Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別

當談到給數百萬追隨者留下深刻印象時，你最不想做的事情就是顯得迷失方向和毫無準備。 相信我，客戶最喜歡品牌的一件事就是一致性。 保持知名度的努力讓讀者感到放心和舒適，因為該品牌關心其受眾，並且得到很好的傾聽和認可。 但顯然，要引起注意並不是那麼簡單，也不會只是零星的幾條帖子就發生了。

要吸引讀者的注意力，您需要精心設計的內容營銷日曆，以幫助您及時、一致地傳遞信息。 因此，如果您認為自己正在生成高質量的內容，但仍然無法吸引目標受眾，這就是為什麼您應該為您的企業製定內容營銷日曆的原因。

什麼是內容營銷日曆？

在正確的時間在正確的平台上流式傳輸內容有助於您吸引理想客戶的注意力。 內容營銷日曆是一份書面時間表，其中包含您計劃發佈內容的時間和地點，以及在指定時間內的發布順序。 通過制定基於內容的計劃，您可以高效及時地執行您的內容營銷策略。

無論是網站的宣傳博客還是社交媒體帖子，提前計劃都有助於營銷人員保持相關性和一致性，這是內容營銷策略的兩個最重要的支柱。 然而，保持相關性和組織性的關鍵始於對最佳社交媒體內容策略的全面理解。 為了與目標群體保持相關性，您必須首先找出他們最活躍的平台。 通過這種方式，您可以創建和發布有助於更快實現營銷目標的內容。 現在我們了解了什麼是內容日曆，讓我們進一步了解它如何為任何內容營銷策略增加巨大價值。

為什麼內容日曆很重要？

如果您正在創建高質量的內容來推銷您的產品/服務，那麼您當然不希望有任何漏洞。 內容日曆為營銷人員提供了方向，尤其是當您混合使用不同的營銷策略來促進您的業務時。 以下是內容日曆成為內容營銷策略重要組成部分的三個主要原因：

1. 保持井井有條

策劃高質量的內容是一回事，從該內容中產生最大的互動是另一回事。 內容日曆可確保通過為您提供正確的方向來實現所有與內容相關的目標。 例如，如果您已經為婦女節寫了一篇精彩的文章，您可能希望在當天將其重新用於不同的社交媒體平台。 如果您那天忘記使用那篇文章，它將失去相關性，並且您最終可能會錯過這個與您的關注者聯繫的好機會。 內容日曆可幫助您提前數週或數月計劃、組織和安排所有與內容相關的活動，確保不會遺漏任何內容。

2 . 更有效地協作

為了使您的內容營銷策略取得巨大成功，您需要確保編寫或流式傳輸該內容的所有團隊成員和合作夥伴都在同一頁面上。 它還使授權過程變得更加容易，因為每個人都知道誰負責什麼。 內容日曆讓每個人都與公司的整體內容營銷目標保持一致，確保在最可行的平台上及時傳播正確的信息。

3. 鳥瞰內容

您絕對不想成為唯一一個在特殊日子不發布任何內容的人。 內容日曆旨在牢記所有即將發生的事件。 這樣，您就不必手忙腳亂地創建任何東西來保持可見性。 內容日曆將確保您每天為您的受眾發布有意義、獨特和相關的內容，尤其是在重大節假日。 內容日曆還跟踪以前發布的內容，如果需要，可以重新調整用途或修改這些內容。

如何創建內容營銷日曆

最好至少提前一個月創建內容營銷日曆。 雖然您也可以創建每週、每季度或每兩個月的內容日曆，但提前一個月計劃可以讓您有更多時間查看您的內容或為最後一刻的調整騰出空間。 相信我們，數字營銷世界是不可預測的，所以如果你有一個精心設計的內容計劃來顯示接下來會發生什麼，你就做得很好。 現在來看看你的內容營銷日曆到底應該是什麼樣子，這裡列出了一些必須遵循的最佳實踐，以創建一個簡單但超級有效的內容日曆。

1.佈局

您選擇託管內容日曆的平台取決於您希望添加的詳細信息量。 大多數公司更喜歡在 Google 工作表上創建內容日曆，以便輕鬆訪問工作、編輯或共享。 Google 電子表格可讓您快速瀏覽所有內容，同時還允許您為要在不同平台上發布的多種內容格式創建多個選項卡。 您可以為網站內容、電子郵件內容、博客/文章、社交媒體內容創建單獨的工作表。 其他一些不錯的選擇可以是 Microsoft Excel、Google Calendar、Coschedule、Loomly、Editorial Calendar 等。

2. 確定你的內容組合

下一步是決定發布什麼內容並在日曆上列出您的內容創意。 內容組合包括主題、內容類型、暫定標題/標題和號召性用語。 仔細分析您的營銷目標將幫助您為整個月設計一個理想的內容組合。 內容類型有幾十種，每一種都必須在內容日曆上針對最理想的平台列出。 它可以是白皮書、網站文章/博客、靜態或交互式信息圖表、案例研究、問卷調查或社交媒體帖子。 除了內容類型之外，您還應該列出最相關的關鍵字。

3.確定發布頻率

您創建的博客帖子沒有任何意義，除非它真正到達您的目標受眾。 有時，最好的文章或社交帖子在任何人看到之前就被埋在了桶底。 當您在錯誤的時間隨機發佈時，就會發生這種情況。 每個平台的功能都不同，要產生最大的吸引力，您需要仔細分析最佳發布日期和時間。 用過多的內容向您的觀眾發送垃圾郵件可能會變得毫無意義。 因此，您需要跟踪模式以獲得最大的受眾參與度。

例如， 也許你在周末發布的內容比你在一周其他日子發布的內容獲得更多的讀者群和社交分享。 同樣，您需要弄清楚每天需要在每個平台上發布的頻率。 例如，一些研究建議每天只在 Facebook 和 LinkedIn 上發帖一次，而建議在 Twitter 上使用更高的每日發帖頻率（至少 15 次）。

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4. 創建內容主題

除了常規的日常內容外，您還應該包括對即將到來的假期、銷售活動、特殊日子或一年中影響您的業務的特定時間/季節的內容創意。 在此類特殊場合策劃內容有助於您與關注者保持聯繫。

現在，為了提出新的內容創意，您需要與您的團隊定期舉行頭腦風暴會議。 您還可以在日曆上添加一個單獨的列，您可以在其中添加隨機或趨勢想法的存儲庫。 您還可以尋找機會重新利用不同社交媒體渠道上的內容。 可以為內容創建一個單獨的列，這些內容可以重新調整用途或修改以實現更好的交互。 請記住對每一列進行顏色編碼以便更好地理解。

有時，這與內容無關，而是與客戶期望不符的特定內容格式。 內容日曆可幫助您識別此類內容差距以生成高性能內容。

5. 評估您的內容表現並進行調整

當您開始根據日曆計劃發佈內容時，下一步也是最重要的一步是評估其性能。 您可以使用分析來衡量基於不同 KPI 的內容性能。 作為營銷人員，您的工作不應僅限於發佈內容，還應確保內容獲得所需的響應並吸引合適的受眾，他們將進一步與您的品牌互動。 為此，您需要定期檢查哪些內容類型在哪些平台上以及在什麼時間表現良好。 基於此評估，您可以嘗試新想法並對內容日曆進行調整。

內容營銷日曆模板的核心組件

一個理想的內容日曆是不太複雜的，支持各種主題並且可以靈活地用於未來的內容優化和最後一刻的調整。 最佳內容營銷日曆模板的核心元素是：
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主題/標題/標題：主題定義了將要創建的實際內容的概念。 ‍

內容類型：創建內容的各種格式，例如博客文章、常見問題解答、視頻、信息圖、案例研究、白皮書等。

截止日期：計劃完成內容的日期。 ‍

發布日期：設置內容髮布的日期。 ‍

負責人：負責創建/優化和發佈內容的人員姓名。 ‍

建議的 URL：將發佈內容的 Web 屬性的 URL。 ‍

主要和次要關鍵字：您的內容將圍繞的主要關鍵字。 主要關鍵詞必須包含在您的標題/標題、頁面副本和 URL 中。

標題標籤：作為 SEO 最佳實踐的一部分，您應該為您的內容包含一個標題標籤（不超過 170 個字符）。 ‍

元描述：這是對出現在搜索結果頁面上的內容的簡短描述（少於 160 個字符）； 通常充當您的內容的號召性用語。 雖然某些內容管理系統 (CMS) 會自動填充元標記，但您也可以創建自己的元描述。 ‍

狀態：您的內容的狀態 - 未說明、進行中、審查中、已發布或已完成。 ‍

號召性用語：為您的內容確定號召性用語。 它可以是一個簡單的 CTA 按鈕、表格、電子郵件註冊或下載。 ‍

促銷/交叉促銷：內容髮布後，此列會列出您的促銷活動。 哪個社交媒體平台最能宣傳您的內容？ 您能否在多個渠道以不同的內容格式推廣相同的內容？

如果您已經有一個適合您的內容日曆，那麼您現在知道如何使它成為最好的了。 內容日曆不僅可以幫助您提前計劃內容，還可以讓您有足夠的時間來策劃令人驚嘆的高質量內容。 但我們也明白聘請合適的人才可能會面臨多麼大的挑戰。

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