Scalenut menjadi G2 Fall Leader 2022 - Kategori Pembuatan Konten

Mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian impulsif hanya dengan informasi apa pun tidak semudah yang dibayangkan. Agar mereka benar-benar mempertimbangkan suatu produk, kontennya harus sangat informatif, menarik, dan menarik, sesuatu yang cepat menarik perhatian pembaca. Tapi apakah Anda benar-benar berpikir ini bisa terjadi dalam semalam? Tentu saja tidak! Ini adalah proses berkelanjutan yang membutuhkan pendekatan strategis.

Pemasaran konten telah mengubah bisnis secara mendasar selama beberapa dekade, menjadi raja dunia online yang tak terbantahkan. Namun, apa sebenarnya yang membedakan content marketing dengan bentuk iklan berbayar lainnya masih menjadi pertanyaan besar bagi pemasar. Jelas, pemasaran konten telah mendapatkan pijakan yang kuat dalam lanskap digital, tetapi apa kunci utama yang perlu dipelajari pemasar sebelum menyebarkan segala bentuk konten?

Dalam posting ini, kami akan memandu Anda melalui semua hal yang harus Anda ketahui tentang pemasaran konten, mulai dari awal hingga bagaimana hal itu harus diintegrasikan ke dalam strategi pemasaran Anda.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran Konten adalah proses yang dipikirkan dengan matang untuk membuat dan mendistribusikan konten yang berharga, relevan, dan konsisten yang menarik audiens yang jelas dengan tujuan yang jelas untuk menyebarkan lebih banyak kesadaran, menghasilkan arahan, atau melibatkan pelanggan untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan. Jenis strategi pemasaran konten dan platform yang Anda pilih untuk konten Anda bergantung pada tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan.

Namun, ada satu hal yang harus tetap konsisten, dan itu adalah penambahan nilai. Agar pemasaran konten menjadi paling efektif, pemasar harus fokus pada sesuatu yang memberikan nilai paling tinggi bagi pengunjung, sesuatu yang secara sempurna memenuhi maksud pencarian mereka. Bagian konten harus sesuai dengan minat audiens target Anda dan dekat dengan produk atau layanan Anda. Dengan cara ini, membuat lompatan dari konten ke soft sale menjadi jauh lebih mudah. Meskipun metode pemasaran konten telah berkembang sepenuhnya selama bertahun-tahun, strategi inti sebagian besar tetap sama:

1. Identifikasi audiens target Anda, kebutuhan, tantangan, dan preferensi mereka

2. Sorot poin rasa sakit mereka

3. Buat konten yang berharga dan berkualitas yang membahas masalah utama mereka

Sejarah Singkat Pemasaran Konten - Beberapa Contoh Ikonik

Pemasaran konten bukanlah konsep baru, meskipun dinamika konten untuk merek telah sepenuhnya berubah selama ratusan tahun dengan evolusi saluran internet dan media sosial. Mendongeng, misalnya, adalah salah satu bentuk komunikasi tertua, dan sejujurnya, bentuk konten ini masih beresonansi dengan audiens target mana pun. Pelanggan menghargai koneksi nyata, dan apa pun yang membantu mereka menumbuhkan ikatan dan kepercayaan itu membuat pekerjaan mereka lebih mudah. Jadi, dari mana semuanya dimulai? Mari kita lihat beberapa contoh content marketing ikonik yang telah menjadi inspirasi bagi pemasar modern.

Pemasaran konten dimulai dengan Benjamin Franklin pada tahun 1732 ketika dia menerbitkan versi pertamanya Almanack Miskin Richard . Tujuannya adalah untuk mempromosikan bisnis percetakannya dan mendorong orang untuk memanfaatkan jasa percetakannya. John Deere, perusahaan traktor, melakukan hal serupa pada tahun 1895 dengan mencetak ' The Furrow '. Majalah gaya hidup ini memperkuat hubungan merek-pelanggan dengan konten berwawasan tentang tips pertanian untuk petani. Jadi, itu bukan hanya katalog yang penuh dengan iklan produk, melainkan perpaduan halus antara iklan dan konten yang disukai pelanggan, bahkan hingga hari ini. Penciptaan majalah ini ditandai sebagai kelahiran pemasaran merek.

Dan kemudian datanglah Panduan Michelin yang terkenal, sebuah buku setebal 400 halaman yang dirancang khusus oleh Michelin- sebuah perusahaan ban Prancis untuk pengendara di jalan raya. Selain perjalanan perjalanan umum, ini memberikan informasi berharga tentang tempat untuk menemukan perawatan otomatis, hotel, dan restoran. Idenya adalah untuk mendorong orang lebih sering bepergian, dan karena seseorang hanya dapat melakukan perjalanan dengan ban yang kuat, mudah untuk memasarkan merek secara kontekstual. Kisah Michelin Man, tokoh merek ikonik, adalah bukti popularitas dan evolusinya yang semakin meningkat selama bertahun-tahun.

Kasus pertama penargetan audiens yang disengaja dimulai pada awal abad ke-20 dengan Buku Resep Jell-O , sebuah publikasi yang dirancang untuk audiens target merek memberikan saran tentang hal-hal yang harus dilakukan dengan Jell-O. Itu akhirnya meningkatkan penjualan, dan berkat ini, produk tersebut menjangkau setiap rumah tangga Amerika pada awal 1900-an.

Sekarang, datang ke Era Digital tercanggih yang sekali lagi memberikan kehidupan baru untuk pemasaran konten. Dengan evolusi komputer dan internet, pemasar mulai mengeksplorasi cara baru untuk menyebarkan konten mereka, yaitu melalui situs web atau email. O-Reilly and Associates adalah bisnis pertama yang meluncurkan situs web komersial pada tahun 1993. Setahun kemudian, pada tahun 1994, Justin hall of Swarthmore college membuat blog pertama. Istilah "Blog" diresmikan pada tahun 1999, disingkat dari kata "weblog". Ungkapan 'pemasaran konten' diciptakan pada tahun 1996 pada sebuah diskusi untuk jurnalis di American Society of Newspaper Editors.

5 Tips Pemasaran Konten Teratas yang harus diikuti oleh setiap Pemasar:

Buat persona pembeli

Untuk menghasilkan konten yang relevan, pertama-tama Anda harus memahami audiens target Anda serta kebutuhan dan preferensi mereka yang terus berkembang. Jadi sebelum Anda mulai merencanakan atau memproduksi konten, buatlah buyer persona. Dengan cara ini, Anda akan lebih memahami siapa yang membaca konten Anda dan solusi yang mereka cari. Ini juga memudahkan Anda untuk mengukur kinerja konten dan akan membantu Anda dalam konversi yang lebih cepat. Seperti yang dikatakan Brian Clark, Pendiri CopyBlogger, "Jangan fokus untuk memiliki blog yang bagus. Fokuslah untuk menghasilkan blog yang bagus untuk pembaca Anda."

Jadilah Sederhana

“Kesederhanaan adalah nada utama dari semua keanggunan sejati” - Coco Chanel.

Tidak ada yang seanggun konten sederhana. Tidak peduli seberapa rumit konsepnya, memahaminya dalam bahasa yang sederhana dengan sedikit atau tanpa penggunaan jargon teknis pasti akan menghasilkan lalu lintas yang lebih baik ke situs Anda. Konten Anda harus memberi audiens jawaban yang mereka cari. Jadi jika Anda membuat konten Anda terlihat lebih kompleks dengan dalih audiens Anda pasti mencari pendekatan yang lebih canggih, mereka akan segera beralih tab untuk menemukan sesuatu yang lebih lugas dan informatif.

Untuk memahami masalah mereka dan menawarkan solusi yang paling memungkinkan, Anda perlu berkomunikasi dengan nada dan bahasa yang dapat mereka pahami dengan mudah. Membangun koneksi yang sebenarnya tidaklah mudah, tetapi begitu konten Anda mulai beresonansi dengan audiens target Anda, tidak ada jalan mundur. Tapi tunggu, terkadang mudah bisa disalahartikan sebagai bodoh. Jangan bingung keduanya; penonton mengetahui latar belakangnya; mereka hanya mencari pendekatan terpisah yang lebih baik untuk paragraf yang panjang dan berantakan.

Untuk judul dan postingan media sosial yang pendek, sederhana, dan dioptimalkan, Anda dapat menggunakan GenerateAI by Scalenut yang menyediakan solusi konten berkualitas bertenaga AI dalam waktu kurang dari satu menit.

Jadilah Otentik & Transparan

Keaslian konten dapat berdampak signifikan terhadap keberhasilan kampanye pemasaran Anda. Platform media sosial dibanjiri dengan segala macam informasi terkait pandemi selama masa-masa paling sulit; Namun, ini hanya membuat pembaca lebih sadar dari sebelumnya. Pelanggan sekarang melek media, dan mereka dapat membedakan antara informasi asli dan palsu. Kampanye yang tidak autentik dapat menodai citra merek, padahal komunikasi yang jujur ​​dan transparan adalah kunci keterlibatan pelanggan. Sebuah studi mengungkapkan bahwa 84% pelanggan memercayai ulasan online sebanyak rekomendasi dari teman. Bagi mereka, itu umpan balik yang otentik dan jujur.

Konsisten

Ada perbedaan antara blogging secara konsisten dan sporadis. Bidang pemasaran konten bisa menjadi sangat kompetitif, oleh karena itu untuk tetap menjadi yang terdepan, seseorang memerlukan strategi yang tepat dan yang terpenting, konsistensi. Dari blog situs web, posting media sosial hingga siaran pers atau wawasan bisnis lainnya, komunikasi dalam bentuk apa pun sangat penting untuk membangun koneksi dengan audiens target Anda. Format konten yang tepat dan strategi distribusi konten yang tepat juga penting. Sesuai survei Hubspot, 82% pemasar yang membuat blog setiap hari memperoleh setidaknya satu pelanggan melalui blog mereka dibandingkan dengan 57% yang kadang-kadang membuat blog.

Mengukur dan Berkembang

Tidak ada satu strategi pemasaran konten untuk diikuti. Kuncinya adalah terus mengukur kesuksesan konten Anda dan membuat modifikasi yang sesuai untuk hasil terbaik. Pemasar harus memperhatikan analitik dan melacak topik yang sedang tren dan jenis konten berkinerja terbaik yang menghasilkan lalu lintas ke situs. Dengan terus-menerus membuat perubahan pada konten, Anda akan mengurangi bobot mati dari strategi Anda. Pikirkan tentang judul yang menarik, topik, strategi keterlibatan visual, tata letak konten yang unik, ajakan bertindak, dan strategi konversi yang paling berhasil. Pemasaran konten bukan tentang strategi pemotong kue yang akan Anda pertahankan selama 5 tahun ke depan, melainkan upaya terus-menerus untuk berkembang setiap hari.

Siap membuat strategi pemasaran konten Anda sendiri? Inilah panduan utama Anda!
Ingat, konten yang Anda pilih untuk platform Anda akan menentukan kesuksesan merek Anda. Untuk tetap menjadi yang teratas, Anda memerlukan strategi konten yang mewakili Anda dan audiens target Anda serta membantu Anda membangun kehadiran merek yang unik. Jadi pastikan untuk memilih talenta dan strategi yang tepat yang akan menguntungkan bisnis Anda dalam jangka panjang. Untuk konten yang kuat dan desain yang memukau, hubungi tim Scalenut sekarang!