2020 年及以后的 3 个不容错过的 SEO 最佳实践

在入站营销的早期，如果您始终如一地制作体面的内容并遵循一些基本的入站原则，那么您很有可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名。 为什么？ 简而言之，搜索引擎优化 (SEO) 通常没有得到充分利用，而来自SEMrush等专家来源的 SEO 最佳实践几乎不存在。

从那时起，数以百万计的营销人员已经掌握了 SEO 的力量。 这一现实，再加上人工智能 (AI)、机器学习和不断变化的算法的出现，现在使得在网上找到它变得更加困难。 似乎这还不足以规避，事实上 75% 的网络用户从未超过搜索结果的第一页。 ¹这意味着，如果您没有在 Google 的目标关键字自然搜索结果中排名前 10，那么您的网站基本上是不可见的，而且效率很低。

为了回答搜索查询，谷歌正在使用片段并以更高的频率直接在 SERP 中提供内容。 这些效率提高了用户体验，但它们也减少了访问您网站的访问者——对于依靠被谷歌和其他搜索引擎发现来推动入站营销计划成功的公司来说，这是一个难题。

尽管存在挑战，但如果您遵循以下 SEO 原则，SEO 最佳实践将赢得帮助像您这样的 B2B 公司最大化在线潜力的一天：

1. 优先考虑 SEO 快速获胜
2. 在关键字发现中使用主题集群和竞争研究
3. 定期审核和优化您的 SEO 内容

优先考虑 SEO 快速获胜

在网站可见性和性能方面，有许多 SEO 做法可以让您“立竿见影”：

• 分析您的网站已经在哪些关键词上排名最高，并专注于提升这些关键词。 与将所有努力都严格集中在新关键字的排名上相比，您可能会看到通过关键字优化获得更快的 SEO 改进。

• 分析目标关键字的搜索结果，以了解 Google 倾向于为这些关键字提供哪些内容。 请记住，如果 Google 优先考虑与您不同的内容，则可能无法对关键字进行排名。 例如，您可能希望对您所在地区的某些类型的制造业工作职位进行排名，但 Google 更有可能对列出这些职业机会的招聘网站进行排名。
• 通过在文章中添加 H2 和 H3 标签来鼓励更多的网站流量。 仅这种简单的优化策略就可以将流量、共享和反向链接性能提高 36%。 ²
• 从现有博客创建长篇内容。 例如，有关当前制造技术的一系列文章可以重新用于单个长篇支柱页面（更多内容见下文）。 遵循 SEO 最佳实践的内容改造可以极大地影响 SERP 结果——以第一页的存在为目标。
• 将您的内容组织到主题集群中，以帮助提升您的搜索“信号”。 换句话说，将内容片段和博客分类，然后通过中心支柱页面和超链接结构将它们组合在一起，以提供包含更全面信息的各种库。 搜索引擎通常偏爱这种综合方法，它将增加主题集群中所有内容的整体可见性。
• 分析网址。 围绕 URL 结构的规则已更改为包含专门用于 SEO 目的的关键字。 通过更新您的 URL 以包含相关关键字来利用这种快速获胜。
• 审核反向链接、错误和整体站点运行状况。 季度或年度网站审核有多种好处，很可能是最有价值的 SEO 技巧之一。 首先，审计可以帮助您识别和修复可能会影响您公司宝贵的 SERP 排名的错误。 此外，它还确保您的用户体验 (UX) 是正确的——如果您想阻止访问者反弹，这是关键。

您的网站是否在 Google 上被发现？ 通过免费的网站分析找出答案！

在关键字发现中使用主题集群和竞争研究

进行关键字研究没有硬性规定，但有一些基本方法可以发现您的理想买家最有可能在 Google 中输入的短语。 一些公司过分强调单个高价值关键字（例如“线束”），但页面也可以针对多个关键字和长尾形式进行排名。 请记住，如果流量主要是永远不会被视为潜在潜在客户的访问者，那么具有较高搜索量的简单关键字可能几乎没有价值。

事实上，许多用户正在以问题的形式输入或说出他们的要求，例如“如何保护电线束免受道路盐腐蚀？” 这是一个强有力的案例，以支柱页面的形式关注更大的关键字集群，这些页面可以提供与中心主题相关的许多答案，并使访问者在您的网站上停留的时间更长。 这是一个良性循环，因为页面停留时间的增加也会进一步提高您的 SERP 排名。

您是否研究过竞争对手使用的关键字？ 您的 SEO 竞争对手是关键字发现的金矿。 使用MOZ 、 SEMrush或Ahrefs等工具来发现竞争对手的首页排名 - 但这样做时要了解您的市场竞争对手可能不是您的 SEO 竞争对手。 例如，一家工业制造商可能会与一个出版物竞争 SEO 和关键词，该出版物迎合工业工程师的需求，搜索诸如“如何进行塑料零件可制造性研究设计”之类的内容。

相关：每个入站营销竞争审查必须具备的两个组成部分

搜索意图（也称为用户意图）很重要。 它定义了每个搜索查询背后的目的。 因此，SERP 结果决定了您实际的 SEO 竞争，因为 Google 的主要目标是理解和满足搜索意图。 获得首页 SERP 排名的网站通过了谷歌搜索意图的试金石测试。

定期审核和优化您的 SEO 内容

随着入站策略的不断发展，您不能对内容采取“一劳永逸”的方法。 定期客观地审核您的内容以确定应如何优化它是至关重要的。 您可以采取以下四种操作之一：

1. 留着它。 如果您的内容运行良好并且正在产生流量，请不要修复未损坏的内容。 仍然与您的目标受众相关的内容，具有来自其他高权限域的链接，或者在转换流量方面做得相对较好的内容，除了偶尔检查以确保信息仍然是最新的外，需要很少的调整，链接是仍在工作等
2. 巩固它。 您的内容可能有指向它的链接，但它仍然没有很多流量或转化。 也许您在短时间内无意中在多个内容片段中涵盖了该主题，或者它可能与您的目标受众不相关。 考虑组合相似的内容来创建一个单独的、更长的 SEO 友好版本，该版本适当地利用关键字和关键字词组。 研究支持它。 与平均长度的文章（901-1200 字）相比，长篇文章（超过 3000 字的帖子）获得了 3 倍的流量、4 倍的分享和 3.5 倍的反向链接。 ²
3. 改进它。 有两种方法可以查看需要改进的内容：相关且流量可观但转化效果不佳的内容，以及转化率高但不一定获得大量流量的内容。 在这两种情况下，寻找机会通过检查关键字、添加内容和链接以及重新考虑标题和元描述来提高 SERP 排名和 CTA 转换。 标题尤其值得注意，因为它们为点击提供了“钩子”，快速回答了为什么文章与搜索意图和结果一致。
4. 去掉它。 如果您的内容在任何级别上都没有表现，严重过时，或者只需要完全重写，最好将其从您的网站中删除。 旧的、不相关的内容可能会通过降低其整体域权限并消耗您的抓取预算来阻碍您的网站。
   
   在我们自己的网站上，我们有数以千计的博客要管理。 我们不断筛选文章并删除一些不再相关或实际上可能与该主题的更新、更新资源竞争的旧帖子。 只需确保设置301 重定向到较新的文章，以确保如果有人在 SERP 中偶然发现已退休的帖子，他们仍然会在点击时找到所需的内容。 这是不通过创建损坏的链接来破坏您的 SEO 的关键。

查看这些最佳实践强调了一个事实，即 SEO 在 2020 年的营销环境中是必要的，但要取得好的结果需要时间、纪律和一些手动工作。 搜索引擎优化的原则和实践比以往任何时候都多——而且可能是压倒性的。 这就是我们开发SEO 生存指南的原因。