3 Praktik Terbaik SEO yang Tidak Bisa Dilewatkan untuk 2020 & Selanjutnya

Pada hari-hari awal pemasaran masuk, jika Anda secara konsisten menghasilkan konten yang layak dan mengikuti beberapa prinsip dasar masuk, Anda memiliki peluang bagus untuk mendapatkan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP). Mengapa? Sederhananya, pengoptimalan mesin pencari (SEO) secara rutin kurang dimanfaatkan, dan praktik terbaik SEO dari sumber ahli seperti SEMrush sama sekali tidak ada.

Sejak itu, jutaan pemasar telah memanfaatkan kekuatan SEO. Realitas ini, dikombinasikan dengan munculnya kecerdasan buatan (AI), pembelajaran mesin, dan algoritme yang selalu berubah, sekarang membuatnya jauh lebih sulit untuk ditemukan secara online. Seolah itu tidak cukup untuk mengelak, ada fakta bahwa 75% pengguna web tidak pernah melewati halaman pertama hasil pencarian. ¹ Itu berarti jika Anda tidak masuk dalam 10 besar hasil organik Google untuk kata kunci yang ditargetkan, situs Anda pada dasarnya tidak terlihat — dan tidak efektif.

Sebagai jawaban atas permintaan pencarian, Google menggunakan cuplikan dan mengirimkan konten langsung di SERP dengan frekuensi yang lebih besar. Efisiensi ini meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga mendorong lebih sedikit pengunjung ke situs web Anda — teka-teki bagi perusahaan yang mengandalkan penemuan oleh Google dan mesin telusur lainnya untuk mendorong keberhasilan program pemasaran masuk.

Terlepas dari tantangannya, praktik terbaik SEO memenangkan hari untuk membantu perusahaan B2B seperti milik Anda memaksimalkan potensi online, asalkan Anda mengikuti prinsip-prinsip SEO ini:

1. Prioritaskan SEO Quick Wins
2. Gunakan Kelompok Topik dan Riset Kompetitif dalam Penemuan Kata Kunci
3. Audit dan Optimalkan Konten Anda secara Teratur untuk SEO

Prioritaskan SEO Quick Wins

Ada sejumlah praktik SEO yang memberi Anda "kemenangan cepat" dalam hal visibilitas dan kinerja situs:

• Analisis kata kunci mana yang sudah memiliki peringkat tertinggi untuk situs web Anda, dan fokuslah untuk meningkatkannya. Kemungkinan Anda akan melihat peningkatan SEO yang lebih cepat dengan pengoptimalan kata kunci dibandingkan dengan memfokuskan semua upaya Anda secara ketat pada peringkat untuk kata kunci baru.

• Analisis hasil pencarian untuk kata kunci target untuk memahami jenis konten yang cenderung ditampilkan Google untuk kata kunci tersebut. Perlu diingat bahwa mungkin tidak mungkin untuk menentukan peringkat kata kunci jika Google memprioritaskan konten yang berbeda dengan milik Anda. Misalnya, Anda mungkin ingin memberi peringkat untuk jenis posisi pekerjaan manufaktur tertentu di lokasi Anda, tetapi Google jauh lebih mungkin memberi peringkat pada situs perekrutan yang mencantumkan peluang karier tersebut.
• Dorong lebih banyak lalu lintas situs dengan menambahkan tag H2 dan H3 ke artikel. Taktik pengoptimalan sederhana ini saja dapat meningkatkan kinerja lalu lintas, berbagi, dan backlink sebesar 36%. ²
• Buat konten bentuk panjang dari blog yang ada. Serangkaian artikel tentang teknologi manufaktur saat ini, misalnya, dapat digunakan kembali menjadi satu halaman pilar berbentuk panjang (lebih lanjut tentang itu di bawah). Perubahan konten yang mengikuti praktik terbaik SEO dapat sangat memengaruhi hasil SERP — dengan kehadiran halaman satu sebagai tujuannya.
• Atur konten Anda ke dalam kelompok topik untuk membantu meningkatkan "sinyal" pencarian Anda. Dengan kata lain, pisahkan konten dan blog ke dalam kategori dan kemudian kumpulkan bersama melalui halaman pilar pusat dan struktur hyperlink untuk menyediakan semacam perpustakaan yang berisi informasi yang lebih komprehensif. Mesin pencari sering menyukai jenis pendekatan komprehensif ini, dan ini akan meningkatkan visibilitas keseluruhan dari semua konten dalam kelompok topik.
• Analisis URL. Aturan seputar struktur URL telah diubah untuk memasukkan kata kunci khusus untuk tujuan SEO. Manfaatkan kemenangan cepat ini dengan memperbarui URL Anda untuk menyertakan kata kunci yang relevan.
• Audit backlink, kesalahan, dan kesehatan situs secara keseluruhan. Audit situs web triwulanan atau tahunan memiliki banyak manfaat yang mungkin merupakan salah satu tip SEO yang paling berharga. Pertama, audit membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki kesalahan yang mungkin membebani peringkat SERP perusahaan Anda yang berharga. Selain itu, ini memastikan bahwa pengalaman pengguna (UX) Anda tepat sasaran — kunci jika Anda ingin mencegah pengunjung terpental .

Apakah situs web Anda ditemukan di Google? Cari tahu dengan Analisis Situs Web gratis !

Gunakan Kelompok Topik dan Riset Kompetitif dalam Penemuan Kata Kunci

Tidak ada aturan keras dan cepat untuk melakukan penelitian kata kunci , tetapi ada beberapa metode dasar untuk menemukan frasa yang kemungkinan besar akan diketik oleh pembeli ideal Anda ke Google. Beberapa perusahaan terlalu menekankan pada satu kata kunci bernilai tinggi ("wire harness" misalnya), tetapi halaman dapat diberi peringkat untuk beberapa kata kunci dan bentuk ekor panjang juga. Ingatlah bahwa kata kunci yang lebih sederhana dengan volume pencarian yang lebih tinggi mungkin memiliki nilai yang sangat kecil jika lalu lintas tersebut terutama pengunjung yang tidak akan pernah memenuhi syarat sebagai calon pelanggan potensial.

Faktanya, banyak pengguna mengetik atau menyampaikan permintaan mereka dalam bentuk pertanyaan, seperti “Bagaimana cara melindungi rangkaian kabel listrik dari korosi garam jalan?” Ini adalah kasus yang kuat untuk berfokus pada kelompok kata kunci yang lebih besar dalam bentuk halaman pilar yang dapat menyajikan banyak jawaban yang terkait dengan topik utama dan membuat pengunjung tetap berada di situs web Anda lebih lama. Ini adalah siklus yang baik karena peningkatan waktu di halaman juga akan meningkatkan peringkat SERP Anda lebih jauh.

Sudahkah Anda meneliti kata kunci yang digunakan pesaing Anda? Pesaing SEO Anda adalah tambang emas untuk penemuan kata kunci. Gunakan alat seperti MOZ , SEMrush , atau Ahrefs untuk mengetahui peringkat halaman teratas pesaing Anda — tetapi lakukan dengan pemahaman bahwa pesaing pasar Anda mungkin bukan pesaing SEO Anda. Misalnya, produsen industri dapat bersaing untuk SEO dan kata kunci dengan publikasi yang melayani insinyur industri yang mencari sesuatu seperti "Bagaimana melakukan desain untuk studi manufakturabilitas untuk komponen plastik."

TERKAIT: Dua Komponen Setiap Tinjauan Kompetitif Pemasaran Inbound Harus Memiliki

Maksud pencarian (juga dikenal sebagai niat pengguna) penting. Ini mendefinisikan tujuan di balik setiap permintaan pencarian. Akibatnya, hasil SERP menentukan persaingan SEO Anda yang sebenarnya karena tujuan utama Google adalah memahami dan memuaskan maksud pencarian. Situs yang mengumpulkan peringkat SERP halaman pertama lulus tes lakmus Google untuk maksud pencarian.

Audit dan Optimalkan Konten Anda secara Teratur untuk SEO

Dengan taktik masuk yang terus berkembang, Anda tidak dapat mengambil pendekatan set-it-and-forget-it untuk konten Anda. Sangat penting untuk mengaudit konten Anda secara teratur dan objektif untuk menentukan bagaimana konten harus dioptimalkan. Anda dapat mengambil salah satu dari empat tindakan:

1. Simpan saja. Jika konten Anda berjalan dengan baik dan menghasilkan lalu lintas, jangan perbaiki apa yang tidak rusak. Konten yang masih relevan dengan audiens target Anda, memiliki tautan yang berasal dari domain otoritas tinggi lainnya, atau melakukan pekerjaan yang relatif baik dalam mengonversi lalu lintas perlu sedikit penyesuaian selain pemeriksaan sesekali untuk memastikan informasi masih terkini, tautan masih bekerja, dll.
2. Konsolidasikan itu. Anda mungkin memiliki konten yang memiliki tautan yang mengarah ke sana, tetapi masih belum memiliki banyak lalu lintas atau konversi. Mungkin Anda secara tidak sengaja membahas topik tersebut dalam beberapa konten dalam jangka waktu yang singkat, atau mungkin topik tersebut tidak relevan dengan target audiens Anda. Pertimbangkan untuk menggabungkan konten serupa untuk membuat satu versi ramah-SEO yang lebih panjang yang memanfaatkan kata kunci dan frasa kata kunci dengan tepat. Penelitian mendukungnya. Artikel bentuk panjang (postingan dengan 3000+ kata) mendapatkan lalu lintas 3x lebih banyak, 4x lebih banyak dibagikan, dan 3,5x lebih banyak backlink daripada artikel dengan panjang rata-rata (901-1200 kata). ²
3. Tingkatkan. Ada dua cara untuk melihat konten yang perlu ditingkatkan: konten yang relevan dan memiliki lalu lintas yang layak namun tidak berkonversi dengan baik, dan konten yang memiliki rasio konversi tinggi tetapi tidak selalu mendapatkan banyak lalu lintas. Dalam kedua skenario, cari peluang untuk meningkatkan peringkat SERP dan konversi CTA dengan memeriksa kata kunci, menambahkan konten dan tautan, serta memikirkan kembali judul dan deskripsi meta . Judul, khususnya, patut diperhatikan karena memberikan "pengait" untuk klik, dengan cepat menjawab mengapa artikel selaras dengan maksud dan hasil pencarian.
4. Singkirkan. Jika Anda memiliki konten yang tidak berkinerja pada tingkat apa pun, sangat usang, atau hanya perlu ditulis ulang secara lengkap, mungkin yang terbaik adalah menghapusnya dari situs Anda. Konten lama yang tidak relevan dapat menghambat situs web Anda dengan mengurangi otoritas domain secara keseluruhan dan menghabiskan anggaran perayapan Anda.
   
   Di situs web kami sendiri, kami memiliki ribuan blog untuk dikelola. Kami terus-menerus menyaring artikel dan menghentikan beberapa posting lama yang tidak lagi relevan atau mungkin benar-benar bersaing dengan sumber daya yang lebih baru dan lebih terkini tentang topik tersebut. Pastikan untuk menyiapkan 301 redirect ke artikel yang lebih baru untuk memastikan bahwa jika seseorang menemukan posting yang sudah pensiun di SERP, mereka masih akan menemukan apa yang mereka butuhkan saat mereka mengklik. Ini adalah kunci untuk tidak merusak SEO Anda dengan membuat tautan yang rusak.

Melihat praktik terbaik ini menggarisbawahi fakta bahwa SEO diperlukan dalam lanskap pemasaran 2020, tetapi hasil yang bagus membutuhkan waktu, disiplin, dan sedikit upaya manual. Ada lebih banyak prinsip dan praktik SEO daripada sebelumnya — dan itu bisa sangat melelahkan. Itu sebabnya kami mengembangkan Panduan Kelangsungan Hidup SEO .