3 meilleures pratiques SEO à ne pas manquer pour 2020 et au-delà

Au début de l'inbound marketing, si vous produisiez systématiquement un contenu décent et que vous suiviez certains principes de base de l'inbound marketing, vous aviez de bonnes chances d'être classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pourquoi? En termes simples, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) était systématiquement sous-utilisée et les meilleures pratiques SEO de sources expertes telles que SEMrush étaient pratiquement inexistantes.

Depuis lors, des millions de spécialistes du marketing ont compris la puissance du référencement. Cette réalité, combinée à l'avènement de l'intelligence artificielle (IA), de l'apprentissage automatique et des algorithmes en constante évolution, rend désormais beaucoup plus difficile la recherche en ligne. Comme si cela ne suffisait pas à contourner, il y a le fait que 75% des internautes ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche. ¹ Cela signifie que si vous ne vous classez pas dans le top 10 des résultats organiques de Google pour les mots-clés ciblés, votre site est fondamentalement invisible et inefficace.

En réponse aux requêtes de recherche, Google utilise des extraits de code et fournit du contenu directement dans les SERP avec une plus grande fréquence. Ces gains d'efficacité améliorent l'expérience utilisateur, mais ils attirent également moins de visiteurs sur votre site Web - une énigme pour les entreprises qui comptent sur la découverte par Google et d'autres moteurs de recherche pour alimenter le succès du programme d'inbound marketing.

Malgré les défis, les meilleures pratiques de référencement l'emportent pour aider les entreprises B2B comme la vôtre à maximiser leur potentiel en ligne, à condition que vous suiviez ces principes de référencement :

1. Prioriser les Quick Wins SEO
2. Utiliser les clusters thématiques et la recherche concurrentielle dans la découverte de mots clés
3. Auditez et optimisez régulièrement votre contenu pour le référencement

Prioriser les Quick Wins SEO

Il existe un certain nombre de pratiques de référencement qui vous offrent des « gains rapides » en termes de visibilité et de performances du site :

• Analysez les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe déjà le plus haut et concentrez-vous sur leur amélioration. Il y a de fortes chances que vous voyiez des améliorations SEO plus rapides avec l' optimisation des mots clés par rapport à la concentration de tous vos efforts strictement sur le classement des nouveaux mots clés.

• Analysez les résultats de recherche pour les mots clés cibles afin de comprendre les types de contenu que Google a tendance à proposer pour ces mots clés. Gardez à l'esprit qu'il peut ne pas être possible de classer un mot-clé si Google donne la priorité à un contenu différent du vôtre. Par exemple, vous souhaiterez peut-être classer certains types de postes de fabrication dans votre région, mais Google est beaucoup plus susceptible de classer les sites de recrutement qui répertorient ces opportunités de carrière.
• Encouragez plus de trafic sur le site en ajoutant des balises H2 et H3 aux articles. Cette simple tactique d'optimisation peut à elle seule augmenter le trafic, le partage et les performances des backlinks de 36 %. ²
• Créez du contenu long à partir de blogs existants. Une série d'articles sur les technologies de fabrication actuelles, par exemple, pourrait être réutilisée dans une seule page pilier longue (plus de détails ci-dessous). Les réorganisations de contenu qui suivent les meilleures pratiques de référencement peuvent grandement influencer les résultats SERP - l'objectif étant la présence de la première page.
• Organisez votre contenu en groupes de sujets pour vous aider à booster votre « signal » de recherche. En d'autres termes, séparez les éléments de contenu et les blogs en catégories, puis assemblez-les via une page centrale et une structure de liens hypertexte pour fournir une sorte de bibliothèque contenant des informations plus complètes. Les moteurs de recherche favorisent souvent ce type d'approche globale, et cela augmentera la visibilité globale de tout le contenu du groupe de sujets.
• Analysez les URL. Les règles relatives à la structure des URL ont été modifiées pour inclure des mots-clés spécifiquement à des fins de référencement. Tirez parti de ce gain rapide en mettant à jour vos URL pour inclure des mots clés pertinents.
• Auditez les backlinks, les erreurs et la santé globale du site. Un audit de site Web trimestriel ou annuel présente de multiples avantages qui pourraient bien figurer parmi les conseils SEO les plus précieux. Tout d'abord, un audit vous aide à identifier et à corriger les erreurs qui pourraient coûter à votre entreprise un précieux classement SERP. En outre, cela garantit que votre expérience utilisateur (UX) est sur le point - clé si vous voulez empêcher les visiteurs de rebondir .

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Utiliser les clusters thématiques et la recherche concurrentielle dans la découverte de mots clés

Il n'y a pas de règle absolue pour effectuer une recherche de mots clés , mais il existe quelques méthodes de base pour découvrir les expressions que vos acheteurs idéaux sont les plus susceptibles de saisir dans Google. Certaines entreprises mettent trop l'accent sur un seul mot-clé de grande valeur (« faisceau de câbles » par exemple), mais les pages peuvent également se classer pour plusieurs mots-clés et formulaires à longue traîne. N'oubliez pas que des mots clés plus simples avec un volume de recherche plus élevé peuvent avoir très peu de valeur si ce trafic est principalement composé de visiteurs qui ne seraient jamais qualifiés de prospects potentiels.

En fait, de nombreux utilisateurs tapent ou parlent leurs demandes sous forme de questions, telles que "Comment puis-je protéger les faisceaux de câbles électriques contre la corrosion par le sel de voirie?" C'est un argument solide pour se concentrer sur de plus grands groupes de mots-clés sous la forme de pages piliers qui peuvent présenter de nombreuses réponses liées à un sujet central et garder les visiteurs sur votre site Web plus longtemps. C'est un cercle vertueux car l'augmentation du temps passé sur la page augmentera également votre classement SERP.

Avez-vous recherché les mots-clés utilisés par vos concurrents ? Vos concurrents SEO sont une mine d'or pour la découverte de mots clés. Utilisez des outils tels que MOZ , SEMrush ou Ahrefs pour découvrir le classement des meilleures pages de vos concurrents, mais faites-le en sachant que vos concurrents sur le marché ne sont peut-être pas vos concurrents SEO. Par exemple, un fabricant industriel peut rivaliser pour le référencement et les mots-clés avec une publication qui s'adresse aux ingénieurs industriels à la recherche de quelque chose comme "Comment mener une étude de conception pour la fabricabilité de pièces en plastique".

CONNEXION: Deux composants que chaque examen concurrentiel de marketing entrant doit avoir

L'intention de recherche (également appelée intention de l'utilisateur) est importante. Il définit le but de chaque requête de recherche. Par conséquent, les résultats SERP déterminent votre concurrence SEO réelle, car l'objectif principal de Google est de comprendre et de satisfaire l'intention de recherche. Les sites qui obtiennent le classement SERP de la première page passent le test décisif de Google pour l'intention de recherche.

Auditez et optimisez régulièrement votre contenu pour le référencement

Avec les tactiques entrantes en constante évolution, vous ne pouvez pas adopter une approche fixe et oubliée pour votre contenu. Il est essentiel d' auditer régulièrement et objectivement votre contenu pour déterminer comment l'optimiser. Vous pouvez effectuer l'une des quatre actions suivantes :

1. Garde le. Si votre contenu fonctionne bien et génère du trafic, ne réparez pas ce qui n'est pas cassé. Le contenu qui est toujours pertinent pour votre public cible, qui contient des liens provenant d'autres domaines de haute autorité ou qui fait un travail relativement bon pour convertir le trafic nécessite peu de modifications autres que la vérification occasionnelle pour s'assurer que les informations sont toujours à jour, les liens sont fonctionne toujours, etc.
2. Consolidez-le. Vous pouvez avoir du contenu avec des liens pointant vers lui, mais il n'a toujours pas beaucoup de trafic ou de conversions. Peut-être avez-vous couvert par inadvertance le sujet dans plusieurs éléments de contenu dans un court laps de temps, ou peut-être qu'il n'est tout simplement pas aussi pertinent qu'il pourrait l'être pour votre public cible. Envisagez de combiner un contenu similaire pour créer une seule version plus longue et conviviale pour le référencement qui exploite de manière appropriée les mots clés et les expressions de mots clés. La recherche le confirme. Les articles longs (messages de plus de 3000 mots) obtiennent 3x plus de trafic, 4x plus de partages et 3,5x plus de backlinks que les articles de longueur moyenne (901-1200 mots). ²
3. L'améliorer. Il existe deux façons d'examiner le contenu qui doit être amélioré : le contenu qui est pertinent et qui a un trafic décent mais qui ne se convertit pas bien, et le contenu qui a un taux de conversion élevé mais qui n'obtient pas nécessairement beaucoup de trafic. Dans les deux scénarios, recherchez des opportunités d'améliorer à la fois le classement SERP et les conversions CTA en examinant les mots clés, en ajoutant du contenu et des liens, et en repensant les titres et les méta descriptions . Les titres, en particulier, sont remarquables car ils fournissent le «crochet» pour le clic, répondant rapidement pourquoi les articles s'alignent sur l'intention de recherche et les résultats.
4. Retirez-le. Si vous avez du contenu qui ne fonctionne à aucun niveau, qui est terriblement obsolète ou qui a simplement besoin d'une réécriture complète, il peut être préférable de le supprimer de votre site. Un contenu ancien et non pertinent pourrait freiner votre site Web en réduisant son autorité de domaine globale et en consommant votre budget d'exploration.
   
   Sur notre propre site Web, nous avons des milliers de blogs à gérer. Nous passons continuellement au crible les articles et supprimons certains anciens messages qui ne sont plus pertinents ou qui peuvent en fait concurrencer des ressources plus récentes et plus à jour sur le sujet. Assurez-vous simplement de configurer des redirections 301 vers des articles plus récents pour vous assurer que si quelqu'un tombe sur des publications retirées dans SERP, il trouvera toujours ce dont il a besoin lorsqu'il cliquera dessus. Ceci est essentiel pour ne pas endommager votre référencement en créant des liens brisés.

L'examen de ces meilleures pratiques souligne le fait que le référencement est nécessaire dans le paysage marketing de 2020, mais d'excellents résultats demandent du temps, de la discipline et un peu d'effort manuel. Il existe plus de principes et de pratiques SEO que jamais auparavant - et cela peut être écrasant. C'est pourquoi nous avons développé le Guide de survie SEO .