3 Best Practice SEO imperdibili per il 2020 e oltre

Agli albori dell'inbound marketing, se producevi costantemente contenuti decenti e seguivi alcuni principi di base inbound, avevi buone possibilità di posizionarti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Come mai? In poche parole, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) era regolarmente sottoutilizzata e le migliori pratiche SEO da fonti esperte come SEMrush erano quasi inesistenti.

Da allora, milioni di esperti di marketing hanno sfruttato il potere della SEO. Questa realtà, combinata con l'avvento dell'intelligenza artificiale (AI), dell'apprendimento automatico e degli algoritmi in continua evoluzione, ora rende molto più difficile trovare online. Come se non bastasse per aggirare, c'è il fatto che il 75% degli utenti web non va mai oltre la prima pagina dei risultati di ricerca. ¹ Ciò significa che se non sei tra i primi 10 risultati organici di Google per parole chiave mirate, il tuo sito è praticamente invisibile e inefficace.

In risposta alle query di ricerca, Google utilizza snippet e fornisce contenuti direttamente nelle SERP con maggiore frequenza. Queste efficienze migliorano l'esperienza dell'utente, ma portano anche meno visitatori al tuo sito Web, un enigma per le aziende che fanno affidamento sulla scoperta di Google e di altri motori di ricerca per alimentare il successo del programma di marketing inbound.

Nonostante le sfide, le migliori pratiche SEO vincono il giorno per aiutare le aziende B2B come la tua a massimizzare il potenziale online, a condizione che tu segua questi principi SEO:

1. Dai la priorità a SEO Quick Wins
2. Utilizza i cluster di argomenti e la ricerca competitiva in Keyword Discovery
3. Controlla e ottimizza regolarmente i tuoi contenuti per la SEO

Dai la priorità a SEO Quick Wins

Ci sono una serie di pratiche SEO che ti danno "vittorie rapide" in termini di visibilità e prestazioni del sito:

• Analizza le parole chiave per le quali il tuo sito web si posiziona già più in alto e concentrati sul potenziamento di quelle. È probabile che vedrai miglioramenti SEO più rapidi con l'ottimizzazione delle parole chiave rispetto al concentrare tutti i tuoi sforzi rigorosamente sul posizionamento per le nuove parole chiave.

• Analizza i risultati di ricerca per le parole chiave target per comprendere i tipi di contenuti che Google tende a presentare per tali parole chiave. Tieni presente che potrebbe non essere possibile classificare una parola chiave se Google dà la priorità a contenuti diversi dai tuoi. Ad esempio, potresti voler classificare alcuni tipi di posizioni lavorative nel settore manifatturiero nella tua posizione, ma è molto più probabile che Google classifichi i siti di reclutamento che elencano tali opportunità di carriera.
• Incoraggia più traffico sul sito aggiungendo tag H2 e H3 agli articoli. Questa semplice tattica di ottimizzazione da sola può aumentare del 36% le prestazioni di traffico, condivisione e backlink. ²
• Crea contenuti di lunga durata da blog esistenti. Una serie di articoli sulle attuali tecnologie di produzione, ad esempio, potrebbe essere riproposta in un'unica pagina pilastro di lunga durata (più su quella sotto). I rinnovamenti dei contenuti che seguono le migliori pratiche SEO possono influenzare notevolmente i risultati della SERP, con la presenza nella prima pagina come obiettivo.
• Organizza i tuoi contenuti in cluster di argomenti per aumentare il "segnale" di ricerca. In altre parole, separa i contenuti e i blog in categorie e poi assemblali insieme tramite una pagina pilastro centrale e una struttura di collegamenti ipertestuali per fornire una sorta di libreria che contiene informazioni più complete. I motori di ricerca spesso favoriscono questo tipo di approccio globale e aumenterà la visibilità complessiva di tutti i contenuti nel cluster di argomenti.
• Analizza gli URL. Le regole sulla struttura degli URL sono state modificate per includere parole chiave specifiche per scopi SEO. Sfrutta questa rapida vittoria aggiornando i tuoi URL per includere parole chiave pertinenti.
• Controlla i backlink, gli errori e lo stato generale del sito. Un audit del sito web trimestrale o annuale ha molteplici vantaggi che potrebbero essere tra i più preziosi suggerimenti SEO. Innanzitutto, un audit ti aiuta a identificare e correggere gli errori che potrebbero costare alla tua azienda preziose classifiche SERP. Inoltre, garantisce che la tua esperienza utente (UX) sia puntuale, fondamentale se vuoi impedire ai visitatori di rimbalzare .

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Utilizza i cluster di argomenti e la ricerca competitiva in Keyword Discovery

Non esiste una regola rigida per condurre la ricerca di parole chiave , ma esistono alcuni metodi di base per scoprire le frasi che è più probabile che i tuoi acquirenti ideali digitino in Google. Alcune aziende pongono troppa enfasi su una singola parola chiave di alto valore ("cablaggio elettrico", ad esempio), ma le pagine possono classificarsi anche per più parole chiave e moduli a coda lunga. Ricorda che le parole chiave più semplici con un volume di ricerca più elevato possono avere un valore molto limitato se il traffico è principalmente costituito da visitatori che non sarebbero mai qualificati come potenziali lead.

In effetti, molti utenti digitano o pronunciano le loro richieste sotto forma di domande, ad esempio "Come posso proteggere i cablaggi elettrici dalla corrosione del sale stradale?" È un valido motivo per concentrarsi su gruppi più ampi di parole chiave sotto forma di pagine pilastro che possono presentare molte risposte relative a un argomento centrale e mantenere i visitatori sul tuo sito Web più a lungo. È un circolo virtuoso perché l'aumento del tempo sulla pagina aumenterà ulteriormente anche la tua classifica SERP.

Hai ricercato le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti? I tuoi concorrenti SEO sono una miniera d'oro per la scoperta di parole chiave. Usa strumenti come MOZ , SEMrush o Ahrefs per scoprire per cosa si classificano le prime pagine dei tuoi concorrenti, ma fallo con la consapevolezza che i tuoi concorrenti di mercato potrebbero non essere i tuoi concorrenti SEO. Ad esempio, un produttore industriale può competere per SEO e parole chiave con una pubblicazione che si rivolge a ingegneri industriali che cercano qualcosa come "Come condurre uno studio di progettazione per la producibilità per le parti in plastica".

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L'intento di ricerca (noto anche come intento dell'utente) è importante. Definisce lo scopo dietro ogni query di ricerca. Di conseguenza, i risultati della SERP determinano la tua effettiva concorrenza SEO perché l'obiettivo principale di Google è comprendere e soddisfare l'intento di ricerca. I siti che ottengono il ranking SERP in prima pagina superano la cartina di tornasole di Google per l'intento di ricerca.

Controlla e ottimizza regolarmente i tuoi contenuti per la SEO

Con le tattiche in entrata in continua evoluzione, non puoi adottare un approccio "imposta e dimenticalo" ai tuoi contenuti. È fondamentale controllare regolarmente e obiettivamente i tuoi contenuti per determinare come dovrebbero essere ottimizzati. Puoi intraprendere una delle quattro azioni:

1. Tienilo. Se i tuoi contenuti stanno andando bene e stanno generando traffico, non aggiustare ciò che non è rotto. Il contenuto che è ancora rilevante per il tuo pubblico di destinazione, contiene collegamenti provenienti da altri domini di alta autorità o fa un lavoro relativamente buono nella conversione del traffico richiede piccole modifiche oltre al controllo occasionale per assicurarsi che le informazioni siano ancora aggiornate, i collegamenti sono ancora funzionante, ecc.
2. Consolidalo. Potresti avere contenuti con collegamenti che puntano ad esso, ma non ha ancora molto traffico o conversioni. Forse hai inavvertitamente trattato l'argomento in più contenuti in un breve lasso di tempo, o forse non è così rilevante come potrebbe essere per il tuo pubblico di destinazione. Prendi in considerazione la possibilità di combinare contenuti simili per creare un'unica versione più lunga, adatta alla SEO, che sfrutti in modo appropriato parole chiave e frasi chiave. La ricerca lo conferma. Gli articoli di lunga durata (post con più di 3000 parole) ottengono 3 volte più traffico, 4 volte più condivisioni e 3,5 volte più backlink rispetto agli articoli di lunghezza media (901-1200 parole). ²
3. Miglioralo. Esistono due modi per esaminare i contenuti che devono essere migliorati: contenuti pertinenti e con un traffico decente ma che non convertono bene e contenuti che hanno un tasso di conversione elevato ma non ricevono necessariamente molto traffico. In entrambi gli scenari, cerca opportunità per migliorare sia il ranking SERP che le conversioni CTA esaminando parole chiave, aggiungendo contenuti e collegamenti e ripensando titoli e meta descrizioni . I titoli, in particolare, sono degni di nota poiché forniscono il "gancio" per il clic, rispondendo rapidamente al motivo per cui gli articoli si allineano con l'intento di ricerca e i risultati.
4. Rimuoverla. Se hai contenuti che non funzionano a nessun livello, sono tristemente obsoleti o avranno semplicemente bisogno di una riscrittura completa, potrebbe essere meglio rimuoverli dal tuo sito. Contenuti vecchi e irrilevanti potrebbero trattenere il tuo sito web riducendo la sua autorità di dominio complessiva e consumando il tuo budget di scansione.
   
   Sul nostro sito web abbiamo migliaia di blog da gestire. Passiamo continuamente al setaccio gli articoli e ritiriamo alcuni vecchi post che non sono più rilevanti o potrebbero effettivamente competere con risorse più recenti e aggiornate sull'argomento. Assicurati solo di impostare i reindirizzamenti 301 agli articoli più recenti per assicurarti che se qualcuno si imbatte in post ritirati in SERP, troverà comunque ciò di cui ha bisogno quando fa clic. Questa è la chiave per non danneggiare il tuo SEO creando link interrotti.

L'esame di queste migliori pratiche sottolinea il fatto che la SEO è necessaria nel panorama del marketing del 2020, ma i grandi risultati richiedono tempo, disciplina e un po' di sforzo manuale. Ci sono più principi e pratiche SEO che mai e può essere travolgente. Ecco perché abbiamo sviluppato la SEO Survival Guide .