了解 30 个流行的 PPC 术语的快速指南

学期

定义

每次点击付费

每次点击付费 — 一种在线广告类别，每次观众点击广告时都会向您收费

广告创意

您用于宣传 PPC 活动的副本或图像

展示次数

某人查看您的广告的次数

点击次数

一个人点击广告的次数

点击率

点击率——以百分比表示，由广告点击次数除以广告展示次数确定

每次点击费用

每次点击费用——这是通过将花费在广告上的资金除以广告点击次数来确定的

关键词

您为在广告渠道中投放广告而出价的搜索字词

否定关键词

一种您可以选择但不想为其排名的关键字

转换

也称为铅； 当有人通过电话（即点击通话）或填写潜在客户表单与广告互动时

成本/支出

花在竞选上的钱

预算/每日预算

您希望每天在特定广告活动上花费的美元金额

目标受众

您尝试通过广告在线覆盖的具有特定兴趣、意图、位置等的人群。 根据广告平台（Facebook、Google、LinkedIn 等），您可以从广泛的类别中进行选择，例如职位、兴趣或访问过您网站的特定人员

学期

定义

搜索广告

您出价以显示在搜索结果中的基于文本的广告（即 Google Search Ads 或 Microsoft Advertising，以前称为 Bing Ads）

展示广告

例如，在 Google 或 Facebook 等渠道上展示的基于图像的广告

重定向/

再营销

这些术语可以互换； 指向已经访问过网站的人展示的广告（在他们退出该网站后）

旋转木马

一组多个图像（两个或更多），可以由查看器滚动浏览

动态广告

包含许多快速移动、旋转的图像的广告，旨在吸引用户点击符合其兴趣的优惠

社交广告

在 Facebook、LinkedIn 和 Twitter 等社交网络中投放的广告

学期

定义

谷歌搜索广告

基于文本的广告，广告客户选择各种关键字并对其出价以在 Google 搜索结果页面 (SERP) 中展示广告

谷歌展示广告

基于图片的广告，指的是在属于 Google 展示广告网络的网站中展示的广告

谷歌响应式广告

一种包含设计和文案元素的 Google 展示广告形式，因此它可以作为搜索广告或展示广告出现，并且可以以各种尺寸以及文本和/或图像的组合出现，具体取决于展示位置

谷歌视频广告

一种广告类型，可让您宣传视频，同时显示可点击的文字和其他元素以吸引参与度。 常用于宣传 YouTube 视频（请记住，Google 拥有 YouTube）

搜索展示次数份额

这会显示您的广告效果与其他广告的效果相比如何。 它是根据您的出价、广告预算和其他因素，将您的 Google 搜索广告获得的展示次数除以您有资格获得的展示次数得出的

学期

定义

LinkedIn 赞助（图片）广告

在用户的 LinkedIn 提要中显示的基于图像的广告； LinkedIn 的赞助内容广告功能的一部分

领英文字广告

一种基于副本的广告，其中还包含一个徽标并出现在 LinkedIn 频道中。 不像志同道合的 Google Search Ads 那样常用

在此处查看 HubSpot 如何使用这些广告

领英视频广告

一种用于在 LinkedIn 提要中宣传视频的广告格式。 虽然 Google 视频广告可以通过 URL 链接到 YouTube 视频，但在 LinkedIn 中，您可以上传视频以展示给潜在客户

领英参与广告

一种广告策略，不是花钱获得着陆页上的点击作为主要结果，您出价主要是为了获得更多喜欢或页面关注，尽管着陆页点击也来自参与广告

学期

定义

Facebook 图片广告

在用户的 Facebook 提要中显示的基于图像的广告可以是单个图像或多个图像的轮播

带有 Instagram 展示位置的 Facebook 广告

Facebook 拥有 Instagram，因此这是一种在其他平台上找不到的简单的广告同步。 这是一个基于 Facebook 图片的广告，显示在用户的 Facebook 订阅源中，Instagram 用户也可以看到

脸书视频广告

一种在 Facebook 供稿中宣传视频的广告格式。 虽然 Google 视频广告可以通过 URL 链接到 YouTube 视频，但在 Facebook 中，您可以本地上传视频以展示给潜在客户

Facebook 购物广告

一种广告格式，可让您上传多个产品（例如可用车辆）的提要，以轮播格式显示在用户的 Facebook 提要上