Avukatlar için Yerel SEO: Hukuk Firmaları Yerel Aramaya Nasıl Hakim Olabilir?

Müşteri kazanmak isteyen bir hukuk firmasıysanız, sınırlı sayıda tabelanın bulunduğu gözlerden uzak bir yerde mağaza açmak en iyi strateji değildir. Bu mantık aynı zamanda internete de yansıyor: Firmanız yerel web aramalarında görünmüyorsa potansiyel müşteriler sizi nasıl bulacak?

Hukuk firmanızın büyüklüğü ne olursa olsun, web siteniz en iyi pazarlama araçlarınızdan biridir. Attorney At Work'e göre insanların %86'sından fazlası avukatları işe almadan önce Google'da araştıracaklarını söylüyor. Avukatlar için yerel arama motoru optimizasyonu (SEO), firmanızı bölgenizdeki potansiyel müşterilerin önüne çıkarır. Yalnızca genel SEO'ya odaklanıyorsanız, çok geniş bir ağ oluşturuyor olabilirsiniz. Organik trafiğiniz, bölgenizdeki yardımınıza ihtiyaç duyan insanlar yerine başka bölgelerden geliyor olabilir.

Yerel SEO stratejilerine odaklanmak, şehrinizden daha nitelikli potansiyel müşteriler çekmenize yardımcı olacaktır. Yakınınızdaki müşterileri çekmenize yardımcı olabilecek, avukatlara yönelik yerel SEO araçları hakkında bilgi edinin.

Google İşletme Profilinizi Optimize Edin (GBP)

Google İşletme Profiliniz (GBP), işletmenizin Google aramalarında ve Google Haritalar'da nasıl görüneceğini belirler. Aynı zamanda yerel müşterileri çekmek için de değerli bir araçtır.

İşletmenizi Sahiplenin ve Doğrulayın

GBP'nizi optimize etmek için işletmenizi talep etmek ve doğrulamak üzere aşağıdaki adımları uygulayarak başlayın:

• Bir Google hesabı oluşturun. Gmail adresiniz varsa zaten bir Google hesabınız var demektir. Eğer yoksa bir tane oluşturun.
• Hesabınızda oturum açın ve işletmenizi çevrimiçi olarak arayın.
• İşletmeniz listede yoksa ekleyin. Yeni bir işletme eklemek için business.google.com/add adresine gidin ve talimatları izleyin.
• İşletmeniz listeleniyorsa "Bu işletmenin sahibi olun" ve "Şimdi Yönet"i tıklayın.
• İşletme Profilinizde oturum açın ve "Doğrulan"ı seçin. Doğrulama kodunuzu almak için telefon veya kısa mesaj, posta, video görüşmesi veya e-postayı seçebilirsiniz.

Doğrulama işlemi yaklaşık beş iş günü sürer.

Bilgilerinizi Kontrol Edin

Doğrulandıktan sonra kaydınızı gözden geçirin ve adın, adresin ve telefon numarasının (NAP) doğru olduğundan emin olun. Çalışma saatlerinizi ve ayrıntılı bir açıklama ekleyin. Örneğin, New York City'deki müşterileri hedefliyorsanız açıklamanıza "NYC'deki kişisel yaralanma avukatları" gibi bir ifade ekleyin.

Profilinizdeki her alanı doldurun, fotoğraf ekleyin ve ilgili kategorileri ve alt kategorileri seçin. Houston, Teksas'taki avukatlar için yerel SEO, NYC'deki kişisel yaralanma avukatları için yerel SEO'dan farklıdır; bu nedenle mümkün olduğunca spesifik olmak ve doğru kategorileri seçmek, sizi alakasız aramaların dışında bırakacaktır.

Yasal Güvenilirlik için Yerel Alıntılar Oluşturun

Bir web sitesi NAP'nizi listelediğinde, Google ve diğer arama motorları işletmenizi yerel aramalar için alakalı bir eşleşme olarak görür. Buna Yelp ve yasal dizinlerdeki listeler de dahildir. Avvo, Justia ve FindLaw gibi sitelerin yanı sıra sosyal medya platformlarında NAP'nizi ve web sitesi URL'nizi kontrol edin. Yanlış bir adres, telefon numarası, web sitesi, çalışma saatleri veya başka bilgiler fark ederseniz düzeltilmesi için bir istek gönderin.

Bilgilerin dizinler arasında tutarlı bir şekilde listelenmesi, arama motoruna bilginin doğru ve güvenilir olduğunu söyler. Ayrıca Google'ın "yerel 3'lü paketine" girme şansınızı da artırabilir ve firmanızın yerel aramada ilk üç arama sonucu arasında yer almasını sağlar. Tüm listelemelerinizi tek bir platformda yönetmenize yardımcı olması için Yext gibi bir araç kullanın.

Konuma Özel Web Sitesi İçeriği Oluşturun

Firmanız yalnızca tek bir lokasyonda faaliyet gösteriyorsa web sitenizin tamamı o alana özel olmalıdır. Konuma özgü anahtar kelimeleri doğal olarak uygun oldukları yere ekleyin. Örneğin, biyografinize "Denver boşanma avukatı" gibi bir ifade ekleyin ve web sitenizdeki başlıklarda, başlıklarda ve metinde mahallelere atıfta bulunun. Yakın zamanda verilen bir ödül hakkında bir blog yazısı yazıyorsanız, "Yakın zamanda Bronx'un en iyi özel sermaye şirketi seçildi" gibi bir başlık, Bronx'taki yerel SEO'nuzu geliştirecektir.

Birden fazla lokasyonda faaliyet gösteren herhangi bir firma, her alan için benzersiz bir açılış sayfası oluşturmalıdır. Her şehir için benzersiz bir URL oluşturun ve her biriyle ilgili belirli ayrıntıları ekleyin. Sadece şehir adlarını değiştirmek yerine, her açılış sayfasını konuma göre özelleştirmeye zaman ayırın.

Örneğin, hizmetlerinizi açıklarken müşterilerin belirli bir alanda karşılaştığı ortak hukuki sorunlara değinin. Her açılış sayfasında "Los Angeles'ın Zorlu Boşanma Yasalarına Yönelik" veya "Denver'ın Yeni Yapay Zeka Düzenlemeleri İşinizi Nasıl Etkileyebilir?" gibi ilgili yerel içeriği yayınlayın. Kendi başınıza içerik geliştirmek için zamanınız yoksa, yerel SEO'nuzu oluşturmanıza yardımcı olacak profesyonel hukuk yazımı hizmetlerinden yararlanın.

Arama motorlarının konumunuzu bulmasına yardımcı olacak şema işaretlemeleri eklemek için Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı da kullanabilirsiniz.

SEO ve Güven İncelemelerini Yönetin

GBP'nizi talep edip doğruladıktan sonra müşteri yorumlarını okuyabilir ve yanıtlayabilirsiniz.

İncelemeler Neden Önemlidir?

Çok sayıda olumlu yorum, arama motorlarına işletmenizin alakalı bir arama sonucu olduğunu ve yerel aramalarda sizi daha üst sıralara çıkardığını söyler. Olumlu yorumlar, yeni potansiyel müşterilere güvenilir ve güvenilir olduğunuzu gösterir.

Etik Olarak Yorum İsteme

Hukuk firmaları için yerel SEO diğer sektörlere göre daha zordur çünkü Amerikan Barolar Birliği'nin Mesleki Davranış Model Kurallarına uymanız gerekir. Yerel baronuzun da reklamlara ilişkin kuralları vardır.

Müşterilerinizden size yorum bırakmalarını isteyebilirsiniz ancak katılımın gönüllü olduğunu açıkça belirtmelisiniz. Teşvik sunamazsınız ve tüm yorumların doğru olduğuna dair bir sorumluluk reddi beyanı eklemeniz gerekir. Müşterilerinizden gizli bilgileri açıklamalarını istemeyin.

Olumsuz Yorumlara Nasıl Yanıt Verilir?

Çoğu işletme çevrimiçi olarak olumsuz yorumlar alacaktır. Bir tane aldığınızda profesyonelce yanıt verin. Göndericiye geri bildirimleri için teşekkür edin ve konuyu çevrimdışı olarak tartışabileceğinizi bildirin. Eğer uygunsa özür dileyin. İncelemeyi yapan kişiyle tartışmaktan veya tartışmaktan kaçının. İnceleme hatalı veya iftira niteliğindeyse, onu işaretleyin ve Google'ın bunu kaldırıp kaldırmayacağına bakın.

Yerel Geri Bağlantılarla Otorite Oluşturun

Hukuk firmanıza yapılan herhangi bir referans, web sitenize bir bağlantı içermelidir. Yerel Ticaret Odasına katılarak ve sitelerinde listelenmeleri için diğer yerel kuruluşlara ulaşarak geri bağlantı kazanmaya başlayabilirsiniz. Herhangi bir yerel kuruluşa sponsorsanız, sponsor sayfalarından sitenize bağlantı vermelerini sağlayın.

Ayrıca yerel medyayla hikayeler üzerinde işbirliği yapabilirsiniz. İlgili haberler için konu uzmanı olarak hizmet etmeyi veya yazıları birlikte yazmak için yerel bir kuruluşla çalışmayı teklif edin.

Hukuk firmaları için bunlar ve diğer içerik pazarlama stratejileri, otoritenizi ve arama motoru sonuçlarınızı artıracaktır.

Gerçek Sonuçlar: Hype Legal ve Compose.ly

Hype Legal, içeriği ölçeklendirmenin uygun maliyetli bir yolunu arayan yasal bir pazarlama ajansıdır. Ajans ilk olarak yapay zeka destekli bir platformu denedi ancak bunun yalnızca müşterilerinin ton ve sesleriyle eşleşmeyen genel içerik ürettiğini gördü.

Hype Legal daha sonra SEO ve hukuki hikaye anlatımı konusunda deneyimli yazarların bulunduğu Compose.ly ile ortaklık kurdu. Sonuç olarak ajans %50 daha fazla içerik üretmeyi başardı, bu da müşteri sıralamasını yükseltti ve daha iyi potansiyel müşteriler elde edilmesini sağladı.

Sözleşme oluşturucu LegalTemplates, içerik oluşturma konusunda Compose.ly ile ortaklık kurduğunda sıralama ve etkileşim açısından benzer sonuçlar elde etti.

Yerel SEO Metrikleriyle Performans Takibi

Aşağıdakileri izleyerek yerel SEO çalışmalarınızın işe yaradığını anlayabilirsiniz:

• Yerel SEO sıralaması : Sıralamanızı izlemek için Google Analytics'i veya özel bir yerel sıralama izleme platformunu kullanın.
• GBP öngörüleri : Görüntülemeleri, tıklamaları ve aramaları izlemek için GBP'nin kontrol panellerini kullanın.
• Dönüşüm ölçümleri : Tıklama oranlarını, dönüşüm oranlarını ve çevrimiçi incelemeleri ve sıralamaları izleyin.

Dönüştüren Yerel SEO İçeriği Alın

Yerel SEO'yu ihmal ediyorsanız değerli potansiyel müşterileri kaçırıyor olabilirsiniz. Yasal içeriğinizi dış kaynak kullanarak kendinize zaman kazandırın. Compose.ly'nin hukuk uzmanlığına sahip deneyimli yazarları, gerekli yerel SEO anahtar kelime araştırmasını yapacak ve güvenilirliğinizi artıran konuma özgü içerikle bölgenizde daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olacaktır.

Hukuki yazım hizmetlerimizi keşfetmek ve size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün bizimle iletişime geçin.

-