弁護士のためのローカル SEO: 法律事務所がローカル検索をどのように支配できるか

顧客を獲得したい法律事務所の場合、看板が限られた人里離れた場所に店を構えるのは最善の戦略とは言えません。このロジックはオンラインにも当てはまります。あなたの会社がローカルの Web 検索に表示されなかった場合、潜在的な顧客はどうやってあなたの会社を見つけるのでしょうか?

法律事務所の規模に関係なく、ウェブサイトは最高のマーケティング ツールの 1 つです。 Attorney At Work によると、86% 以上の人が弁護士を雇う前に Google で弁護士について調べると回答しています。弁護士向けのローカル検索エンジン最適化 (SEO) により、あなたの事務所をあなたの地域の潜在的な顧客の前に置くことができます。一般的な SEO だけに焦点を当てている場合は、網を広げすぎる可能性があります。あなたのオーガニック トラフィックは、あなたの助けを必要としているあなたの地域の人々ではなく、他の地域から来ている可能性があります。

ローカル SEO 戦略に焦点を当てると、あなたの都市からより質の高い見込み客を呼び込むことができます。近隣のクライアントを惹きつけるのに役立つ弁護士向けのローカル SEO ツールについて学びましょう。

Google ビジネス プロフィールを最適化する (GBP)

Google ビジネス プロフィール (GBP) によって、Google 検索や Google マップであなたのビジネスがどのように表示されるかが決まります。地元の顧客を呼び込むための貴重なツールでもあります。

ビジネスを主張して検証する

GBP を最適化するには、まず次の手順に従ってビジネスを申請して確認します。

• Googleアカウントを作成します。 Gmail アドレスをお持ちの場合は、すでに Google アカウントをお持ちです。ない場合は作成してください。
• アカウントにサインインして、オンラインでビジネスを検索します。
• ビジネスがリストにない場合は追加してください。 business.google.com/add にアクセスして新しいビジネスを追加し、画面の指示に従います。
• あなたのビジネスがリストに掲載されている場合は、[このビジネスを所有する] および [今すぐ管理] をクリックします。
• ビジネス プロフィールにログオンし、[認証を受ける] を選択します。確認コードを取得するには、電話、テキストメッセージ、メール、ビデオ通話、または電子メールを選択できます。

確認プロセスには約 5 営業日かかります。

自分の情報を確認する

認証が完了したら、リスティングに目を通し、名前、住所、電話番号 (NAP) が正しいことを確認してください。勤務時間と詳細な説明を追加します。たとえば、ニューヨーク市の顧客をターゲットにしている場合は、説明に「ニューヨークの人身傷害弁護士」などの文言を含めます。

プロフィールのすべてのフィールドに入力し、写真を追加し、関連するカテゴリとサブカテゴリを選択します。テキサス州ヒューストンの弁護士のローカル SEO は、ニューヨーク市の人身傷害弁護士のローカル SEO とは異なります。そのため、できるだけ具体的にし、適切なカテゴリを選択することで、無関係な検索を除外できます。

法的信頼性を高めるために地域の引用を構築する

Web サイトに貴社の NAP がリストされると、Google やその他の検索エンジンは貴社のビジネスをローカル検索に関連するものとして認識します。これには、Yelp および法的ディレクトリのリストが含まれます。 Avvo、Justia、FindLaw などのサイトやソーシャル メディア プラットフォームで NAP と Web サイトの URL を確認してください。住所、電話番号、ウェブサイト、営業時間、その他の情報が間違っていることに気づいた場合は、修正リクエストを送信してください。

ディレクトリ間で一貫した情報をリストすることで、情報が正確で信頼できるものであることが検索エンジンに伝わります。また、Google の「ローカル 3 パック」に参加する可能性も高まり、ローカル検索であなたの会社が上位 3 位に入る可能性があります。すべての出品を 1 つのプラットフォームで管理するには、Yext などのツールを使用します。

場所に特化した Web サイトのコンテンツを作成する

会社が 1 つの場所でのみ運営されている場合は、Web サイト全体をその地域に特化したものにする必要があります。場所固有のキーワードが自然に収まる場所に追加します。たとえば、プロフィールに「デンバー離婚弁護士」のようなフレーズを含め、Web サイト全体のタイトル、ヘッダー、本文コピーで近隣地域に言及します。最近の賞についてブログ記事を書いている場合、「最近ブロンクスで最も優れたプライベートエクイティ会社に選ばれた」などの見出しを付けると、ブロンクスのローカル SEO が強化されます。

複数の場所で事業を展開している企業は、地域ごとに独自のランディング ページを作成する必要があります。都市ごとに一意の URL を作成し、それぞれに関連する具体的な詳細を追加します。単純に都市名を置き換えるのではなく、時間をかけてその場所に合わせて各ランディング ページをカスタマイズしてください。

たとえば、サービスを説明するときは、特定の分野でクライアントが直面する一般的な法的問題について言及します。 「ロサンゼルスの厳しい離婚法をナビゲートする」や「デンバーの新しい AI 規制があなたのビジネスに与える影響」など、関連するローカル コンテンツを各ランディング ページに公開します。自分でコンテンツを開発する時間がない場合は、専門の法律文書作成サービスを利用して、ローカル SEO を構築してください。

Google の構造化データ マークアップ ヘルパーを使用して、検索エンジンが現在地を見つけやすくするスキーマ マークアップを追加することもできます。

SEOと信頼のためのレビューを管理する

GBP を請求して確認すると、クライアントのレビューを読んで返信できるようになります。

レビューが重要な理由

複数の肯定的なレビューが検索エンジンにあなたのビジネスが関連性の高い検索結果であることを伝え、ローカル検索で上位にランク付けされます。肯定的なレビューは、あなたが信頼でき、信頼できる新しい潜在顧客であることを示します。

倫理的にレビューを依頼する方法

法律事務所のローカル SEO は、米国弁護士協会の職業行動規範に従わなければならないため、他の業界よりも困難です。地元の弁護士協会にも、広告を管理する規則があります。

クライアントにレビューを残すよう依頼することはできますが、参加は任意であることを明確にする必要があります。インセンティブを提供することはできず、すべてのレビューが真実であるという免責事項を追加する必要があります。クライアントに機密情報の開示を求めないでください。

否定的なレビューに対処する方法

ほとんどの企業はオンラインで否定的なレビューを受けます。受け取ったら、専門的に対応してください。フィードバックをくれた投稿者に感謝し、オフラインで議論できることを伝えます。適切な場合は、謝罪してください。査読者との議論や議論は避けてください。レビューが不正確または中傷的な場合は、フラグを立てて Google が削除するかどうかを確認してください。

ローカルバックリンクで権威を構築する

法律事務所への言及には、ウェブサイトへのリンクを含める必要があります。地元の商工会議所に参加し、他の地元組織に連絡してサイトに掲載してもらうことで、バックリンクを獲得し始めることができます。地元の組織を後援している場合は、その組織のスポンサー ページであなたのサイトにリンクしてもらいます。

地元メディアと共同でストーリーを作成することもできます。関連するニュース記事の主題専門家としての役割を申し出たり、地元の組織と協力して投稿を共同執筆したりすることを申し出ます。

法律事務所向けのこれらおよびその他のコンテンツ マーケティング戦略により、権威と検索エンジンの結果が向上します。

実際の結果: 誇大広告と Compose.ly

Hype Legal は、コンテンツを拡張する費用対効果の高い方法を探していた法律マーケティング代理店です。同社は最初に AI を活用したプラットフォームを試しましたが、クライアントの口調や声と一致しない一般的なコンテンツしか生成していないことがわかりました。

その後、Hype Legal は Compose.ly と提携しました。Compose.ly のライターは SEO と法的ストーリーテリングの経験があります。その結果、代理店は 50% 多くのコンテンツを制作することができ、クライアントのランキングが向上し、より良いリードを獲得することができました。

契約ビルダー LegalTemplates は、コンテンツ作成で Compose.ly と提携したときに、ランキングとエンゲージメントで同様の結果を経験しました。

ローカル SEO 指標を使用したパフォーマンスの追跡

以下を追跡することで、ローカル SEO の取り組みが機能していることがわかります。

• ローカル SEO ランク: Google Analytics または専用のローカル ランク追跡プラットフォームを使用して、ランキングを監視します。
• GBP の洞察: GBP のダッシュボードを使用して、ビュー、クリック、通話を監視します。
• コンバージョン指標: クリックスルー率、コンバージョン率、オンラインレビューとランキングを追跡します。

コンバージョンにつながるローカル SEO コンテンツを入手

ローカル SEO を無視していると、貴重な見込み客を逃している可能性があります。法的コンテンツをアウトソーシングすることで時間を節約できます。 Compose.ly の法律専門知識を備えた精査されたライターが、必要なローカル SEO キーワード調査を行い、信頼性を高める場所に特化したコンテンツであなたの地域のより多くのクライアントを引きつけるお手伝いをします。

当社の法的文書作成サービスを探索し、当社がどのようにお客様をサポ​​ートできるかを知りたい場合は、今すぐお問い合わせください。

‍