数字资产管理系统：时尚、奢侈品和美容品牌的 DAM

我们生活在一个不断变化的时期——如果说 COVID 教会了我们什么的话，那就是整个供应链数字化的重要性——尤其是对于时尚、奢侈品和美容行业的公司而言。

通常在谈论数字化时，讨论的重点是面向客户的计划、客户忠诚度计划、人工智能等

然而，品牌资产的管理——物理的或数字的——对盈利能力的影响与上述领域一样大。

让我解释…

数字资产管理(DAM) 可能很复杂，尤其是对于涉及众多团队的大公司而言。 从设计样品到生产第一批原型的那一刻起，它就经过了几只不同的手……

首先是营销和采购团队，然后是摄影、电子商务、公关、陈列室部门……

在多个步骤中，信息或实物样品丢失的风险以及上市的延迟可能会给公司带来巨大的成本。 例如，对于一个全球品牌的销售团队，估计推迟将系列推向市场的损失可能高达 180 万美元。

这就是数字资产管理系统发挥作用的地方。

什么是数字资产管理系统？

数字资产管理系统存储、组织并更有效地检索和分发公司的整个数字资产库。

DAM 系统因特定的公司/行业要求而异。

对于大型广播和娱乐公司，例如 BBC，高清媒体文件（视频和音频）的存储空间是第一要务。 就世界数字图书馆而言——在 193 个国家/地区拥有 1,057,175 种数字资产，大约 145 种语言——元数据的一致性和互操作性是其主要关注点。

就时尚、美容和奢侈品公司而言，DAM 系统通常用于促进新系列的推出、监控和分析产品的生命周期，并提供关键信息——帮助品牌了解使用、影响和潜在机会的信息每个样本，这被转化为快速有效的决策。

什么是数字资产？

数字资产是以数字格式创建和存储（通常在 DAM 系统中）的任何有价值的文件。

有几种不同类型的数字资产，包括：

• 文档（PDF、Word Doc、Sheet 等）
• 图像（PNG、JPEG 等）
• 音频（MP3、MP4、WAV 等）
• 视频（MP4、MOV.、FLV. 等）

为什么要使用数字资产管理系统？

好吧，您了解什么是数字资产管理系统，但仍可能会问自己：

“DAM 系统如何在日常工作中专门帮助我的团队？”

以下是在您的时尚、奢侈品或美容组织中实施数字资产管理软件的三个主要原因。

#1 见解

如今，时尚和生活方式品牌产生了大量的数字资产，都提供了巨大的价值。

在 DAM 系统中按品牌、系列和季节记录信息、组织活动图像、数字横幅和新闻稿 (PDF) 的能力意味着不仅可以控制您的品牌资产，而且还可以作为信息和灵感的重要来源！

数字资产管理软件平台将为您提供有关内部和外部使用情况的报告和见解。

例如，您可以看到：

• 一张图片获得了多少浏览量。
• 一项资产累积了多少次媒体联系人的下载量。
• 有多少买家点击了特定视频。
• 或者按季节记录了多少样本请求。

这些只是少数几个指标，它们将帮助您更好地了解集合的性能、内部使用情况，同时允许您做出优化未来版本和集合的决策。

#2 最大化数字资产曝光

当今的公关部门在日益数字化的情况下工作，其中实体活动已转变为虚拟展览、展厅和数字画廊。

此外，记者和关键意见领袖 (KOL) 的期望已经向在线空间中更快、更流畅的体验发展。

拥有适应时尚和生活方式领域需求的数字资产管理系统需要托管在线展厅，让您可以展示系列，提供可下载的高质量数字资产图像，并接受来自单一工具的样品请求样品。

#3 优化内部工作流程

在一个由多种技术主导的世界中，营销运营（嗯，一般的运营）变得越来越重要。

内部流程的优化不仅意味着提高敏捷性，还意味着更高的生产力和对业务的明确货币影响。 盈利能力不仅来自产品销售，还来自团队以有效方式工作和利用技术的效率。

DAM 软件有助于您将所有资产存储在易于搜索的位置，随时随地提供全球访问。

此外，DAM 系统解决了困扰时尚和奢侈品行业数十年的问题：样品或实物资产的丢失。

通过将这些工具与您的样品库存相连接，您可以一劳永逸地有效解决这个问题。 通过搜索和过滤您的数字档案，您可以收集见解并消除丢失或错放物品的成本。 您不仅可以节省时间，还可以节省金钱！

数字管理系统的好处

既然我们已经确定了您应该考虑实施数字资产管理系统的原因，现在是时候强调 DAM 系统在整个产品生命周期中为时尚和零售公司提供的四个主要好处了。

#1 打破部门孤岛

时尚和零售公司中有许多团队每天管理产品信息。 生产力至关重要，但为所有相关团队提供同步、独特和标准的信息工作流程也是如此。

样品通过条形码扫描系统或智能 RFID 标签更快地进出部门，摄影团队更早地接收样品和产品以生产数字资产，电子商务团队能够更快地在线发布这些系列，陈列室或公关部门可以通过媒体和专业观众快速分发收藏的画廊。

总之：上市更加灵活。

数字资产管理软件可促进信息流动，提高团队生产力，并更好地控制每个样品和产品、其位置和目的地。

#2 大幅提升媒体影响力

“通过创建一个文化时尚平台，我们正在定制数字创新，以更好地满足我们当前的需求。 我们正在研究一些可以成为未来全球展示的东西。” 英国时装协会（BFC）首席执行官卡罗琳·拉什（Caroline Rush）在宣布 2020 年伦敦时装周将以虚拟形式举行几周后表示。

尽管该行业正在从 COVID 大流行中稳步复苏，但实体和在线活动的结合似乎是推出系列的未来。

消费者将倾向于转向在线渠道进行购买，但专业观众呢？

为了最大限度地扩大影响范围，与媒体、买家、造型师和其他专业人士交流系列和活动将继续是必要的。 因此，使用数字画廊或虚拟展厅是绝对必要的。

#3 最大化销售和编辑机会

如前所述，对时尚或零售企业执行的所有流程进行数字化管理为控制供应链的每一步提供了绝佳机会。

样本输入延迟或产品丢失的可能性要小得多，因此，团队（例如公关）更容易涵盖更多的编辑机会。

此外，如果虚拟陈列室为记者提供了通过单一平台提出请求的可能性，而无需无休止的电子邮件链……那就更好了！

#4 衡量和分析数字资产管理

它可能不是最有价值的好处，但它对战略业务决策的影响最大。

将您的整个品牌资产管理系统保持数字化意味着收集了大量的内部信息，您可以使用这些信息来了解您的产品或样品所经历的不同阶段。

从分析供应链中某些点的生产问题到衡量您的收藏产生的兴趣：观看次数最多、下载次数最多的产品图片、请求最多的产品等。

所有这些信息将使执行和业务团队能够做出更准确的决策——这对于优化内部流程或预测当前和未来系列的生产至关重要。

实施数字资产管理系统

如您所见，数字资产管理会影响业务的各个层面。

如果您想了解有关数字资产管理的更多信息，请下载我们的电子书《建立数字展厅的 5 个理由》 。

建立数字展厅的 5 个理由

阅读文章