디지털 자산 관리 시스템: 패션, 럭셔리, 뷰티 브랜드를 위한 DAM

우리는 끊임없는 변화의 시대에 살고 있습니다. 그리고 COVID가 우리에게 가르쳐 준 것이 있다면, 특히 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업의 기업에 있어 전체 공급망 을 디지털화 하는 것이 중요합니다.

일반적으로 디지털화에 대해 이야기할 때 논의는 고객 대면 이니셔티브, 고객 충성도 프로그램, AI 등에 중점을 둡니다.

그러나 물리적이든 디지털이든 브랜드 자산의 관리는 앞서 언급한 영역만큼 수익성에 영향을 미칩니다 .

설명하자면…

디지털 자산 관리 (DAM)는 특히 많은 팀이 관련된 대기업의 경우 복잡할 수 있습니다. 샘플이 디자인되고 첫 번째 프로토타입이 생산되는 순간부터 여러 손을 거칩니다...

먼저 상품화 및 구매 팀, 그 다음에는 사진, 전자 상거래, PR, 쇼룸 부서…

정보 또는 물리적 샘플의 손실 위험과 시장 출시 지연이 회사에 막대한 비용을 초래할 수 있는 여러 단계가 있습니다. 예를 들어, 글로벌 브랜드의 영업 팀의 경우 컬렉션 출시가 지연되면 최대 180만 달러의 손실이 발생할 수 있는 것으로 추산됩니다.

여기에서 디지털 자산 관리 시스템 이 작동합니다.

디지털 자산 관리 시스템이란 무엇입니까?

디지털 자산 관리 시스템은 회사의 전체 디지털 자산 라이브러리를 저장 , 구성 및 보다 효율적으로 검색 및 배포 합니다.

DAM 시스템 은 특정 회사/산업 요구 사항에 따라 다릅니다.

BBC와 같은 대형 방송 및 엔터테인먼트 회사의 경우 고화질 미디어 파일(비디오 및 오디오)을 위한 저장 공간이 최우선 과제입니다. 193개국에서 약 145개 언어로 된 1,057,175개의 디지털 자산이 있는 세계 디지털 도서관의 경우 메타데이터의 일관성과 상호 운용성이 주요 초점입니다.

패션, 뷰티 및 럭셔리 회사의 경우 DAM 시스템은 일반적으로 새로운 컬렉션 출시 를 촉진하고 제품의 라이프사이클 을 모니터링 및 분석 하며 브랜드가 사용, 영향 및 잠재적 기회를 이해하는 데 도움이 되는 중요한 정보를 제공하는 데 사용됩니다. 신속하고 효과적인 의사 결정으로 변환되는 각 샘플.

디지털 자산이란 무엇입니까?

디지털 자산은 디지털 형식으로 생성 및 저장(일반적으로 DAM 시스템 내에서)되는 모든 귀중한 파일입니다.

다음과 같은 여러 유형의 디지털 자산 이 있습니다.

• 문서 (PDF, Word 문서, 시트 등)
• 이미지 (PNG, JPEG 등)
• 오디오 (MP3, MP4, WAV 등)
• 비디오 (MP4, MOV., FLV. 등)

디지털 자산 관리 시스템을 사용하는 이유는 무엇입니까?

자, 디지털 자산 관리 시스템이 무엇인지 이해했지만 여전히 스스로에게 묻고 있을 것입니다.

"DAM 시스템이 어떻게 우리 팀을 일상적으로 도울 수 있습니까?"

다음은 패션, 럭셔리 또는 미용 조직에서 디지털 자산 관리 소프트웨어를 구현하는 세 가지 주요 이유 입니다.

#1 인사이트

오늘날 엄청난 가치를 제공하는 패션 및 라이프스타일 브랜드에서 엄청난 수의 디지털 자산이 생산됩니다.

브랜드, 컬렉션 및 시즌별로 정보를 기록하고 DAM 시스템 내에서 캠페인 이미지, 디지털 배너 및 보도 자료(PDF)를 구성하는 기능은 브랜드 자산을 제어할 수 있을 뿐만 아니라 정보 및 영감의 훌륭한 소스 역할을 한다는 것을 의미합니다. !

디지털 자산 관리 소프트웨어 플랫폼은 내부 및 외부 사용에 대한 보고서와 통찰력을 제공합니다.

예를 들어 다음을 볼 수 있습니다.

• 이미지가 받은 조회수입니다.
• 언론 연락처별 다운로드 수는 자산이 누적되었습니다.
• 특정 동영상을 클릭한 구매자 수입니다.
• 또는 시즌별로 기록된 샘플 요청 수.

이는 컬렉션 의 성능, 내부 사용을 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 소수의 지표일 뿐이며 동시에 향후 릴리스 및 컬렉션을 최적화하기 위한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

#2 디지털 자산 노출 극대화

오늘날의 PR 부서는 물리적 이벤트가 가상 쇼 , 쇼룸 및 디지털 갤러리 로 변형되는 디지털 시나리오에서 작업합니다.

또한 언론인과 KOL(Key Opinion Leaders)의 기대치는 온라인 공간에서 훨씬 빠르고 유동적인 경험으로 진화했습니다.

패션 및 라이프스타일 부문의 요구 사항에 맞는 디지털 자산 관리 시스템 을 갖추려면 온라인 쇼룸을 호스팅해야 컬렉션을 선보이고 다운로드 가능한 고품질 디지털 자산 이미지를 제공하고 샘플 요청 샘플을 단일 도구에서 모두 수락할 수 있습니다.

#3 내부 워크플로 최적화

마케팅 운영(일반적으로 운영)은 여러 기술이 지배하는 세계에서 점점 더 중요해지고 있습니다.

내부 프로세스의 최적화는 민첩성 향상뿐 아니라 생산성 향상과 비즈니스에 대한 결정적인 금전적 영향을 의미합니다. 수익성은 제품 판매뿐만 아니라 효율적인 방식으로 기술을 활용하고 활용하는 팀의 효율성에서 비롯됩니다.

DAM 소프트웨어 는 모든 자산을 쉽게 검색할 수 있는 위치에 저장하는 방법을 용이하게 하여 언제 어디서나 글로벌 액세스를 제공합니다.

또한 DAM 시스템은 수십 년 동안 패션 및 럭셔리 산업을 괴롭혀온 문제인 샘플 또는 물리적 자산 의 손실을 해결합니다.

이러한 도구를 샘플 스톡과 연결하면 이 문제를 한 번에 효과적으로 해결할 수 있습니다. 디지털 아카이브를 검색하고 필터링하여 통찰력을 수집하고 분실하거나 잘못 배치된 항목의 비용을 제거할 수 있습니다. 시간 뿐만 아니라 돈 도 절약할 수 있습니다!

디지털 관리 시스템의 이점

이제 디지털 자산 관리 시스템 구현 을 고려해야 하는 이유를 확인했으므로 DAM 시스템이 제품 수명 주기 전반에 걸쳐 패션 및 소매 회사에 제공하는 네 가지 주요 이점 을 강조할 차례입니다.

#1 부서별 사일로를 허물다

패션 및 소매 회사에는 매일 제품 정보를 관리하는 많은 팀이 있습니다. 생산성은 필수적이지만 관련된 모든 팀을 위해 동기화되고 고유한 표준 정보 워크플로를 갖는 것도 중요합니다.

샘플은 바코드 스캐닝 시스템 또는 스마트 RFID 태그를 통해 더 빨리 부서에 들어오고 나갑니다. 사진 팀은 디지털 자산을 생산하기 위해 훨씬 더 일찍 샘플과 제품을 받고, 전자 상거래 팀은 이러한 컬렉션을 온라인으로 더 빨리 출시할 수 있으며, 쇼룸 또는 PR 부서는 언론과 전문 청중을 통해 컬렉션 갤러리를 신속하게 배포할 수 있습니다.

결론: 출시가 훨씬 더 민첩 합니다.

디지털 자산 관리 소프트웨어 는 정보 흐름을 용이하게 하고 팀 생산성을 높이며 각 샘플과 제품, 위치 및 목적지에 대한 통제력을 유지합니다.

#2 미디어 임팩트를 획기적으로 증가

“문화적인 패션 플랫폼을 구축함으로써 우리는 현재의 요구에 더 잘 맞도록 디지털 혁신을 맞춤화합니다. 우리는 미래를 위한 글로벌 쇼케이스가 될 수 있는 일을 하고 있습니다.” 영국 패션 위원회(BFC)의 캐롤라인 러쉬(Caroline Rush) 최고경영자(CEO)는 2020년 런던 패션위크가 가상 형식 으로 개최될 것이라고 발표한 지 몇 주 후 말했습니다.

업계가 코로나19 팬데믹에서 꾸준히 회복되고 있는 가운데, 컬렉션 론칭의 미래는 물리적 이벤트와 온라인 이벤트의 결합 으로 보입니다.

소비자는 구매를 위해 온라인 채널로 이동하는 경향이 있지만 전문 청중은 어떻습니까?

컬렉션과 캠페인을 언론 , 바이어 , 스타일리스트 및 기타 전문 프로필에 전달하는 것은 도달 범위를 최대화하기 위해 계속 필요합니다. 따라서 디지털 갤러리 또는 가상 쇼룸 의 사용은 절대적으로 필수입니다.

#3 판매 및 편집 기회 극대화

앞서 언급했듯이 패션 또는 소매 비즈니스에서 수행하는 모든 프로세스를 디지털 방식으로 관리 하면 공급망의 모든 단계를 제어 할 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있습니다.

샘플 입력이 지연되거나 제품이 분실될 가능성은 훨씬 낮아서 PR과 같은 팀이 더 많은 편집 기회 를 다루기가 더 쉬워집니다.

또한 가상 쇼룸이 저널리스트에게 끝없는 이메일 체인 없이 단일 플랫폼을 통해 요청을 할 수 있는 가능성을 제공한다면…

#4 디지털 자산 관리 측정 및 분석

가장 가치 있는 이점은 아닐 수 있지만 전략적 비즈니스 결정에 가장 큰 영향을 미칩니다.

전체 브랜드 자산 관리 시스템 을 디지털화하는 것은 제품 또는 샘플이 거치는 다양한 단계를 이해하는 데 사용할 수 있는 수집된 대량의 내부 정보를 나타냅니다.

공급망의 특정 지점에서 생산 문제를 분석하는 것부터 가장 많이 본 제품 이미지, 가장 많이 요청한 제품 등 컬렉션이 생성하는 관심을 측정하는 것까지.

이 모든 정보를 통해 경영진과 비즈니스 팀은 보다 정확한 결정을 내릴 수 있습니다. 이는 내부 프로세스를 최적화하거나 현재 및 미래 컬렉션의 생산을 예측하는 데 매우 중요합니다.

디지털 자산 관리 시스템 구현

디지털 자산 관리는 지금까지 살펴본 바와 같이 비즈니스의 다양한 수준에 영향을 미칩니다.

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