4个美容品牌在中国的鼓舞人心的影响者活动

似乎眨眼之间，2022 年第一季度末已经来临——毫无疑问，这是因为我们已经参与了许多高质量的美容 KOL 活动。 今年到目前为止，美容品牌肯定很忙！

那么，在这些KOL营销活动中，哪些是最受关注的呢？ 还有哪些KOL值得品牌认可？

MAC发布元界光魔彩妆，开设线下快闪店。

2月21日，MAC在天猫超级品牌日宣布，将携手虚拟KOL AYAYI，开启美妆界元界之旅。

现在，在 Metaverse 中与客户互动越来越受到时尚和美容品牌的欢迎。 例如，Decentraland 的 Metaverse 时装周——为期四天的时装秀、时尚体验和快闪店，展示了一些全球时尚界最知名的品牌——刚刚结束。

还应该指出的是，中国的 Z 世代对参与数字元宇宙并不陌生。 他们定期在 Jelly 和 Zepeto 等虚拟化身社交应用上进行交流，并在淘宝生活等电子商务平台上观看直播。 这当然是美容品牌需要密切关注的空间。

MAC还在上海静安久光百货外广场开设了视错觉未来空间站。 许多博主追随AYAYI的“虚拟”脚步，模仿KOL对“漂亮粉色”风格和色调的关注。

微博热搜#cloudshinebrighter点击量突破6000万次，@SnowTreasureFairy(熊猫雪宝仙子)、@superMooooooo、@PandaSisterPapa(易姐姐Papa)、@tangyihun(汤困)等美女KOL都在活动中掀起热潮。

使用Launchmetrics中国网红分析平台，我们可以看到一条@SnowTreasureFairy(雪宝仙女)的微博获得了约2000次的互动，创造了最高的媒体影响值80839元。 同时，在自己的社交媒体上也有不少KOL、KOC模仿AYAYI的“元界光魔妆”。

YSL 推出新品：ROUGE VELOURS 香水

年初，YSL的高级定制香水系列又添新成员——ROUGE VELOURS香水。 YSL 高级定制的利落感在香水瓶身的每一个角度都被捕捉到，将丝绒玫瑰与神秘广藿香西普香水的碰撞演绎得淋漓尽致。

使用Launchmetrics的数据监控平台，我们可以看到拥有414万粉丝的@Savislook，以视频的形式录制并呈现了一系列高质量的时尚大片。 图片很美，法式浪漫一目了然。 她的视频内容在微博上获得了不俗的互动，转发70条，评论683条，点赞1800次，媒体影响力9.1万。

拥有120万粉丝的小红书KOL@1saye以图片和文案的形式展示产品，引起了众多粉丝的关注和讨论。 她也是在 YSL 的活动中为产品创造最高媒体影响力值的博主，达到 417,000 次，她的互动次数达到了 30,000 次。

YSL的产品活动主要集中在微博和小红书，其中微博占11%，小红书占81%，其余分布在B站和微信公众号。

在小红书上，#YSL 高定系列的页面浏览量已达到 434 万。

博主方面，“顶级”博主占比14%，“中端”博主12%，微博和长尾博主在66%左右。 可以明显看出，YSL通过“顶级”博主的优质内容制作，吸引和带动中小博主和KOC的参与和讨论，从而最大化曝光。

纪梵希举办化妆晚宴以提升品牌知名度

近日，纪梵希美妆以Black Energy Collection系列为灵感，在上海苏宁贝拉吉欧酒店举办了“天然高贵流光阁”晚宴。

纪梵希彩妆代言人蔡徐坤、李冰冰出席活动，主要谈护肤。 时尚博主@tingtingyu(凌听雨)、@QiQiliangliang(QiQi靓靓)、@xianglingguse(香菱鼓瑟)、@tianqiu(甜仇)都参与了Givenchy的线下活动，并在社交媒体账号上发布内容。

从Launchmetrics中国网红分析平台可以看出，纪梵希邀请的博主主要是“顶级”博主。 @七七两两在微博上发布的内容获得了特别高的曝光和互动。 虽然以日常穿搭内容的形式展示，但获得了3300次互动，创造了8.5万元的媒体影响值。

美妆品牌不妨考虑邀请媒体和 KOL 参加化妆晚宴和类似活动。 它们很有趣，不那么正式，这意味着许多博主更愿意自发地发布内容，为品牌提供更多的有机曝光。

Chanel在No.1 Garden举办限时快闪活动，KOL、KOC积极参与

上海最受欢迎的线下快闪活动当属前滩太古里的“香奈儿一号花园”。 快闪店以红色山茶花装饰和着色，宣传品牌的同名新产品线。

香奈儿快闪店吸引了一大批博主，包括@fakesister(假姐)、@Mecca、@Mr.JiLiang(吉良先生)、@GracesFantasy(Grace的幻境)等KOL都在社交平台发布活动内容媒体渠道。

同样，通过使用 Launchmetrics 中国影响者分析平台，在不到一周的时间内，它获得了 44,000 次互动和 200 万元的媒体影响力值。 其中，@中慧玲Kiko在微博上发布的内容媒体影响力最高，达到10.1万元，互动近4500次。

我希望上述案例研究能为您未来的活动提供灵感，并强调使用 KOL 在提高知名度方面的有效性。

如果您想深入了解您的品牌以及竞争对手的社交媒体影响力，那么 Launchmetrics 中国影响者分析平台值得仔细研究。 它允许您监控竞争对手的 KOL 活动，提供基准比较，分析各种 KOL 指标，如影响力、帖子数量、互动率等，以及 Launchmetrics 的媒体影响力值。