نظام إدارة الأصول الرقمية: DAM لماركات الأزياء والرفاهية والجمال

نحن نعيش في فترة من التغيير المستمر - وإذا علمنا COVID أي شيء ، فهو أهمية رقمنة سلسلة التوريد بأكملها - خاصة بالنسبة للشركات في صناعات الموضة والرفاهية والجمال.

عادةً عند الحديث عن الرقمنة ، تركز المناقشة على مبادرات مواجهة العملاء ، وبرامج ولاء العملاء ، والذكاء الاصطناعي ، إلخ

ومع ذلك ، فإن إدارة أصول العلامة التجارية - المادية أو الرقمية - تؤثر على الربحية تمامًا مثل المجالات المذكورة أعلاه.

دعني أشرح…

يمكن أن تكون إدارة الأصول الرقمية (DAM) معقدة ، خاصة بالنسبة للشركات الكبيرة التي تضم العديد من الفرق المشاركة. من اللحظة التي يتم فيها تصميم العينة وإنتاج النماذج الأولية ، فإنها تمر عبر عدة أيادي مختلفة ...

أولاً ، فرق التجارة والمشتريات ، ثم إلى أقسام التصوير والتجارة الإلكترونية والعلاقات العامة وصالة العرض ...

هناك عدة خطوات يمكن من خلالها أن تمثل مخاطر فقدان المعلومات أو العينات المادية والتأخير في الانطلاق إلى السوق تكلفة كبيرة للشركة. بالنسبة لفريق مبيعات علامة تجارية عالمية ، على سبيل المثال ، تشير التقديرات إلى أن التأخيرات في إطلاق المجموعات إلى السوق يمكن أن تصل إلى 1.8 مليون دولار من الخسائر.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه نظام إدارة الأصول الرقمية .

ما هو نظام إدارة الأصول الرقمية؟

تقوم أنظمة إدارة الأصول الرقمية بتخزين وتنظيم واسترداد وتوزيع مكتبة الأصول الرقمية بالكامل للشركة.

تختلف أنظمة DAM بناءً على متطلبات الشركة / الصناعة المحددة.

بالنسبة لشركات البث والترفيه الكبيرة ، مثل BBC ، فإن مساحة التخزين لملفات الوسائط عالية الدقة (الفيديو والصوت) هي الأولوية الأولى. في حالة المكتبة الرقمية العالمية - التي تضم 1057175 أصلًا رقميًا في حوالي 145 لغة في 193 دولة - فإن التركيز الأساسي للبيانات الوصفية وإمكانية التشغيل البيني لها.

في حالة شركات الموضة والجمال والرفاهية ، يتم استخدام نظام DAM عادةً لتسهيل إطلاق مجموعات جديدة ومراقبة وتحليل دورة حياة المنتج وتقديم معلومات مهمة - معلومات تساعد العلامات التجارية على فهم الاستخدام والتأثير والفرص المحتملة من كل عينة ، والتي تُترجم إلى اتخاذ قرار سريع وفعال.

ما هو الأصل الرقمي؟

الأصل الرقمي هو أي ملف قيم يتم إنشاؤه وتخزينه (عادةً ضمن نظام DAM) بتنسيق رقمي.

هناك عدة أنواع مختلفة من الأصول الرقمية ، بما في ذلك:

• المستندات (PDF ، Word Doc ، Sheet ، إلخ.)
• الصور (PNG ، JPEG ، إلخ.)
• الصوت (MP3 ، MP4 ، WAV. ، إلخ.)
• فيديو (MP4 ، MOV. ، FLV ، إلخ.)

لماذا استخدام نظام إدارة الأصول الرقمية؟

حسنًا ، أنت تفهم ما هو نظام إدارة الأصول الرقمية ولكنك لا تزال تسأل نفسك على الأرجح:

"كيف يمكن لنظام DAM مساعدة فريقي على وجه التحديد على أساس يومي؟"

فيما يلي ثلاثة أسباب رئيسية لتطبيق برنامج إدارة الأصول الرقمية في مؤسسة الأزياء أو الرفاهية أو التجميل الخاصة بك.

# 1 البصائر

في الوقت الحاضر ، يتم إنتاج عدد هائل من الأصول الرقمية بواسطة العلامات التجارية للأزياء ونمط الحياة التي توفر جميعها قيمة هائلة.

القدرة على تسجيل المعلومات حسب العلامة التجارية والتجميع والموسم وتنظيم صور الحملة واللافتات الرقمية والبيانات الصحفية (PDF) داخل نظام DAM لا تعني فقط التحكم في أصول علامتك التجارية ولكن أيضًا العمل كمصدر رائع للمعلومات والإلهام !

ستقدم لك منصات برامج إدارة الأصول الرقمية تقارير ورؤى حول الاستخدام الداخلي والخارجي .

على سبيل المثال ، يمكنك أن ترى:

• كم عدد المشاهدات التي تلقتها الصورة.
• كم عدد التنزيلات عن طريق جهات الاتصال الصحفية التي تراكمت على أحد الأصول.
• كم عدد المشترين الذين نقروا على مقطع فيديو معين.
• أو عدد طلبات العينات التي تم تسجيلها حسب الموسم.

هذه ليست سوى عدد قليل من المقاييس التي ستساعدك على فهم أداء مجموعاتك بشكل أفضل ، واستخدامها الداخلي ، وفي نفس الوقت ، تتيح لك اتخاذ قرارات لتحسين الإصدارات والمجموعات المستقبلية.

# 2 تعظيم التعرض للأصول الرقمية

تعمل أقسام العلاقات العامة اليوم في سيناريو رقمي متزايد ، حيث تم تحويل الأحداث المادية إلى عروض افتراضية وصالات عرض ومعارض رقمية .

أيضًا ، تطورت توقعات الصحفيين وقادة الرأي الرئيسيين (KOL) نحو تجارب أسرع وأكثر مرونة في الفضاء عبر الإنترنت.

يتطلب امتلاك نظام إدارة الأصول الرقمية المتكيف مع احتياجات قطاع الموضة وأسلوب الحياة استضافة صالات عرض عبر الإنترنت ، مما يسمح لك بعرض مجموعات ، وتوفير صور أصول رقمية عالية الجودة قابلة للتنزيل ، وقبول عينات من الطلبات كلها من أداة واحدة.

# 3 تحسين سير العمل الداخلي

أصبحت عمليات التسويق (حسنًا ، العمليات بشكل عام) ذات أهمية متزايدة في عالم تهيمن عليه تقنيات متعددة.

لا يعني تحسين العمليات الداخلية زيادة سرعة الحركة فحسب ، بل يعني أيضًا زيادة الإنتاجية وتأثيرًا نقديًا محددًا على الأعمال. لا تأتي الربحية من مبيعات المنتجات فحسب ، بل تأتي من فعالية فرق العمل والاستفادة من التكنولوجيا بطريقة فعالة.

يسهل برنامج DAM كيفية تخزين جميع أصولك في مكان يسهل البحث فيه ، مما يوفر وصولاً عالميًا في أي وقت ومن أي مكان.

بالإضافة إلى ذلك ، تحل أنظمة DAM مشكلة ابتليت بها صناعة الأزياء والرفاهية لعقود: فقدان العينات أو الأصول المادية .

من خلال ربط هذه الأدوات بمخزون العينة الخاص بك ، يمكنك معالجة هذه المشكلة بشكل فعال إلى الأبد. من خلال البحث والتصفية من خلال الأرشيفات الرقمية الخاصة بك ، يمكنك جمع الأفكار والتخلص من تكلفة العناصر المفقودة أو المفقودة. لن توفر الوقت فحسب ، بل ستوفر المال أيضًا!

فوائد نظام الإدارة الرقمية

الآن وقد حددنا سبب وجوب التفكير في تنفيذ نظام إدارة الأصول الرقمية ، فقد حان الوقت لتسليط الضوء على الفوائد الرئيسية الأربع التي يوفرها نظام DAM لشركات الأزياء والتجزئة طوال دورة حياة المنتج.

# 1 كسر صوامع الإدارات

هناك العديد من الفرق داخل شركة الأزياء والتجزئة التي تدير معلومات المنتج على أساس يومي. الإنتاجية ضرورية ، لكن الأمر كذلك هو وجود سير عمل معلومات متزامن وفريد ​​وقياسي لجميع الفرق المشاركة .

تدخل العينات وتغادر الأقسام بسرعة أكبر - من خلال أنظمة مسح الباركود أو علامات RFID الذكية - ويتلقى فريق التصوير العينات والمنتجات في وقت أبكر بكثير من أجل إنتاج الأصول الرقمية ، ويمكن لفريق التجارة الإلكترونية إطلاق هذه المجموعات عبر الإنترنت بشكل أسرع ، وصالة العرض أو يمكن لقسم العلاقات العامة توزيع معارض المجموعة بسرعة من خلال الصحافة والجمهور المحترف.

في الختام: إن الإطلاق إلى السوق أكثر مرونة .

يسهل برنامج إدارة الأصول الرقمية تدفق المعلومات ، ويزيد من إنتاجية الفريق ، ويحافظ على تحكم أكبر في كل عينة ومنتج وموقعه ووجهته.

# 2 زيادة تأثير وسائل الإعلام بشكل كبير

"من خلال إنشاء منصة أزياء ثقافية ، فإننا نصمم الابتكار الرقمي ليناسب احتياجاتنا الحالية بشكل أفضل. نحن نعمل على شيء يمكن أن يكون عرضًا عالميًا للمستقبل ". قالت كارولين راش ، الرئيس التنفيذي لمجلس الأزياء البريطاني (BFC) ، بعد أسابيع قليلة من إعلانها أن إصدار 2020 من أسبوع الموضة في لندن سيعقد في شكل افتراضي .

بينما تتعافى الصناعة بشكل مطرد من وباء COVID ، يبدو أن مزيجًا من الأحداث المادية وعبر الإنترنت هو المستقبل لإطلاق المجموعات.

يميل المستهلكون إلى الانتقال إلى القنوات عبر الإنترنت للشراء ، ولكن ماذا عن الجمهور المحترف؟

سيظل إبلاغ المجموعات والحملات إلى الصحافة والمشترين والمصممون وغيرهم من الملفات الشخصية المهنية أمرًا ضروريًا من أجل زيادة الوصول إلى الحد الأقصى. لذلك فإن استخدام المعارض الرقمية أو صالات العرض الافتراضية إلزامي تمامًا.

# 3 تعظيم المبيعات وفرص التحرير

كما ذكرنا سابقًا ، توفر الإدارة الرقمية لجميع العمليات التي تنفذها شركة الأزياء أو البيع بالتجزئة فرصة رائعة للتحكم في كل خطوة من سلسلة التوريد .

التأخير في إدخال عينة أو فقدان المنتجات هو أمر غير مرجح بدرجة كبيرة ، وبالتالي ، فإنه يسهل على الفرق - مثل العلاقات العامة - تغطية عدد أكبر من فرص التحرير .

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت صالة العرض الافتراضية توفر للصحفيين إمكانية تقديم طلباتهم من خلال منصة واحدة ، دون الحاجة إلى سلاسل بريد إلكتروني لا نهاية لها ... فهذا أفضل!

# 4 قياس وتحليل إدارة الأصول الرقمية

قد لا تكون هذه هي الميزة الأكثر قيمة ، لكنها الأكثر تأثيرًا لقرارات العمل الإستراتيجية.

يمثل الاحتفاظ برقمنة نظام إدارة أصول علامتك التجارية بالكامل قدرًا كبيرًا من المعلومات الداخلية التي تم جمعها والتي يمكنك استخدامها لفهم المراحل المختلفة التي يمر بها منتجك أو عيناتك.

من تحليل مشكلات الإنتاج في نقاط معينة في سلسلة التوريد إلى قياس الاهتمام الذي تولده مجموعاتك: صور المنتج الأكثر مشاهدة ، والصور التي تم تنزيلها ، والمنتجات الأكثر طلبًا ، إلخ.

ستسمح كل هذه المعلومات للفرق التنفيذية وفرق العمل باتخاذ قرارات أكثر دقة - وهو أمر بالغ الأهمية لتحسين العمليات الداخلية أو توقع إنتاج المجموعات الحالية والمستقبلية.

تنفيذ نظام إدارة الأصول الرقمية

تؤثر إدارة الأصول الرقمية على مستويات مختلفة من الأعمال ، كما رأيت.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن إدارة الأصول الرقمية ، فقم بتنزيل كتابنا الإلكتروني The 5 Reasons of the 5 Reasons لبناء صالة عرض رقمية .

5 أسباب لبناء معرض رقمي

اقرأ المقال