如何确定和计算 2022 年 SEO 的投资回报率？
已发表: 2022-01-01
搜索引擎优化需要耐心。 然而，大多数企业主都希望快速取得切实的成果，却没有意识到 SEO 是一场马拉松而不是短跑。
即便如此，SEO 机构和营销人员仍需要提供定期报告并衡量其数字营销工作的成功与否。 因此，学习如何跟踪SEO 投资回报率是一项急需的技能。 这是如何做到的。
在这篇文章中找到：
- 搜索引擎优化投资回报率是什么意思？
- 搜索引擎优化的投资回报率有多重要？
- 如何计算您的 SEO 活动的效果？
- SEO ROI的计算公式是什么？
- 您的 SEO 策略是否有效？
- 多久才能看到SEO结果？
- 哪些行业最需要SEO？
- SEO活动可以促进销售吗？
如何衡量 SEO 的投资回报率
SEO的艺术很容易学习但很难掌握，主要是因为主要的搜索引擎经常改变游戏规则。 尽管如此，搜索引擎优化统计数据显示，大多数营销人员仍然更喜欢搜索引擎优化而不是 PPC，认为有机排名更有利。
同样，衡量 SEO 策略的有效性说起来容易做起来难。 有这么多需要考虑的因素，营销人员在学习如何衡量 SEO 的投资回报率并向他们的客户报告时可能会遇到问题。
但是，当然，使用正确的工具一切皆有可能。 例如，精心构建的排名跟踪器可以帮助您跟踪关键字的效果，而 Google Analytics 等服务可以提供对目标完成情况的洞察。 通过监控 SERP 排名和自然流量，SEO 专家将有足够的数据来透视事物并展示其 SEO 工作的价值。
SEO ROI 代表什么？
在我们进入测量投资回报率的过程之前，我们应该首先解释一下缩写的含义。 如果您不熟悉该术语，ROI 代表投资回报率。 顾名思义，投资回报率是一个衡量投资回报率的指标。
ROI 最初是一个经济学术语，如今几乎存在于每个行业，包括 SEO 社区。 当然，积极的SEO 投资回报在每个人的愿望清单上，因为这意味着收益高于成本。
从本质上讲，搜索引擎优化投资回报率反映了 SEO 活动和策略的效率。 出于这个原因，搜索引擎优化专家和营销人员将其作为他们投入工作的参考点，试图看到排名上升并增加收入。
为什么代理商和营销人员需要ROI 分析？
在任何业务领域，投资的盈利能力对于维持生计都是至关重要的。 毕竟，任何投资回报率低的公司都不可避免地会因为成本超过利润而破产。 这一切都归结为简单的数学。
同样，SEO 机构和营销人员必须提供他们工作的“证明”，这本质上是SEO ROI的另一个名称。 定期报告很有价值，因为它可以显示 SEO 策略的效率。 因此，大多数机构执行季度或年度分析。
诚然，搜索引擎优化世界中的投资回报率通常作为可能结果的下限估计。 然而，从长远来看，其影响往往超出预期。 尽管如此，跟踪你的表现是很重要的，这里是如何做到这一点的。
如何衡量有机 SEO 的投资回报率
搜索引擎优化是一个多方面的过程，衡量 SEO 策略的投资回报率也是如此。 换句话说，有必要考虑各种因素来获得准确的投资回报率。
首先，市场应在启动项目时记录初始参数，以将数据与未来结果进行比较。 然后，当需要测量 ROI 时，SEO 专家可以使用SEO ROI 计算器或手动分析指标。
例如，许多人使用 Google Analytics 进行报告。 首先，您可以显示自然流量的进度以及转化率。 此外，电子商务商店可以通过查看在线销售数字来跟踪收入，而其他类型的网站需要为在网站上完成的操作分配货币价值。
什么是好的SEO 投资回报率？
即使您确定了网站上操作的价值，也很难判断 ROI 是否符合利益相关者的期望。 毕竟，每个企业都有特定的目标，每个组织对成功的看法也不同。
此外，公司有不同的预算，他们在数字营销上的支出会影响 SEO 的成功。 例如，如果一家 SMB 在搜索引擎优化上花费 1000 美元，它期望的SEO 投资回报与投资数百万的大型企业不同。
再说一次，这不仅仅是钱的问题。 根据类型的不同，企业甚至个人可以通过多种方式衡量成功，这使得创建通用公式变得具有挑战性。 但是，SEO 专家经常使用经典的数学系统来评估他们的 SEO 活动的有效性。 那么，让我们看看它是如何工作的。
什么是SEO的ROI 公式？
计算数字营销投资回报的步骤与大多数其他行业相同。 这一切都归结为数学公式。 即使数学不是您的强项，也无需担心，因为计算投资回报率非常简单。
确切地说，您应该从投资收入中减去一项投资的成本，然后将数字除以投资成本。 为了让事情更容易理解，这里是基本的投资回报率公式：
尽管公式看起来很简单，但棘手的部分是确定收入，即 SEO 活动的结果。 也就是说，营销人员必须为在网站上完成的操作分配价值，然后在他们的计算中使用潜在客户或转化作为一个因素。 换句话说，通过数据在网站上表达行动说起来容易做起来难。
您的策略是否创造了 SEO 价值？
可以说，搜索引擎优化目标可能是模糊的，没有数值。 即使是 KPI 有时也缺乏具体的价值，因此很难确定收入。 出于这个原因，大多数营销人员转向谷歌分析或排名跟踪器以获得洞察力。
最重要的是，谷歌分析将允许您定义目标并将转化率用作价值指标。 或者，您可以使用 SerpWatch 等排名跟踪器来监控特定关键字和其他 SEO 元素的投资回报率。 不用说，数据准确性对于分析和报告至关重要。
因此，这些工具可以提供 SEO 技术有效性的切实证据。 但是，如果某些方法没有达到预期的效果，整个广告系列的 ROI 就会下降。 因此，营销人员必须始终保持警惕并定期跟踪业绩。
看到有机收入需要多长时间
正如我们之前提到的，搜索引擎优化需要比付费广告更多的时间，在活动开始后的几个月内就会获得投资回报。 平均而言，出现第一个结果需要三到六个月的时间。
即使最初的影响会带来延迟效果，SEO 的好处也可以持续数年。 因此，长寿是该工艺的主要优势之一。
也就是说， SEO ROI 统计数据显示，由精心设计的 SEO 活动驱动的自然流量通常在发起活动几个月后出现。 SEO 机构和营销人员经常难以向通常缺乏耐心并希望立即看到结果的企业主解释这一要素。
这就是为什么特定指标（例如关键字搜索量）可以以易于理解的方式显示进度。 这就是为什么像 SerpWatch 这样的应用程序非常适合展示 SEO 活动的结果和效率的原因。
哪些行业的SEO投资回报率最高？
在 SEO 行业，投资回报取决于各种因素。 关键字研究可能是起点，但网站的内容质量和技术方面也会影响排名。 此外，并非每个行业都平等地依赖数字营销，目前一些市场对网络世界的开放程度高于其他市场。
也就是说，平均 SEO 投资回报率对于房地产、健康和食品行业来说是最好的。 同样，金融服务可以为搜索引擎优化投资提供巨额回报。 这同样适用于宠物行业以及其他几个市场。
但是，当然，没有什么能保证成功，并且必须对 SEO 工作进行持续评估。 换句话说，衡量搜索引擎优化的投资回报率将跟随您跨行业。
SEO会增加销售额吗？
近年来，自然流量的重要性飙升，而且没有停止的迹象。 结果，在 SERP 中排名靠前的企业获得了丰厚的回报。
成功的 SEO 活动将不可避免地导致销售额增加，这就是企业主在搜索引擎优化方面投入巨资的原因。 经验丰富的 SEO 专家知道 Google Analytics 可以提供有关销售和转化的准确见解，他们使用这项免费服务而不必担心SEO 定价。
电子商务网站可以毫不费力地集成各种跟踪工具来关注销售，但其他在线企业也可以从 SEO 工具和应用程序中受益。
最后的想法
如果您想最大化数字营销的回报，衡量 SEO 技术的有效性是必不可少的一步。 无论您是企业主还是营销人员，都不要忽视SEO ROI的重要性。
计算投资回报率有助于构建您的活动并指导未来的营销工作。 这就是为什么测量 ROI 以及排名跟踪几乎是 SEO 专家和数字营销人员的日常任务。