自然流量排名前 10 的保险行业网站

已发表: 2021-02-02

保险业的每个人都面临着来自其他公司的巨大竞争。只有排名靠前的保险网站才会受到消费者的关注。当您意识到您面临着多少竞争时，很明显您需要找到使您的网站对搜索引擎和消费者更具吸引力的方法。

顶级保险网站不会仅仅因为运气而保住自己的位置。相反，他们使用战略活动来提高排名并增加流量，您可以从他们的成功中学习。

保险网站的类型

“保险网站”一词可以涵盖很多主题。保险公司销售范围广泛的保单，包括：

汽车
卫生保健
家园
牙科
生活

一些公司销售多种类型的保险单，而另一些公司则专注于特定选项。按流量排名前 10 位的保险网站将包括这两种类型的公司。

十大保险相关网站

SimilarWeb提供有关网站性能的详细报告。但是，您不能总是依靠该服务为您提供所需的特定信息。下面的列表提供了一个很好的例子。

阿梅利.fr
美国航空网
Healthcare.gov
Kaiserpermanente.org
Geico.org
平安健康网
Progressive.com
促销sonlineusa.com
信诺网
Statefarm.com

从技术上讲，它按流量列出了排名前 10 的保险网站。但是，当您仔细查看时，您会发现某些网站不适用于说英语的受众。其他的只是部分与保险业有关。

Healthcare.gov 真的是一个保险网站吗？它可以帮助美国人了解他们是否有资格获得健康保险补贴。它还可以帮助一些美国人探索他们所在地区的健康保险政策。不过，它不像 USAA、Kaiser Permanente 或 Geico 那样适合保险类别。

在深入研究顶级保险公司如何设法为其网站吸引如此多的流量之前，编辑列表并删除一些不能真正代表保险公司竞争对手的异常值是有意义的。

美国 10 大保险公司网站

下面，您将找到排名前 10 位的保险公司网站的编辑列表。

美国航空航天局
凯撒永久
盖科
进步
信诺
国营农场
联合医疗保健 (UHC)
好事达
安泰
人道

现在，我们可以仔细查看他们的流量和其他指标，看看他们的表现如何。

1. 美国航空航天局

全球排名： 1,680

美国排名： 342

保险等级： 1

在过去六个月（2020 年 6 月至 2020 年 11 月），平均每月有1978 万人访问USAA 网站。 在此期间，交通保持相当稳定。访问量在 7 月份达到顶峰，当时有2470 万人访问了该网站。

在访问 USAA 网站时，人们平均在该网站上花费了7 分 51 秒。 他们每次访问平均浏览8.39 页。 该网站有20% 的跳出率，这可能意味着访问者没有看到他们想要的内容或无意中点击了该网站的链接。

毫不奇怪，该网站几乎所有（98.72%）的流量都来自美国。其他访问来自：

印度 (0.21%)
德国 (0.18%)
英国 (0.14%)
波多黎各 (0.06%)

USAA 网站流量来源

在您可以从 USAA 的网站了解任何内容之前，您需要了解人们是如何访问该网站的。在制定为您的网站带来更多访问者的策略时，流量来源非常重要。

USAA 的大部分流量（ 85.44% ）来自有机关键词搜索。 只有14.56%来自 PPC 活动。 微薄的1.17%来自社交媒体平台。

USAA 使用的有机关键词

USAA 的内容营销策略涉及大约5,620 个有机关键词。 显然，该公司进行了研究。您不会偶然为那么多关键字排名。

一些有机关键字比其他关键字对流量的贡献更大。排名前 5 位的自然关键词是：

“USAA”吸引了39.83%的流量。
“USAA登录”吸引了9.19%的流量。
“USAA 保险”吸引了1.82%的流量。
“usaa.com”吸引了1.48%的流量。
“usaa.com 登录”吸引了0.55%的流量。

USAA 使用的付费关键字

并非 USAA 使用的所有付费关键字都适用于保险。在544 个关键字中，前 5 个是：

“USAA”（流量的8.53% ）
“USAA 保险”（流量的0.58% ）
“USAA 汽车保险”（交通量的0.21% ）
“USAA 租车”（占流量的0.20% ）
“USSA”（流量的0.18% ）

2. Kaiser Permanente

全球排名： 1,869

美国排名： 390

保险等级： 3

在过去六个月中，Kaiser Permanente每月平均有2051 万访客。 它在 10 月份获得了最高访问量，当时有2070 万人访问该网站。

当人们访问 Kaiser Permanente 的网站时，他们平均花费6 分 47 秒浏览6.86 个页面。 该网站的跳出率为 26.21% 。

几乎所有 ( 98.53% ) Kaiser Permanente 的网站流量都来自美国。 其他来源包括：

印度 ( 0.16% )
英国(0.15%)
墨西哥(0.13%)
加拿大(0.12%)

网站流量来源 Kaiser Permanente

Kaiser Permanente 的大部分网站流量 ( 93.64% ) 来自自然搜索。 PPC 活动吸引了6.36%的网站访问者。 社交媒体占网站流量的0.98% 。

Kaiser Permanente 使用的有机关键词

Kaiser Permanente 的内容营销策略包括 18,884 个有机关键词。大量的研究可能促成了它的高流量率。但是，识别出如此多的关键字可能意味着结果比大多数网站更分散。结果，与来自 USAA 的关键字相比，表现最佳的关键字显得迟缓。

《凯撒》吸引了10.18%的流量，
“Kaiser Permanente”吸引了6.28%的流量。
“凯撒登录”吸引了4.50%的流量。
“Kaiser Permanente...”吸引了3.18%的流量。
“kp.org”吸引了2.90%的流量。

Kaiser Permanente 使用的付费关键字

Kaiser Permanente 的所有付费关键字都包含公司名称。该组织作为思想领袖的突出地位及其广泛的健康保险范围可能会影响此 PPC 营销决策。

“凯撒” （1.97% 的流量）
“Kaiser Permanente” （流量的 1.23%）
“凯撒登录” （0.63% 的流量）
“Kaiser Permanente...” （占流量的 0.39%）
“kp” （流量的 0.21%）

3. 盖科

全球排名： 2,259

美国排名： 451

保险等级： 4

在过去六个月中，Geico 平均每月访问量为1747 万次。 7 月和 8 月，该网站接待了令人印象深刻的2070 万访问者。 不过，在其他几个月里，它并没有吸引那么多的访问量。

Geico 的网站访问者平均花费5 分 29 秒浏览6.09 个页面。 该网站的跳出率为 36.18% 。

从地理上看，Geico 的流量来自以下位置：

美国(98.74%)
加拿大(0.23%)
英国(9.12%)
印度(0.12%)
澳大利亚(0.05%)

网站流量来源 Geico

有机关键词占 Geico 搜索流量的94.22% 。 付费关键词占流量的5.78% 。 社交媒体带来了大约0.74%的网站访问者。

Geico 使用的有机关键词

Geico 的内容营销策略使用7,834 个有机关键词。 毫不奇怪，这使得 Geico 的前五个关键字的表现与 USAA 的表现更相似，而不是 Kaiser Permanente 的表现。

按百分比计算的前五个有机关键字：

“Geico”吸引了41.70%的流量。
“Geico登录”吸引了8.65%的流量。
“Gieco”吸引了1.75%的流量。
“Geico保险……”吸引了1.48%的流量。
“Geico报价”吸引了1.29%的流量。

Geico 使用的付费关键字

Geico 在其 PPC 活动中仅使用 883 个付费关键字：

“Geico 报价” （流量的 0.44%）
“Geico 保险” （流量的 0.39%）
“Gieco” （流量的 0.32%）
“汽车保险” （交通量的0.25%）
“Geico汽车保险” （0.24%的流量）

4. 渐进式

全球排名： 2,662

美国排名： 518

保险等级： 5

从 2020 年 6 月到 2020 年 11 月，Progressive 的网站每月访问量约为1726 万。 该网站在 7 月份的访问量最高，达到2250 万次。

Progressive 网站的访问者平均花费4 分 53 秒浏览4.78 个页面。 它的跳出率是 38.14% 。

Progressive 的流量来自：

美国(99.10%)
加拿大(0.16%)
哥伦比亚(0.11%)
英国(0.11%)
印度(0.06%)

网站流量来源渐进式

在其搜索流量中， 85.90%来自有机关键词。 PPC关键词占网站流量的14.10% 。 社交媒体带来了0.82%的流量。 显然，在流量排名前 10 的保险网站列表中，与其他公司相比，Progressive 更加重视其 PPC 活动。

Progressive 使用的有机关键词

Progressive在其有机内容营销中仅使用4,970 个关键词。

“进步”吸引了30.74%的流量。
“渐进式登录”吸引了10.50%的流量。
“累进保险”吸引了6.24%的流量。
“渐进式保险报价”吸引了4.00%的流量。
“渐进式车险”吸引了1.15%的流量。

Progressive 使用的付费关键词

Progressive 的 PPC 活动包括2,405 个付费关键字。

“渐进式” （流量的 5.51%）
“渐进式保险” （流量的0.81%）
“汽车保险” （占交通量的 0.29%）
“渐进式报价” （流量的 0.24%）
“渐进式汽车保险” （占流量的 0.24%）

5. 信诺

全球排名： 3,118

美国排名： 860

保险等级： 10

2020年6月至2020年11月，信诺网站月均访问量为1563万，10月达到峰值。 访问者平均花费3 分 25 秒查看4.43 个页面。 该网站的跳出率相当高，为 54.29% 。

虽然 Cigna 的大部分流量来自美国，但该网站也获得了来自其他国家/地区的高比例访问者。

美国(84.40%)
墨西哥(4.28%)
西班牙(1.69%)
哥伦比亚(1.68%)
印度(1.34%)

网站流量来源 Cigna

自然关键词占 Cigna 搜索流量的96.88% 。 该网站获得了3.12%的访问者。 社交媒体为网站带来了0.92%的流量。

Cigna 使用的有机关键词

Cigna在其内容营销策略中使用了 18,677 个有机关键词。 大量的有机关键词会使表现最好的关键词看起来相当弱。尽管如此，它们仍为该网站带来了可观的流量。

“信诺”吸引了13.23%的流量。
“Mycinna”吸引了5.29%的流量。
“信诺登录”吸引了1.85%的流量。
“我的信诺”吸引了1.61%的流量。
“信诺牙科”吸引了1.56%的流量。

Cigna 使用的付费关键字

Cigna 的 PPC 活动仅包含282 个付费关键字。

“信诺” （0.94% 的流量）
“Cigna 牙科” （流量的 0.44%）
“牙科保险” （占流量的 0.17%）
“Cigna 牙科保险” （占流量的 0.11%）
“Cigna 牙科登录” （流量的 0.05%）

6. 国营农场

全球排名： 3,335

美国排名： 664

保险等级： 7

从 2020 年 6 月到 2020 年 11 月，State Farm 平均每月访问量为 1210 万次。 访问者平均花费4 分 38 秒浏览6.41 个页面。 该网站的跳出率为 33.08% 。

几乎所有 State Farm 的网站访问者都来自美国。

美国(98.96%)
加拿大(0.18%)
墨西哥(0.11%)
印度(0.08%)
英国(0.08%)

网站流量来源国营农场

有机关键词占 State Farm 搜索流量的93.09% 。 付费关键字带来了6.91%的访问者。 社交媒体吸引了 1.12% 。

国营农场使用的有机关键词

State Farm 的内容策略使用8,404 个有机关键词。 表现最好的包括：

“国营农场”吸引了23.18%的流量。
“Statefarm”吸引了11.77%的流量。
“国营登录”吸引了6.31%的流量。
“Statefarm登录”吸引了3.58%的流量。
“国营保险”吸引了2.35%的流量。

国营农场使用的付费关键字

考虑到 State Farm 的大部分流量来自付费关键字，它只使用了859个关键字，这有点令人惊讶，包括：

“国营农场” （1.99% 的流量）
“Statefarm” （流量的 0.80%）
“国营农场登录” （0.38% 的流量）
“Statefarm 登录” （流量的 0.36%）
“汽车保险” （占交通量的 0.22%）

7.联合医疗保健（UHC）

全球排名： 3,401

美国排名： 683

保险等级： 8

在过去的六个月中，United Healthcare 显示其每月平均有1282 万访问者。 访问者平均花费5 分 17 秒查看6.22 个页面。 该网站的跳出率为 30.58% 。

UHC 几乎所有的网站流量都来自美国。

美国(99.37%)
印度(0.14%)
墨西哥(0.06%)
加拿大(0.05%)
英国(0.03%)

网站流量来源 United Healthcare

自然关键词占 United Healthcare 网站流量的93.42% 。 付费关键字吸引了6.58%的访问者。 社交媒体为网站带来了1.79%的访问者。

United Healthcare 使用的有机关键词

United Healthcare在其内容策略中使用了 8,992 个有机关键词。 表现最好的包括：

“联合医疗”吸引了11.82%的流量。
“联合医疗”吸引了9.78%的流量。
“UHC”吸引了4.09%的流量。
《联合医疗》吸引了3.53%的流量。
“联合医疗登录”吸引了1.97%的流量。

United Healthcare 使用的付费关键词

United Healthcare在其 PPC 广告系列中只有380 个付费关键字。

“联合医疗” （流量的 1.24%）
“联合医疗” （流量的 1.14%）
“联合医疗” （流量的 0.28%）
“UHC” （流量的 0.27%）
“联合健康” （流量的 0.07%）

8.好事达

全球排名： 4,085

美国排名： 809

保险等级： 9

从 2020 年 6 月到 2020 年 11 月，Allstate 的网站平均每月为1175 万访问者提供服务。 平均每个人浏览4.74 页的时间为3 分 49 秒。 该网站的跳出率较高，为41.18% 。

虽然 Allstate 的大部分流量来自美国境内，但它也有相当大比例的来自其他国家的游客。

美国(97.51%)
加拿大(0.45%)
英国(0.32%)
印度(0.24%)
墨西哥(0.10%)

网站流量来源 Allstate

在 Allstate 的搜索流量中，有机关键词占访问量的92.96% 。 付费关键字为网站带来了7.04%的流量。 社交媒体在0.98%时略低于 1 % 。

Allstate 使用的有机关键词

Allstate 的内容中有10,161 个有机关键词。 有趣的是，前五名中的一个包括 Allstate 的拼写错误。有足够多的人对公司的名称是“Allstate”还是“All State”感到困惑，以至于营销人员在其内容中同时使用了这两个术语。

“好事达”吸引了20.99%的流量。
“Allstate登录”吸引了10.39%的流量。
“好事达保险”吸引了1.51%的流量。
“全州”吸引了1.44%的流量。
“好事达保险登录”吸引了1.27%的流量。

Allstate 使用的付费关键字

Allstate 在其 PPC 活动中为 290 个关键字付费。排名前五的关键词是：

“好事达” （占流量的 3.53%）
“Allstate 保险” （占流量的 0.28%）
“所有州” （流量的 0.26%）
“汽车保险” （占交通量的 0.14%）
“全州汽车保险” （占交通量的 0.13%）

9.安泰

全球排名： 4,521

美国排名： 909

保险等级： 11

当您到达 Aetna 时，交通量会迅速下降。其网站每月平均访问量为774 万次。 然而，访问者平均花费7 分 31 秒查看9.51 个页面。 它的跳出率相对较低，为 22.73% 。

Aetna 网站的流量来自：

美国(97.06%)
印度(1.16%)
加拿大(0.37%)
英国(0.14%)
阿拉伯联合酋长国(0.14%)

网站流量来源 Aetna

自然关键词占 Aetna 搜索流量的97.07% 。 付费关键字带来了2.93%的网站访问者。 社交媒体吸引了1.27%的流量。

Aetna 使用的有机关键词

Aetna在其内容中使用了 9,028 个有机关键词。 尽管自然关键词的数量相对较少，但表现最好的关键词甚至没有为网站带来 20% 的流量。

“安泰”吸引了18.90%的流量。
“安泰登录”吸引了12.18%的流量。
“安泰会员登录”吸引了1.33%的流量。
“HSA vs FSA”吸引了1.22%的流量。
“安泰牙科”吸引了1.21%的流量。

Aetna 使用的付费关键字

Aetna 似乎知道它有一个有点令人困惑的名字。该公司的334 个付费关键字包括其名称的拼写错误。

“Aetna” （流量的 1.36%）
“Aetna 保险” （占流量的 0.16%）
“Atena” （流量的 0.13%）
“Aetna 健康保险” （占流量的 0.08%）
“Aenta” （流量的 0.05%）

10. 人类

全球排名： 6,963

美国排名： 1,395

保险等级： 14

在六个月期间，Humana 平均每月访问量约为591 万次。 典型的访问者花费8 分 33 秒浏览7.16 个页面。 该网站的跳出率为 29.83% 。

Humana 流量来自以下国家：

美国(98.09%)
印度(1.01%)
乌拉圭(0.15%)
菲律宾(0.11%)
加拿大(0.10%)

网站流量来源 Humana

Humana 的搜索流量中， 87.98%来自有机关键词。 它从付费关键字获得12.02%的流量。 社交媒体为网站带来了0.84%的流量。

Humana 使用的有机关键词

Huamana 的内容包括5,078 个有机关键词。 由于数量如此之少，您会期望其表现最佳的网站吸引近一半的网站流量。但事实并非如此。

《人间》吸引了15.24%的流量。
“人工登录”吸引了5.19%的流量。
“Humana.com”吸引了2.43%的流量。
“Humana Medicare”吸引了1.92%的流量。
“Myhumana”吸引了1.49%的流量。

Humana 使用的付费关键字

Humana 使用416 个付费关键字。 其表现最好的是：

“人道” （占流量的 3.53%）
“Humana Medicare” （流量的 0.71%）
“Humana Medicare……” （占流量的 0.37%）
“人类牙科” （流量的 0.32%）
“Humana Medicare……” （占流量的 0.27%）

内容营销增加网站流量

数据清楚地表明，专注于有机关键词的内容营销使排名前 10 的保险网站在流量方面比竞争对手更具优势。付费关键字很少占网站流量的 1%。

您的保险网站能否获得更高的排名？

好消息是，您不必在 PPC 活动上花费大量资金来与保险网站竞争。通过将时间和精力投入到专注于高性能关键字的内容营销中，您将获得更好的结果。

但是，确定要使用哪些关键字对于小型企业来说可能会成为问题，因为最好的关键字研究工具通常每月花费数百美元。最重要的是，你必须花钱请人写出能吸引搜索引擎的优化内容。您的页面还需要引起人类读者的注意。这是一个需要特殊技能的微妙平衡。

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