Marka Maskotlarının Önemi ve 9 Ünlü Örnek

Michelin, Planters ve Mcdonald's'ın ortak noktası nedir? Bu şirketlerin 3'ü de marka maskotlarına ayrılmaz bir şekilde bağlı. Michelin Adamı, Bay Peanut ve Ronald McDonald, maskotun birincil rolünü başarıyla yerine getirdiler: markanın kişiliğini temsil etmek ve güçlendirmek.

Marka maskotlarının çeşitlerine ve dikkat çekici başarılı örneklere bir göz atalım.

İnsan Karakterleri

İşletmeler markalarını insanileştirmek için maskotları kullanır. Bu, maskotlar için en yaygın kullanılan yaklaşımdır. Aslında araştırmalar maskot logolarının %21'inin insan karakterleri olduğunu gösteriyor. Bunun nedeni büyük olasılıkla insanoğlunun muazzam ilişkilendirilebilirliğidir. Markalar, maskotları olarak bir insanı yerleştirirken bir kitleyle bağlantı kurmak için daha basit bir zaman buluyor.

İnsanlaştırılmış Hayvanlar

En çok kullanılan ikinci maskot türü ise insanlaştırılmış hayvanlardır. Hayvanlar tipik olarak metaforik bir niteliğe sahiptir ve bu da kendilerini iyi bir markalaştırmaya borçludur. Şirketler, belirli bir hayvanı, o hayvanın nitelikleriyle ilişkilendirmek için maskotları olarak kullanacaklardır.

Antropomorfizasyon, insan benzeri niteliklerin hayvanlara, bitkilere ve hatta canlı olmayan nesnelere uygulanmasını ifade eder.

Örneğin, Jaguar'ın maskotu bir jaguardır: güçlü, hızlı, zarif ve güzel bir kedi. Bunlar tam olarak ikonik otomobil satıcısının hedef kitlesinin markanın logosunu gördüklerinde çizmesini istediği çağrışımlardır.

İnsanlaştırılmış Nesneler

Bazı durumlarda, markalar bir canlıya hiç bel bağlamazlar. Bunun yerine, insanlaştırılmış nesnelere güvenmek. Canlı olmayan bir nesneyi insanlaştırmak biraz daha zordur çünkü minimum düzeyde olma eğilimindedirler Bunu cansız nesneler olarak yapmak, istenen özelliklere veya arketiplere sahip olmama eğiliminde olduklarından biraz daha zordur. Ancak bu aynı zamanda pazarlamacıların herhangi bir insani özelliği nesneye uygulayabilecekleri anlamına gelir.

Neşeli Yeşil Dev (B&G Foods)

İlk olarak 1925'te tanıtılan Yeşil Dev zamanla büyüdü. Başlangıçta animasyonlu bir çizim olan dost canlısı dev, aynı zamanda tam bir canlı aksiyon karakteri olarak ortaya çıktı. Adını, şirket tarafından hasat edilen ve satılan çok çeşitli bezelyelerden almıştır.

En eski yinelemeleri daha kaba, neredeyse mağara benzeri bir görünüm sergiliyor. Ancak zamanla Yeşil Dev daha güler yüzlü, arkadaş canlısı bir karakter oldu.

Zengin Amca Pennybags (Tekel)

Muhtemelen bu karakteri görmüşsünüzdür ve muhtemelen ona yanlış adla hitap etmişsinizdir. Karakter ilk olarak 1936'da Monopoly'nin ABD baskılarında Şans ve Topluluk Sandığı kartlarında göründü. Ve o sırada karakterin bir adı yoktu. 1946'da Parker Brothers'ın, kutu kapağında, talimatlarda ve para biriminde benzerliğinin göründüğü Rich Uncle oyununu ürettiği zamana kadar bir isim almadı.

1988'de tam adı Milburn Pennybags olarak açıklandı.

1999'da Rich Amca Pennybags, Bay Monopoly olarak yeniden adlandırıldı. Hangisi uygun geliyor ve çoğu insanın onu ilk gördüğünden beri ona atıfta bulunduğu şey.

Tony Kaplan (Kellog'un Buzlu Pulları)

Tony the Tiger, 1952'den beri Frosted Flakes'ı temsil ediyor. Ama aynı zamanda Tony's Cinnamon Krunchers ve Tiger Power marka maskotu olarak da hizmet veriyor.

Tony the Tiger, son birkaç on yılda öne çıkan maskot tasarım trendinin bir başka örneğidir. Antropomorfize hayvanlar giderek daha karikatürize, insan benzeri ve arkadaş canlısı hale geldi.

Kool-Aid Man (Kool-Aid)

Kool-Aid adamı bir demirbaş gibidir. Bu dev şeffaf kırmızı sıvı sürahisi 1974'ten beri tam hizmette ve o kadar başarılı oldu ki bir dizi televizyon programında ve filmde referans gösterildi.

Kool-Aid adamı, daha az bilinen “Sürahi Adam”ın halefi olarak tasarlandı. Kendi video oyununa, kendi çizgi romanına ve Hastings, Nebraska'da kendi müze sergisine sahip.

Bay Temiz (Proctor ve Gamble)

Mr. Clean, 1958 yılında Proctor and Gamble tarafından marka adı ve marka maskotu olarak tanıtıldı ve kısa sürede modern tarihin en kolay tanınan maskotlarından biri haline geldi. 1958'de bir televizyon reklamında ilk kez ortaya çıktıktan sonra, aktör House Peters, Jr. tarafından canlı aksiyon senaryolarında canlandırıldı.

Karakter belki de en çok kaslı, gülen, kel kafalı bir adam olarak göründüğü animasyon formunda tanınır.

Poppin' Fresh (Pillsbury)

Poppin Fresh, yakın tarihin en sevilen maskotlarından biridir. 8 ve 3/4 inç boyunda duran bu antropomorfik hamur çocuğu, 1965'ten beri Pillsbury'nin poster çocuğu oldu.

İlk çıkışının ilk üç yılında, Doughboy tüketiciler arasında yüzde 87 oranında tanınma faktörüne sahipti. Popülaritesi yıllar boyunca devam etti: Bir noktada Doughboy haftada 200 hayran mektubu alıyordu ve Pillsbury 1.500 imzalı fotoğraf talebi aldı.

Julio Pringles (Pringles)

Bay P'nin yüzü 60'ların sonlarından beri pringle'ın kutularının yüzünde kullanılıyor. Ama bu süre içinde biraz değişti. Bu değişiklikler yukarıdaki resimde görülebilir. Bu maskot, başlangıcından beri Pringles ile birlikte olsa da, tam adı daha yeni bir gelişmedir.

2006'da bir editörün maskotun ilk adını Julius olarak atfettiği bir Wikipedia aldatmacası sayesinde, bir dizi haber kaynağı maskotun tam adını Julius Pringles olarak göndermeye başladı.

2013 yılına kadar, isim yayıldı ve Kellogg, Julius Pringles'ı resmen kabul etti.

Kaptan Morgan (Kaptan Morgan)

Kaptan Morgan, en tanınmış ruh maskotlarından biridir. Ve ürünün adının onun adını almasına yardımcı olur. 70 yıldır bu korsan sureti markaya iyi hizmet etti.

1950'lerin ilk Kaptan Morgan reklamlarında, illüstrasyonlar onu bir korsandan çok iri yarı bir kraliyet üyesi olarak tasvir ediyor. 1980'lerde ve 1990'ların başında maskot yeniden tasarlandı. Daha ince, gösterişli bir karakter ortaya çıktı. Güncellemeler arasında kaptanın ikonik pozunun dahil edilmesi vardı.

Albay Sanders (KFC)

Çoğu maskotun aksine, Albay Sanders aslında gerçek bir kişiye dayanıyordu. Yüzü sevgili Kentucky Fried Chicken'ın ürünlerini sallayan adam, Henryville, Indiana'nın hemen dışında doğan Harland David Sanders. Sanders'ın benzerliği, KFC markasının ayrılmaz bir parçasıdır.

1930'da Sanders aslında bir motel satın aldı ve burada tavuğunu halka sunmaya başladı. O andan itibaren. 1952'de yüzü güncellenmiş bir logo tasarımına dahil edildi. O zamandan beri markalaşmanın önemli bir bileşeni olmuştur.