Zara SWOT Analizi: Bilmeniz Gereken 7 Harika Şey

Zara bir İspanyol moda markası, bu yüzden elbette bir ton stil ve modaya sahip. Peki sürdürülebilirlik girişimlerini hiç merak ettiniz mi? Zara, hızlı modanın gözdesi oldu. Peki Zara'yı bu kadar başarılı yapan nedir? Peki ya sattıkları ve gezegenle bir ilgisi olabilecek diğer ürünler?

Ürünlerinde daha verimli gezinmenize yardımcı olmak için markanın Zara SWOT analizini yaptık. Bu nedenle, onlardan satın almayı düşünüyorsanız, ne bekleyeceğinizi ve bir marka olarak neyi temsil ettiklerini bileceksiniz.

Zara'ya Genel Bakış

Zara, Inditex grubunun sahibi olduğu bir İspanyol moda markasıdır. 1975 yılında Amancio Ortega ve Rosalia Mera tarafından kurulmuştur. Şirket hazır giyim üreticisi olarak başladı ve daha sonra perakendeye geçti.

Zara, erkekler, kadınlar ve çocuklar için giyim, ayakkabı ve aksesuarlar sunmaktadır. Şirket, hızlı modası ile tanınmaktadır , bu da en son trendlere cevap vermek için hızla yeni stiller tasarladığı ve ürettiği anlamına gelir.

Web sitesine göre Zara, tedarik zinciri boyunca sürdürülebilir uygulamalara kendini adamıştır. Bu, malzemelerini nasıl sağladıklarından ürünlerini üretmeye ve hatta ürünlerini nasıl paketleyip sevk ettiklerine kadar her şeyi içerir.

Zara SWOT Analizi

Herhangi bir şirketin güçlü, zayıf yanlarını, fırsatlarını ve tehditlerini (SWOT) bilmek, onlarla iş yapmadan önce çok önemlidir. İşte Zara SWOT analizinin kısa bir özeti:

Zara SWOT Analizi

Güçlü

marka değerlemesi

Zara, kurulduğu günden bu yana sürekli olarak kârlı ve büyüyor. Ayrıca rakiplerinden öne çıkan benzersiz bir marka konumlandırmasına sahiptir. Zara, her yıl büyümeye devam eden 96 ülkedeki mağazalarıyla etkileyici bir uluslararası varlık yarattı.

Dünyanın en tanınmış uluslararası markalarından biridir. Şirketin başarısı, ABD'de yaklaşık 13,2 milyar dolar olan marka değerlemesiyle yansıtılıyor. Bu, Zara'nın marka bilinirliği ve çekiciliğinin bir kanıtıdır.

Şık ve şık giyim

Şirketin en belirgin özelliği modaya uygun kıyafetleridir. Diğer moda perakendecilerinden daha fazla stil sunar ve her zaman trendlerin önünde olmalarını sağlar. Ayrıca diğer markalara göre daha uygun fiyatlara sahip olması, ürünlerini birçok tüketici için cazip kılmaktadır.

Eşsiz stilleri ve tasarımları var ve kıyafetleri modaya uygun ve rahat. Zara ürünleri şık ve zariftir. Giyimleri zamansızdır.

Zara'da pantolonlardan elbiselere kadar birçok ürün bulunuyor. Her mevsim için çeşitli ürünler var. Şık ve modaya uygun oldukları bilindiğinden, geri gelmeye devam eden sadık bir müşteri tabanına sahiptirler.

Üst düzey ürünler

Zara, şık ürünleri ve uygun fiyatları ile üst düzey moda yaratıyor. Marka, düşük kaliteli moda geliştirmek istemiyor çünkü pazarın en üstünde kalmak istiyorlar.

İtibarlarını ve tarzlarını geliştirmeye odaklanırlar ve bu nedenle ucuzluk imajı yaratmayı amaçlamazlar. Hedef müşterileri de eğitimli ve en son modalardan haberdardır.

uygun fiyatlar

Dünyanın her yerinden insanlar, Zara'nın uygun fiyatlı kıyafetleri düşük fiyata satmasını seviyor. Düşük fiyatlar sunan tek perakendeci onlar değil. Ancak, daha düşük fiyatlarda, yüksek fiyatlardan daha fazla rekabet vardır. Bu, müşterilerin çok fazla ödeme yapmadan istediklerini bulmalarını kolaylaştırır .

Zara'nın düşük fiyatları ve geniş moda ürünleri yelpazesiyle, uygun fiyata şık görünmek isteyen birçok alışverişçinin favorisi haline geldi. Bir İspanyol şirketi olarak Zara, tüm müşteriler için uygun fiyatlı ürünler sunmaktadır.

Müşteri tabanının büyük bir kısmı gençlerden oluşuyor ve bu da onları özellikle bu gençler için uygun hale getiriyor.

Görsel Mağazacılık

Zara'nın mağaza tasarımı hayranlık uyandırıyor. Her biri, müşterilere çekici bir şekilde hitap eden benzersiz bir görsel tasarıma sahiptir. Çekimler ve görüntüler oldukça yenilikçi. Her mağazanın genel görünümüne çok şey katıyorlar.

Zara mağazaları da büyüktür ve her raf veya tezgah arasında çok fazla boşluk vardır. Müşteriler mağazadan aceleyle geçmiyor. Kıyafetlerinizi değiştirmeniz veya diğer raflara veya tezgahlara bakmanız gerekiyorsa, işin bitmesini beklemenize gerek yok. Zara personeli yardımsever ve güleryüzlü.

Zara SWOT analizi: bir güç olarak mağazaları

zayıf yönler

Ürün bilgisi eksikliği

Sitede ürün bilgisinin olmaması bir zayıflık olabilir çünkü bu, Zara'nın müşterilerin satın almadan önce bilmesi gereken belirli bir ürünle ilgili ayrıntılara sahip olmadığı anlamına gelebilir. Bu, müşterinin bilinçli satın alma kararları vermesini zorlaştırabilir.

Örneğin, bir müşteri bir kot pantolonu satın almadan önce kullanılan malzemeyi bilmek isteyebilir. Ne satın aldığınızı anlamak önemlidir çünkü bu, giysilerin ne kadar süreceğini etkiler.

Minimum tanıtım ve reklam

Zara SWOT analizi, şirketin kamuoyunun veya medyanın ilgisini çekmediğini ve bu durumun marka için sorun yaratabileceğini gösteriyor. Bu, pazarda şirketten gelenler hakkında hiçbir bilgi bırakmaz ve insanların Zara'nın sunabileceği çok az şey olduğunu düşünmelerine neden olur.

Markanın büyümesi ve dünya çapındaki tüketicilere ulaşması için daha fazla tanıtıma ihtiyacı var. Bu nedenle, müşteri sayısını ve karını artırmak istiyorlarsa, Zara'nın pazarlama stratejilerini değiştirmesi gerekiyor.

Az gelişmiş lojistik ağı

Zara ürünleri doğrudan üreticiden mağazaya gönderilir. Bu düşük maliyetli, yüksek hacimli bir işlem olduğundan, kalite kontrolünü sağlamaya yardımcı olacak yerleşik lojistik zincirler yoktur. Bu, bir üründe bir şeyler ters giderse, ürünü tamir ettirebilecekleri veya yeniden paketleyebilecekleri bir yer olmadığı anlamına gelir.

Üretim veya dağıtım süreçlerinde sorunlar varsa, bu sorunlar bir sonraki sezona kadar taşınabilir.

Yavaş genişleme

Zara çok sayıda küresel pazara girmesine rağmen, birçoğu hala nispeten keşfedilmemiş durumda. İyi karşılandıkları pazarlarda bile Zara bir dayanak oluşturmakta zorlanıyor.

Bu onların yavaş genişleme planlarından kaynaklanmaktadır. H&M'in 1999'da Çin'e girdiğinde yaptığı hatadan kaçınmak istiyorlar. Bunun yerine, güçlü bir varlık gösterebilecekleri küçük pazarlara odaklanıyorlar.

Zara SWOT analizini beğeniyor musunuz? Bu ek örnekleri de kontrol etmek isteyebilirsiniz:

• Apple SWOT Analizi: 2022'de A'dan Z'ye
• Coca Cola SWOT Analizi: Bilmeniz Gereken Her Şey (2022)
• Gerçek Şirketlerle 3 Harika SWOT Analizi Örneği

Fırsatlar

Ticari marka tasarımı oluşturma

Zara SWOT analizindeki en büyük fırsatlardan biri marka tasarımı oluşturmaktır.

Zara tarafından oluşturulan tasarımlar, genellikle benzersiz ve orijinal oldukları için kolayca telif hakkıyla korunabilir. Bunu yaparak Zara, diğer şirketlerin kendi tasarımlarını kopyalamasını engelleyebilir ve bu da marka kimliklerini korumaya yardımcı olur. Ayrıca tedarikçilerle daha iyi şartlar müzakere etmelerine yardımcı olabilir.

Çevrimiçi varlığını artırmak

Zara, daha geniş bir kitleye ulaşmak için çevrimiçi varlığını artırmaya devam etmelidir. Şirket, ürünlerini çevrimiçi satarak yeni pazarlara girebilir ve ürünlerine başka türlü erişemeyecek müşterilere ulaşabilir.

Ek olarak, çevrimiçi satışlar, ürünleri fiziksel mağazalara taşıma ihtiyacını azaltarak Zara SWOT analizinin çevresel etkisini azaltmasına yardımcı olabilir.

Yeni sürdürülebilirlik girişimleri geliştirmek

Zara, çevresel etkisini azaltmak için yeni sürdürülebilirlik girişimleri geliştirmeye devam etmelidir. Şirket bu alanda zaten ilerleme kaydetmiştir, ancak her zaman iyileştirmeye yer vardır.

Bazı olası girişimler arasında daha sürdürülebilir malzemeler kullanmak, enerji tüketimini azaltmak ve geri dönüşüm ve yeniden kullanımı artırmak yer alıyor.

Hızlı teslimat döngüsü

Zara'nın sahip olduğu fırsatlardan biri de hızlı teslimat döngüsü. Bu, mağazalarına hızlı bir şekilde yeni stiller almalarını sağlar ve bu da müşterilerin geri gelmesini sağlamaya yardımcı olur.

60'tan fazla ülkede 4.000'den fazla tedarikçiden oluşan bir ağa sahipler ve bu da onlara trendlere hızlı yanıt verme yeteneği veriyor.

Dikeysel olarak entegre

Zara için bir başka fırsat da, Zara SWOT analizine göre dikey olarak entegre olmalarıdır. Bu, tasarımdan üretime ve dağıtıma kadar üretim sürecinin her adımını kontrol ettikleri anlamına gelir. Bu, müşteri talebine hızlı bir şekilde yanıt vermelerini ve maliyetleri düşük tutmalarını sağlar.

tehditler

Doymuş endüstri, daha fazla rekabet

Sıradaki Zara SWOT analizinde, tehditlere bir göz atalım.

Zara, çok çeşitli yerleşik küresel markalara karşı rekabet eder. Tüketicilerin alışveriş yapmasının birçok yolu vardır: çevrimiçi, kataloglar, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalar, büyük mağazalar ve hatta özel mağazalar.

Tüketicilerin istediklerini satın alabilecekleri pek çok yer olduğundan, Zara'nın başarılı olmasının tek bir yolu yoktur.

Zara SWOT analizi: bir tehdit olarak rekabet

Zara, hızlı moda şirketlerinin rakiplerinde ve rekabetinde bir artış gördü. Bunlardan bazıları H&M, Forever 21 ve Inditex'tir. Hepsi Zara ile aynı pazarda faaliyet gösteriyor. Bu nedenle Zara satışlarını artırmakta zorlanabilir.

Ek olarak, Zara rekabetçi kalabilmek için en son trendleri takip etmelidir.

taklitler

Zara en moda pazarlara hitap ettiği ve en son moda trendlerini takip ettiği için, rekabet her zaman Zara'nın iş modelini taklit etmeye ve aynı pazarları hedeflemeye çalışıyor. Bu, özellikle yeni rekabet Zara'nın başarısını kopyalamaya çalıştığında zorlayıcı olabilir.

Kovid-19

2020'de salgın patlak verdiğinde Zara, moda endüstrisinin geri kalanıyla birlikte acı çekti. Satış noktalarının %88'ini kapatmak zorunda kalan şirket, gelirlerinde %'lik bir düşüş gördü.

Etkin olmayan gider yönetimi

Zara genellikle mallar için çok fazla ödeme yapar ve bu maliyetleri etkin bir şekilde yönetmez. Bu şirket için maliyetli olabilir. Ayrıca Zara, gelirinin %1'den daha azını çalışanlara sağlanan faydalara harcıyor; bu, Zara SWOT analizinde gördüğümüz bir şey.

Harcamalarını artırsalar, fiyatları da artırmak zorunda kalacaklardı. Fiyatlarını çok yükseltirlerse müşterilerini de kaybedebilirler. Yani bu Zara için çok zayıf bir nokta.

Çözüm

Zara, kendisini diğer giyim perakendecilerinden ayırmayı başarmış bir hızlı moda perakendecisidir. Uygun fiyatlarla yüksek kaliteli, modaya uygun giysiler sunar. Zara ayrıca güncel moda trendlerine ayak uydurma konusunda da harika bir iş çıkarıyor . Bu Zara SWOT analizi, bugün nerede oldukları ve nerede gelişebilecekleri konusunda size iyi bir fikir verecektir.