A importância dos mascotes da marca e 9 exemplos famosos

O que Michelin, Planters e Mcdonald's têm em comum? Todas essas três empresas estão inextricavelmente ligadas aos mascotes de suas marcas. O Michelin Man, Mr. Peanut e Ronald McDonald cumpriram com sucesso o papel principal do mascote: representar e reforçar a personalidade da marca.

Vamos dar uma olhada nos tipos de mascotes de marca e alguns exemplos notáveis ​​de sucesso.

Personagens Humanos

As empresas usam mascotes para humanizar sua marca. Esta é a abordagem mais comumente usada para mascotes. De fato, pesquisas mostram que 21% dos logotipos de mascotes são personagens humanos. Isso é provavelmente por causa da imensa relacionabilidade dos seres humanos. As marcas simplesmente encontram um tempo mais simples para se conectar com um público ao implantar um humano como seu mascote.

Animais humanizados

O segundo tipo de mascote mais utilizado são os animais humanizados. Os animais normalmente têm uma qualidade metafórica para eles, o que se presta bem à marca. As empresas usarão um determinado animal como mascote para se associar aos atributos desse animal.

A antropomorfização refere-se à aplicação de qualidades humanas a animais, plantas ou mesmo objetos não vivos.

Por exemplo, o mascote do Jaguar é um jaguar: um gato poderoso, veloz, gracioso e bonito. Essas são exatamente as associações que o fornecedor de carros icônicos deseja que seu público-alvo faça quando vir o logotipo da marca.

Objetos humanizados

Em certos casos, as marcas não dependem de um ser vivo. Em vez disso, contando com objetos humanizados. É um pouco mais difícil humanizar um objeto não vivo porque eles tendem a ter o mínimo. Isso é um pouco mais difícil de fazer como objetos não vivos, pois eles tendem a não ter características ou arquétipos desejados. Mas isso também significa que os profissionais de marketing podem aplicar qualquer característica humana ao objeto.

Jolly Green Giant (B&G Foods)

Introduzido pela primeira vez em 1925, o Green Giant cresceu com os tempos. Originalmente um desenho animado, o gigante amigável também apareceu como um personagem completo de ação ao vivo. Ele recebeu o nome de uma variedade particularmente grande de ervilha colhida e vendida pela empresa.

Suas primeiras iterações mostram uma aparência mais bruta, quase como uma caverna. Mas, com o tempo, o Gigante Verde tornou-se um personagem mais sorridente e amigável.

Rich Uncle Pennybags (monopólio)

Você provavelmente já viu esse personagem e provavelmente até o chamou pelo nome errado. O personagem apareceu pela primeira vez nos cartões Chance e Community Chest nas edições americanas do Monopoly em 1936. E, nessa época, o personagem não tinha nome. Ele não recebeu um nome até 1946, quando a Parker Brothers produziu o jogo Rich Uncle, onde sua imagem apareceu na tampa da caixa, instruções e moeda.

Em 1988, seu nome completo foi divulgado como Milburn Pennybags.

Em 1999, Rich Uncle Pennybags foi renomeado Mr. Monopoly. O que parece apropriado, e o que a maioria das pessoas provavelmente se referiu a ele desde que o viu pela primeira vez.

Tony, o Tigre (Flocos Congelados de Kellog)

Tony the Tiger representa Frosted Flakes desde 1952. Mas ele também serviu como mascote da marca Tony's Cinnamon Krunchers e Tiger Power.

Tony the Tiger é outro exemplo de uma tendência de design de mascote proeminente nas últimas duas décadas. Animais antropomorfizados tornaram-se cada vez mais caricaturais, parecidos com pessoas e amigáveis.

Kool-Aid Man (Kool-Aid)

O homem Kool-Aid é uma espécie de acessório. Este gigantesco jarro transparente de líquido vermelho está em pleno serviço desde 1974 e tem feito tanto sucesso que foi referenciado em vários programas de televisão e filmes.

O homem Kool-Aid foi concebido como o sucessor do menos conhecido “Pitcher Man”. Ele conseguiu seu próprio videogame, sua própria revista em quadrinhos e sua própria exibição no museu em Hastings, Nebraska.

Mr. Clean (Proctor and Gamble)

Mr. Clean foi introduzido como o nome da marca e mascote da marca pela Proctor and Gamble em 1958 e rapidamente se tornou um dos mascotes mais reconhecidos da história moderna. Após sua revelação inicial em um comercial de televisão de 1958, ele foi retratado em cenários de ação ao vivo pelo ator House Peters Jr.

O personagem é talvez mais reconhecível em sua forma animada, onde ele aparece como um homem musculoso, sorridente e careca.

Poppin' Fresh (Pillsbury)

Poppin Fresh é um dos mascotes mais adoráveis ​​da história recente. Com 8 e 3/4 polegadas de altura, este menino antropomórfico tem sido o garoto-propaganda de Pillsbury desde 1965.

Nos primeiros três anos de sua estreia, o Doughboy teve um fator de reconhecimento de 87% entre os consumidores. Sua popularidade continuou ao longo dos anos: a certa altura, o Doughboy estava recebendo 200 cartas de fãs por semana e Pillsbury recebeu 1.500 pedidos de fotos autografadas.

Julio Pringles (Pringles)

O rosto do Sr. P tem sido usado no rosto das latas de pringle desde o final dos anos 60. Mas mudou bastante nesse período. Essas mudanças podem ser vistas na imagem acima. Embora este mascote esteja com a Pringles desde a sua criação, seu nome completo é um desenvolvimento mais recente.

Graças a uma farsa da Wikipedia em 2006, na qual um editor atribuiu o primeiro nome do mascote como Julius, vários meios de comunicação começaram a se referir ao nome completo do mascote como Julius Pringles.

Em 2013, o nome se espalhou e a Kellogg reconheceu formalmente Julius Pringles.

Capitão Morgan (Capitão Morgan)

Capitão Morgan é um dos mascotes espirituais mais conhecidos. E ajuda que o produto tenha o nome dele. Por 70 anos, a semelhança desse pirata serviu bem à marca.

Nos primeiros anúncios do Capitão Morgan da década de 1950, as ilustrações o retratam mais como um membro corpulento da realeza do que como um pirata. Na década de 1980 e início de 1990, o mascote foi reimaginado. Surgiu um personagem mais esbelto e arrojado. Entre as atualizações estava a inclusão da pose icônica do capitão.

Coronel Sanders (KFC)

Ao contrário da maioria dos mascotes, o Coronel Sanders foi baseado em uma pessoa real. O homem, cujo rosto exibiu os produtos do amado Kentucky Fried Chicken, é Harland David Sanders, que nasceu nos arredores de Henryville, Indiana. A semelhança de Sanders é uma parte inextricável da marca KFC.

Em 1930, Sanders comprou um motel, onde começou a servir seu frango ao público. A partir daquele momento. Em 1952, seu rosto foi incluído em um logotipo atualizado. Tem sido um ingrediente essencial na marca desde então.