La importancia de las mascotas de marca y 9 ejemplos famosos

¿Qué tienen en común Michelin, Planters y Mcdonald's? Las 3 de estas empresas están indisolublemente unidas a las mascotas de su marca. El Hombre Michelin, Mr. Peanut y Ronald McDonald han llevado a cabo con éxito el papel principal de la mascota: representar y reforzar la personalidad de la marca.

Echemos un vistazo a los tipos de mascotas de marca y algunos ejemplos exitosos notables.

Personajes humanos

Las empresas utilizan mascotas para humanizar su marca. Este es el enfoque más comúnmente utilizado para las mascotas. De hecho, la investigación muestra que el 21 % de los logotipos de mascotas son personajes humanos. Esto es probablemente debido a la inmensa relación de los seres humanos. Las marcas simplemente encuentran un momento más sencillo para conectarse con una audiencia cuando implementan a un ser humano como su mascota.

Animales humanizados

El segundo tipo de mascota más utilizado son los animales humanizados. Los animales suelen tener una cualidad metafórica, lo que se presta a una buena marca. Las empresas utilizarán un determinado animal como mascota para asociarlo con los atributos de ese animal.

La antropomorfización se refiere a la aplicación de cualidades humanas a animales, plantas o incluso objetos no vivos.

Por ejemplo, la mascota de Jaguar es un jaguar: un gato poderoso, veloz, elegante y hermoso. Estas son exactamente las asociaciones que el icónico vendedor de automóviles quiere que su público objetivo atraiga cuando vea el logotipo de la marca.

Objetos humanizados

En ciertos casos, las marcas no se apoyarán en absoluto en un ser vivo. En cambio, confiando en objetos humanizados. Es un poco más difícil humanizar un objeto no vivo porque tienden a tener un mínimo. Esto es un poco más difícil de hacer como objetos no vivos ya que tienden a no tener las características o arquetipos deseados. Pero esto también significa que los especialistas en marketing pueden aplicar cualquier rasgo humano al objeto.

Gigante verde alegre (B&G Foods)

Presentado por primera vez en 1925, el Gigante Verde ha crecido con el tiempo. Originalmente un dibujo animado, el gigante amistoso también ha aparecido como un personaje completo de acción en vivo. Recibió su nombre de una variedad particularmente grande de guisantes cosechados y vendidos por la empresa.

Sus primeras iteraciones muestran un aspecto más bruto, casi como una cueva. Pero, con el tiempo, el Gigante Verde se convirtió en un personaje más sonriente y amigable.

Rich Uncle Pennybags (Monopoly)

Probablemente hayas visto a este personaje, y probablemente incluso lo hayas llamado por el nombre equivocado. El personaje apareció por primera vez en las tarjetas Chance y Community Chest en las ediciones estadounidenses de Monopoly en 1936. Y en ese momento, el personaje no tenía nombre. No recibió un nombre hasta 1946 cuando Parker Brothers produjo el juego Rich Uncle, donde aparecía su imagen en la tapa de la caja, las instrucciones y la moneda.

En 1988, su nombre completo se reveló como Milburn Pennybags.

En 1999, Rich Uncle Pennybags pasó a llamarse Mr. Monopoly. Lo cual se siente apropiado, y lo que la mayoría de la gente probablemente se ha referido a él desde la primera vez que lo vio.

Tony el tigre (Kellog's Frosted Flakes)

Tony the Tiger ha estado representando a Frosted Flakes desde 1952. Pero también se desempeñó como la mascota de la marca Tony's Cinnamon Krunchers y Tiger Power.

Tony the Tiger es otro ejemplo de una tendencia prominente en el diseño de mascotas en las últimas dos décadas. Los animales antropomorfizados se han vuelto cada vez más caricaturescos, parecidos a personas y amigables.

Hombre de Kool-Aid (Kool-Aid)

El hombre de Kool-Aid es algo así como un accesorio. Esta jarra transparente gigante de líquido rojo ha estado en pleno servicio desde 1974 y ha tenido tanto éxito que se ha mencionado en una serie de programas de televisión y películas.

El hombre de Kool-Aid fue concebido como el sucesor del menos conocido "Pitcher Man". Obtuvo su propio videojuego, su propio libro de historietas y su propia exhibición en un museo en Hastings, Nebraska.

Sr. Limpio (Proctor and Gamble)

Mr. Clean fue presentado como el nombre de la marca y la mascota de la marca por Proctor and Gamble en 1958 y se ha convertido rápidamente en una de las mascotas más fáciles de reconocer en la historia moderna. Tras su presentación inicial en un comercial de televisión de 1958, el actor House Peters, Jr. lo interpretó en escenarios de acción en vivo.

El personaje es quizás más reconocible en su forma animada, donde aparece como un hombre musculoso, sonriente y calvo.

Poppin 'fresco (Pillsbury)

Poppin Fresh es una de las mascotas más adorables de la historia reciente. Con una altura de 8 y 3/4 pulgadas, este chico de masa antropomórfico ha sido el niño del cartel de Pillsbury desde 1965.

En los primeros tres años de su debut, Doughboy tuvo un factor de reconocimiento del 87 por ciento entre los consumidores. Su popularidad ha continuado a lo largo de los años: en un momento, Doughboy recibía 200 cartas de admiradores a la semana y Pillsbury recibió 1500 solicitudes de fotos autografiadas.

Julio Pringles (Pringles)

La cara del Sr. P se ha utilizado en la cara de las latas de pringle desde finales de los años 60. Pero ha cambiado bastante en ese tiempo. Estos cambios se pueden ver en la imagen de arriba. Si bien esta mascota ha estado con Pringles desde sus inicios, su nombre completo es un desarrollo más reciente.

Gracias a un engaño de Wikipedia en 2006, en el que un editor atribuyó el primer nombre de la mascota a Julius, varios medios de comunicación comenzaron a referirse al nombre completo de la mascota como Julius Pringles.

Para 2013, el nombre se había difundido y Kellogg reconoció formalmente a Julius Pringles.

Capitán Morgan (Capitán Morgan)

El Capitán Morgan es una de las mascotas espirituales más conocidas. Y ayuda que el producto lleve su nombre. Durante 70 años, la imagen de este pirata ha servido bien a la marca.

En los primeros anuncios del Capitán Morgan de la década de 1950, las ilustraciones lo representan más como un miembro corpulento de la realeza que como un pirata. En la década de 1980 y principios de la de 1990, se reinventó la mascota. Surgió un personaje más esbelto y apuesto. Entre las actualizaciones estuvo la inclusión de la pose icónica del capitán.

Coronel Sanders (KFC)

A diferencia de la mayoría de las mascotas, el coronel Sanders se basó en una persona real. El hombre, cuyo rostro ha blandido los productos del amado Kentucky Fried Chicken, es Harland David Sanders, quien nació en las afueras de Henryville, Indiana. La imagen de Sanders es una parte inseparable de la marca KFC.

En 1930, Sanders compró un motel, que es donde comenzó a servir su pollo al público. Desde ese momento en adelante. En 1952, su rostro se incluyó en un diseño de logotipo actualizado. Ha sido un ingrediente esencial en la marca desde entonces.