Die Bedeutung von Markenmaskottchen und 9 berühmte Beispiele

Was haben Michelin, Planters und McDonald's gemeinsam? Alle 3 Unternehmen sind untrennbar mit ihren Markenmaskottchen verbunden. Das Michelin-Männchen, Mr. Peanut und Ronald McDonald haben alle die Hauptaufgabe des Maskottchens erfolgreich erfüllt: die Persönlichkeit der Marke zu repräsentieren und zu stärken.

Werfen wir einen Blick auf die Arten von Markenmaskottchen und einige bemerkenswerte erfolgreiche Beispiele.

Menschliche Charaktere

Unternehmen verwenden Maskottchen, um ihre Marke zu vermenschlichen. Dies ist der am häufigsten verwendete Ansatz für Maskottchen. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass 21 % aller Maskottchen-Logos menschliche Charaktere sind. Dies liegt wahrscheinlich an der immensen Beziehungsfähigkeit der Menschen. Marken finden es einfach einfacher, sich mit einem Publikum zu verbinden, wenn sie einen Menschen als Maskottchen einsetzen.

Vermenschlichte Tiere

Die am zweithäufigsten verwendete Art von Maskottchen sind vermenschlichte Tiere. Tiere haben typischerweise eine metaphorische Qualität, die sich gut für Branding eignet. Unternehmen verwenden ein bestimmtes Tier als Maskottchen, um es mit den Eigenschaften dieses Tieres in Verbindung zu bringen.

Anthropomorphisierung bezieht sich auf die Anwendung menschenähnlicher Eigenschaften auf Tiere, Pflanzen oder sogar nicht lebende Objekte.

Zum Beispiel ist das Maskottchen von Jaguar ein Jaguar: eine kraftvolle, schnelle, anmutige und schöne Katze. Genau diese Assoziationen möchte der kultige Autohändler bei seiner Zielgruppe wecken, wenn sie das Logo der Marke sieht.

Humanisierte Objekte

In bestimmten Fällen verlassen sich Marken überhaupt nicht auf ein Lebewesen. Setzen Sie stattdessen auf humanisierte Objekte. Es ist ein bisschen schwieriger, ein nicht lebendes Objekt zu vermenschlichen, da sie dazu neigen, minimale Dies ist ein bisschen schwieriger als nicht lebende Objekte, da sie dazu neigen, nicht die gewünschten Eigenschaften oder Archetypen zu haben. Das bedeutet aber auch, dass Vermarkter jede menschliche Eigenschaft auf das Objekt anwenden können.

Jolly Green Giant (B&G Foods)

Erstmals 1925 eingeführt, ist der Grüne Riese mit der Zeit gewachsen. Ursprünglich eine animierte Zeichnung, ist der freundliche Riese auch als vollwertige Live-Action-Figur erschienen. Er wurde nach einer besonders großen Erbsensorte benannt, die von der Firma geerntet und verkauft wird.

Seine frühesten Iterationen zeigen einen brachialeren, fast höhlenartigen Look. Aber im Laufe der Zeit wurde der Grüne Riese zu einem fröhlicheren, freundlicheren Charakter.

Reicher Onkel Pennybags (Monopoly)

Sie haben diesen Charakter wahrscheinlich schon einmal gesehen und ihn wahrscheinlich sogar mit dem falschen Namen angesprochen. Der Charakter erschien erstmals 1936 auf Chance- und Community-Truhenkarten in den US-Ausgaben von Monopoly . Und zu diesem Zeitpunkt hatte der Charakter noch keinen Namen. Er erhielt keinen Namen bis 1946, als Parker Brothers das Spiel Rich Uncle produzierte, wo sein Abbild auf dem Deckel der Schachtel, den Anweisungen und der Währung erschien.

1988 wurde sein vollständiger Name als Milburn Pennybags bekannt gegeben.

1999 wurde Rich Onkel Pennybags in Mr. Monopoly umbenannt. Was sich passend anfühlt und wie ihn die meisten Leute wahrscheinlich bezeichnet haben, seit sie ihn zum ersten Mal gesehen haben.

Tony the Tiger (Kellogs Frosted Flakes)

Tony the Tiger repräsentiert Frosted Flakes seit 1952. Aber er diente auch als Markenmaskottchen für Tony's Cinnamon Krunchers und Tiger Power.

Tony der Tiger ist ein weiteres Beispiel für einen prominenten Maskottchen-Designtrend der letzten Jahrzehnte. Anthropomorphisierte Tiere werden immer karikaturhafter, menschenähnlicher und freundlicher.

Kool-Aid-Mann (Kool-Aid)

Der Kool-Aid-Mann ist so etwas wie eine feste Größe. Dieser riesige transparente Krug mit roter Flüssigkeit ist seit 1974 im vollen Dienst und war so erfolgreich, dass er in einer Reihe von Fernsehsendungen und Filmen erwähnt wurde.

Der Kool-Aid-Mann wurde als Nachfolger des weniger bekannten „Pitcher Man“ konzipiert. Er bekam sein eigenes Videospiel, sein eigenes Comicbuch und seine eigene Museumsausstellung in Hastings, Nebraska.

Mr. Clean (Aufseher und Gamble)

Mr. Clean wurde 1958 von Proctor and Gamble als Markenname und Markenmaskottchen eingeführt und hat sich schnell zu einem der bekanntesten Maskottchen der modernen Geschichte entwickelt. Bei seiner ersten Enthüllung in einem Fernsehwerbespot von 1958 wurde er in Live-Action-Szenarien von dem Schauspieler House Peters, Jr. dargestellt.

Der Charakter ist vielleicht am bekanntesten in seiner animierten Form, wo er als muskulöser, lächelnder, kahlköpfiger Mann erscheint.

Poppin' Fresh (Pillsbury)

Poppin Fresh ist eines der liebenswertesten Maskottchen der jüngeren Geschichte. Mit einer Körpergröße von 8 3/4 Zoll ist dieser anthropomorphe Teigjunge seit 1965 das Aushängeschild für Pillsbury.

In den ersten drei Jahren seines Debüts hatte der Doughboy einen Wiedererkennungswert von 87 Prozent bei den Verbrauchern. Seine Popularität hat sich über die Jahre fortgesetzt: Einmal erhielt der Doughboy 200 Fanbriefe pro Woche und Pillsbury erhielt 1.500 Anfragen nach signierten Fotos.

Julio Pringles (Pringles)

Mr. Ps Gesicht wird seit Ende der 60er Jahre auf der Vorderseite von Pringle's-Dosen verwendet. Aber es hat sich in dieser Zeit einiges verändert. Diese Änderungen sind im Bild oben zu sehen. Während dieses Maskottchen seit seiner Gründung bei Pringles ist, ist sein vollständiger Name eine neuere Entwicklung.

Dank eines Wikipedia-Schwindels im Jahr 2006, in dem ein Redakteur den Vornamen des Maskottchens Julius zuschrieb, begannen eine Reihe von Nachrichtenagenturen, den vollständigen Namen des Maskottchens als Julius Pringles zu bezeichnen.

Bis 2013 hatte sich der Name verbreitet und Kellogg erkannte Julius Pringles offiziell an.

Kapitän Morgan (Kapitän Morgan)

Captain Morgan ist eines der bekanntesten Geistermaskottchen. Und es hilft, dass das Produkt nach ihm benannt ist. Seit 70 Jahren leistet das Abbild dieses Piraten der Marke gute Dienste.

In frühen Anzeigen von Captain Morgan aus den 1950er Jahren zeigen Illustrationen ihn eher als ein stattliches Mitglied des Königshauses als als einen Piraten. In den 1980er und frühen 1990er Jahren wurde das Maskottchen neu interpretiert. Ein schlankerer, schneidigerer Charakter entstand. Zu den Aktualisierungen gehörte die Aufnahme der ikonischen Pose des Kapitäns.

Oberst Sanders (KFC)

Im Gegensatz zu den meisten Maskottchen basierte Colonel Sanders tatsächlich auf einer realen Person. Der Mann, dessen Gesicht die Produkte des geliebten Kentucky Fried Chicken geschwenkt hat, ist Harland David Sanders, der in der Nähe von Henryville, Indiana, geboren wurde. Sanders' Ähnlichkeit ist ein untrennbarer Teil der Marke KFC.

1930 kaufte Sanders tatsächlich ein Motel, in dem er begann, sein Hähnchen der Öffentlichkeit zu servieren. Von diesem Moment an. 1952 wurde sein Gesicht in ein aktualisiertes Logodesign aufgenommen. Seitdem ist es ein wesentlicher Bestandteil des Brandings.