Важность талисманов брендов и 9 известных примеров

Что общего у Michelin, Planters и Mcdonald's? Все 3 эти компании неразрывно связаны со своими брендами-талисманами. Michelin Man, Mr. Peanut и Ronald McDonald успешно выполнили основную роль талисмана: представляли и усиливали индивидуальность бренда.

Давайте посмотрим на типы талисманов брендов и некоторые известные успешные примеры.

Человеческие персонажи

Компании используют талисманы, чтобы очеловечить свой бренд. Это наиболее часто используемый подход к талисманам. Фактически, исследования показывают, что 21% логотипов-талисманов являются человеческими персонажами. Это, вероятно, из-за огромной относительности людей. Бренды просто находят более простой способ общения с аудиторией, когда используют человека в качестве своего талисмана.

Гуманизированные животные

Второй наиболее часто используемый вид талисмана — это очеловеченные животные. Животные, как правило, имеют метафорическое качество, которое хорошо подходит для брендинга. Компании будут использовать определенное животное в качестве своего талисмана, чтобы ассоциироваться с атрибутами этого животного.

Антропоморфизация относится к применению человеческих качеств к животным, растениям или даже неживым объектам.

Например, талисман Ягуара — ягуар: мощный, быстрый, грациозный и красивый кот. Именно такие ассоциации культовый производитель автомобилей хочет вызвать у своей целевой аудитории, когда увидит логотип бренда.

Очеловеченные объекты

В некоторых случаях бренды вообще не будут полагаться на живое существо. Вместо этого полагаясь на очеловеченные объекты. Немного сложнее очеловечить неживой объект, потому что он, как правило, минимален. Это немного сложнее сделать в качестве неживого объекта, поскольку он, как правило, не имеет желаемых характеристик или архетипов. Но это также означает, что маркетологи могут применить к объекту любую человеческую черту.

Веселый зеленый гигант (B&G Foods)

Впервые представленный в 1925 году, Green Giant рос со временем. Первоначально анимированный рисунок, дружелюбный великан также появился как полноценный живой персонаж. Он был назван в честь особенно большого сорта гороха, собранного и проданного компанией.

Его самые ранние итерации демонстрируют более грубый, почти пещерный вид. Но со временем Зеленый Великан стал более улыбчивым, дружелюбным персонажем.

Богатый дядя Пеннибэгс (Монополия)

Вы, вероятно, видели этого персонажа и, вероятно, даже называли его неправильным именем. Персонаж впервые появился на карточках Chance и Community Chest в американском издании « Монополии » в 1936 году. И в то время у персонажа не было имени. Он не получил имени до 1946 года, когда Parker Brothers выпустили игру Rich Uncle, где его изображение появилось на крышке коробки, инструкциях и валюте.

В 1988 году его полное имя было раскрыто как Милберн Пеннибэгс.

В 1999 году Rich Uncle Pennybags был переименован в Mr. Monopoly. Что кажется уместным, и именно так большинство людей, вероятно, называли его с тех пор, как впервые увидели.

Тигр Тони (Морозные хлопья Келлога)

Тигр Тони представляет Frosted Flakes с 1952 года. Но он также служил талисманом бренда Tony's Cinnamon Krunchers и Tiger Power.

Тигр Тони — еще один пример выдающейся тенденции дизайна талисманов за последние пару десятилетий. Антропоморфные животные становились все более мультяшными, человекоподобными и дружелюбными.

Kool-Aid Man (Кул-Эйд)

Человек с Kool-Aid — это что-то вроде приспособления. Этот гигантский прозрачный кувшин с красной жидкостью находится в эксплуатации с 1974 года и пользуется таким успехом, что упоминается в ряде телевизионных шоу и фильмов.

Kool-Aid man был задуман как преемник менее известного «Pitcher Man». У него есть собственная видеоигра, собственный комикс и собственная музейная экспозиция в Гастингсе, штат Небраска.

Мистер Чистый (Проктор и Гэмбл)

Мистер Чистый был представлен компанией Proctor and Gamble в качестве торговой марки и талисмана в 1958 году и быстро стал одним из самых легко узнаваемых талисманов в современной истории. После его первоначального раскрытия в телевизионной рекламе 1958 года он был изображен в сценариях живых выступлений актером Хаусом Питерсом-младшим.

Персонаж, пожалуй, наиболее узнаваем в его анимированной форме, где он предстает мускулистым, улыбающимся, лысым мужчиной.

Poppin 'Fresh (Пиллсбери)

Poppin Fresh — один из самых привлекательных талисманов в новейшей истории. Ростом 8 и 3/4 дюйма, этот антропоморфный мальчик из теста был образцом для Pillsbury с 1965 года.

За первые три года своего дебюта Doughboy получил 87-процентную узнаваемость среди потребителей. Его популярность сохранялась на протяжении многих лет: в какой-то момент Doughboy получал 200 писем от фанатов в неделю, а Pillsbury получил 1500 запросов на фотографии с автографами.

Хулио Принглс (Pringles)

Лицо мистера Пи использовалось на банках Pringle с конца 60-х годов. Но за это время он сильно изменился. Эти изменения можно увидеть на изображении выше. Хотя этот талисман был с Pringles с момента его создания, его полное название является более новой разработкой.

Благодаря мистификации Википедии в 2006 году, когда редактор назвал имя талисмана Джулиусом, ряд новостных агентств начали называть полное имя талисмана как Джулиус Принглс.

К 2013 году имя распространилось, и Kellogg официально признал Джулиуса Принглза.

Капитан Морган (Captain Morgan)

Капитан Морган — один из самых известных духов-талисманов. И помогает то, что продукт назван в его честь. В течение 70 лет образ этого пирата хорошо служил бренду.

В ранней рекламе капитана Моргана 1950-х годов иллюстрации изображают его скорее дородным членом королевской семьи, чем пиратом. В 1980-х и начале 1990-х талисман был переосмыслен. Появился более стройный, лихой персонаж. Среди обновлений было включение культовой позы капитана.

Полковник Сандерс (KFC)

В отличие от большинства талисманов, полковник Сандерс был основан на реальном человеке. Человек, чье лицо размахивало продуктами всеми любимой Kentucky Fried Chicken, — Харланд Дэвид Сандерс, родившийся недалеко от Генривилля, штат Индиана. Сходство с Сандерсом — неотъемлемая часть бренда KFC.

В 1930 году Сандерс фактически купил мотель, где он начал подавать свою курицу публике. С этого момента. В 1952 году его лицо было включено в обновленный дизайн логотипа. С тех пор он является важным элементом брендинга.