브랜드 마스코트와 9가지 유명한 사례의 중요성

미쉐린, 플랜터, 맥도날드의 공통점은? 이 세 회사 모두 브랜드 마스코트와 떼려야 뗄 수 없는 관계에 있습니다. Michelin Man, Mr. Peanut, Ronald McDonald는 모두 브랜드의 개성을 나타내고 강화하는 마스코트의 주요 역할을 성공적으로 수행했습니다.

브랜드 마스코트의 유형과 주목할 만한 성공 사례를 살펴보겠습니다.

인간 캐릭터

기업은 마스코트를 사용하여 브랜드를 인간화합니다. 이것은 마스코트에 가장 일반적으로 사용되는 접근 방식입니다. 실제로 연구에 따르면 마스코트 로고의 21%가 인간 캐릭터입니다. 이는 인간의 무한한 관계성 때문일 것이다. 브랜드는 인간을 마스코트로 배치할 때 청중과 쉽게 연결할 수 있습니다.

인간화된 동물

두 번째로 많이 사용되는 마스코트 유형은 인간화된 동물입니다. 동물은 일반적으로 은유적 특성을 가지고 있어 브랜드화에 적합합니다. 회사는 동물의 속성과 연관시키기 위해 특정 동물을 마스코트로 사용할 것입니다.

의인화는 동물, 식물 또는 무생물에 인간과 유사한 특성을 적용하는 것을 말합니다.

예를 들어 재규어의 마스코트는 재규어입니다. 강력하고 빠르고 우아하고 아름다운 고양이입니다. 이는 상징적인 자동차 공급업체가 대상 고객이 브랜드 로고를 볼 때 그리기를 원하는 것과 정확히 일치합니다.

인간화된 물건

어떤 경우에는 브랜드가 생명체에 전혀 의존하지 않습니다. 대신, 인간화된 대상에 의존합니다. 무생물체는 최소한의 것을 가지고 있는 경향이 있기 때문에 인간화하기가 조금 더 어렵습니다. 원하는 특성이나 원형을 갖지 않는 경향이 있기 때문에 무생물체로 하기가 조금 더 어렵습니다. 그러나 이것은 또한 마케터가 개체에 인간의 모든 특성을 적용할 수 있음을 의미합니다.

졸리 그린 자이언트(B&G Foods)

1925년 처음 도입된 Green Giant는 시대와 함께 성장해 왔습니다. 원래 애니메이션 그림이었던 이 친근한 거인은 실사 캐릭터로도 등장했습니다. 그는 회사에서 수확하고 판매하는 특히 다양한 완두콩의 이름을 따서 명명되었습니다.

그의 초기 반복은 더 잔인하고 거의 동굴 같은 모습을 보여줍니다. 그러나 시간이 지남에 따라 Green Giant는 더 웃기고 친근한 캐릭터가 되었습니다.

부자 삼촌 Pennybags (모노폴리)

당신은 아마도 이 캐릭터를 보았고 아마도 그를 잘못된 이름으로 불렀을 것입니다. 이 캐릭터는 1936년 Monopoly 의 미국판 Chance 및 Community Chest 카드에 처음 등장했습니다. 그리고 이때 캐릭터에는 이름이 없었습니다. 그는 Parker Brothers가 Rich Uncle 이라는 게임을 제작한 1946년까지 이름을 받지 못했습니다. 여기서 그의 모습이 상자 뚜껑, 지침 및 통화에 나타납니다.

1988년에 그의 전체 이름은 Milburn Pennybags로 공개되었습니다.

1999년 부자 삼촌 Pennybags는 Mr. Monopoly로 개명되었습니다. 어느 것이 적합하다고 느끼는지, 그리고 대부분의 사람들이 그를 처음 본 이후로 그를 언급했을 가능성이 큽니다.

토니 타이거(Kellog's Frosted Flakes)

Tony Tiger는 1952년부터 Frosted Flakes를 대표해 왔습니다. 그러나 그는 Tony's Cinnamon Krunchers와 Tiger Power의 브랜드 마스코트로도 활동했습니다.

Tony Tiger는 지난 수십 년 동안 저명한 마스코트 디자인 트렌드의 또 다른 예입니다. 의인화 된 동물은 점점 더 만화 같고 사람과 같으며 친근해졌습니다.

쿨에이드맨(쿨에이드)

Kool-Aid man은 고정물입니다. 이 거대한 투명한 붉은 액체 용기는 1974년부터 정식 서비스를 시작했으며 많은 TV 쇼와 영화에서 언급될 정도로 성공적이었습니다.

Kool-Aid man은 덜 알려진 "Pitcher Man"의 후계자로 생각되었습니다. 그는 자신의 비디오 게임, 자신의 만화책, 네브래스카 주 헤이스팅스에 자신의 박물관 전시품을 가지고 있습니다.

미스터 클린(프록터 앤 갬블)

Mr. Clean은 1958년 Proctor and Gamble에 의해 브랜드 이름 및 브랜드 마스코트로 소개되었으며 현대사에서 가장 쉽게 인식되는 마스코트 중 하나가 되었습니다. 1958년 텔레비전 광고에서 처음 공개되었을 때, 그는 배우 House Peters, Jr.의 실사 시나리오에서 묘사되었습니다.

캐릭터는 아마도 애니메이션 형태로 가장 잘 알아볼 수 있을 것입니다. 여기서 그는 근육질, 웃는 얼굴, 대머리 남자로 나타납니다.

Poppin' Fresh (필스버리)

Poppin Fresh는 최근 역사상 가장 사랑스러운 마스코트 중 하나입니다. 8인치와 3/4인치의 이 의인화된 반죽 소년은 1965년부터 Pillsbury의 포스터 아이였습니다.

데뷔 첫 3년 동안 Doughboy는 소비자들 사이에서 87%의 인지도를 얻었습니다. 그의 인기는 몇 년 동안 계속되었습니다. 한 때 Doughboy는 일주일에 200개의 팬레터를 받았고 Pillsbury는 사인 사진에 대한 1,500개의 요청을 받았습니다.

훌리오 프링글스(프링글스)

P씨의 얼굴은 60년대 후반부터 프링글스 캔의 얼굴에 사용되어 왔다. 하지만 그 사이 많이 달라졌다. 이러한 변경 사항은 위의 이미지에서 확인할 수 있습니다. 이 마스코트는 처음부터 Pringles와 함께했지만 전체 이름은 새로 개발된 것입니다.

2006년 위키피디아의 속임수 덕분에 편집자가 마스코트의 이름을 줄리어스(Julius)라고 불렀고, 많은 뉴스 매체에서 마스코트의 전체 이름을 줄리어스 프링글스(Julius Pringles)라고 부르기 시작했습니다.

2013년까지 그 이름은 널리 퍼졌고 Kellogg는 공식적으로 Julius Pringles를 인정했습니다.

캡틴 모건(Captain Morgan)

캡틴 모건은 가장 잘 알려진 정신 마스코트 중 하나입니다. 그리고 제품 이름이 그의 이름을 따서 명명된 것이 도움이 됩니다. 70년 동안 이 해적의 모습은 브랜드를 잘 섬기고 있습니다.

1950년대의 초기 캡틴 모건 광고에서 삽화는 그를 해적이라기보다 왕족의 포근한 일원으로 묘사합니다. 1980년대와 1990년대 초반에 마스코트가 다시 태어났습니다. 더 날렵하고 대담한 캐릭터가 등장했습니다. 업데이트 중에는 캡틴의 상징적인 포즈가 포함되었습니다.

샌더스 대령(KFC)

대부분의 마스코트와 달리 Sanders 대령은 실제로 실제 사람을 기반으로했습니다. 사랑하는 켄터키 프라이드 치킨의 제품을 얼굴에 휘두르는 남자는 인디애나 주 헨리빌 바로 외곽에서 태어난 Harland David Sanders입니다. 샌더스의 닮은꼴은 KFC 브랜드에서 떼려야 뗄 수 없는 부분이다.

1930년 Sanders는 실제로 모텔을 구입하여 대중에게 치킨을 제공하기 시작했습니다. 그 순간부터. 1952년에 그의 얼굴이 업데이트된 로고 디자인에 포함되었습니다. 그 이후로 브랜딩의 필수 요소였습니다.