Importanța mascotelor mărcilor și 9 exemple celebre

Ce au în comun Michelin, Planters și Mcdonald's? Toate aceste 3 companii sunt indisolubil legate de mascotele lor de marcă. Omul Michelin, Mr. Peanut și Ronald McDonald au îndeplinit cu succes rolul principal al mascotei: să reprezinte și să întărească personalitatea mărcii.

Să aruncăm o privire la tipurile de mascote ale mărcii și la câteva exemple notabile de succes.

Caractere umane

Companiile folosesc mascote pentru a-și umaniza marca. Aceasta este cea mai folosită abordare a mascotelor. De fapt, cercetările arată că 21% din siglele mascotelor sunt personaje umane. Acest lucru se datorează probabil imensei relații ale ființelor umane. Mărcile găsesc un timp mai simplu pentru a se conecta cu un public atunci când folosesc un om ca mascota lor.

Animale umanizate

Al doilea cel mai folosit tip de mascota sunt animalele umanizate. Animalele au în mod obișnuit o calitate metaforică pentru ele, care se pretează bine la branding. Companiile vor folosi un anumit animal ca mascota pentru a se asocia cu atributele animalului respectiv.

Antropomorfizarea se referă la aplicarea unor calități asemănătoare omului animalelor, plantelor sau chiar obiectelor nevii.

De exemplu, mascota lui Jaguar este un jaguar: o pisică puternică, rapidă, grațioasă și frumoasă. Acestea sunt exact asocierile pe care vânzătorul de mașini iconic dorește ca publicul țintă să le atragă atunci când vede sigla mărcii.

Obiecte umanizate

În anumite cazuri, mărcile nu se vor baza deloc pe o ființă vie. În schimb, mizând pe obiecte umanizate. Este puțin mai dificil să umanizați un obiect neviu, deoarece acestea tind să aibă minime. Acest lucru este puțin mai dificil de făcut ca obiecte nevii, deoarece tind să nu aibă caracteristicile sau arhetipurile dorite. Dar asta înseamnă și că agenții de marketing pot aplica orice trăsătură umană obiectului.

Jolly Green Giant (B&G Foods)

Introdus pentru prima dată în 1925, Green Giant a crescut odată cu vremurile. Inițial un desen animat, uriașul prietenos a apărut și ca un personaj cu acțiune reală. El a fost numit după o varietate deosebit de mare de mazăre recoltată și vândută de companie.

Primele sale iterații prezintă un aspect mai brut, aproape ca o peșteră. Dar, cu timpul, Gigantul Verde a devenit un personaj mai zâmbitor, mai prietenos.

Rich Uncle Pennybags (Monopoly)

Probabil ați văzut acest personaj și probabil chiar l-ați numit cu un nume greșit. Personajul a apărut pentru prima dată pe cardurile Chance și Community Chest în edițiile americane ale Monopoly în 1936. Și în acest moment, personajul nu avea nume. Nu a primit un nume până în 1946, când Parker Brothers a produs jocul Rich Uncle, unde asemănarea lui a apărut pe capacul cutiei, instrucțiuni și monedă.

În 1988, numele său complet a fost dezvăluit ca Milburn Pennybags.

În 1999, Rich Uncle Pennybags a fost redenumit Mr. Monopoly. Ceea ce se simte potrivit și la ce probabil că majoritatea oamenilor s-au referit la el de când l-au văzut prima dată.

Tony the Tiger (Kellog's Frosted Flakes)

Tony the Tiger reprezintă Frosted Flakes din 1952. Dar a servit și ca mascota mărcii pentru Tony's Cinnamon Krunchers și Tiger Power.

Tony the Tiger este un alt exemplu al unei tendințe proeminente de design de mascote din ultimele două decenii. Animalele antropomorfizate au devenit din ce în ce mai animate, mai asemănătoare oamenilor și prietenoase.

Kool-Aid Man (Kool-Aid)

Omul Kool-Aid este ceva fix. Acest ulcior uriaș transparent cu lichid roșu a fost în funcțiune completă din 1974 și a avut atât de mult succes încât a fost menționat în mai multe emisiuni de televiziune și filme.

Omul Kool-Aid a fost conceput ca succesorul mai puțin cunoscut „Pitcher Man”. El și-a luat propriul joc video, propria carte de benzi desenate și propriul său muzeu din Hastings, Nebraska.

Mr. Clean (Proctor și Gamble)

Mr. Clean a fost introdus ca marca și mascota de brand de către Proctor and Gamble în 1958 și a devenit rapid una dintre cele mai ușor recunoscute mascote din istoria modernă. La dezvăluirea sa inițială într-o reclamă de televiziune din 1958, el a fost portretizat în scenarii live-action de actorul House Peters, Jr.

Personajul este poate cel mai recunoscut în forma sa animată, unde apare ca un bărbat musculos, zâmbitor și chel.

Poppin' Fresh (Pillsbury)

Poppin Fresh este una dintre cele mai iubite mascote din istoria recentă. Având o înălțime de 8 și 3/4 inci, acest băiat de aluat antropomorf a fost copilul afiș pentru Pillsbury din 1965.

În primii trei ani ai debutului său, Doughboy a avut un factor de recunoaștere de 87% în rândul consumatorilor. Popularitatea sa a continuat de-a lungul anilor: La un moment dat, Doughboy primea 200 de scrisori ale fanilor pe săptămână, iar Pillsbury a primit 1.500 de solicitări pentru fotografii cu autograf.

Julio Pringles (Pringles)

Fața domnului P a fost folosită pe fața conservelor de pringle de la sfârșitul anilor 60. Dar s-a schimbat destul de mult în acea perioadă. Aceste modificări pot fi văzute în imaginea de mai sus. În timp ce această mascota a fost cu Pringles de la începuturi, numele său complet este o dezvoltare mai nouă.

Datorită unei farse pe Wikipedia din 2006, în care un editor a atribuit prenumele mascotei drept Julius, o serie de instituții de știri au început să se refere la numele complet al mascotei drept Julius Pringles.

Până în 2013, numele s-a răspândit și Kellogg l-a recunoscut oficial pe Julius Pringles.

Căpitanul Morgan (căpitanul Morgan)

Căpitanul Morgan este una dintre cele mai cunoscute mascote spirituale. Și ajută faptul că produsul poartă numele după el. Timp de 70 de ani, asemănarea acestui pirat a servit bine mărcii.

În reclamele timpurii Captain Morgan din anii 1950, ilustrațiile îl înfățișează mai mult ca un membru corpulent al regalității decât un pirat. În anii 1980 și începutul anilor 1990, mascota a fost reimaginată. A apărut un personaj mai zvelt și mai atrăgător. Printre actualizări a fost includerea ipostazei iconice a căpitanului.

Colonelul Sanders (KFC)

Spre deosebire de majoritatea mascotelor, colonelul Sanders se baza de fapt pe o persoană reală. Bărbatul, a cărui față a brandit produsele iubitului Kentucky Fried Chicken, este Harland David Sanders, care s-a născut chiar lângă Henryville, Indiana. Asemănarea lui Sanders este o parte inextricabilă a mărcii KFC.

În 1930, Sanders a cumpărat de fapt un motel, unde a început să-și servească puiul publicului. Din momentul acela. În 1952, chipul său a fost inclus într-un design de logo actualizat. De atunci, a fost un ingredient esențial în branding.