Znaczenie markowych maskotek i 9 słynnych przykładów

Co mają wspólnego Michelin, Planters i Mcdonald's? Wszystkie 3 z tych firm są nierozerwalnie związane z maskotkami swojej marki. Człowiek Michelin, Pan Peanut i Ronald McDonald z powodzeniem spełnili podstawową rolę maskotki: reprezentują i wzmacniają osobowość marki.

Rzućmy okiem na rodzaje maskotek marki i kilka godnych uwagi przykładów udanych.

Postacie ludzkie

Firmy wykorzystują maskotki, aby uczłowieczyć swoją markę. To najczęściej stosowane podejście do maskotek. W rzeczywistości badania pokazują, że 21% logo maskotek to postacie ludzkie. Wynika to prawdopodobnie z ogromnej powiązalności istot ludzkich. Marki po prostu znajdują prostszy czas na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, gdy umieszczają człowieka jako maskotkę.

Humanizowane zwierzęta

Drugim najczęściej używanym typem maskotki są humanizowane zwierzęta. Zwierzęta zazwyczaj mają dla nich metaforyczną jakość, co nadaje się do dobrego brandingu. Firmy będą wykorzystywać określone zwierzę jako swoją maskotkę, aby skojarzyć się z atrybutami tego zwierzęcia.

Antropomorfizacja odnosi się do stosowania cech podobnych do człowieka zwierzętom, roślinom, a nawet przedmiotom nieożywionym.

Na przykład maskotką Jaguara jest jaguar: potężny, szybki, pełen wdzięku i piękny kot. To są dokładnie te skojarzenia, które kultowy sprzedawca samochodów chce, aby jego docelowa publiczność przyciągnęła, gdy zobaczą logo marki.

Humanizowane przedmioty

W niektórych przypadkach marki w ogóle nie będą polegać na żywej istocie. Zamiast tego polegać na humanizowanych przedmiotach. Trochę trudniej jest uczłowieczyć nieożywione obiekty, ponieważ mają tendencję do minimalizacji. Trochę trudniej jest to zrobić jako nieożywione obiekty, ponieważ zwykle nie mają pożądanych cech lub archetypów. Ale oznacza to również, że marketerzy mogą zastosować do obiektu dowolną ludzką cechę.

Jolly Green Giant (B&G Foods)

Wprowadzony po raz pierwszy w 1925 roku, Zielony Olbrzym rozrósł się z czasem. Oryginalnie animowany rysunek, przyjazny olbrzym pojawił się również jako pełnoprawna postać aktorska. Został nazwany po szczególnie dużej odmianie grochu zbieranego i sprzedawanego przez firmę.

Jego najwcześniejsze iteracje prezentują bardziej brutalny, niemal jaskiniowy wygląd. Ale z biegiem czasu Zielony Olbrzym stał się bardziej uśmiechniętą, przyjazną postacią.

Rich Uncle Pennybags (Monopol)

Prawdopodobnie widziałeś tę postać i prawdopodobnie nawet nazwałeś go niewłaściwym imieniem. Postać po raz pierwszy pojawiła się na kartach Chance i Community Chest w amerykańskich wydaniach Monopoly w 1936 roku. W tym czasie postać nie miała imienia. Nie otrzymał nazwiska aż do 1946 roku, kiedy Parker Brothers wyprodukował grę Rich Uncle, w której jego podobizna pojawiła się na wieczku pudełka, instrukcjach i walucie.

W 1988 roku jego pełne imię i nazwisko zostało ujawnione jako Milburn Pennybags.

W 1999 roku Rich Uncle Pennybags został przemianowany na Mr. Monopoly. Co wydaje się pasować i jak większość ludzi prawdopodobnie nazywa go od pierwszego spotkania.

Tygrys Tony (Mrożone Płatki Kelloga)

Tony the Tiger reprezentuje Frosted Flakes od 1952 roku. Ale służył również jako maskotka marki Tony's Cinnamon Krunchers i Tiger Power.

Tony the Tiger to kolejny przykład znaczącego trendu w projektowaniu maskotek w ciągu ostatnich kilku dekad. Antropomorfizowane zwierzęta stają się coraz bardziej kreskówkowe, podobne do ludzi i przyjazne.

Człowiek Kool-Aid (Kool-Aid)

Człowiek Kool-Aid jest czymś w rodzaju stałego. Ten gigantyczny przezroczysty dzbanek z czerwonym płynem jest w pełni używany od 1974 roku i odniósł tak wielki sukces, że był wymieniany w wielu programach telewizyjnych i filmach.

Człowiek Kool-Aid został pomyślany jako następca mniej znanego „Pitchera Mana”. Dostał własną grę wideo, własny komiks i własną wystawę muzealną w Hastings w stanie Nebraska.

Pan Czysty (Proctor and Gamble)

Mr. Clean został wprowadzony jako marka i maskotka marki przez Proctor and Gamble w 1958 roku i szybko stał się jedną z najłatwiej rozpoznawalnych maskotek we współczesnej historii. Po jego pierwszej prezentacji w reklamie telewizyjnej z 1958 roku, został przedstawiony w scenariuszach na żywo przez aktora House Peters, Jr.

Postać jest chyba najbardziej rozpoznawalna w jego animowanej postaci, w której pojawia się jako muskularny, uśmiechnięty, łysy mężczyzna.

Poppin' Fresh (Pillsbury)

Poppin Fresh to jedna z najmilszych maskotek w najnowszej historii. Ten antropomorficzny chłopiec z ciasta, stojący na wysokości 8 i 3/4 cala, był od 1965 roku plakatowym dzieckiem Pillsbury.

W ciągu pierwszych trzech lat swojego debiutu Doughboy miał 87-procentowy współczynnik rozpoznawalności wśród konsumentów. Jego popularność trwała przez lata: W pewnym momencie Doughboy otrzymywał 200 listów od fanów tygodniowo, a Pillsbury otrzymywał 1500 próśb o zdjęcia z autografami.

Julio Pringles (Pringles)

Twarz pana P była używana na przodzie puszek pringle od późnych lat 60-tych. Ale w tym czasie trochę się to zmieniło. Zmiany te można zobaczyć na powyższym obrazku. Chociaż ta maskotka jest z Pringles od samego początku, jej pełna nazwa jest nowszą wersją.

Dzięki mistyfikacji Wikipedii w 2006 roku, w której redaktor przypisał imię maskotki jako Julius, wiele serwisów informacyjnych zaczęło odwoływać się do pełnego imienia maskotki jako Julius Pringles.

Do 2013 roku nazwa się rozprzestrzeniła i Kellogg oficjalnie uznał Juliusa Pringlesa.

Kapitan Morgan (Kapitan Morgan)

Kapitan Morgan to jedna z najbardziej znanych maskotek duchów. I pomaga, że ​​produkt został nazwany jego imieniem. Od 70 lat wizerunek pirata dobrze służy marce.

We wczesnych reklamach Kapitana Morgana z lat 50. ilustracje przedstawiają go bardziej jako korpulentnego członka rodziny królewskiej niż pirata. W latach 80. i na początku lat 90. maskotkę przeprojektowano. Pojawił się bardziej smukły, szykowny charakter. Wśród aktualizacji było włączenie kultowej pozy kapitana.

Pułkownik Sanders (KFC)

W przeciwieństwie do większości maskotek, pułkownik Sanders był oparty na prawdziwej osobie. Mężczyzna, którego twarzą wymachiwał produktami ukochanego Kentucky Fried Chicken, jest Harland David Sanders, który urodził się na obrzeżach Henryville w stanie Indiana. Podobieństwo Sandersa jest nieodłączną częścią marki KFC.

W 1930 roku Sanders faktycznie kupił motel, w którym zaczął podawać kurczaka publiczności. Od tego momentu. W 1952 roku jego twarz została uwzględniona w zaktualizowanym projekcie logo. Od tego czasu jest niezbędnym składnikiem brandingu.