E-postalarınız için İçeriğe mi ihtiyacınız var? Kurtarmak için Yeniden Tasarlamak

Uh-oh: Bu haftaki e-posta güncellemesi için hiçbir şeyiniz yok. Yarın çıkması gereken kişi. Kaçırılan bir teslim tarihi, hasta bir takım arkadaşı veya başka bir felaket nedeniyle, bu e-posta şablonunda büyük bir boşluk var. Boşluk size bakıyor.

Ne yapalım? Postalama tamamen atlansın mı? Acıklı bir özür mü diliyorsun? Veya - önümüzdeki birkaç saat içinde - bu şeyi nasıl başaracağınızı anlayın?

Bu yapılabilir ve siz de yapabilirsiniz. Aslında, özellikle eski içeriği yeniden kullanmayı düşünüyorsanız, bu göründüğünden daha az sorundur. Öyleyse derin bir nefes alın ve kahvenizi ısıtın. İşte seçenekleriniz:

1. Geri ölçeklendirin

Hatırlanması gereken ilk şey, güzel bir e-posta mesajına sahip olmak için çok fazla içeriğe ihtiyacınız olmadığıdır. Sadece iki yüz kelimelik kopya yeterlidir. Ve bir parça içerik de gayet iyi. Bu bir e-posta güncellemesi, tamam mı? Gazete değil.

İşte Dönüş Yolu'ndan güzel ve öz bir e-posta. Yalnızca bir gönderiyi tanıtıyor.

Bazı konuşma hızı uzmanları bu sınırlı içeriği tercih ediyor. E-postada tek bir şeyin olması, insanların odaklanmasını kolaylaştırır. Bu odaklanma, onları tıklama olasılığını artırır.

Bu sen misin? “Bu ilk fikir işe yaramayacak. Tek bir blog yazım bile yok.”

Tamam, senin için daha çok şeyim var. İçinde çokça yaşam kalmış eski içeriği yeniden değerlendirelim.

2. Yakın zamanda yayınlanan ve yeterince dikkat çekmeyen bazı içerikleri tanıtın

Son zamanlarda yayınlananlara bakma zamanı. Ve "son zamanlarda" derken, son üç ay içindeki her şeyi kastediyorum. Yakın zamanda aldığından daha fazla ilgiyi hak eden bir içerik var mı? Eğer öyleyse, işte hedefiniz.

Gerçekten ihtiyacınız olan tek şey, bir şeyin bağlantısı ve birkaç satır açıklama. TechnologyAdvice'den gelen e-postadan biraz ilham alın. Sadece üç parça içeriği var – iki blog gönderisi ve bir satın alma rehberi. E-postanın tamamında neredeyse yüz kelimelik kopya var.

Elbette böyle bir şeye paketlemek için bazı yeni içerikler bulabilirsiniz, değil mi?

İşte birkaç fikir:

• Son zamanlarda herhangi bir web semineri yaptınız mı? Kayda bir bağlantı göndermeye ne dersiniz?
• Son zamanlarda yayınladığınız bir e-Kitabınız var mı? Ondan birkaç cümle alıntılayabilir misiniz veya e-kitaptan bir tablo veya grafik ekleyebilir misiniz?
• Son zamanlarda herhangi bir sosyal medya gönderisi özellikle iyi sonuç verdi mi? Popüler bir gönderiyi e-posta okuyucularınızla paylaşmaya ve onları gönderinin geldiği sosyal ağda sizi takip etmeye teşvik etmeye ne dersiniz?
• Son birkaç aydır yayınladığınız içeriğin bir teması var mı? O tema etrafında gruplanmış 2-5 adet içerik içeren bir e-posta göndermeye ne dersiniz?

3. En büyük hitlerinizi çalın.

Popüler televizyon programlarının her 5-10 yılda bir "en iyiler" bölümü yaptığını biliyor musunuz? Pazarlamacıların bunun kendi versiyonları var.

Tipik olarak, "en iyi" blog gönderilerimizi ve e-postalarımızı yılın sonuna veya başına doğru yaparız, ancak zor durumdaysanız, istediğiniz zaman yapabilirsiniz. "X Şirketi blogundan şimdiye kadarki en iyi gönderiler - bu bahar" gibi bir şey uygun bir seçimdir.

Uzun bir liste olması da gerekmiyor. İlk üç blog gönderiniz, bir e-posta güncellemesi için bol miktarda içerik içeriyor.

Alternatif olarak, yayınladığınız her içerik biçiminden en iyi performansı gösteren parçayı seçebilirsiniz. Bir "en iyi" blog gönderisine, "en iyi" sosyal medya gönderisine, "en iyi" web seminerine vb. sahip olursunuz.

Bu en iyi hit taktiği, "en iyi"yi size en çok potansiyel müşteri kazandıran içerik parçaları olarak tanımlarsanız özellikle etkili olabilir.

Aslında, hangi içerik parçalarının başlıca olası satış oluşturucular olduğunu biliyorsanız, belki de gönderdiğiniz her e-posta bülteninde bir yeri hak ediyorlar. Alışılmadık derecede iyi performans gösteren içeriği neden yeniden tanıtmıyorsunuz?

4. Bir anket gönderin.

Tanıtmak istediğiniz yeni içeriğiniz yok mu? O zaman belki de gelecekteki içerikler için bazı fikirler geliştirmenin zamanı gelmiştir. Anket göndermek, buna hazırlanmanın mükemmel bir yoludur.

Anketler de önemli olmak zorunda değil. Aslında, anketinizi beş veya daha az soruyla tutabiliyorsanız, bu idealdir. İşin püf noktası, hangi soruları soracağınız konusunda çok dikkatli düşünmektir. Hangi bilgilerin daha etkili içerik geliştirmenize gerçekten yardımcı olacağını iyice düşünün. Harika bir anketin nasıl yazılacağı hakkında daha fazla fikir için, "Daha İyi İçerik Oluşturmak İçin Anketleri Kullanma" başlıklı blog gönderimize bakın.

Bu arada – bütçeniz düşükse ve anket araçlarından hiçbirini karşılayamıyorsanız endişelenmeyin. Anketiniz için Google Formları kullanın. Burada nasıl yapılacağına dair bir öğretici var.

5. Bazı içerikleri düzenleyin.

İçerik küratörlüğünü hiç duydunuz mu? Bu, şu anda popüler bir içerik pazarlama taktiğidir, burada üçüncü taraf içeriği paylaşırsınız, ancak bağlam için biraz kendi yorumunuzu ekleyin. Derleme, sosyal medya aracılığıyla, bir blog gönderisinde veya bir e-posta bülteninde/güncellemesinde kaynakların "toplanması" şeklinde yapılabilir.

Küratörlü haber bültenleri şu anda oldukça şık, öyle ki Copyblogger'ın onlar hakkında bir dizi gönderisi var. İşte Convince and Convert'ten derlenmiş bir e-posta örneği. Her hafta, belirli bir temayla ilgili üç üçüncü taraf makalesi içeren bir e-posta güncellemesi gönderiyorlar.

İkna Et ve Dönüştür'ün (veya herhangi birinin) bunun gibi bir haber bülteni oluşturmak için yapması gereken "tek" iş şudur:

• İçeriği birbirine bağlayan temayı seçin
• Paylaşmaya değer olağanüstü içerik parçaları bulun
• Her içerik parçası için kısa bir giriş yazın
• E-postayı düzenleyin ve gönderin

Bu elbette belli bir miktar çalışma gerektiriyor, ancak bir haber bülteni için üç ayrıntılı blog yazısı yazmaktan daha kolay. Seçme aynı zamanda tanıtım fırsatınız olduğu anlamına da gelir: İçeriğini paylaştığınız her şirkete haber bülteninizde önemli bir yer edindiğini söyleyebilirsiniz.

6. Yeni bir e-postayı açmayanlara veya tıklamayanlara yeniden gönderin.

Pek çok yeni e-posta pazarlamacısı bunu bilmez, ancak bir e-posta mesajını ilk gönderdiğinizde açmayan veya tıklamayan kişilere yeniden gönderebilirsiniz. Oldukça yaygın bir uygulamadır.

Konu satırını biraz değiştirirseniz bu özellikle etkili olabilir. Ve insanları sinirlendirmek konusunda endişelenmeyin - çoğu muhtemelen ilk e-postayı kaçırmıştır ve yine de açmayan veya tıklamayan kişilere yeniden göndereceksiniz.

Abonelerinizin %80'inin e-postayı açmadığı ve belki de yalnızca %10'unun tıkladığı göz önüne alındığında, e-postayı yeniden göndermek, listenizin çoğuyla hâlâ iletişim halinde olacağınız anlamına gelir.

Sonuç: Hızlı şirket

Birkaç ay önce, "hızlı içerik" fikrini ortaya attım - içerik oluşturmada planlı bir duraklama, özellikle eski içeriği düzgün bir şekilde yeniden biçimlendirmek ve güncellemek için yeterli zaman yaratmak için yapıldı. Unbounce blogu ve diğerleri tarafından uygulanan bir uygulamadır. İçerik denetimi yapmış olanlarınız için de tanıdık olacaktır.

Böyle hızlı bir içerik sırasında, burada belirtilen bazı fikirleri denemek iyi bir fikir olabilir. Aslında, haber bültenlerinizi şu şekilde planlarsanız, bütün bir ay boyunca oruç tutabilirsiniz:

• Birinci Hafta : Bir anket gönderin
• İkinci Hafta : En popüler sosyal medya gönderileri
• Üçüncü Hafta : "Blogun en iyisi." Yılın en popüler üç blog yayınınız
• Dördüncü Hafta : "Geri Kalanların En İyisi." Blog yazısı olmayan, yılın en popüler üç içeriği. Düzenli olarak yaptığınız herhangi bir içerik formatı bu alanı alabilir. Örneğin, yılın en iyi üç podcast'i veya en popüler üç web semineri.

sana geri dön

E-posta güncellemeleriniz için içerik bulmakta zorlanıyor musunuz? Burada bahsedilen numaralardan herhangi birini denediniz mi veya burada bahsedilmeyen başka taktikler var mı? Yorumlarda onlara bir not verin.