E-posta Pazarlama için İçerik Nasıl Yazılır?

İnsanların gerçekten okuyacağı e-posta pazarlama kampanyaları için nasıl içerik yazıyorsunuz?

Bu büyük ölçüde önemlidir. Belki de düşündüğünden daha fazla.

Niye ya?

Doğru yaparsanız, e-posta pazarlaması işletmeniz için oyunu değiştirebilir.

Yatırım yapan ve ilgili aboneleri düşünün. Daha fazla dönüşüm. Daha fazla satış. Daha fazla güven. İyi bir e-posta ile her şey mümkün. (Bu, e-postanın neden BÜYÜK bir yatırım getirisi sağladığını açıklar. E-posta pazarlamasına harcanan her 1 ABD Doları için, yaklaşık 55 ABD Doları geri kazanmayı bekleyin.)

Bahsetmiyorum bile, oradaki en popüler pazarlama türlerinden biri. Yalnızca etkili olmakla kalmaz, aynı zamanda büyüyen kitlenizle bağlantıda kalmanın kolay, erişilebilir, kişisel bir yoludur.

Bu nedenle, e-posta için nasıl içerik yazılacağını öğrenmenin gerçekten çok önemli olduğunu söyleyebilirim, özellikle de kısıtlı bir bütçeniz varsa. Değil mi?

Bu nedenle: bu kılavuz. E-posta içerik oyununuzu geliştirmek için 10 ipucu için okumaya devam edin.

Rakamlarla E-posta Pazarlama

Bir teknoloji olarak e-posta neredeyse 60 yaşında (!), ancak hala çoğu tüketicinin çevrimiçi bilgi almanın en sevdiği yol:

• Sektörler arasında e-postaların ortalama açılma oranı %22,86'dır.
• E-posta abonelerinin %45'i, e-postaları kimden geldiklerine göre açtıklarını söylüyor. %33'ü e-postaları konu satırına göre açtıklarını söylüyor.
• En popüler e-posta istemcileri Apple iPhone'dur (pazar payı %34,2 ile) ve onu Gmail (%30,7 pazar payı ile) takip etmektedir.
• 2020 salgını sırasında, e-posta okumanın en popüler yolu bilgisayardı.
• E-postalarınızda sadece metin bağlantıları yerine eylem çağrısı düğmeleri kullanmak, tıklamaları %28'e kadar artırabilir.

“Nasıl yazılır?” konusunda daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Kitabıma bakın, yani yazabileceğinizi mi düşünüyorsunuz? Çevrimiçi Yazma için Kesin Kılavuz.

E-posta Pazarlama için İçerik Nasıl Yazılır: Zamanında 10 İpucu

E-posta pazarlaması sosyal medyadan farklıdır. Daha kişisel, daha hedefli ve sonuç olarak daha yüksek bahisli. Bunu akılda tutarak, e-posta pazarlaması için içeriğin nasıl yazılacağına ilişkin bu pratik ipuçlarını göz önünde bulundurun.

1. İyi Bir Konu Satırı Yazın

Konu satırı, e-posta pazarlama dünyasındaki kapı bekçisidir. İyi bir tane yazın ve tatmin edici bir açık oran göreceksiniz. Zayıf bir tane yazın ve kampanyanızın arka planında cırcır böceklerinin sesini duyacaksınız.

İlgi çekici bir konu satırı yazmanın düzinelerce harika yolu olsa da, en iyilerinin hepsinin birkaç ortak noktası vardır: Bir okuyucunun ilgisini çekmek ve onu korumak etrafında dönerler. Bunu akılda tutarak, herhangi bir harika e-posta konu satırı yazarken gelen tüm standart kuralları izleyin: eylem sözcüklerini dahil edin; doğrudan okuyucuya hitap edin; benzersiz, özlü ve kısa olmasını sağlayın; ve o gün görecekleri her şeyden farklılaştırın.

Doğru yapılmış bir e-posta konu satırı örneği için Mark Manson'dan şu örneğe bakın:

2. E-postalarınızı Kişiselleştirin

Kişiselleştirilmiş e-posta kopyası, genel e-posta kopyasından daha iyi performans gösterir. Bunu akılda tutarak, müşterinizin adını e-posta konu satırlarınıza girin ve e-postanızın gövdesini hedeflediğinizden emin olun, böylece doğrudan hedef kitlenize ve başka hiç kimseye hitap etmez.

E-postalarınızın savaşta kaybolacağından endişe etmek kolay olsa da, gözden kaçmamalarını sağlamanın tek yolu onları tamamen kişiselleştirmek ve diğer her şeyden farklı kılmaktır.

3. E-postalarınızı Önce Net, Sonra Akılda Kalıcı Hale Getirin

Akılda kalıcı e-postalar harikadır, ancak yalnızca hedef kitlenizin üzerlerine tıklamasını sağlayacak kadar açıklarsa. Bunu akılda tutarak, önce e-postalarınızı net ve açıklayıcı, sonra akılda kalıcı hale getirmeye odaklanın.

Bu, hedef kitlenizin e-postalarınızın amacını anlamasını ve gerçek sonuçlar getirmeyen e-posta kampanyaları geliştirme yolundan çıkmamanızı sağlar.

Dahası, net olan e-postalar, yalnızca sunabileceklerini vaat ettikleri ve okuyucuların gerçekçi beklentilerini geliştirmelerine yardımcı oldukları için bir şirket olarak otoritenizi artırır.

4. Konu Satırınızın Kopyanızla İlgili Olduğundan Emin Olun

Konu satırınız net ve akılda kalıcı olsa bile, aynı zamanda vücut kopyanızla aynı hizada değilse, hepsi boşunadır. E-posta dünyasında söz verdiğiniz şeyi yerine getirmenin çok önemli olduğunu ve uzun vadede yalnızca bunu gerçekten yapabilen kişilerin başarılı olduğunu unutmayın.

Bunu akılda tutarak, konu metninizi gövde metninizle aynı hizada tutun. Bu, okuyucular için daha iyi bir değer sağlamanın yanı sıra, bir şirket olarak itibarınızı artırmada ve müşterilerin önümüzdeki günlerde materyalinizi tıklamak istemelerini sağlamada uzun bir yol kat edecektir.

E-posta konu satırları yazmak için biraz ilhama mı ihtiyacınız var? Ücretsiz kaynağımıza göz atın: E-posta Pazarlamanız için 25 Kanıtlanmış E-posta Konu Satırı.

5. İlgili Tutun

Alaka düzeyi, iyi bir e-posta için kritik öneme sahiptir, bu nedenle e-postanızın içeriğini, onu alakalı ve talep gören olarak temellendirecek bir şeyle bağladığınızdan emin olun. Güncel olaylar, izleyicilerle ilgili bazı kişisel ayrıntılar gibi iyi çalışır. Alaka düzeyinizi sergileyerek, okuyucunun dikkatini çekme ve tutma şansını artırırsınız.

6. E-postaları İkinci Kişiye Yazın

İkinci kişi, kişisel ve benzersiz olduğu için e-posta için en iyi sestir. Müşterilerinize ulaşıp doğrudan onlarla konuştuğunuzda, e-postanızın sesi ve içeriğiyle ilişki kurmaları onlar için daha kolay olur.

Bu da onların e-postalarınızla bağlantı kurmasını kolaylaştırır ve gelecekte e-postalarınızı açma olasılığını artırır - bu da dahil olan herkes için iyi bir şeydir.

7. Vitrin Avantajları Özellikler Üzerinden

E-posta yoluyla bir teklif yapıyorsanız, özelliklerden ziyade söz konusu teklifin avantajlarını gösterdiğinizden emin olun. Bu, okuyucular için daha değerli olmasının yanı sıra, ürününüzün gerçekçi bir resmini sunmaya da yardımcı olur ve bu da insanların ondan ne bekleyebileceklerini anlamalarına yardımcı olmak için uzun bir yol kat eder.

Çoğu insan bir ürünü satma girişiminde özelliklere odaklanırken, faydalara odaklanmak okuyucunun ürünle ilgili neyin benzersiz ve özel olduğunu anlamasına yardımcı olmaya çok daha ileri gidebilir.

8. Kısa Ama Tatlı Tutun

E-posta pazarlaması, uzun soluklu ve ayrıntılı olmanın yeri değildir. Bunun yerine, e-postalarınızı mümkün olduğunca kısa ve konuya yönelik tutun. Bu, hedef kitlenizin ilgisini çekme olasılığınızı artırır ve ayrıca e-posta kampanyanız boyunca sizi yolda ve konuda tutmaya yarar.

9. Kişiliğinizin Parıldamasına İzin Verin

Kişiliğiniz yazdığınız e-postalarda kendini göstermelidir ve bu ipucunu takip etmeniz şirketinize ve kişisel markanıza fayda sağlayacaktır. Her zaman profesyonel olmak isteseniz de, kişiliğinizin e-posta kopyanızla parlamasına izin vermek, kendinizi kalabalıktan ayırmanın etkili bir yoludur.

10. Spam Yapmayın

Okuyucularınıza spam göndermek, e-posta pazarlamasının en büyük günahıdır. Bunu akılda tutarak, yalnızca söyleyecek bir şeyiniz olduğunda gönderiler gönderin ve yalnızca bir e-posta göndermek için asla, asla bir e-posta göndermeyin. Müşteriler abonelikten çıkmak için hızlıdır ve bunun sonucunda kendinizi sıcak suya bırakabilirsiniz.

E-posta Pazarlama: Geleceğin Bağlantı Platformu

Hedef kitlenizle ayrıntılı, kişisel düzeyde bağlantı kurmanın bir yolunu arıyorsanız, e-posta pazarlaması bu olabilir.

E-posta pazarlaması için nasıl içerik yazılacağını öğrenerek, içerik kampanyalarınızı ciddi şekilde iyileştirme ve marka katılımı oluşturma yolundasınız.

E-posta kopyası oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? E-postalarınızı mükemmel bir şekilde yazabilecek uzman pazarlama yazarlarımız var! Content Shop'taki e-posta kopyalama hizmetlerimize göz atın.