Come scrivere contenuti per l'email marketing

Come scrivi i contenuti per le campagne di email marketing che le persone leggeranno effettivamente?

Questo è molto importante. Forse più di quanto pensi.

Come mai?

L'email marketing può cambiare il gioco per la tua attività se lo fai bene.

Pensa agli abbonati investiti e coinvolti. Più conversioni. Più vendite. Più fiducia. Tutto è possibile con una buona email. (Questo spiega perché l'e-mail guadagna un GIGANTE ritorno sull'investimento. Per ogni $ 1 speso per l'email marketing, aspettati di guadagnare circa $ 55.)

Per non parlare del fatto che è uno dei tipi di marketing più popolari in circolazione. Non è solo efficace, è anche un modo semplice, accessibile e personale per rimanere in contatto con il tuo pubblico in crescita.

Quindi, direi che imparare a scrivere contenuti per e-mail è davvero molto importante, soprattutto se hai un budget limitato. Non lo faresti?

Quindi: questa guida. Continua a leggere per 10 suggerimenti per migliorare il tuo gioco di contenuti e-mail.

L'email marketing con i numeri

L'e-mail come tecnologia ha quasi 60 anni (!), ma è ancora il modo preferito dalla maggior parte dei consumatori per ottenere informazioni online:

• Il tasso medio di apertura delle e-mail in tutti i settori è del 22,86%.
• Il 45% degli abbonati e-mail afferma di aprire le e-mail in base alla provenienza. Il 33% afferma di aprire le email in base alla riga dell'oggetto.
• I client di posta elettronica più popolari sono Apple iPhone (con il 34,2% della quota di mercato) seguito da Gmail (30,7% della quota di mercato).
• Durante la pandemia del 2020, il modo più diffuso per leggere la posta elettronica era su un computer.
• L'utilizzo dei pulsanti di invito all'azione nelle e-mail rispetto ai soli collegamenti di testo può aumentare i click-through fino al 28%.

Vuoi saperne di più sull'argomento "come scrivere?" Dai un'occhiata al mio libro, quindi pensi di poter scrivere? La guida definitiva alla scrittura online.

Come scrivere contenuti per l'email marketing: 10 suggerimenti tempestivi

L'email marketing è diverso dai social media. È più personale, più mirato e, di conseguenza, con una posta in gioco più alta. Con questo in mente, considera questi suggerimenti pratici su come scrivere contenuti per l'email marketing.

1. Scrivi una buona riga dell'oggetto

La riga dell'oggetto è il gatekeeper nel mondo dell'email marketing. Scrivine uno buono e vedrai un tasso di apertura soddisfacente. Scrivine uno povero e soffrirai il suono dei grilli in sottofondo della tua campagna.

Mentre ci sono dozzine di ottimi modi per scrivere un argomento avvincente, i migliori hanno tutti alcune cose in comune: ruotano attorno al catturare l'interesse di un lettore e mantenerlo. Con questo in mente, segui tutte le regole standard che derivano dalla scrittura di qualsiasi grande oggetto di posta elettronica: includi parole d'azione; rivolgersi direttamente al lettore; renderlo unico, conciso e breve; e differenziarlo da qualsiasi altra cosa vedranno quel giorno.

Per un esempio di una riga dell'oggetto di un'e-mail eseguita correttamente, dai un'occhiata a questo esempio di Mark Manson:

2. Personalizza le tue e-mail

La copia e-mail personalizzata ha prestazioni migliori rispetto alla copia e-mail generale. Con questo in mente, inserisci il nome del tuo cliente nelle righe dell'oggetto della tua e-mail e assicurati di indirizzare il corpo della tua e-mail in modo che parli direttamente al tuo pubblico e a nessun altro.

Anche se può essere facile preoccuparsi che le tue e-mail vadano perse nella mischia, l'unico modo per assicurarti che non vengano trascurate è personalizzarle completamente e differenziarle da qualsiasi altra cosa là fuori.

3. Rendi le tue e-mail prima chiare, poi accattivanti

Le e-mail accattivanti sono fantastiche, ma solo se sono anche abbastanza chiare da indurre il tuo pubblico a desiderare di fare clic su di esse. Con questo in mente, concentrati prima sul rendere le tue e-mail chiare e descrittive, poi accattivanti.

Ciò garantisce che il tuo pubblico capisca lo scopo delle tue e-mail e che non ti impegnerai a sviluppare campagne e-mail che non traggono risultati reali.

Inoltre, le e-mail che sono chiare aumentano la tua autorità come azienda, poiché promettono solo ciò che possono offrire e aiutano i lettori a sviluppare realisticamente le loro aspettative.

4. Assicurati che la riga dell'oggetto si riferisca alla tua copia

Anche se la riga dell'oggetto è chiara e accattivante, è inutile se non si allinea anche con la tua copia del corpo. Tieni presente che consegnare ciò che prometti è fondamentale nel mondo della posta elettronica e solo le persone che possono davvero farlo hanno successo a lungo termine.

Con questo in mente, mantieni il testo dell'oggetto in linea con la tua copia del corpo. Oltre a fornire un valore migliore per i lettori, ciò contribuirà anche a migliorare la tua reputazione come azienda e ad assicurarsi che i clienti vogliano fare clic sul tuo materiale nei giorni a venire.

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5. Mantienilo pertinente

La pertinenza è fondamentale per una buona e-mail, quindi assicurati di collegare il contenuto della tua e-mail a qualcosa che lo renderà pertinente e richiesto. Gli eventi attuali funzionano bene, così come alcuni dettagli personali sul pubblico. Mostrando la tua rilevanza, hai maggiori possibilità di catturare l'attenzione del lettore e mantenerla.

6. Scrivi e-mail in seconda persona

La seconda persona è la migliore voce per l'e-mail perché è personale e unica. Quando raggiungi e parli direttamente con i tuoi clienti, è più facile per loro relazionarsi con la voce e il contenuto della tua e-mail.

Questo, a sua volta, rende anche più facile per loro connettersi con le tue e-mail e aumenta la probabilità che aprano le tue e-mail in futuro, il che è positivo per tutte le persone coinvolte.

7. Mostra i vantaggi rispetto alle funzionalità

Se stai facendo un'offerta via e-mail, assicurati di mostrare i vantaggi di tale offerta piuttosto che le funzionalità. Oltre ad essere più prezioso per i lettori, questo aiuta anche a presentare un'immagine realistica del tuo prodotto, che aiuta molto le persone a capire cosa aspettarsi da esso.

Mentre la maggior parte delle persone si concentra sulle funzionalità nel tentativo di vendere un prodotto, concentrarsi sui vantaggi può andare molto oltre nell'aiutare il lettore a capire cosa c'è di unico e speciale nel prodotto.

8. Mantienilo breve ma dolce

L'email marketing non è il posto giusto per essere prolissi e prolissi. Invece, mantieni le tue e-mail il più brevi e puntuali possibile. Ciò aumenta la probabilità che manterrai l'interesse del tuo pubblico e serve anche a tenerti in pista e sull'argomento per tutta la durata della tua campagna e-mail.

9. Lascia che la tua personalità risplenda

La tua personalità dovrebbe essere mostrata nelle e-mail che scrivi e se segui questo suggerimento andrà a beneficio della tua azienda e del tuo marchio personale. Anche se vuoi sempre essere professionale, lasciare che la tua personalità risplenda attraverso la tua copia e-mail è un modo efficace per differenziarti dalla massa.

10. Non spammare

Lo spam dei tuoi lettori è il peccato cardinale dell'email marketing. Con questo in mente, invia post solo quando hai cose da dire e non inviare mai un'e-mail solo per inviare un'e-mail. I clienti si cancellano rapidamente e di conseguenza potresti finire in acqua calda.

Email Marketing: la piattaforma di connessione del futuro

Se stavi cercando un modo per connetterti a un livello personale e dettagliato con il tuo pubblico, l'email marketing potrebbe essere quello.

Imparando a scrivere contenuti per l'email marketing, sei sulla buona strada per migliorare seriamente le tue campagne di contenuti e costruire il coinvolgimento del marchio.

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