Jak pisać treści do marketingu e-mailowego

Jak piszesz treści do kampanii e-mail marketingowych, które ludzie faktycznie przeczytają?

To jest bardzo ważne. Może więcej niż myślisz.

Czemu?

Marketing e-mailowy może zmienić grę dla Twojej firmy, jeśli zrobisz to dobrze.

Pomyśl o zainwestowanych i zaangażowanych subskrybentach. Więcej konwersji. Więcej sprzedaży. Więcej zaufania. To wszystko jest możliwe dzięki dobrej poczcie e-mail. (To wyjaśnia, dlaczego e-mail przynosi OGROMNY zwrot z inwestycji. Za każdego 1 dolara wydanego na marketing e-mailowy spodziewaj się, że zarobisz około 55 USD).

Nie wspominając o tym, że jest to jeden z najpopularniejszych rodzajów marketingu. Jest nie tylko skuteczny — to także łatwy, dostępny i osobisty sposób na pozostanie w kontakcie z rosnącą publicznością.

Powiedziałbym więc, że nauka pisania treści do wiadomości e-mail jest naprawdę ważna, zwłaszcza jeśli masz napięty budżet. Czy nie?

Stąd: ten przewodnik. Czytaj dalej, aby uzyskać 10 wskazówek, jak ulepszyć grę w treść e-maili.

E-mail marketing w liczbach

Poczta e-mail jako technologia ma prawie 60 lat (!), ale nadal jest ulubionym sposobem uzyskiwania informacji online przez większość konsumentów:

• Średni współczynnik otwarć wiadomości e-mail w różnych branżach wynosi 22,86%.
• 45% subskrybentów e-maili twierdzi, że otwiera e-maile na podstawie tego, od kogo pochodzą. 33% twierdzi, że otwiera e-maile na podstawie tematu.
• Najpopularniejszymi klientami poczty e-mail są Apple iPhone (z 34,2% udziału w rynku), a następnie Gmail (30,7% udziału w rynku).
• Podczas pandemii w 2020 r. najpopularniejszym sposobem czytania wiadomości e-mail był komputer.
• Używanie przycisków wezwania do działania w wiadomościach e-mail zamiast samych linków tekstowych może zwiększyć klikalność nawet o 28%.

Chcesz dowiedzieć się więcej na temat „jak pisać?” Sprawdź moją książkę, Więc myślisz, że umiesz pisać? Ostateczny przewodnik po pisaniu online.

Jak pisać treści do marketingu e-mailowego: 10 wskazówek na czas

Marketing e-mailowy różni się od mediów społecznościowych. Jest bardziej osobisty, bardziej ukierunkowany, a co za tym idzie, wyższa stawka. Mając to na uwadze, rozważ te praktyczne wskazówki, jak pisać treści do e-mail marketingu.

1. Napisz dobry temat

Temat wiadomości to strażnik w świecie e-mail marketingu. Napisz dobry, a zobaczysz zadowalający współczynnik otwarć. Napisz kiepski, a będziesz cierpieć z powodu świerszczy w tle Twojej kampanii.

Chociaż istnieją dziesiątki świetnych sposobów na napisanie przekonującego tematu, te najlepsze mają kilka cech wspólnych: obracają się wokół zainteresowania czytelnika i utrzymania go. Mając to na uwadze, przestrzegaj wszystkich standardowych zasad, które towarzyszą pisaniu każdego świetnego tematu wiadomości e-mail: dołącz słowa akcji; zwracać się bezpośrednio do czytelnika; uczynić go wyjątkowym, zwięzłym i krótkim; i odróżnić to od wszystkiego, co zobaczą tego dnia.

Przykładowy wiersz tematu wiadomości e-mail jest zrobiony prawidłowo, sprawdź ten przykład od Marka Mansona:

2. Spersonalizuj swoje e-maile

Spersonalizowana kopia wiadomości e-mail działa lepiej niż ogólna kopia wiadomości e-mail. Mając to na uwadze, wprowadź nazwę klienta w tematach wiadomości e-mail i upewnij się, że kierujesz treść wiadomości e-mail, aby przemawiała bezpośrednio do odbiorców i nikogo innego.

Chociaż łatwo jest się martwić, że Twoje e-maile zgubią się w walce, jedynym sposobem na zapewnienie, że nie zostaną one przeoczone, jest ich pełna personalizacja i odróżnienie od wszystkiego, co tam jest.

3. Spraw, aby Twoje e-maile były najpierw jasne, a drugie chwytliwe

Chwytliwe e-maile są świetne, ale tylko wtedy, gdy są na tyle jasne, że Twoi odbiorcy chcą je kliknąć. Mając to na uwadze, skup się na tym, aby Twoje e-maile były najpierw jasne i opisowe, a drugie chwytliwe.

Dzięki temu Twoi odbiorcy zrozumieją cel Twoich e-maili i że nie będziesz wychodzić z siebie, aby opracować kampanie e-mailowe, które nie przyniosą rzeczywistych rezultatów.

Co więcej, jasne e-maile zwiększają Twój autorytet jako firmy, ponieważ obiecują tylko to, co mogą dostarczyć, i pomagają czytelnikom rozwinąć realistyczne ich oczekiwania.

4. Upewnij się, że Twój wiersz tematu odnosi się do Twojej kopii

Nawet jeśli temat jest jasny i chwytliwy, to wszystko na nic, jeśli nie pasuje również do kopii ciała. Pamiętaj, że dostarczanie tego, co obiecujesz, ma kluczowe znaczenie w świecie poczty e-mail i tylko ludzie, którzy naprawdę to potrafią, odnoszą sukces na dłuższą metę.

Mając to na uwadze, utrzymuj tekst tematu w jednej linii z kopią ciała. Oprócz zapewnienia lepszej wartości dla czytelników, przyczyni się to również do wzmocnienia Twojej reputacji jako firmy i upewnienia się, że klienci będą chcieli klikać Twój materiał w nadchodzących dniach.

Potrzebujesz inspiracji do pisania tematów wiadomości e-mail? Sprawdź nasz bezpłatny zasób: 25 sprawdzonych wierszy tematu wiadomości e-mail do marketingu e-mailowego.

5. Zachowaj aktualność

Trafność ma kluczowe znaczenie dla dobrej wiadomości e-mail, więc pamiętaj, aby powiązać treść wiadomości e-mail z czymś, co sprawi, że będzie ona odpowiednia i pożądana. Aktualne wydarzenia sprawdzają się dobrze, podobnie jak niektóre osobiste szczegóły dotyczące publiczności. Pokazując swoją trafność, masz większą szansę na przyciągnięcie uwagi czytelnika i jej utrzymanie.

6. Napisz e-maile w drugiej osobie

Druga osoba to najlepszy głos do wysyłania e-maili, ponieważ jest osobisty i niepowtarzalny. Kiedy docierasz do klientów i rozmawiasz bezpośrednio z nimi, łatwiej jest im odnosić się do głosu i treści wiadomości e-mail.

To z kolei ułatwia im łączenie się z Twoimi e-mailami i zwiększa prawdopodobieństwo, że otworzą Twoje e-maile w przyszłości – co jest dobre dla wszystkich zaangażowanych.

7. Zaprezentuj zalety nad funkcjami

Jeśli składasz ofertę za pośrednictwem poczty e-mail, pamiętaj, aby zaprezentować zalety tej oferty, a nie funkcje. Oprócz tego, że jest bardziej wartościowe dla czytelników, pomaga to również przedstawić realistyczny obraz Twojego produktu, co znacznie pomaga ludziom zrozumieć, czego się po nim spodziewać.

Podczas gdy większość ludzi skupia się na funkcjach, próbując sprzedać produkt, skupienie się na korzyściach może znacznie pomóc czytelnikowi zrozumieć, co jest wyjątkowe i wyjątkowe w produkcie.

8. Trzymaj to krótko, ale słodko

E-mail marketing nie jest miejscem na rozwlekłość i gadatliwość. Zamiast tego postaraj się, aby e-maile były jak najkrótsze i najbardziej konkretne. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że utrzymasz zainteresowanie odbiorców, a także służy do śledzenia tematu przez cały czas trwania kampanii e-mailowej.

9. Niech Twoja osobowość zabłyśnie

Twoja osobowość powinna być widoczna w e-mailach, które piszesz, a zastosowanie się do tej wskazówki przyniesie korzyści Twojej firmie i osobistej marce. Chociaż zawsze chcesz być profesjonalistą, umożliwienie Twojej osobowości zabłysnąć w kopii wiadomości e-mail jest skutecznym sposobem na wyróżnienie się z tłumu.

10. Nie spamuj

Spamowanie czytelników to główny grzech e-mail marketingu. Mając to na uwadze, wysyłaj posty tylko wtedy, gdy masz coś do powiedzenia i nigdy, przenigdy wysyłaj e-mail tylko po to, aby wysłać e-mail. Klienci szybko rezygnują z subskrypcji, w wyniku czego możesz wylądować w gorącej wodzie.

Email Marketing: Platforma Powiązań Przyszłości

Jeśli szukasz sposobu na nawiązanie szczegółowego, osobistego kontaktu z odbiorcami, może to być marketing e-mailowy.

Ucząc się, jak pisać treści do e-mail marketingu, jesteś na dobrej drodze do poważnego ulepszenia kampanii treści i budowania zaangażowania marki.

Potrzebujesz pomocy przy tworzeniu kopii wiadomości e-mail? Mamy ekspertów ds. marketingu, którzy potrafią perfekcyjnie pisać Twoje e-maile! Sprawdź nasze usługi kopiowania wiadomości e-mail w Content Shop.