#ContentWritingChat Özeti: 2022'de Bir İçerik Stratejisi Geliştirme

Yayınlanan: 2022-02-04

Markanızın önümüzdeki yıl için bir içerik stratejisi var mı? Değilse, bir değişiklik yapma zamanı!

Bir içerik stratejisi, yayınladığınız içeriğin arkasında bir amaca sahip olmanızı teşvik ederken aynı zamanda işletme hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur. Ayrıca, tutarlı kalmanıza yardımcı olacaktır. İçeriğiniz önceden planlanmışsa, daha sonra ne yayınlayacağınızı sorgulamanıza gerek yoktur.

Peki, merak ediyor olabilirsiniz… Etkili bir içerik stratejisini nasıl oluştururum? Bu #ContentWritingChat özetinde sizin için bazı yanıtlarımız var.

#ContentWritingChat Özeti: 2022'de Bir İçerik Stratejisi Geliştirme

2022'nin markanız için başarılı olmasını sağlamak için içeriğinizi ciddiye almanın zamanı geldi. Bu ayki topluluk sohbeti için bir içerik stratejisi oluşturmanın bazı temel unsurlarını inceledik.

S1: Markanız için bir içerik stratejisine sahip olmanın başlıca faydaları nelerdir?

Andrew'un işaret ettiği gibi, her şey tutarlılıkla ilgilidir. Bir içerik stratejisine sahip olmak, gönderi sıklığınızda tutarlı olmanızı sağlar, ancak aynı zamanda markanızla uyumlu içerik oluşturmada tutarlı olmanıza da yardımcı olur. Çevrimiçi yayınladığınız şey, markanızın misyonunun ve değerlerinin bir yansıması olmalıdır.

Bir strateji uygulandığında, içeriğinizin tamamı planlanacaktır. Bu, hiçbir zaman ne hakkında yazı yazacağınızı merak etmek zorunda kalmayacağınız veya son anda fikir aramak için çabalamayacağınız anlamına gelir.

Dana, bir içerik takvimini doldurma veya son teslim tarihlerini karşılama konusunda endişeniz olmadığında ilham alma olasılığının daha yüksek olduğunu düşünüyor. Bu nedenle, gönderi programınızda daha fazla tutarlılık yaratmak için önceden plan yapmaktan korkmayın.

S2: Bir içerik stratejisi oluşturmak, hedeflerinizi bilmekle başlar. Çevrimiçi yayınladığınız içeriğin büyük şeyler başarmanıza yardımcı olmasını nasıl sağlayabilirsiniz?

İçeriğinizi planlarken kesinlikle hedeflerinizi aklınızda tutmak istersiniz. Biçimler, konular vb. açısından yayınladığınız içeriğin türünü şekillendirmek için hedeflerinizi kullanabilirsiniz.

Her zaman hedef kitlenize hizmet etmenin yollarını bulmaya geri döner. Onlar için neyin ilginç olduğuna ve acı noktalarına nelerin hitap edeceğine dayalı olarak içerik oluşturun.

S3: Kitlenize hitap edecek yeni içerik fikirlerini nereden alıyorsunuz?

Bazen en sevdiğiniz içerik oluşturucuların ne hakkında konuştuğunu görmek kadar basittir. Bu, tonlarca yeni fikir üretmeye yardımcı olabilir!

Kushlani, sosyal medyada gezinmenin, makaleler okumanın ve müşterileriyle zorluklar hakkında konuşmanın içerik stratejisi için harika bir ilham kaynağı olabileceğini keşfetti.

Andrew, içerik fikirleri üretmesine yardımcı olmak için araştırma çalışmalarına, anketlere ve en son haberlere başvuruyor.

Dana, yaratıcı enerjiyi harekete geçirmesi gerektiğinde tüm farklı türlerdeki TV ve filmleri izlemenin kendisine yardımcı olduğunu söyledi. Ve elbette, izleyicilerinize sizden ne görmek istediklerini sormakla yanlış yapmış olamazsınız. Düşüncelerini paylaşacaklar.

S4: Yeni bir içerik formatına yatırım yapmaya değip değmeyeceğine nasıl karar veriyorsunuz? Trendleri takip ediyor musunuz yoksa bildiklerinize bağlı kalıyor musunuz?

Seçtiğiniz içerik biçimleri iki ana gereksinime uygun olmalıdır: güçlü yönlerinizi sergilemeli ve hedef kitlenize hitap etmelidir. Bu başarı şansınızı artıracaktır.

Joana, trendleri denemenin değerini görüyor. Sonuçta, markanız için bir şeyin ne zaman ortaya çıkacağını ve gerçekten iyi performans göstereceğini asla bilemezsiniz.

Asangi, yeni fikirleri ve trendleri denemeye değer olduğunu kabul ediyor. Günün sonunda, denemediğiniz sürece bir şeyin sizin için nasıl çalışacağını asla bilemezsiniz.

Bir şeyin bütçenize nasıl uyduğunu düşünmek de akıllıca olur. Bu yeni içerik fikirlerinin peşine düşmek için yatırım yapacak paranız var mı?

S5: Dağıtım, içerik stratejinizde nasıl bir rol oynuyor? Yarattığınız içeriği hangi yollarla yayıyorsunuz?

Sosyal medya ve e-posta pazarlaması, içerik stratejinize dahil etmeniz gereken yaygın dağıtım taktikleridir. Bunun nedeni, trafik oluşturmada etkili oldukları gösterilmiş olmasıdır. Andrew'un güvendiği diğer taktikler, içeriğinden ve çalışan savunuculuğundan yararlanabilecek LinkedIn bağlantılarına kişisel olarak mesaj göndermektir.

Dana, dağıtım planı için sosyal medyaya ve e-posta pazarlamasına da odaklanmayı planlıyor.

Kushlani'nin tavsiyesi, dağıtım stratejinizi belirlemeden önce içeriğin türünü, kitle tüketimini, içerik hedeflerini ve dağıtım hedeflerini göz önünde bulundurmanızdır.

S6: İçerik stratejinizin sonuçlarını ölçmek için analizlerinizi ne sıklıkla kontrol ediyorsunuz? Ve bir şey çalışmıyorsa ne zaman değişiklik yaparsınız?

Joana, analizlerini düzenli olarak kontrol ediyor, aslında ayda iki kez. Ancak, değişiklik yapmadan önce üç ay bekler. Bu, içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için yeterli zaman sağlar.

Andrew, analitiklerini haftalık olarak kontrol eder ve buna yardımcı olması için Hootsuite'ten otomatik raporlar alır.

Bir gönderinin analizine dalmaya başlamadan önce belirli içerik türlerine daha fazla zaman vermek istediğinizi bile görebilirsiniz.

S7: Herkesin içeriğinizin keyfini çıkarmasını sağlamak için erişilebilirlik çok önemlidir. Görme veya işitme engelli olabilecek kişilere yönelik içerik stratejinizde ne gibi değişiklikler yapabilirsiniz?

Altyazılar, alternatif metinler ve dökümler, erişilebilir içerik oluştururken çok önemlidir.

Bir parça içeriği alıp farklı formatlarda kullanıma sunmak çok etkili olabilir. Asangi'nin dediği gibi, bir vaka çalışmasını videoya dönüştürebilir ve erişilebilir kılmak için altyazılar ekleyebilirsiniz.

Sosyal medyada yayınladığınız resimlere alternatif metin eklemek gibi basit ince ayarlar bile içeriğinizi daha erişilebilir hale getirebilir.

S8: İçeriğinizi planlamanıza, oluşturmanıza ve dağıtmanıza yardımcı olacak herhangi bir araç kullanıyor musunuz? Örneğin, bir içerik takvimi, sosyal medya planlayıcısı vb.?

Joana, beynine güvenmenin yanı sıra içerik uzmanı olmak için kağıt kalem, içerik takvimi ve sosyal medya zamanlayıcı kullanıyor.

Bir sonraki #ContentWritingChat için bize katılmak ister misiniz? Takvimlerinizi her ayın ilk Salı günü saat 10:00 Merkez'de işaretleyin. Ardından, en son bilgiler için @ExpWriters'ı takip edin!