Comment rédiger du contenu pour le marketing par e-mail

Comment écrivez-vous du contenu pour des campagnes de marketing par e-mail que les gens liront réellement ?

C'est très important. Peut-être plus que vous ne le pensez.

Pourquoi?

Le marketing par e-mail peut changer la donne pour votre entreprise si vous le faites correctement.

Pensez aux abonnés investis et engagés. Plus de conversions. Plus de ventes. Plus de confiance. Tout est possible avec un bon e-mail. (Cela explique pourquoi les e-mails génèrent un retour sur investissement GÉANT. Pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, attendez-vous à gagner environ 55 $ en retour.)

Sans oublier que c'est l'un des types de marketing les plus populaires. Ce n'est pas seulement efficace, c'est aussi un moyen simple, accessible et personnel de rester connecté à votre audience croissante.

Donc, je dirais qu'apprendre à écrire du contenu pour les e-mails est vraiment très important, surtout si vous avez un budget serré. N'est-ce pas?

D'où : ce guide. Continuez à lire pour 10 conseils pour améliorer votre jeu de contenu de courrier électronique.

Marketing par e-mail en chiffres

Le courrier électronique en tant que technologie a près de 60 ans (!), mais c'est toujours le moyen préféré de la plupart des consommateurs pour obtenir des informations en ligne :

• Le taux d'ouverture moyen des e-mails dans tous les secteurs est de 22,86 %.
• 45 % des abonnés aux e-mails déclarent ouvrir les e-mails en fonction de leur origine. 33 % déclarent ouvrir les e-mails en fonction de la ligne d'objet.
• Les clients de messagerie les plus populaires sont Apple iPhone (avec 34,2 % de part de marché) suivi de Gmail (30,7 % de part de marché).
• Pendant la pandémie de 2020, le moyen le plus populaire de lire les e-mails était sur un ordinateur.
• L'utilisation de boutons d'appel à l'action dans vos e-mails plutôt que de simples liens textuels peut augmenter le nombre de clics jusqu'à 28 %.

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Comment rédiger du contenu pour le marketing par e-mail : 10 conseils opportuns

Le marketing par e-mail est différent des médias sociaux. C'est plus personnel, plus ciblé et, par conséquent, les enjeux sont plus élevés. Dans cet esprit, considérez ces conseils pratiques sur la façon de rédiger du contenu pour le marketing par e-mail.

1. Écrivez une bonne ligne d'objet

La ligne d'objet est le gardien dans le monde du marketing par e-mail. Écrivez-en un bon et vous verrez un taux d'ouverture satisfaisant. Écrivez-en un pauvre et vous subirez le bruit des grillons en arrière-plan de votre campagne.

Bien qu'il existe des dizaines d'excellentes façons d'écrire une ligne d'objet convaincante, les meilleures ont toutes quelques points en commun : elles consistent à capter l'intérêt d'un lecteur et à le conserver. Dans cet esprit, suivez toutes les règles standard qui accompagnent la rédaction d'une excellente ligne d'objet d'e-mail : incluez des mots d'action ; adressez-vous directement au lecteur; rendez-le unique, succinct et court ; et le différencier de tout ce qu'ils verront ce jour-là.

Pour un exemple d'une ligne d'objet d'e-mail bien faite, consultez cet exemple de Mark Manson :

2. Personnalisez vos e-mails

La copie d'e-mail personnalisée est plus performante que la copie d'e-mail générale. Dans cet esprit, saisissez le nom de votre client dans les lignes d'objet de votre e-mail et assurez-vous de cibler le corps de votre e-mail afin qu'il s'adresse directement à votre public et à personne d'autre.

Bien qu'il puisse être facile de craindre que vos e-mails ne soient perdus dans la mêlée, la seule façon de s'assurer qu'ils ne seront pas oubliés est de les personnaliser entièrement et de les différencier de tout ce qui existe.

3. Rendez vos e-mails clairs d'abord, accrocheurs ensuite

Les e-mails accrocheurs sont formidables, mais seulement s'ils sont également suffisamment clairs pour donner envie à votre public de cliquer dessus. Dans cet esprit, concentrez-vous d'abord sur la clarté et la description de vos e-mails, puis sur l'accrocheur.

Cela garantit que votre public comprendra le but de vos e-mails et que vous ne ferez pas tout votre possible pour développer des campagnes par e-mail qui ne génèrent pas de résultats réels.

De plus, des e-mails clairs renforcent votre autorité en tant qu'entreprise, car ils ne promettent que ce qu'ils peuvent offrir et aident les lecteurs à développer des attentes réalistes.

4. Assurez-vous que votre ligne d'objet se rapporte à votre copie

Même si votre sujet est clair et accrocheur, cela ne sert à rien s'il ne correspond pas également à votre corps de texte. Gardez à l'esprit que livrer ce que vous promettez est essentiel dans le monde du courrier électronique, et seules les personnes qui peuvent vraiment le faire réussissent à long terme.

Dans cet esprit, gardez le texte de votre sujet en ligne avec votre corps de texte. En plus d'offrir une meilleure valeur aux lecteurs, cela contribuera également grandement à améliorer votre réputation en tant qu'entreprise et à vous assurer que les clients voudront cliquer sur votre matériel dans les jours à venir.

Besoin d'inspiration pour écrire les lignes d'objet des e-mails ? Consultez notre ressource gratuite : 25 lignes d'objet d'e-mail éprouvées pour votre marketing par e-mail.

5. Gardez-le pertinent

La pertinence est essentielle pour un bon e-mail, alors assurez-vous de lier le contenu de votre e-mail à quelque chose qui le rendra pertinent et en demande. Les événements actuels fonctionnent bien, tout comme certains détails personnels sur le public. En mettant en valeur votre pertinence, vous avez une meilleure chance d'attirer l'attention du lecteur et de la conserver.

6. Écrivez des e-mails à la deuxième personne

La deuxième personne est la meilleure voix pour les e-mails car elle est personnelle et unique. Lorsque vous contactez et parlez directement à vos clients, il leur est plus facile de comprendre la voix et le contenu de votre e-mail.

Cela, à son tour, leur permet également de se connecter plus facilement à vos e-mails et augmente la probabilité qu'ils ouvrent vos e-mails à l'avenir, ce qui est une bonne chose pour toutes les personnes impliquées.

7. Présentez les avantages par rapport aux fonctionnalités

Si vous faites une offre par e-mail, assurez-vous de présenter les avantages de ladite offre plutôt que les fonctionnalités. En plus d'être plus précieux pour les lecteurs, cela aide également à présenter une image réaliste de votre produit, ce qui contribue grandement à aider les gens à comprendre à quoi s'attendre.

Alors que la plupart des gens se concentrent sur les fonctionnalités dans le but de vendre un produit, se concentrer sur les avantages peut aller beaucoup plus loin pour aider le lecteur à comprendre ce qui est unique et spécial dans le produit.

8. Gardez-le court mais doux

Le marketing par e-mail n'est pas l'endroit idéal pour devenir long et verbeux. Au lieu de cela, gardez vos e-mails aussi courts et précis que possible. Cela augmente la probabilité que vous gardiez l'intérêt de votre public et vous permet également de rester sur la bonne voie et sur le sujet pendant toute la durée de votre campagne par e-mail.

9. Laissez votre personnalité transparaître

Votre personnalité doit transparaître dans les e-mails que vous écrivez, et cela profitera à votre entreprise et à votre marque personnelle si vous suivez ce conseil. Bien que vous souhaitiez toujours être professionnel, laisser votre personnalité transparaître à travers votre copie d'e-mail est un moyen efficace de vous différencier de la foule.

10. Ne spammez pas

Spammer vos lecteurs est le péché capital du marketing par e-mail. Dans cet esprit, n'envoyez des messages que lorsque vous avez des choses à dire et n'envoyez jamais, jamais un e-mail juste pour envoyer un e-mail. Les clients se désabonnent rapidement et vous pourriez vous retrouver dans l'eau chaude en conséquence.

Email Marketing : la plateforme de connexion du futur

Si vous cherchiez un moyen de vous connecter de manière détaillée et personnelle avec votre public, le marketing par e-mail peut être la solution.

En apprenant à rédiger du contenu pour le marketing par e-mail, vous êtes sur la bonne voie pour améliorer sérieusement vos campagnes de contenu et renforcer l'engagement de la marque.

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