Cómo escribir contenido para marketing por correo electrónico

¿Cómo escribe contenido para campañas de marketing por correo electrónico que la gente realmente leerá?

Esto es muy importante. Tal vez más de lo que piensas.

¿Por qué?

El marketing por correo electrónico puede cambiar el juego para su negocio si lo hace bien.

Piense en suscriptores invertidos y comprometidos. Más conversiones. Más ventas. Más confianza. Todo es posible con un buen correo electrónico. (Eso explica por qué el correo electrónico obtiene un retorno de la inversión GIGANTE. Por cada $ 1 gastado en marketing por correo electrónico, espere recuperar alrededor de $ 55).

Sin mencionar que es uno de los tipos de marketing más populares que existen. No solo es efectivo, también es una forma fácil, accesible y personal de mantenerse conectado con su creciente audiencia.

Entonces, diría que aprender a escribir contenido para correo electrónico es muy, muy importante, especialmente si tienes un presupuesto ajustado. ¿No lo harías?

Por lo tanto: esta guía. Siga leyendo para obtener 10 consejos para mejorar su juego de contenido de correo electrónico.

Marketing por correo electrónico por los números

El correo electrónico como tecnología tiene casi 60 años (!), pero sigue siendo la forma favorita de la mayoría de los consumidores de obtener información en línea:

• La tasa de apertura promedio de correos electrónicos en todas las industrias es del 22,86%.
• El 45% de los suscriptores de correo electrónico dicen que abren correos electrónicos en función de quién es. El 33% dice que abre los correos electrónicos en función de la línea de asunto.
• Los clientes de correo electrónico más populares son Apple iPhone (con una cuota de mercado del 34,2 %) seguido de Gmail (con una cuota de mercado del 30,7 %).
• Durante la pandemia de 2020, la forma más popular de leer el correo electrónico fue en una computadora.
• El uso de botones de llamada a la acción en sus correos electrónicos en lugar de solo enlaces de texto puede aumentar los clics hasta en un 28%.

¿Quiere aprender más sobre el tema de “cómo escribir”? Echa un vistazo a mi libro, ¿Así que crees que puedes escribir? La guía definitiva para escribir en línea.

Cómo escribir contenido para marketing por correo electrónico: 10 consejos oportunos

El marketing por correo electrónico es diferente a las redes sociales. Es más personal, más específico y, como resultado, más riesgoso. Con esto en mente, considere estos consejos prácticos sobre cómo escribir contenido para marketing por correo electrónico.

1. Escriba una buena línea de asunto

La línea de asunto es el guardián en el mundo del marketing por correo electrónico. Escribe uno bueno y verás una tasa de apertura satisfactoria. Escribe uno pobre y sufrirás el sonido de los grillos en el fondo de tu campaña.

Si bien hay docenas de excelentes maneras de escribir una línea de asunto convincente, las mejores tienen algunas cosas en común: giran en torno a captar el interés del lector y mantenerlo. Con esto en mente, siga todas las reglas estándar que vienen con la escritura de cualquier excelente línea de asunto de correo electrónico: incluya palabras de acción; dirigirse al lector directamente; que sea único, sucinto y breve; y diferenciarlo de cualquier otra cosa que verán ese día.

Para ver un ejemplo de una línea de asunto de correo electrónico bien hecha, consulte este ejemplo de Mark Manson:

2. Personaliza tus correos electrónicos

La copia de correo electrónico personalizada funciona mejor que la copia de correo electrónico general. Con esto en mente, ingrese el nombre de su cliente en las líneas de asunto de su correo electrónico y asegúrese de orientar el cuerpo de su correo electrónico para que se dirija directamente a su audiencia y a nadie más.

Si bien puede ser fácil preocuparse de que sus correos electrónicos se pierdan en la refriega, la única manera de asegurarse de que no se pasen por alto es personalizarlos por completo y diferenciarlos de cualquier otra cosa que exista.

3. Haga que sus correos electrónicos sean claros primero, atractivos en segundo lugar

Los correos electrónicos pegadizos son geniales, pero solo si también son lo suficientemente claros como para que tu audiencia quiera hacer clic en ellos. Con esto en mente, concéntrese en hacer que sus correos electrónicos sean claros y descriptivos primero, y luego atractivos.

Esto asegura que su audiencia entienda el propósito de sus correos electrónicos y que no se esforzará por desarrollar campañas de correo electrónico que no obtengan resultados reales.

Además, los correos electrónicos que son claros aumentan su autoridad como empresa, ya que prometen solo lo que pueden entregar y ayudan a los lectores a desarrollar expectativas realistas.

4. Asegúrese de que su línea de asunto se relacione con su copia

Incluso si su línea de asunto es clara y pegadiza, no sirve de nada si no se alinea con su cuerpo de texto. Tenga en cuenta que cumplir lo que promete es fundamental en el mundo del correo electrónico, y solo las personas que realmente pueden hacerlo tienen éxito a largo plazo.

Con esto en mente, mantenga el texto del asunto en línea con su cuerpo de texto. Además de proporcionar un mejor valor para los lectores, esto también contribuirá en gran medida a mejorar su reputación como empresa y garantizar que los clientes quieran hacer clic en su material en los días venideros.

¿Necesita inspiración para escribir líneas de asunto de correo electrónico? Consulte nuestro recurso gratuito: 25 líneas de asunto de correo electrónico comprobadas para su marketing por correo electrónico.

5. Mantenlo relevante

La relevancia es fundamental para un buen correo electrónico, así que asegúrese de vincular el contenido de su correo electrónico con algo que lo convierta en relevante y demandado. Los eventos actuales funcionan bien, al igual que algunos detalles personales sobre la audiencia. Al mostrar su relevancia, tiene más posibilidades de captar la atención del lector y mantenerla.

6. Escribe correos electrónicos en segunda persona

La segunda persona es la mejor voz para el correo electrónico porque es personal y única. Cuando se acerca y habla directamente con sus clientes, es más fácil para ellos relacionarse con la voz y el contenido de su correo electrónico.

Esto, a su vez, también les facilita conectarse con sus correos electrónicos y aumenta la probabilidad de que abran sus correos electrónicos en el futuro, lo cual es bueno para todos los involucrados.

7. Muestre los beneficios sobre las características

Si está haciendo una oferta por correo electrónico, asegúrese de mostrar los beneficios de dicha oferta en lugar de las características. Además de ser más valioso para los lectores, esto también ayuda a presentar una imagen realista de su producto, lo que contribuye en gran medida a ayudar a las personas a comprender qué esperar de él.

Si bien la mayoría de las personas se centran en las características en un intento de vender un producto, centrarse en los beneficios puede contribuir mucho más a ayudar al lector a comprender qué es único y especial sobre el producto.

8. Mantenlo corto pero dulce

El marketing por correo electrónico no es el lugar para ponerse prolijo y detallado. En su lugar, mantenga sus correos electrónicos lo más breves y directos posible. Esto aumenta la probabilidad de que mantengas el interés de tu audiencia y también sirve para mantenerte en el camino y en el tema a lo largo de la duración de tu campaña de correo electrónico.

9. Deja que tu personalidad brille

Tu personalidad debe reflejarse en los correos electrónicos que escribes, y beneficiará a tu empresa y a tu marca personal si sigues este consejo. Si bien siempre desea ser profesional, permitir que su personalidad brille a través de su copia de correo electrónico es una forma efectiva de diferenciarse de la multitud.

10. No envíes spam

Enviar spam a tus lectores es el pecado capital del marketing por correo electrónico. Con esto en mente, solo envíe publicaciones cuando tenga cosas que decir y nunca, nunca envíe un correo electrónico solo por enviar un correo electrónico. Los clientes se dan de baja rápidamente y, como resultado, podría terminar en problemas.

Email Marketing: La Plataforma de Conexión del Futuro

Si ha estado buscando una manera de conectarse a un nivel personal y detallado con su audiencia, el marketing por correo electrónico puede ser la solución.

Al aprender a escribir contenido para marketing por correo electrónico, está en camino de mejorar seriamente sus campañas de contenido y generar compromiso con la marca.

¿Necesita ayuda para crear una copia de correo electrónico? ¡Tenemos redactores expertos en marketing que pueden escribir sus correos electrónicos a la perfección! Consulte nuestros servicios de copia de correo electrónico en la Tienda de contenido.