كيف تكتب محتوى للتسويق عبر البريد الإلكتروني

كيف تكتب محتوى لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني والتي سيقرأها الناس بالفعل؟

هذا مهم بشكل كبير. ربما أكثر مما تعتقد.

لماذا ا؟

يمكن للتسويق عبر البريد الإلكتروني تغيير اللعبة لعملك إذا قمت بذلك بشكل صحيح.

فكر في المشتركين المستثمرين والمشاركين. المزيد من التحويلات. المزيد من المبيعات. المزيد من الثقة. كل ذلك ممكن مع بريد إلكتروني جيد. (وهذا ما يفسر سبب حصول البريد الإلكتروني على عائد استثمار هائل. مقابل كل دولار يتم إنفاقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني ، توقع أن تكسب حوالي 55 دولارًا).

ناهيك عن أنه أحد أكثر أنواع التسويق شيوعًا. إنها ليست فعالة فحسب - إنها أيضًا طريقة سهلة ويسهل الوصول إليها وشخصية للبقاء على اتصال مع جمهورك المتزايد.

لذلك ، أقول إن تعلم كيفية كتابة محتوى للبريد الإلكتروني أمر مهم حقًا ، خاصة إذا كنت تستخدم ميزانية محدودة. أليس كذلك؟

ومن هنا: هذا الدليل. استمر في القراءة للحصول على 10 نصائح لتحسين لعبة محتوى البريد الإلكتروني.

التسويق عبر البريد الإلكتروني بالأرقام

يبلغ عمر البريد الإلكتروني كتقنية ما يقرب من 60 عامًا (!) ، لكنه لا يزال الطريقة المفضلة لدى معظم المستهلكين للحصول على المعلومات عبر الإنترنت:

• يبلغ متوسط ​​معدل الفتح لرسائل البريد الإلكتروني عبر الصناعات 22.86٪.
• يقول 45 ٪ من مشتركي البريد الإلكتروني إنهم يفتحون رسائل البريد الإلكتروني بناءً على من هم. 33٪ يقولون أنهم يفتحون رسائل البريد الإلكتروني بناءً على سطر الموضوع.
• عملاء البريد الإلكتروني الأكثر شيوعًا هم Apple iPhone (مع 34.2٪ من حصة السوق) يليه Gmail (30.7٪ من حصة السوق).
• خلال جائحة عام 2020 ، كانت الطريقة الأكثر شيوعًا لقراءة البريد الإلكتروني هي استخدام الكمبيوتر.
• قد يؤدي استخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مقابل الروابط النصية فقط إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 28٪.

هل تريد معرفة المزيد عن موضوع "كيف تكتب؟" تحقق من كتابي ، هل تعتقد أنك تستطيع الكتابة؟ الدليل النهائي للكتابة عبر الإنترنت.

كيفية كتابة محتوى للتسويق عبر البريد الإلكتروني: 10 نصائح في الوقت المناسب

يختلف التسويق عبر البريد الإلكتروني عن وسائل التواصل الاجتماعي. إنه أكثر شخصية ، وأكثر استهدافًا ، ونتيجة لذلك ، مخاطر أعلى. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ضع في اعتبارك هذه النصائح العملية حول كيفية كتابة محتوى للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

1. اكتب سطر موضوع جيد

سطر الموضوع هو حارس البوابة في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني. اكتب فكرة جيدة وسترى معدل فتح مرضٍ. اكتب كلمة فقيرة وستعاني من صوت الصراصير في خلفية حملتك.

في حين أن هناك العشرات من الطرق الرائعة لكتابة سطر موضوع مقنع ، فإن أفضلها تشترك جميعها في بعض الأشياء: فهي تدور حول جذب اهتمام القارئ والاحتفاظ به. مع وضع هذا في الاعتبار ، اتبع جميع القواعد القياسية التي تأتي مع كتابة أي سطر موضوع بريد إلكتروني رائع: تضمين كلمات العمل ؛ مخاطبة القارئ مباشرة ؛ اجعلها فريدة وموجزة وقصيرة ؛ وتمييزه عن أي شيء آخر سيشاهدونه في ذلك اليوم.

للحصول على مثال لسطر موضوع البريد الإلكتروني الذي تم إجراؤه بشكل صحيح ، تحقق من هذا المثال من Mark Manson:

2. إضفاء الطابع الشخصي على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

نسخة البريد الإلكتروني الشخصية تعمل بشكل أفضل من نسخة البريد الإلكتروني العامة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أدخل اسم عميلك في سطور موضوع بريدك الإلكتروني وتأكد من استهداف نص البريد الإلكتروني الخاص بك بحيث يتحدث مباشرة إلى جمهورك وليس أي شخص آخر.

في حين أنه قد يكون من السهل القلق من ضياع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في المعركة ، فإن الطريقة الوحيدة لضمان عدم إغفالها هي تخصيصها بالكامل وتمييزها عن أي شيء آخر هناك.

3. اجعل رسائل البريد الإلكتروني واضحة أولاً ، وثانية جذابة

تعتبر رسائل البريد الإلكتروني اللطيفة رائعة ، ولكن فقط إذا كانت واضحة بما يكفي لجعل جمهورك يرغب في النقر عليها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ركز على جعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك واضحة ووصفية أولاً ، ثم الثانية الجذابة.

يضمن هذا أن يفهم جمهورك الغرض من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وأنك لن تبذل قصارى جهدك لتطوير حملات البريد الإلكتروني التي لا تحقق نتائج حقيقية.

علاوة على ذلك ، تعمل رسائل البريد الإلكتروني الواضحة على تعزيز سلطتك كشركة ، لأنها تعد فقط بما يمكنهم تقديمه ، وتساعد القراء على تطوير توقعاتهم الواقعية.

4. تأكد من أن سطر الموضوع الخاص بك يتعلق بنسختك

حتى لو كان سطر الموضوع واضحًا وجذابًا ، فكل ذلك عبث إذا لم يتماشى أيضًا مع نسخة الجسم. ضع في اعتبارك أن تقديم ما تعد به أمر بالغ الأهمية في عالم البريد الإلكتروني ، ولن ينجح على المدى الطويل إلا الأشخاص الذين يمكنهم فعل ذلك فعلاً.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، اجعل نص موضوعك متماشياً مع نسخة الجسم. بالإضافة إلى توفير قيمة أفضل للقراء ، سيقطع هذا أيضًا شوطًا طويلاً نحو تعزيز سمعتك كشركة والتأكد من رغبة العملاء في النقر فوق المواد الخاصة بك في الأيام القادمة.

هل تحتاج إلى بعض الإلهام لكتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني؟ تحقق من مواردنا المجانية: 25 سطرًا مثبتًا لموضوع البريد الإلكتروني للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

5. احتفظ بها ذات صلة

يعد الملاءمة أمرًا بالغ الأهمية لرسالة بريد إلكتروني جيدة ، لذا تأكد من ربط محتوى بريدك الإلكتروني بشيء من شأنه أن يجعله ذا صلة ومطلوب. تعمل الأحداث الجارية بشكل جيد ، وكذلك بعض التفاصيل الشخصية حول الجمهور. من خلال إظهار مدى ملاءمتك ، تتمتع بفرصة أفضل لجذب انتباه القارئ والاحتفاظ به.

6. اكتب رسائل البريد الإلكتروني بصيغة المخاطب

ضمير المخاطب هو أفضل صوت للبريد الإلكتروني لأنه شخصي وفريد ​​من نوعه. عندما تتواصل مع عملائك وتتحدث إليهم مباشرةً ، يسهل عليهم ربط صوت ومحتوى بريدك الإلكتروني.

وهذا بدوره يجعل من السهل عليهم التواصل مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، ويزيد من احتمالية فتحهم لرسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في المستقبل - وهو أمر جيد لجميع المعنيين.

7. عرض الفوائد على الميزات

إذا كنت تقدم عرضًا عبر البريد الإلكتروني ، فتأكد من عرض مزايا العرض المذكور بدلاً من الميزات. بالإضافة إلى كونه أكثر قيمة للقراء ، يساعد هذا أيضًا في تقديم صورة واقعية لمنتجك ، والتي تقطع شوطًا طويلاً نحو مساعدة الناس على فهم ما يمكن توقعه منه.

بينما يركز معظم الأشخاص على الميزات في محاولة لبيع منتج ما ، فإن التركيز على الفوائد يمكن أن يذهب إلى أبعد من ذلك لمساعدة القارئ على فهم ما هو فريد ومميز عن المنتج.

8. اجعلها قصيرة ولكن لطيفة

التسويق عبر البريد الإلكتروني ليس هو المكان المناسب للتعمق في العمل. بدلاً من ذلك ، اجعل رسائلك الإلكترونية قصيرة ومباشرة قدر الإمكان. يعزز هذا من احتمالية أن تحافظ على اهتمام جمهورك ويعمل أيضًا على إبقائك على المسار الصحيح والموضوع طوال مدة حملة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

9. دع شخصيتك تتألق من خلال

يجب أن تظهر شخصيتك في رسائل البريد الإلكتروني التي تكتبها ، وسوف تفيد شركتك وعلامتك التجارية الشخصية إذا اتبعت هذه النصيحة. بينما تريد دائمًا أن تكون محترفًا ، فإن السماح لشخصيتك بالتألق من خلال نسخة بريدك الإلكتروني هو وسيلة فعالة لتمييز نفسك عن الآخرين.

10. لا ترسل بريدًا عشوائيًا

إرسال بريد عشوائي إلى القراء هو الخطيئة الأساسية للتسويق عبر البريد الإلكتروني. مع وضع ذلك في الاعتبار ، أرسل المنشورات فقط عندما يكون لديك ما تقوله ولا تفعله أبدًا ، أرسل بريدًا إلكترونيًا فقط لإرسال بريد إلكتروني. يسارع العملاء إلى إلغاء الاشتراك ، وقد تتسبب في وصولك إلى الماء الساخن نتيجة لذلك.

التسويق عبر البريد الإلكتروني: منصة اتصال المستقبل

إذا كنت تبحث عن طريقة للتواصل على مستوى شخصي ومفصل مع جمهورك ، فقد يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني هو ذلك.

من خلال تعلم كيفية كتابة المحتوى للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، فأنت في طريقك لتحسين حملات المحتوى بشكل جدي وبناء مشاركة للعلامة التجارية.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء نسخة بريد إلكتروني؟ لدينا كتاب تسويق خبراء يمكنهم كتابة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بشكل مثالي! تحقق من خدمات نسخ البريد الإلكتروني الخاصة بنا في Content Shop.