Como escrever conteúdo para e-mail marketing

Como você escreve conteúdo para campanhas de email marketing que as pessoas realmente vão ler?

Isso é muito importante. Talvez mais do que você pensa.

Por quê?

O marketing por e-mail pode mudar o jogo para o seu negócio se você fizer certo.

Pense em assinantes investidos e engajados. Mais conversões. Mais vendas. Mais confiança. Tudo é possível com um bom e-mail. (Isso explica por que o e-mail gera um retorno GIGANTE do investimento. Para cada US$ 1 gasto em marketing por e-mail, espere ganhar cerca de US$ 55 de volta.)

Para não mencionar, é um dos tipos mais populares de marketing por aí. Não é apenas eficaz — é também uma maneira fácil, acessível e pessoal de se manter conectado ao seu crescente público.

Então, eu diria que aprender a escrever conteúdo para e-mail é muito, muito importante, especialmente se você estiver com um orçamento apertado. Você não faria?

Por isso: este guia. Continue lendo para 10 dicas para melhorar seu jogo de conteúdo de e-mail.

E-mail Marketing pelos Números

O e-mail como tecnologia tem quase 60 anos (!), mas ainda é a maneira favorita da maioria dos consumidores de obter informações online:

• A taxa média de abertura de e-mails em todos os setores é de 22,86%.
• 45% dos assinantes de e-mail dizem que abrem e-mails com base em quem são. 33% dizem que abrem e-mails com base na linha de assunto.
• Os clientes de e-mail mais populares são o Apple iPhone (com 34,2% de participação de mercado) seguido pelo Gmail (30,7% de participação de mercado).
• Durante a pandemia de 2020, a maneira mais popular de ler e-mails era em um computador.
• Usar botões de call-to-action em seus e-mails em vez de apenas links de texto pode aumentar os cliques em até 28%.

Quer saber mais sobre o assunto “como escrever?” Confira meu livro, Então você acha que pode escrever? O guia definitivo para a escrita online.

Como escrever conteúdo para e-mail marketing: 10 dicas oportunas

O e-mail marketing é diferente das redes sociais. É mais pessoal, mais direcionado e, como resultado, de apostas mais altas. Com isso em mente, considere estas dicas práticas de como escrever conteúdo para email marketing.

1. Escreva uma boa linha de assunto

A linha de assunto é o guardião no mundo do email marketing. Escreva um bom e você verá uma taxa de abertura satisfatória. Escreva um pobre e você sofrerá o som de grilos no fundo de sua campanha.

Embora existam dezenas de ótimas maneiras de escrever uma linha de assunto atraente, as melhores têm algumas coisas em comum: elas giram em torno de capturar o interesse de um leitor e mantê-lo. Com isso em mente, siga todas as regras padrão que acompanham a escrita de qualquer excelente linha de assunto de e-mail: inclua palavras de ação; dirigir-se diretamente ao leitor; torná-lo único, sucinto e curto; e diferenciá-lo de qualquer outra coisa que eles verão naquele dia.

Para um exemplo de linha de assunto de email bem feita, confira este exemplo de Mark Manson:

2. Personalize seus e-mails

A cópia de e-mail personalizada tem um desempenho melhor do que a cópia de e-mail geral. Com isso em mente, insira o nome do seu cliente nas linhas de assunto do seu e-mail e certifique-se de direcionar o corpo do seu e-mail para que ele fale diretamente com seu público e com mais ninguém.

Embora possa ser fácil se preocupar que seus e-mails serão perdidos na briga, a única maneira de garantir que eles não sejam esquecidos é personalizá-los totalmente e diferenciá-los de qualquer outra coisa disponível.

3. Deixe seus e-mails claros primeiro, depois cativantes

E-mails cativantes são ótimos, mas apenas se também forem claros o suficiente para fazer seu público querer clicar neles. Com isso em mente, concentre-se em tornar seus e-mails claros e descritivos primeiro, depois cativantes.

Isso garante que seu público entenda o propósito de seus e-mails e que você não sairá do seu caminho para desenvolver campanhas de e-mail que não atraem resultados reais.

Além disso, e-mails claros aumentam sua autoridade como empresa, pois prometem apenas o que podem entregar e ajudam os leitores a desenvolver expectativas realistas.

4. Certifique-se de que sua linha de assunto esteja relacionada à sua cópia

Mesmo que sua linha de assunto seja clara e cativante, é tudo em vão se não estiver alinhado com sua cópia do corpo. Tenha em mente que entregar o que você promete é fundamental no mundo do e-mail, e apenas as pessoas que podem realmente fazer isso têm sucesso a longo prazo.

Com isso em mente, mantenha o texto do assunto alinhado com o corpo do texto. Além de fornecer melhor valor para os leitores, isso também ajudará bastante a melhorar sua reputação como empresa e garantir que os clientes queiram clicar em seu material nos próximos dias.

Precisa de inspiração para escrever linhas de assunto de e-mail? Confira nosso recurso gratuito: 25 linhas de assunto de e-mail comprovadas para seu marketing por e-mail.

5. Mantenha-o relevante

A relevância é fundamental para um bom e-mail, portanto, certifique-se de vincular o conteúdo do seu e-mail a algo que o fundamentará como relevante e sob demanda. Os eventos atuais funcionam bem, assim como alguns detalhes pessoais sobre o público. Ao mostrar sua relevância, você tem mais chances de atrair a atenção do leitor e mantê-la.

6. Escreva e-mails na segunda pessoa

A segunda pessoa é a melhor voz para e-mail porque é pessoal e única. Quando você entra em contato e fala diretamente com seus clientes, é mais fácil para eles se relacionarem com a voz e o conteúdo do seu e-mail.

Isso, por sua vez, também facilita a conexão com seus e-mails e aumenta a probabilidade de eles abrirem seus e-mails no futuro – o que é bom para todos os envolvidos.

7. Mostre os benefícios sobre os recursos

Se você estiver fazendo uma oferta por e-mail, certifique-se de mostrar os benefícios dessa oferta em vez dos recursos. Além de ser mais valioso para os leitores, isso também ajuda a apresentar uma imagem realista do seu produto, o que ajuda muito as pessoas a entender o que esperar dele.

Enquanto a maioria das pessoas se concentra nos recursos na tentativa de vender um produto, o foco nos benefícios pode ajudar muito mais o leitor a entender o que é único e especial no produto.

8. Seja breve, mas doce

O marketing por e-mail não é o lugar para ficar prolixo e verboso. Em vez disso, mantenha seus e-mails o mais curtos e diretos possível. Isso aumenta a probabilidade de você manter o interesse do seu público e também serve para mantê-lo no caminho certo durante toda a campanha de e-mail.

9. Deixe sua personalidade brilhar

Sua personalidade deve aparecer nos e-mails que você escreve e beneficiará sua empresa e sua marca pessoal se você seguir esta dica. Embora você sempre queira ser profissional, permitir que sua personalidade brilhe através de sua cópia de e-mail é uma maneira eficaz de se diferenciar da multidão.

10. Não faça spam

Spam seus leitores é o pecado capital do email marketing. Com isso em mente, só envie posts quando tiver coisas a dizer e nunca, jamais, envie um e-mail apenas para enviar um e-mail. Os clientes são rápidos em cancelar a assinatura e, como resultado, você pode estar em apuros.

Email Marketing: A Plataforma de Conexão do Futuro

Se você está procurando uma maneira de se conectar em um nível detalhado e pessoal com seu público, o email marketing pode ser isso.

Ao aprender a escrever conteúdo para email marketing, você está no caminho certo para melhorar seriamente suas campanhas de conteúdo e criar engajamento com a marca.

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