Как написать контент для электронного маркетинга

Как вы пишете контент для маркетинговых кампаний по электронной почте, который люди действительно будут читать?

Это очень важно. Может быть, больше, чем вы думаете.

Почему?

Электронный маркетинг может изменить правила игры для вашего бизнеса, если вы все сделаете правильно.

Думайте о вложенных и вовлеченных подписчиках. Больше конверсий. Больше продаж. Больше доверия. Все это возможно с хорошей электронной почтой. (Это объясняет, почему электронная почта приносит ОГРОМНУЮ отдачу от инвестиций. На каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, вы получите около 55 долларов.)

Не говоря уже о том, что это один из самых популярных видов маркетинга. Это не только эффективно — это также простой, доступный и личный способ оставаться на связи с растущей аудиторией.

Итак, я бы сказал, что научиться писать контент для электронной почты очень и очень важно, особенно если у вас ограниченный бюджет. Не так ли?

Отсюда: это руководство. Продолжайте читать, чтобы получить 10 советов по улучшению вашей игры с контентом электронной почты.

Электронный маркетинг в цифрах

Электронной почте как технологии уже почти 60 лет (!), но это по-прежнему любимый способ получения информации в Интернете для большинства потребителей:

• Средняя открываемость электронных писем по отраслям составляет 22,86%.
• 45% подписчиков электронной почты говорят, что открывают электронные письма в зависимости от того, от кого они. 33% говорят, что открывают электронные письма в зависимости от строки темы.
• Самыми популярными почтовыми клиентами являются Apple iPhone (с долей рынка 34,2%), за которым следует Gmail (доля рынка 30,7%).
• Во время пандемии 2020 года самым популярным способом чтения электронной почты был компьютер.
• Использование кнопок призыва к действию в ваших электронных письмах, а не только текстовых ссылок, может увеличить число кликов на целых 28%.

Хотите узнать больше на тему «как писать?» Прочтите мою книгу « Значит, вы думаете, что умеете писать?» Полное руководство по онлайн-письму.

Как писать контент для электронного маркетинга: 10 своевременных советов

Электронный маркетинг отличается от социальных сетей. Это более личное, более целенаправленное и, как следствие, более высокие ставки. Имея это в виду, рассмотрите эти практические советы о том, как писать контент для электронного маркетинга.

1. Напишите хорошую тему письма

Строка темы является привратником в мире электронного маркетинга. Напишите хороший, и вы увидите удовлетворительный коэффициент открытия. Напишите плохое, и вы будете страдать от звука сверчков на фоне вашей кампании.

Несмотря на то, что существуют десятки отличных способов написать убедительную тему письма, все лучшие из них имеют несколько общих черт: они вращаются вокруг того, чтобы заинтересовать читателя и удержать его. Имея это в виду, следуйте всем стандартным правилам, которые сопровождают написание любой отличной строки темы электронного письма: включите слова действия; обращаться к читателю напрямую; сделать его уникальным, лаконичным и кратким; и отличить его от всего остального, что они увидят в этот день.

Пример правильно составленной строки темы электронного письма можно найти в этом примере от Марка Мэнсона:

2. Персонализируйте свои электронные письма

Персонализированная копия электронной почты работает лучше, чем обычная копия электронной почты. Имея это в виду, введите имя вашего клиента в строку темы вашего электронного письма и обязательно нацельте его на основную часть вашего электронного письма, чтобы оно обращалось непосредственно к вашей аудитории, а не к чьей-либо еще.

Хотя можно легко беспокоиться о том, что ваши электронные письма будут потеряны в драке, единственный способ гарантировать, что они не будут упущены из виду, — это полностью персонализировать их и отличать от всего остального.

3. Сделайте ваши электронные письма сначала понятными, а затем цепляющими

Цепляющие электронные письма хороши, но только в том случае, если они достаточно понятны, чтобы ваша аудитория захотела нажать на них. Имея это в виду, сосредоточьтесь на том, чтобы ваши электронные письма были сначала четкими и описательными, а затем цепляющими.

Это гарантирует, что ваша аудитория поймет цель ваших электронных писем, и что вы не будете изо всех сил разрабатывать кампании по электронной почте, которые не приносят реальных результатов.

Более того, четкие электронные письма повышают ваш авторитет как компании, поскольку они обещают только то, что могут предоставить, и помогают читателям сформировать реалистичные ожидания.

4. Убедитесь, что ваша тема относится к вашей копии

Даже если ваша тема письма понятна и цепляет, все это напрасно, если она не совпадает с основным текстом. Имейте в виду, что выполнение того, что вы обещаете, имеет решающее значение в мире электронной почты, и только люди, которые действительно могут это сделать, добиваются успеха в долгосрочной перспективе.

Имея это в виду, держите текст темы на одном уровне с основным текстом. Помимо обеспечения большей ценности для читателей, это также будет иметь большое значение для укрепления вашей репутации как компании и уверенности в том, что клиенты захотят щелкнуть ваш материал в ближайшие дни.

Нужно вдохновение для написания строк темы электронной почты? Ознакомьтесь с нашим бесплатным ресурсом: 25 проверенных тем электронных писем для вашего электронного маркетинга.

5. Сохраняйте актуальность

Релевантность имеет решающее значение для хорошего электронного письма, поэтому обязательно свяжите содержание вашего электронного письма с чем-то, что сделает его релевантным и востребованным. Текущие события хорошо работают, как и некоторые личные данные об аудитории. Демонстрируя свою релевантность, у вас больше шансов привлечь внимание читателя и удержать его.

6. Пишите электронные письма от второго лица

Второй человек — лучший голос для электронной почты, потому что он личный и уникальный. Когда вы протягиваете руку и говорите напрямую со своими клиентами, им легче понять голос и содержание вашей электронной почты.

Это, в свою очередь, также облегчает им связь с вашими электронными письмами и повышает вероятность того, что они откроют ваши электронные письма в будущем, что хорошо для всех участников.

7. Демонстрируйте преимущества перед функциями

Если вы делаете предложение по электронной почте, обязательно продемонстрируйте преимущества указанного предложения, а не функции. Помимо того, что это более ценно для читателей, это также помогает представить реалистичную картину вашего продукта, что в значительной степени помогает людям понять, чего от него ожидать.

В то время как большинство людей сосредотачиваются на характеристиках, пытаясь продать продукт, сосредоточение внимания на преимуществах может помочь читателю понять, что уникального и особенного в продукте.

8. Говорите коротко, но мило

Электронный маркетинг — не место для многословия и многословия. Вместо этого старайтесь, чтобы ваши электронные письма были как можно короче и по делу. Это повышает вероятность того, что вы сохраните интерес своей аудитории, а также поможет вам оставаться в курсе и в теме на протяжении всей кампании по электронной почте.

9. Позвольте своей личности сиять

Ваша личность должна проявляться в электронных письмах, которые вы пишете, и это пойдет на пользу вашей компании и вашему личному бренду, если вы последуете этому совету. Несмотря на то, что вы всегда хотите быть профессионалом, позволить вашей личности сиять в копии электронной почты — это эффективный способ выделиться из толпы.

10. Не спамить

Рассылать спам своим читателям — смертный грех электронного маркетинга. Имея это в виду, отправляйте сообщения только тогда, когда вам есть что сказать, и никогда, никогда не отправляйте электронное письмо только для того, чтобы отправить электронное письмо. Клиенты быстро отписываются, и в результате вы можете попасть в неприятную ситуацию.

Электронный маркетинг: платформа подключения будущего

Если вы искали способ связаться со своей аудиторией на подробном личном уровне, вам может подойти электронный маркетинг.

Узнав, как писать контент для электронного маркетинга, вы на пути к серьезному улучшению своих контент-кампаний и привлечению внимания к бренду.

Нужна помощь в создании копии электронной почты? У нас есть опытные писатели по маркетингу, которые могут написать ваши электронные письма в совершенстве! Ознакомьтесь с нашими услугами копирования электронной почты в Content Shop.