So schreiben Sie Inhalte für E-Mail-Marketing

Wie schreiben Sie Inhalte für E-Mail-Marketingkampagnen, die die Leute tatsächlich lesen?

Dies ist sehr wichtig. Vielleicht mehr als Sie denken.

Wieso den?

E-Mail-Marketing kann das Spiel für Ihr Unternehmen verändern, wenn Sie es richtig machen.

Denken Sie an investierte und engagierte Abonnenten. Mehr Konvertierungen. Mehr Umsatz. Mehr Vertrauen. Mit guter E-Mail ist das alles möglich. (Das erklärt, warum E-Mails eine RIESIGE Kapitalrendite erzielen. Erwarten Sie für jeden US-Dollar, der für E-Mail-Marketing ausgegeben wird, etwa 55 US-Dollar zurück.)

Ganz zu schweigen davon, dass es eine der beliebtesten Arten von Marketing da draußen ist. Es ist nicht nur effektiv – es ist auch eine einfache, zugängliche und persönliche Möglichkeit, mit Ihrem wachsenden Publikum in Verbindung zu bleiben.

Ich würde also sagen, dass es wirklich, wirklich wichtig ist, zu lernen, wie man Inhalte für E-Mails schreibt, besonders wenn Sie ein knappes Budget haben. Würdest du nicht?

Daher: dieser Ratgeber. Lesen Sie weiter für 10 Tipps zur Verbesserung Ihres Spiels mit E-Mail-Inhalten.

E-Mail-Marketing nach Zahlen

E-Mail als Technologie ist fast 60 Jahre alt (!), aber es ist immer noch die bevorzugte Methode der meisten Verbraucher, um Informationen online zu erhalten:

• Die durchschnittliche Öffnungsrate für E-Mails beträgt branchenübergreifend 22,86 %.
• 45 % der E-Mail-Abonnenten sagen, dass sie E-Mails basierend darauf öffnen, von wem sie stammen. 33 % sagen, dass sie E-Mails basierend auf der Betreffzeile öffnen.
• Die beliebtesten E-Mail-Clients sind Apple iPhone (mit 34,2 % Marktanteil), gefolgt von Gmail (30,7 % Marktanteil).
• Während der Pandemie 2020 war die beliebteste Art, E-Mails zu lesen, ein Computer.
• Die Verwendung von Call-to-Action-Schaltflächen in Ihren E-Mails im Vergleich zu reinen Textlinks kann die Klickrate um bis zu 28 % steigern.

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So schreiben Sie Inhalte für E-Mail-Marketing: 10 rechtzeitige Tipps

E-Mail-Marketing ist anders als Social Media. Es ist persönlicher, zielgerichteter und daher mit höheren Einsätzen verbunden. Beachten Sie vor diesem Hintergrund diese praktischen Tipps zum Schreiben von Inhalten für das E-Mail-Marketing.

1. Schreiben Sie eine gute Betreffzeile

Die Betreffzeile ist der Torwächter in der Welt des E-Mail-Marketings. Schreiben Sie eine gute und Sie werden eine zufriedenstellende Öffnungsrate sehen. Schreiben Sie ein schlechtes und Sie werden das Geräusch von Grillen im Hintergrund Ihrer Kampagne erleiden.

Während es Dutzende von großartigen Möglichkeiten gibt, eine überzeugende Betreffzeile zu schreiben, haben die besten alle ein paar Dinge gemeinsam: Sie drehen sich darum, das Interesse eines Lesers zu wecken und es zu halten. Befolgen Sie vor diesem Hintergrund alle Standardregeln, die mit dem Schreiben einer großartigen E-Mail-Betreffzeile einhergehen: Fügen Sie Aktionswörter ein; den Leser direkt ansprechen; machen Sie es einzigartig, prägnant und kurz; und es von allem anderen unterscheiden, was sie an diesem Tag sehen werden.

Ein Beispiel für eine richtig gemachte E-Mail-Betreffzeile finden Sie in diesem Beispiel von Mark Manson:

2. Personalisieren Sie Ihre E-Mails

Personalisierte E-Mail-Kopien sind leistungsfähiger als allgemeine E-Mail-Kopien. Geben Sie in diesem Sinne den Namen Ihres Kunden in die Betreffzeile Ihrer E-Mail ein und stellen Sie sicher, dass der Text Ihrer E-Mail so ausgerichtet ist, dass er direkt Ihre Zielgruppe anspricht und niemand sonst.

Während Sie sich leicht Sorgen machen können, dass Ihre E-Mails im Getümmel verloren gehen, besteht die einzige Möglichkeit, sicherzustellen, dass sie nicht übersehen werden, darin, sie vollständig zu personalisieren und sie von allem anderen zu unterscheiden.

3. Machen Sie Ihre E-Mails zuerst klar, dann einprägsam

Eingängige E-Mails sind großartig, aber nur, wenn sie auch klar genug sind, damit Ihr Publikum darauf klicken möchte. Konzentrieren Sie sich vor diesem Hintergrund darauf, Ihre E-Mails in erster Linie klar und beschreibend und in zweiter Linie einprägsam zu gestalten.

Dadurch stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum den Zweck Ihrer E-Mails versteht und Sie sich nicht die Mühe machen, E-Mail-Kampagnen zu entwickeln, die keine echten Ergebnisse erzielen.

Darüber hinaus stärken klare E-Mails Ihre Autorität als Unternehmen, da sie nur das versprechen, was sie halten können, und helfen den Lesern, ihre Erwartungen realistisch zu entwickeln.

4. Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Betreffzeile auf Ihre Kopie bezieht

Auch wenn Ihre Betreffzeile klar und einprägsam ist, ist alles umsonst, wenn sie nicht auch zu Ihrem Fließtext passt. Denken Sie daran, dass es in der E-Mail-Welt entscheidend ist, das zu halten, was Sie versprechen, und nur Menschen, die dies wirklich können, auf lange Sicht erfolgreich sind.

Halten Sie in diesem Sinne Ihren Betrefftext in Einklang mit Ihrem Haupttext. Dies trägt nicht nur zu einem besseren Wert für die Leser bei, sondern trägt auch wesentlich dazu bei, Ihren Ruf als Unternehmen zu verbessern und sicherzustellen, dass Kunden in den kommenden Tagen auf Ihr Material klicken möchten.

Brauchen Sie Inspiration für das Schreiben von E-Mail-Betreffzeilen? Schauen Sie sich unsere kostenlose Ressource an: 25 bewährte E-Mail-Betreffzeilen für Ihr E-Mail-Marketing.

5. Halten Sie es relevant

Relevanz ist entscheidend für eine gute E-Mail, also stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt Ihrer E-Mail mit etwas verknüpfen, das sie als relevant und gefragt begründet. Aktuelle Ereignisse funktionieren gut, ebenso wie einige persönliche Details über das Publikum. Indem Sie Ihre Relevanz hervorheben, haben Sie eine bessere Chance, die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen und zu halten.

6. Schreiben Sie E-Mails in der zweiten Person

Die zweite Person ist die beste Stimme für E-Mails, weil sie persönlich und einzigartig ist. Wenn Sie Ihre Kunden erreichen und direkt mit ihnen sprechen, ist es für sie einfacher, sich auf die Stimme und den Inhalt Ihrer E-Mail zu beziehen.

Dies wiederum erleichtert es ihnen auch, sich mit Ihren E-Mails zu verbinden, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Ihre E-Mails in Zukunft öffnen – was für alle Beteiligten eine gute Sache ist.

7. Präsentieren Sie Vorteile gegenüber Funktionen

Wenn Sie ein Angebot per E-Mail machen, stellen Sie sicher, dass Sie die Vorteile dieses Angebots und nicht die Funktionen präsentieren. Dies ist nicht nur wertvoller für die Leser, sondern trägt auch dazu bei, ein realistisches Bild Ihres Produkts zu vermitteln, was wesentlich dazu beiträgt, dass die Menschen verstehen, was sie davon erwarten können.

Während sich die meisten Menschen bei dem Versuch, ein Produkt zu verkaufen, auf die Funktionen konzentrieren, kann die Konzentration auf die Vorteile viel weiter gehen, um dem Leser zu helfen, zu verstehen, was an dem Produkt einzigartig und besonders ist.

8. Halten Sie es kurz, aber süß

E-Mail-Marketing ist nicht der richtige Ort, um langatmig und wortreich zu werden. Halten Sie Ihre E-Mails stattdessen so kurz und auf den Punkt wie möglich. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Sie das Interesse Ihres Publikums aufrechterhalten und dient auch dazu, Sie während der gesamten Dauer Ihrer E-Mail-Kampagne auf dem Laufenden und beim Thema zu halten.

9. Lassen Sie Ihre Persönlichkeit durchscheinen

Ihre Persönlichkeit sollte in den E-Mails, die Sie schreiben, durchscheinen, und es wird Ihrem Unternehmen und Ihrer persönlichen Marke zugute kommen, wenn Sie diesen Tipp befolgen. Während Sie immer professionell sein wollen, ist es eine effektive Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben, wenn Sie Ihre Persönlichkeit durch Ihre E-Mail-Kopie strahlen lassen.

10. Spamme nicht

Das Spamming Ihrer Leser ist die Todsünde des E-Mail-Marketings. Versenden Sie in diesem Sinne nur Posts, wenn Sie etwas zu sagen haben, und senden Sie niemals eine E-Mail, nur um eine E-Mail zu senden. Kunden melden sich schnell ab, und Sie könnten infolgedessen in heißem Wasser landen.

E-Mail-Marketing: Die Verbindungsplattform der Zukunft

Wenn Sie nach einer Möglichkeit gesucht haben, sich auf einer detaillierten, persönlichen Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden, ist E-Mail-Marketing möglicherweise das Richtige für Sie.

Indem Sie lernen, wie man Inhalte für das E-Mail-Marketing schreibt, sind Sie auf dem besten Weg, Ihre Content-Kampagnen ernsthaft zu verbessern und das Markenengagement aufzubauen.

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