Cum să scrieți conținut pentru marketing prin e-mail

Cum scrieți conținut pentru campaniile de marketing prin e-mail pe care oamenii îl vor citi de fapt?

Acest lucru este foarte important. Poate mai mult decât ai crede.

De ce?

Marketingul prin e-mail poate schimba jocul pentru afacerea dvs. dacă o faceți corect.

Gândiți-vă la abonați investiți și implicați. Mai multe conversii. Mai multe vânzări. Mai multă încredere. Totul este posibil cu un e-mail bun. (Aceasta explică de ce e-mailul câștigă o rentabilitate GIGIANȚĂ a investiției. Pentru fiecare dolar cheltuit pe marketing prin e-mail, așteptați-vă să câștigați aproximativ 55 USD înapoi.)

Ca să nu mai vorbim că este unul dintre cele mai populare tipuri de marketing. Nu este doar eficient, ci este și o modalitate ușoară, accesibilă și personală de a rămâne conectat cu publicul în creștere.

Așadar, aș spune că a învăța cum să scrieți conținut pentru e-mail este foarte, foarte important, mai ales dacă aveți un buget restrâns. Nu ai vrea?

De aici: acest ghid. Continuați să citiți pentru 10 sfaturi pentru a vă îmbunătăți jocul de conținut de e-mail.

Marketing prin e-mail după cifre

E-mailul ca tehnologie are aproape 60 de ani (!), dar este încă modalitatea preferată a consumatorilor de a obține informații online:

• Rata medie de deschidere a e-mailurilor în toate industriile este de 22,86%.
• 45% dintre abonații de e-mail spun că deschid e-mailuri în funcție de cine provin. 33% spun că deschid e-mailuri pe baza subiectului.
• Cei mai populari clienți de e-mail sunt Apple iPhone (cu 34,2% din cota de piață), urmați de Gmail (30,7% cota de piață).
• În timpul pandemiei din 2020, cel mai popular mod de a citi e-mailurile a fost pe un computer.
• Folosirea butoanelor de îndemn în e-mailuri în comparație cu link-urile text poate crește numărul de clicuri cu până la 28%.

Doriți să aflați mai multe despre subiectul „cum să scrieți?” Verifică cartea mea, Deci crezi că poți scrie? Ghidul definitiv pentru scrierea online.

Cum să scrieți conținut pentru marketing prin e-mail: 10 sfaturi oportune

Marketingul prin e-mail este diferit de social media. Este mai personal, mai țintit și, prin urmare, mize mai mari. Având în vedere acest lucru, luați în considerare aceste sfaturi practice despre cum să scrieți conținut pentru marketing prin e-mail.

1. Scrieți un subiect bun

Linia de subiect este gatekeeper-ul în lumea marketingului prin e-mail. Scrieți unul bun și veți vedea o rată de deschidere satisfăcătoare. Scrieți unul sărac și veți suferi zgomot de greieri pe fundalul campaniei dvs.

Deși există zeci de moduri grozave de a scrie un subiect convingător, cele mai bune au toate câteva lucruri în comun: se învârt în a capta interesul cititorului și a-l păstra. Având în vedere acest lucru, urmați toate regulile standard care vin cu scrierea oricărui subiect excelent pentru e-mail: includeți cuvinte de acțiune; adresați-vă direct cititorului; fă-l unic, succint și scurt; și diferențiază-l de orice altceva vor vedea în ziua aceea.

Pentru un exemplu de subiect al unui e-mail făcut corect, consultați acest exemplu de la Mark Manson:

2. Personalizați-vă e-mailurile

Copia de e-mail personalizată are performanțe mai bune decât copia generală de e-mail. Având în vedere acest lucru, introduceți numele clientului dvs. în subiectul e-mailului și asigurați-vă că vizați corpul e-mailului, astfel încât să vorbească direct cu publicul dvs. și nimănui altcineva.

Deși poate fi ușor să vă faceți griji că e-mailurile dvs. se vor pierde în luptă, singura modalitate de a vă asigura că nu vor fi trecute cu vederea este să le personalizați complet și să le diferențiați de orice altceva.

3. Asigurați-vă e-mailurile mai întâi clare, în al doilea rând atrăgătoare

E-mailurile captivante sunt grozave, dar numai dacă sunt, de asemenea, suficient de clare pentru a face publicul să dorească să facă clic pe ele. Având în vedere acest lucru, concentrează-te pe a-ți face e-mailurile clare și descriptive în primul rând, apoi atrăgătoare.

Acest lucru vă asigură că audiența dvs. va înțelege scopul e-mailurilor dvs. și că nu vă veți da peste cap pentru a dezvolta campanii de e-mail care nu aduc rezultate reale.

În plus, e-mailurile care sunt clare vă sporesc autoritatea ca companie, deoarece promit doar ceea ce pot oferi și îi ajută pe cititori să-și dezvolte așteptări realiste.

4. Asigurați-vă că linia de subiect se referă la copia dvs

Chiar dacă subiectul este clar și captivant, totul este în zadar dacă nu se aliniază și cu corpul tău. Rețineți că livrarea a ceea ce promiteți este esențială în lumea e-mailului și numai oamenii care pot face acest lucru cu adevărat reușesc pe termen lung.

Având în vedere acest lucru, păstrați textul subiectului în linie cu corpul dvs. de text. Pe lângă faptul că oferă o valoare mai bună pentru cititori, acest lucru va contribui în mare măsură la îmbunătățirea reputației dvs. ca companie și vă va asigura că clienții vor să facă clic pe materialul dvs. în zilele următoare.

Ai nevoie de inspirație pentru a scrie subiecte pentru e-mail? Consultați resursa noastră gratuită: 25 de linii de subiecte de e-mail dovedite pentru marketingul dvs. prin e-mail.

5. Păstrați-l relevant

Relevanța este esențială pentru un e-mail bun, așa că asigurați-vă că legați conținutul e-mailului dvs. cu ceva care îl va considera relevant și la cerere. Evenimentele curente funcționează bine, la fel și unele detalii personale despre public. Prezentându-vă relevanța, aveți șanse mai mari de a atrage atenția cititorului și de a o păstra.

6. Scrie e-mailuri la persoana a doua

A doua persoană este cea mai bună voce pentru e-mail, deoarece este personală și unică. Când contactați și vorbiți direct cu clienții dvs., le este mai ușor să se relaționeze cu vocea și conținutul e-mailului dvs.

Acest lucru, la rândul său, le face mai ușor să se conecteze cu e-mailurile dvs. și crește probabilitatea ca ei să vă deschidă e-mailurile în viitor - ceea ce este un lucru bun pentru toți cei implicați.

7. Prezentați beneficii față de caracteristici

Dacă faceți o ofertă prin e-mail, asigurați-vă că prezentați mai degrabă beneficiile ofertei respective decât caracteristicile. Pe lângă faptul că este mai valoros pentru cititori, acest lucru ajută și la prezentarea unei imagini realiste a produsului dvs., care ajută în mare măsură oamenii să înțeleagă la ce să se aștepte de la acesta.

În timp ce majoritatea oamenilor se concentrează pe caracteristici în încercarea de a vinde un produs, concentrarea asupra beneficiilor poate merge mult mai departe pentru a ajuta cititorul să înțeleagă ce este unic și special despre produs.

8. Păstrați-l scurt, dar dulce

Marketingul prin e-mail nu este locul unde să devină îndelungat și pronunțat. În schimb, păstrați-vă e-mailurile cât mai scurte și la obiect. Acest lucru sporește probabilitatea de a menține interesul publicului și, de asemenea, servește pentru a vă menține pe drumul cel bun și pe subiect pe toată durata campaniei de e-mail.

9. Lasă-ți personalitatea să strălucească

Personalitatea ta ar trebui să se manifeste în e-mailurile pe care le scrii și va fi de folos companiei și brandului tău personal dacă urmați acest sfat. Deși îți dorești întotdeauna să fii profesionist, permițând personalității tale să strălucească prin e-mailul tău este o modalitate eficientă de a te diferenția de mulțime.

10. Nu trimiteți spam

Trimiterea de spam pe cititori este păcatul principal al marketingului prin e-mail. Având în vedere acest lucru, trimiteți postări numai atunci când aveți lucruri de spus și nu trimiteți niciodată, niciodată, un e-mail doar pentru a trimite un e-mail. Clienții se dezabonează rapid și, ca rezultat, ați putea ajunge în apă caldă.

Email Marketing: Platforma de conexiune a viitorului

Dacă ați căutat o modalitate de a vă conecta la un nivel detaliat și personal cu publicul dvs., poate fi e-mail marketingul.

Învățând cum să scrieți conținut pentru marketing prin e-mail, sunteți pe cale să vă îmbunătățiți serios campaniile de conținut și să construiți angajamentul mărcii.

Aveți nevoie de ajutor pentru a crea o copie a e-mailului? Avem scriitori experți în marketing care vă pot scrie e-mailurile la perfecțiune! Consultați serviciile noastre de copiere a e-mailului din Content Shop.