2022'de daha büyük başarı için logonuzu nasıl yeniden tasarlarsınız?

Bir kişiye yeniden markalaşmanın ne olduğunu sorarsanız, büyük olasılıkla bunun şirketin logosunda bir değişiklik olduğunu söyleyecektir. Bu süreç çok daha derindir, çünkü yalnızca dış nitelikler değişmez. Yeniden markalaşmanın ne olduğunu, neden gerekli olduğunu ve 2022'de nasıl yeniden markalandırılacağını anlayalım.

Yeniden markalama ne anlama geliyor?

Yeniden markalama, bir şirketin iç iş süreçlerini ve markanın hedef kitle tarafından dış algısını dönüştüren bir eylem ve faaliyetler kompleksidir. Bu nedenle, ambalaj tasarımındaki bir değişiklik, yeniden markalaşmanın bir parçasıdır, ancak bununla sınırlı değildir. Bileşenler:

• şirketin misyonu;
• pazar konumlandırma;
• markanın felsefesi.

Tüm bunlar, şirketlerin güncel kalmalarına, hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını karşılamalarına, pazarın kendisi dönüşürken rakiplerine ayak uydurmalarına yardımcı olur.

Örneğin 2000'li yıllarda Nokia markası popülerliğin zirvesindeydi. Ancak yeni üreticilerin ve teknolojilerin ortaya çıkmasıyla konumunu kaybetmeye başladı. Ancak Samsung, 2015 yılında logosunu değiştirmek de dahil olmak üzere başarıyla gelişti.

Yeniden markalaşma nedenleri

Şirketler iç süreçlerini bir hiç uğruna mı dönüştürmeye başlıyor? Tabii ki yapmazlar. Çeşitli nedenler ve faktörler, bir firmanın yeniden markalaşması gerektiğini gösterir. Böyle bir faktör, başka bir şirket tarafından bir birleşme veya devralma olabilir. Bileşenler:

• kurumsal kimlik;
• logo;
• hedefler;
• marka misyonu;
• konumlandırma.

Pazarda kötü bir itibar da yeniden markalaşmanın nedenlerinden biridir. Bazen geleneksel yöntemlerle tüketici güvenini yeniden sağlamaktan daha ucuzdur.

Şirketin gelişimindeki ve bozulmasındaki durgunluk, şirketin hedeflerine ulaşmadığını, büyümediğini söyleyerek ciddi “çanlardır”. Bu durumda yeniden markalaşma, şirketin canlanmasına yardımcı olabilir.

Pazarda güçlü oyuncuların ortaya çıkması, mevcut markaları sürekli değişmeye zorlamaktadır. Yerinizde kalırsanız, ürün değiştirmezseniz, teknolojik ve iş süreçlerinizi yenilemezseniz, pazar payını hızla kaybedebilirsiniz. Rekabetçi kalabilmek için şirketler yeni gerçekleri karşılamak için yeniden markalaşıyor.

Değişimin bir diğer nedeni de yeni pazarlara girmek, fiyat politikasını değiştirmek. Daha önce sadece bütçeye uygun ürünler varken, premium ürünler satmaya başlayamazsınız.

Bir şirket uluslararası bir pazara girerse marka yenilemesi gereklidir. Şirketin tüm tasarım öğeleri, misyonu, felsefesi ve değerleri ülke dışında anlaşılmalıdır.

Örneğin, Fransız bebek maması üreticisi “Bledina” 90'lı yıllarda pazara girdi. Belli nedenlerden dolayı marka raflarda kalmadı.

Yeniden markalama amaç ve hedefleri

Yeniden markalaşmanın ana nedenlerinden biri, müşterilerin şirketin ürününe olan ilgisinin kaybıdır. Ve bu, ürün veya hizmetin daha da kötüleştiği anlamına gelmez. Çoğu zaman tüketicilerin tanıdık ürünlere yeni bir şekilde bakmaları gerekir. Şirketler yeniden markalaşma yoluyla hangi amaç ve hedefleri takip ediyor?

• Yeni müşteriler çekmek, hedef kitleyi genişletmek. Mevcut müşterilerin de dikkatini çeker;
• Şirketin pazardaki rekabet gücünü artırmak, pazarın yeni gerçeklerine uyum sağlamak;
• Ürünü modern, trendy hale getirmek için;
• Markanın benzersizliğini ortaya koymak, kendisini rakiplerinden ayırmak;
• Çeşit değiştirmek, yeni ürünler sunmak;
• Yeni pazarlara girmek için;
• İtibar oluşturmak ve geliştirmek için;
• Geliri artırın.

Hedefler ve hedefler genellikle ölçülebilir metrikler olarak formüle edilir. Örneğin, yıl boyunca sadık müşterilerde %10'luk bir artış. Veya yıllık gelirde %20'lik bir artış. Yeniden markalama başarısızlığı da bu metriklerle ölçülür.

Örneğin, Tropicana 2009 yılında ambalajını yeniden tasarladı ve bunun için 35 milyon dolar harcadı. Aynı zamanda, yeni tasarımla 6 haftalık satışlarda satışlar yaklaşık %20 düştü ve şirket 27 milyon dolar kaybetti. Eski meyve suyu ambalaj tasarımı hızla mağaza raflarına geri döndü.

2022'de nasıl marka değişikliği yapılır: logo tasarım ipuçları

Logo tasarımı, belirli bilgi ve beceriler gerektiren son derece karmaşık bir süreçtir. Anlamak için: 2022'de nasıl yeniden markalaşılır, logo tasarım ipuçlarını kullanmak önemlidir. Aşağıda açıklanan ipuçları, her tür logo ve her tür şirket, ürün ve kuruluş için geçerlidir.

Logoyu basit tutun

Harika logolar söz konusu olduğunda sadelik en önemli şeydir. Basit bir logonun tanınması, hatırlanması ve çeşitli ürünlerde kullanılması kolaydır.

unutulmaz yap

Logonuz markanız hakkında bir hikaye anlatmalı, öne çıkmalı, dikkat çekici olmalı, olumlu ve kalıcı bir izlenim bırakmalıdır.

Doğru rengi seçin

İyi bir logo tasarımında renk büyük rol oynar. Dikkat çeker, duygular uyandırır ve bir satın alma işlemini motive eder. Bu yüzden bir logo oluştururken seçtiğiniz renkleri nasıl kullanacağınızı düşünmek önemlidir.

Trendlere dikkatli yaklaşın

Logonuzun zamana direnmesini istiyorsanız, tasarımınızın oluşturulduktan 10 veya 50 yıl sonra iyi görünmesini sağlamak için herkesin uygun hale getirmeye çalışın.

alakalı hale getirin

Şirketinizi temsil eden renkleri, yazı tiplerini ve grafikleri kullanın. Bu yaklaşım, markayı daha tanınır hale getirecek ve daha fazla müşteri çekecektir.

Çok yönlü hale getirin

Bir logo herhangi bir biçimde dikkat çekmeli, böylece kaliteden ödün vermeden hem basılı hem de çevrimiçi olarak uyarlayabilmelisiniz.

Çevrimiçi kaynakları ve araçları kullanın

Harika bir logo oluşturmak için bankayı kırmanıza veya tekerleği yeniden icat etmenize gerek yok. Harika bir logo oluşturmanıza yardımcı olabilecek yararlı çevrimiçi araçlar vardır. Büyük logoları indirmek için ödeme yapmanız gerekmesine rağmen, çoğu zaman ücretsizdir ve herkes tarafından kullanılabilir.

Çözüm

Yeniden markalaşma, pazar ve müşterilerle rekabet etmek ve değişmek isteyen şirketler için harika bir araçtır. Sadece dış cephede değil, iç süreçlerde de çalışma yapılmalıdır. Bu durumda, yeniden markalaşma şirkete fayda sağlayacaktır. Ancak amatörce bir yaklaşımla böyle bir olay iş dünyası için bir trajediye dönüşebilir.