วิธีออกแบบโลโก้ใหม่ให้ประสบความสำเร็จในปี 2022

หากคุณถามคนๆ หนึ่งว่าการรีแบรนด์คืออะไร เป็นไปได้มากที่พวกเขาจะบอกว่ามันคือการเปลี่ยนแปลงในโลโก้ของบริษัท กระบวนการนี้ลึกซึ้งกว่ามาก เพราะไม่เพียงแต่แอตทริบิวต์ภายนอกจะเปลี่ยนไป มาทำความเข้าใจว่าการรีแบรนด์คืออะไร เหตุใดจึงจำเป็น และวิธีรีแบรนด์ในปี 2565

การรีแบรนด์หมายถึงอะไร

การรีแบรนด์เป็นความซับซ้อนของการกระทำและกิจกรรมที่เปลี่ยนกระบวนการทางธุรกิจภายในของบริษัทและการรับรู้ภายนอกของแบรนด์โดยกลุ่มเป้าหมาย นั่นคือเหตุผลที่การเปลี่ยนแปลงการออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของการรีแบรนด์ แต่ไม่จำกัดเพียงการเปลี่ยนแปลง ส่วนประกอบต่างๆ เช่น:

• ภารกิจของบริษัท
• ตำแหน่งทางการตลาด
• ปรัชญาของแบรนด์

ทั้งหมดนี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ ติดตามข่าวสารล่าสุด ตอบสนองความต้องการของผู้ชม เพื่อให้ทันกับคู่แข่งในขณะที่ตลาดกำลังเปลี่ยนแปลง

ตัวอย่างเช่น ในปี 2000 แบรนด์ Nokia ได้รับความนิยมสูงสุด แต่ด้วยการเกิดขึ้นของผู้ผลิตและเทคโนโลยีใหม่ ๆ มันเริ่มสูญเสียตำแหน่ง แต่ Samsung ก็มีวิวัฒนาการที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงการเปลี่ยนโลโก้ในปี 2015

เหตุผลในการรีแบรนด์

บริษัทต่างๆ เริ่มเปลี่ยนกระบวนการภายในโดยเปล่าประโยชน์หรือไม่? แน่นอน พวกเขาไม่ทำ หลายสาเหตุและปัจจัยบ่งชี้ว่าบริษัทจำเป็นต้องรีแบรนด์ ปัจจัยดังกล่าวอาจเป็นการควบรวมหรือเข้าซื้อกิจการโดยบริษัทอื่น ส่วนประกอบต่างๆ เช่น:

• เอกลักษณ์องค์กร;
• โลโก้;
• วัตถุประสงค์
• พันธกิจของแบรนด์
• การวางตำแหน่ง

ชื่อเสียงที่ไม่ดีในตลาดก็เป็นสาเหตุหนึ่งของการรีแบรนด์เช่นกัน บางครั้งก็ถูกกว่าการคืนความมั่นใจของผู้บริโภคด้วยวิธีการแบบเดิมๆ

ความซบเซาในการพัฒนาและความเสื่อมโทรมของ บริษัท ถือเป็น "ระฆัง" ที่ร้ายแรงโดยบอกว่า บริษัท ไม่บรรลุเป้าหมายและไม่เติบโต การรีแบรนด์ในกรณีนี้สามารถช่วยฟื้นฟูบริษัทได้

การเกิดขึ้นของผู้เล่นที่แข็งแกร่งในตลาดทำให้แบรนด์ที่มีอยู่ต้องเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา หากคุณไม่เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ และไม่ต่ออายุกระบวนการทางเทคโนโลยีและทางธุรกิจ คุณอาจสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดอย่างรวดเร็ว เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน บริษัทต่างๆ กำลังรีแบรนด์เพื่อตอบสนองความเป็นจริงใหม่ๆ

อีกสาเหตุหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงคือการเข้าสู่ตลาดใหม่ การเปลี่ยนแปลงนโยบายการกำหนดราคา คุณไม่สามารถเริ่มขายสินค้าระดับพรีเมียมได้เมื่อก่อนหน้านี้มีเพียงผลิตภัณฑ์ราคาประหยัดเท่านั้น

การต่ออายุแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นหากบริษัทเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ ทุกองค์ประกอบการออกแบบ พันธกิจ ปรัชญา และค่านิยมของบริษัทควรเข้าใจนอกประเทศ

ตัวอย่างเช่น ผู้ผลิตอาหารเด็กของฝรั่งเศส “Bledina” เข้าสู่ตลาดในช่วงทศวรรษ 90 ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน แบรนด์จึงไม่อยู่บนชั้นวาง

การรีแบรนด์เป้าหมายและวัตถุประสงค์

สาเหตุหลักประการหนึ่งในการรีแบรนด์คือการสูญเสียความสนใจในผลิตภัณฑ์ของบริษัทในส่วนของลูกค้า และนั่นไม่ได้หมายความว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการแย่ลง บ่อยครั้งผู้บริโภคจำเป็นต้องมองผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคยในรูปแบบใหม่ เป้าหมายและวัตถุประสงค์ใดที่บริษัทต่างๆ ดำเนินการโดยการรีแบรนด์

• เพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ ขยายกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ยังดึงดูดความสนใจของลูกค้าที่มีอยู่
• เพื่อเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของบริษัทในตลาด ปรับให้เข้ากับความเป็นจริงใหม่ของตลาด
• เพื่อให้ผลิตภัณฑ์มีความทันสมัย ​​ทันสมัย
• เพื่อแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง
• เพื่อเปลี่ยนการแบ่งประเภทเพื่อแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่
• เพื่อเข้าสู่ตลาดใหม่
• เพื่อสร้างและปรับปรุงชื่อเสียง
• เพิ่มรายได้.

เป้าหมายและวัตถุประสงค์มักจะถูกกำหนดให้เป็นตัวชี้วัดที่วัดได้ ตัวอย่างเช่น ลูกค้าประจำเพิ่มขึ้น 10% ต่อปี หรือรายได้เพิ่มขึ้น 20% สำหรับปี ความล้มเหลวในการรีแบรนด์ยังวัดจากตัวชี้วัดเหล่านี้ด้วย

ตัวอย่างเช่น ทรอปิคานาออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ในปี 2552 โดยใช้เงิน 35 ล้านดอลลาร์เพื่อดำเนินการดังกล่าว ในเวลาเดียวกัน ใน 6 สัปดาห์ของการขายด้วยการออกแบบใหม่ ยอดขายลดลงประมาณ 20% และบริษัทขาดทุน 27 ล้านดอลลาร์ การออกแบบบรรจุภัณฑ์น้ำผลไม้แบบเก่ากลับสู่ชั้นวางอย่างรวดเร็ว

วิธีรีแบรนด์ในปี 2022: เคล็ดลับการออกแบบโลโก้

การออกแบบโลโก้เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนอย่างยิ่งซึ่งต้องใช้ความรู้และทักษะบางอย่าง เพื่อให้เข้าใจ: วิธีการรีแบรนด์ในปี 2022 สิ่งสำคัญคือต้องใช้เคล็ดลับการออกแบบโลโก้ เคล็ดลับที่อธิบายด้านล่างนี้ใช้ได้กับโลโก้ทุกประเภทและบริษัท ผลิตภัณฑ์ และองค์กรทุกประเภท

ทำให้โลโก้เรียบง่าย

ความเรียบง่ายเป็นสิ่งสำคัญที่สุดเมื่อพูดถึงโลโก้ที่ยอดเยี่ยม โลโก้ที่เรียบง่ายนั้นง่ายต่อการจดจำ จดจำง่าย และง่ายต่อการใช้กับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย

ให้เป็นที่จดจำ

โลโก้ของคุณควรบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นโลโก้จะต้องโดดเด่น น่าจดจำ และสร้างความประทับใจเชิงบวกและยั่งยืน

เลือกสีที่ใช่

สีมีบทบาทสำคัญในการออกแบบโลโก้ที่ดี ดึงดูดความสนใจ กระตุ้นอารมณ์ และกระตุ้นให้เกิดการซื้อ ดังนั้นเมื่อสร้างโลโก้ ควรพิจารณาว่าคุณจะใช้สีที่เลือกอย่างไร

เข้าหาเทรนด์ด้วยความระมัดระวัง

หากคุณต้องการให้โลโก้ของคุณยืนหยัดเหนือกาลเวลา ให้พยายามทำให้ทุกคนเหมาะสมกับการออกแบบของคุณให้ดูดีภายใน 10 หรือ 50 ปีหลังจากที่สร้าง

ทำให้มีความเกี่ยวข้อง

ใช้สี แบบอักษร และกราฟิกที่แสดงถึงบริษัทของคุณ แนวทางนี้จะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น

ทำให้ใช้งานได้หลากหลาย

โลโก้ควรดึงดูดความสนใจในทุกรูปแบบ ดังนั้นคุณจึงควรปรับให้เข้ากับงานพิมพ์และออนไลน์ได้โดยไม่สูญเสียคุณภาพ

ใช้แหล่งข้อมูลและเครื่องมือออนไลน์

คุณไม่จำเป็นต้องทำลายธนาคารหรือสร้างวงล้อใหม่เพื่อสร้างโลโก้ที่ยอดเยี่ยม มีเครื่องมือออนไลน์ที่มีประโยชน์มากมายที่สามารถช่วยคุณสร้างโลโก้ที่ยอดเยี่ยมได้ บ่อยครั้งพวกมันฟรีและพร้อมให้ทุกคนใช้ แม้ว่าคุณจะต้องจ่ายเพื่อดาวน์โหลดโลโก้ขนาดใหญ่

บทสรุป

การรีแบรนด์เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับบริษัทที่ต้องการรักษาความสามารถในการแข่งขันและเปลี่ยนแปลงกับตลาดและลูกค้า งานจะต้องทำไม่เฉพาะกับความเงาภายนอกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกระบวนการภายในด้วย ในกรณีนี้ การรีแบรนด์จะเป็นประโยชน์ต่อบริษัท แต่ด้วยแนวทางที่ไม่ชำนาญ เหตุการณ์ดังกล่าวอาจกลายเป็นโศกนาฏกรรมสำหรับธุรกิจได้