Cómo rediseñar su logotipo para un mayor éxito en 2022

Si le preguntas a una persona qué es el cambio de marca, lo más probable es que te diga que es un cambio en el logotipo de la empresa. Este proceso es mucho más profundo, porque no solo cambian los atributos externos. Comprendamos qué es el cambio de marca, por qué es necesario y cómo cambiar de marca en 2022.

Qué significa cambiar de marca

El rebranding es un conjunto de acciones y actividades que transforman los procesos comerciales internos de una empresa y la percepción externa de la marca por parte del público objetivo. Es por eso que un cambio en el diseño del empaque es parte del cambio de marca, pero no se limita a él. Componentes como:

• la misión de la empresa;
• posicionamiento en el mercado;
• la filosofía de la marca.

Todo esto ayuda a las empresas a mantenerse actualizadas, satisfacer las necesidades de su audiencia, mantenerse al día con sus competidores a medida que el mercado se está transformando.

Por ejemplo, en la década de 2000, la marca Nokia estaba en la cima de su popularidad. Pero con la aparición de nuevos fabricantes y tecnologías, comenzó a perder su posición. Pero Samsung ha evolucionado con éxito, incluido el cambio de su logotipo en 2015.

Razones para cambiar de marca

¿Las empresas empiezan a transformar sus procesos internos por nada? Por supuesto, no lo hacen. Varias razones y factores sugieren que una empresa necesita cambiar de marca. Tal factor podría ser una fusión o adquisición por parte de otra empresa. Componentes como:

• identidad corporativa;
• logo;
• objetivos;
• misión de la marca;
• posicionamiento.

Una mala reputación en el mercado es también una de las razones para el cambio de marca. A veces es más barato que restaurar la confianza del consumidor con métodos tradicionales.

El estancamiento en el desarrollo y la degradación de la empresa son graves «campanas», que dicen que la empresa no está logrando sus objetivos, no está creciendo. El cambio de marca en este caso puede ayudar a revivir la empresa.

La aparición de jugadores fuertes en el mercado obliga a las marcas existentes a cambiar constantemente. Si permanece en su lugar, no cambia los productos y no renueva los procesos tecnológicos y comerciales, puede perder rápidamente participación de mercado. Para seguir siendo competitivas, las empresas están cambiando de marca para adaptarse a las nuevas realidades.

Otro motivo del cambio es entrar en nuevos mercados, cambiar la política de precios. No puedes empezar a vender productos premium cuando antes solo había productos económicos.

La renovación de la marca es necesaria si una empresa entra en un mercado internacional. Todos los elementos de diseño, la misión, filosofía y valores de la empresa deben entenderse fuera del país.

Por ejemplo, el fabricante francés de alimentos para bebés “Bledina” ingresó al mercado en los años 90. Por razones obvias, la marca no se quedó en los estantes.

Rebranding metas y objetivos

Una de las principales razones del cambio de marca es la pérdida de interés en el producto de la empresa por parte de los clientes. Y eso no significa que el producto o servicio haya empeorado. A menudo, los consumidores necesitan mirar los productos familiares de una manera nueva. ¿Qué metas y objetivos persiguen las empresas con el cambio de marca?

• Para captar nuevos clientes, para ampliar el público objetivo. También atrae la atención de los clientes existentes;
• Incrementar la competitividad de la empresa en el mercado, para adaptarse a las nuevas realidades del mercado;
• Para hacer que el producto sea moderno, de moda;
• Para demostrar la singularidad de la marca, para diferenciarse de la competencia;
• Para cambiar el surtido, para introducir nuevos productos;
• Para ingresar a nuevos mercados;
• Para formar y mejorar la reputación;
• Aumentar los ingresos.

Las metas y los objetivos a menudo se formulan como métricas medibles. Por ejemplo, un aumento de clientes fieles del 10% para el año. O un aumento del 20% en los ingresos del año. El fracaso del cambio de marca también se mide con estas métricas.

Por ejemplo, Tropicana rediseñó su empaque en 2009, gastando $35 millones para hacerlo. Al mismo tiempo, en 6 semanas de ventas con el nuevo diseño, las ventas cayeron alrededor de un 20% y la empresa perdió $27 millones. El antiguo diseño de los envases de jugo volvió rápidamente a los estantes de las tiendas.

Cómo cambiar la marca en 2022: consejos de diseño de logotipos

El diseño de logotipos es un proceso extremadamente complejo que requiere ciertos conocimientos y habilidades. Para entender: cómo cambiar la marca en 2022, es importante utilizar los consejos de diseño de logotipos. Los consejos que se describen a continuación se aplican a todo tipo de logotipos y todo tipo de empresas, productos y organizaciones.

Mantenga el logotipo simple

La simplicidad es lo más importante cuando se trata de grandes logotipos. Un logotipo simple es fácil de reconocer, fácil de recordar y fácil de usar en una variedad de productos.

Hazlo memorable

Su logotipo debe contar una historia sobre su marca, por lo que debe destacarse, ser notable y dejar una impresión positiva y duradera.

Elige el color correcto

El color juega un papel importante en un buen diseño de logotipo. Llama la atención, despierta emociones y motiva la compra. Entonces, al crear un logotipo, es importante pensar en cómo usará los colores que elija.

Acérquese a las tendencias con cautela

Si desea que su logotipo resista la prueba del tiempo, intente que sea apropiado para todos para que su diseño se vea bien 10 o 50 años después de su creación.

hazlo relevante

Utilice colores, fuentes y gráficos que representen a su empresa. Este enfoque hará que la marca sea más reconocible y atraerá a más clientes.

Hazlo versátil

Un logotipo debe llamar la atención de cualquier forma, por lo que debe poder adaptarlo tanto a la impresión como a la web sin perder calidad.

Utilizar recursos y herramientas en línea

No tienes que romper el banco o reinventar la rueda para crear un gran logo. Existen herramientas útiles en línea que pueden ayudarlo a crear un gran logotipo. Muy a menudo son gratuitos y están disponibles para todos, aunque hay que pagar para descargar grandes logotipos.

Conclusión

El cambio de marca es una gran herramienta para las empresas que quieren seguir siendo competitivas y cambiar con el mercado y los clientes. Se debe trabajar no solo en el brillo exterior sino también en los procesos internos. En este caso, el cambio de marca beneficiará a la empresa. Pero con un enfoque amateur, tal evento puede convertirse en una tragedia para los negocios.