كيفية إعادة تصميم شعارك لتحقيق نجاح أكبر في عام 2022

إذا سألت شخصًا ما عن تغيير العلامة التجارية ، فمن المرجح أنه سيقول إنه تغيير في شعار الشركة. هذه العملية أعمق بكثير ، لأنه لا تتغير السمات الخارجية فقط. دعنا نفهم ما هو تغيير العلامة التجارية ، وسبب الحاجة إليها ، وكيفية إعادة تصميم العلامة التجارية في عام 2022.

ما معنى إعادة تسمية العلامة التجارية

إعادة تسمية العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من الإجراءات والأنشطة التي تحول العمليات التجارية الداخلية للشركة والتصور الخارجي للعلامة التجارية من قبل الجمهور المستهدف. لهذا السبب يعد تغيير تصميم العبوة جزءًا من إعادة تسمية العلامة التجارية ، على سبيل المثال لا الحصر. مكونات مثل:

• مهمة الشركة
• وضع السوق
• فلسفة العلامة التجارية.

كل هذا يساعد الشركات على البقاء على اطلاع دائم ، وتلبية احتياجات جمهورها ، ومواكبة منافسيها مع تحول السوق نفسه.

على سبيل المثال ، في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كانت علامة نوكيا التجارية في ذروة شعبيتها. ولكن مع ظهور الشركات المصنعة والتقنيات الجديدة ، بدأت تفقد مكانتها. لكن سامسونج تطورت بنجاح ، بما في ذلك تغيير شعارها في عام 2015.

أسباب تغيير العلامة التجارية

هل تبدأ الشركات في تحويل عملياتها الداخلية من أجل لا شيء؟ بالطبع ، لا يفعلون ذلك. تشير عدة أسباب وعوامل إلى أن الشركة بحاجة إلى إعادة تسمية العلامة التجارية. قد يكون هذا العامل اندماجًا أو استحواذًا من قبل شركة أخرى. مكونات مثل:

• هوية الشركة
• شعار؛
• الأهداف؛
• مهمة العلامة التجارية
• التمركز.

السمعة السيئة في السوق هي أيضًا أحد أسباب تغيير العلامة التجارية. في بعض الأحيان يكون أرخص من استعادة ثقة المستهلك بالطرق التقليدية.

الركود في التنمية وتدهور الشركة خطير «أجراس» ، معتبرة أن الشركة لا تحقق أهدافها ولا تنمو. يمكن أن يساعد تغيير العلامة التجارية في هذه الحالة في إحياء الشركة.

ظهور لاعبين أقوياء في السوق يجبر العلامات التجارية الحالية على التغيير باستمرار. إذا بقيت في مكانك ، ولم تغير المنتجات ، ولم تجدد العمليات التكنولوجية والتجارية ، فقد تفقد بسرعة حصتها في السوق. لكي تظل الشركات قادرة على المنافسة ، تعيد تسمية علامتها التجارية لتلائم الحقائق الجديدة.

سبب آخر للتغيير هو دخول أسواق جديدة لتغيير سياسة التسعير. لا يمكنك فقط البدء في بيع المنتجات المتميزة عندما لم يكن هناك سوى منتجات الميزانية في السابق.

تجديد العلامة التجارية ضروري إذا دخلت الشركة سوقًا دوليًا. يجب فهم جميع عناصر التصميم والرسالة والفلسفة والقيم الخاصة بالشركة خارج الدولة.

على سبيل المثال ، دخلت الشركة الفرنسية لأغذية الأطفال "Bledina" السوق في التسعينيات. لأسباب واضحة ، لم تبقى العلامة التجارية على الرفوف.

إعادة تسمية الأهداف والغايات

أحد الأسباب الرئيسية لتغيير العلامة التجارية هو فقدان الاهتمام بمنتج الشركة من جانب العملاء. وهذا لا يعني أن المنتج أو الخدمة قد أصبحت أسوأ. غالبًا ما يحتاج المستهلكون إلى النظر إلى المنتجات المألوفة بطريقة جديدة. ما هي الأهداف والغايات التي تسعى الشركات إلى تحقيقها من خلال تغيير علامتها التجارية؟

• لجذب عملاء جدد ، لتوسيع الجمهور المستهدف. كما أنه يجذب انتباه العملاء الحاليين ؛
• لزيادة القدرة التنافسية للشركة في السوق ، للتكيف مع الحقائق الجديدة للسوق ؛
• لجعل المنتج عصريًا وعصريًا ؛
• لإثبات تفرد العلامة التجارية ، لتمييز نفسها عن المنافسين ؛
• لتغيير التشكيلة ، لإدخال منتجات جديدة ؛
• لدخول أسواق جديدة ؛
• لتكوين وتحسين السمعة ؛
• زيادة الإيرادات.

غالبًا ما تتم صياغة الأهداف والغايات كمقاييس قابلة للقياس. على سبيل المثال ، زيادة العملاء المخلصين بنسبة 10٪ خلال العام. أو زيادة بنسبة 20٪ في الإيرادات لهذا العام. يتم أيضًا قياس فشل إعادة تسمية العلامة التجارية من خلال هذه المقاييس.

على سبيل المثال ، أعادت تروبيكانا تصميم عبواتها في عام 2009 ، حيث أنفقت 35 مليون دولار للقيام بذلك. في الوقت نفسه ، في 6 أسابيع من المبيعات مع التصميم الجديد ، انخفضت المبيعات بنحو 20٪ ، وخسرت الشركة 27 مليون دولار. عاد تصميم عبوة العصير القديم بسرعة إلى أرفف المتاجر.

كيفية تغيير العلامة التجارية في عام 2022: نصائح لتصميم الشعار

تصميم الشعار هو عملية معقدة للغاية تتطلب معرفة ومهارات معينة. لفهم: كيفية تغيير العلامة التجارية في عام 2022 ، من المهم استخدام نصائح تصميم الشعار. تنطبق النصائح الموضحة أدناه على جميع أنواع الشعارات وجميع أنواع الشركات والمنتجات والمؤسسات.

اجعل الشعار بسيطًا

البساطة هي أهم شيء عندما يتعلق الأمر بالشعارات الرائعة. يسهل التعرف على الشعار البسيط وتذكره واستخدامه على مجموعة متنوعة من المنتجات.

اجعلها لا تنسى

يجب أن يروي شعارك قصة عن علامتك التجارية ، لذلك يجب أن يكون بارزًا وجديرًا بالملاحظة ويترك انطباعًا إيجابيًا ودائمًا.

اختر اللون المناسب

يلعب اللون دورًا كبيرًا في التصميم الجيد للشعار. يجذب الانتباه ويثير المشاعر ويحفز الشراء. لذلك عند إنشاء شعار ، من المهم التفكير في كيفية استخدام الألوان التي تختارها.

تعامل مع الاتجاهات بحذر

إذا كنت تريد أن يصمد شعارك أمام اختبار الزمن ، فحاول أن تجعله مناسبًا للجميع لجعل تصميمك يبدو جيدًا بعد 10 أو 50 عامًا من إنشائه.

اجعلها ذات صلة

استخدم الألوان والخطوط والرسومات التي تمثل شركتك. سيجعل هذا النهج العلامة التجارية أكثر شهرة ويجذب المزيد من العملاء.

اجعلها متعددة الاستخدامات

يجب أن يجذب الشعار الانتباه بأي شكل من الأشكال ، لذلك يجب أن تكون قادرًا على تكييفه مع المطبوعات وعبر الإنترنت دون فقدان الجودة.

استخدم الموارد والأدوات عبر الإنترنت

ليس عليك كسر البنك أو إعادة اختراع العجلة لإنشاء شعار رائع. هناك أدوات مفيدة عبر الإنترنت يمكن أن تساعدك في إنشاء شعار رائع. غالبًا ما تكون مجانية ومتاحة للجميع ، على الرغم من أنه يتعين عليك الدفع مقابل تنزيل شعارات ضخمة.

خاتمة

تعد إعادة تسمية العلامة التجارية أداة رائعة للشركات التي ترغب في الحفاظ على قدرتها التنافسية والتغيير مع السوق والعملاء. يجب أن يتم العمل ليس فقط على اللمعان الخارجي ولكن أيضًا على العمليات الداخلية. في هذه الحالة ، ستفيد الشركة من تغيير العلامة التجارية. ولكن مع اتباع نهج هواة ، يمكن أن يتحول مثل هذا الحدث إلى مأساة للأعمال.