Comment repenser votre logo pour plus de succès en 2022

Si vous demandez à une personne ce qu'est le changement de marque, elle vous dira très probablement qu'il s'agit d'un changement de logo de l'entreprise. Ce processus est beaucoup plus profond, car ce ne sont pas seulement les attributs externes qui changent. Comprenons ce qu'est le changement de marque, pourquoi il est nécessaire et comment changer de marque en 2022.

Ce que signifie le rebranding

Le rebranding est un ensemble d'actions et d'activités qui transforment les processus commerciaux internes d'une entreprise et la perception externe de la marque par le public cible. C'est pourquoi un changement de conception d'emballage fait partie du changement de marque, mais ne s'y limite pas. Composants tels que :

• la mission de l'entreprise ;
• positionnement sur le marché;
• la philosophie de la marque.

Tout cela aide les entreprises à rester à jour, à répondre aux besoins de leur public, à suivre leurs concurrents alors que le marché lui-même se transforme.

Par exemple, dans les années 2000, la marque Nokia était au sommet de sa popularité. Mais avec l'émergence de nouveaux fabricants et technologies, il a commencé à perdre sa position. Mais Samsung a su évoluer avec succès, notamment en changeant son logo en 2015.

Raisons du changement de marque

Les entreprises commencent-elles à transformer leurs processus internes pour rien ? Bien sûr, ils ne le font pas. Plusieurs raisons et facteurs suggèrent qu'une entreprise doit changer de marque. Un tel facteur pourrait être une fusion ou une prise de contrôle par une autre société. Composants tels que :

• identité d'entreprise;
• logo;
• objectifs;
• mission de marque ;
• positionnement.

Une mauvaise réputation sur le marché est également l'une des raisons du changement de marque. Parfois, cela revient moins cher que de restaurer la confiance des consommateurs avec des méthodes traditionnelles.

La stagnation du développement et la dégradation de l'entreprise sont de graves «cloches», indiquant que l'entreprise n'atteint pas ses objectifs, ne se développe pas. Le changement de marque dans ce cas peut aider à relancer l'entreprise.

L'émergence d'acteurs puissants sur le marché oblige les marques existantes à changer constamment. Si vous restez en place, ne changez pas de produits et ne renouvelez pas les processus technologiques et commerciaux, vous pouvez rapidement perdre des parts de marché. Pour rester compétitives, les entreprises changent de marque pour répondre aux nouvelles réalités.

Une autre raison du changement est d'entrer sur de nouveaux marchés, de changer la politique de prix. Vous ne pouvez pas simplement commencer à vendre des produits haut de gamme alors qu'avant il n'y avait que des produits économiques.

Le renouvellement de la marque est nécessaire si une entreprise entre sur un marché international. Tous les éléments de conception, la mission, la philosophie et les valeurs de l'entreprise doivent être compris à l'extérieur du pays.

Par exemple, le fabricant français d'aliments pour bébés "Bledina" est entré sur le marché dans les années 90. Pour des raisons évidentes, la marque n'est pas restée dans les rayons.

Buts et objectifs du rebranding

L'une des principales raisons du changement de marque est la perte d'intérêt pour le produit de l'entreprise de la part des clients. Et cela ne signifie pas que le produit ou le service s'est détérioré. Souvent, les consommateurs ont besoin de regarder des produits familiers d'une nouvelle manière. Quels buts et objectifs les entreprises poursuivent-elles en rebranding ?

• Attirer de nouveaux clients, élargir le public cible. Il attire également l'attention des clients existants ;
• Accroître la compétitivité de l'entreprise sur le marché, s'adapter aux nouvelles réalités du marché ;
• Rendre le produit moderne, tendance ;
• Démontrer la singularité de la marque, se démarquer de ses concurrents ;
• Changer d'assortiment, introduire de nouveaux produits ;
• Pour pénétrer de nouveaux marchés ;
• Pour former et améliorer la réputation ;
• Augmenter le revenu.

Les buts et les objectifs sont souvent formulés sous forme de mesures mesurables. Par exemple, une augmentation du nombre de clients fidèles de 10 % pour l'année. Soit une augmentation de 20% des revenus pour l'année. L'échec du rebranding est également mesuré par ces mesures.

Par exemple, Tropicana a repensé son emballage en 2009, dépensant 35 millions de dollars pour le faire. Dans le même temps, en 6 semaines de ventes avec le nouveau design, les ventes ont chuté d'environ 20 % et l'entreprise a perdu 27 millions de dollars. L'ancien design des emballages de jus est rapidement revenu dans les rayons des magasins.

Comment changer de marque en 2022 : conseils de conception de logo

La conception de logo est un processus extrêmement complexe qui nécessite certaines connaissances et compétences. Pour comprendre : comment renommer en 2022, il est important d'utiliser des conseils de conception de logo. Les conseils décrits ci-dessous s'appliquent à tous les types de logos et à tous les types d'entreprises, de produits et d'organisations.

Gardez le logo simple

La simplicité est la chose la plus importante quand il s'agit de grands logos. Un logo simple est facile à reconnaître, facile à retenir et facile à utiliser sur une variété de produits.

Rendez-le mémorable

Votre logo doit raconter une histoire sur votre marque, il doit donc se démarquer, être remarquable et laisser une impression positive et durable.

Choisissez la bonne couleur

La couleur joue un rôle important dans la conception d'un bon logo. Il attire l'attention, suscite des émotions et motive un achat. Ainsi, lors de la création d'un logo, il est important de réfléchir à la manière dont vous utiliserez les couleurs que vous choisissez.

Abordez les tendances avec prudence

Si vous voulez que votre logo résiste à l'épreuve du temps, essayez de le rendre approprié pour que tout le monde rende votre design beau 10 ou 50 ans après sa création.

Rendez-le pertinent

Utilisez des couleurs, des polices et des graphiques qui représentent votre entreprise. Cette approche rendra la marque plus reconnaissable et attirera plus de clients.

Rendez-le polyvalent

Un logo doit attirer l'attention sous n'importe quelle forme, vous devez donc pouvoir l'adapter à la fois à l'imprimé et au web sans perte de qualité.

Utiliser les ressources et outils en ligne

Vous n'avez pas besoin de casser votre tirelire ou de réinventer la roue pour créer un superbe logo. Il existe des outils en ligne utiles qui peuvent vous aider à créer un superbe logo. Très souvent, ils sont gratuits et accessibles à tous, bien que vous deviez payer pour télécharger d'énormes logos.

Conclusion

Le rebranding est un excellent outil pour les entreprises qui souhaitent rester compétitives et évoluer avec le marché et les clients. Le travail doit être fait non seulement sur la brillance extérieure mais aussi sur les processus internes. Dans ce cas, le changement de marque profitera à l'entreprise. Mais avec une approche amateur, un tel événement peut se transformer en tragédie pour les entreprises.