Come ridisegnare il tuo logo per un maggiore successo nel 2022

Se chiedi a una persona che cos'è il rebranding, molto probabilmente dirà che si tratta di un cambiamento nel logo dell'azienda. Questo processo è molto più profondo, perché non cambiano solo gli attributi esterni. Capiamo cos'è il rebranding, perché è necessario e come rebranding nel 2022.

Cosa significa rebranding

Il rebranding è un complesso di azioni e attività che trasformano i processi aziendali interni di un'azienda e la percezione esterna del marchio da parte del target di riferimento. Ecco perché un cambiamento nel design del packaging fa parte del rebranding, ma non si limita ad esso. Componenti come:

• la missione dell'azienda;
• posizionamento sul mercato;
• la filosofia del marchio.

Tutto questo aiuta le aziende a rimanere aggiornate, a soddisfare le esigenze del loro pubblico, a stare al passo con i concorrenti mentre il mercato stesso si sta trasformando.

Ad esempio, negli anni 2000, il marchio Nokia era all'apice della popolarità. Ma con l'emergere di nuovi produttori e tecnologie, ha iniziato a perdere la sua posizione. Ma Samsung si è evoluta con successo, inclusa la modifica del suo logo nel 2015.

Motivi per il rebranding

Le aziende iniziano a trasformare i loro processi interni per niente? Certo, non lo fanno. Diversi motivi e fattori suggeriscono che un'azienda ha bisogno di un rebranding. Un tale fattore potrebbe essere una fusione o un'acquisizione da parte di un'altra società. Componenti come:

• identità aziendale;
• logo;
• obiettivi;
• missione del marchio;
• posizionamento.

Una cattiva reputazione sul mercato è anche uno dei motivi del rebranding. A volte è più economico che ripristinare la fiducia dei consumatori con i metodi tradizionali.

La stagnazione nello sviluppo e il degrado dell'azienda sono gravi «campane», dicendo che l'azienda non sta raggiungendo i suoi obiettivi, non sta crescendo. Il rebranding in questo caso può aiutare a far rivivere l'azienda.

L'emergere di attori forti sul mercato costringe i marchi esistenti a cambiare costantemente. Se rimani sul posto, non cambi prodotti e non rinnovi i processi tecnologici e aziendali, puoi perdere rapidamente quote di mercato. Per rimanere competitive, le aziende stanno cambiando il marchio per incontrare nuove realtà.

Un altro motivo del cambiamento è entrare in nuovi mercati, cambiare la politica dei prezzi. Non puoi semplicemente iniziare a vendere prodotti premium quando prima c'erano solo prodotti economici.

Il rinnovo del marchio è necessario se un'azienda entra in un mercato internazionale. Tutti gli elementi di design, la missione, la filosofia ei valori dell'azienda devono essere compresi al di fuori del Paese.

Ad esempio, il produttore francese di alimenti per l'infanzia "Bledina" è entrato nel mercato negli anni '90. Per ovvi motivi, il marchio non è rimasto sugli scaffali.

Rebranding obiettivi e obiettivi

Uno dei motivi principali del rebranding è la perdita di interesse per il prodotto dell'azienda da parte dei clienti. E ciò non significa che il prodotto o il servizio sia peggiorato. Spesso i consumatori hanno bisogno di guardare i prodotti familiari in un modo nuovo. Quali obiettivi e obiettivi perseguono le aziende tramite il rebranding?

• Per attirare nuovi clienti, per ampliare il target di riferimento. Attira anche l'attenzione dei clienti esistenti;
• Aumentare la competitività dell'azienda sul mercato, adattarsi alle nuove realtà del mercato;
• Per rendere il prodotto moderno, trendy;
• Dimostrare l'unicità del marchio, distinguersi dalla concorrenza;
• Cambiare assortimento, introdurre nuovi prodotti;
• Per entrare in nuovi mercati;
• Per formare e migliorare la reputazione;
• Aumenta le entrate.

Obiettivi e obiettivi sono spesso formulati come metriche misurabili. Ad esempio, un aumento dei clienti fedeli del 10% per l'anno. O un aumento del 20% delle entrate per l'anno. Anche il fallimento del rebranding viene misurato da queste metriche.

Ad esempio, Tropicana ha ridisegnato il suo packaging nel 2009, spendendo 35 milioni di dollari per farlo. Allo stesso tempo, in 6 settimane di vendita con il nuovo design, le vendite sono diminuite di circa il 20% e l'azienda ha perso 27 milioni di dollari. Il vecchio design della confezione del succo è tornato rapidamente sugli scaffali dei negozi.

Come rebranding nel 2022: consigli per la progettazione del logo

Il design del logo è un processo estremamente complesso che richiede determinate conoscenze e abilità. Per capire: come rebranding nel 2022, è importante utilizzare i suggerimenti per la progettazione del logo. I suggerimenti descritti di seguito si applicano a tutti i tipi di loghi ea tutti i tipi di aziende, prodotti e organizzazioni.

Mantieni il logo semplice

La semplicità è la cosa più importante quando si tratta di grandi loghi. Un semplice logo è facile da riconoscere, facile da ricordare e facile da usare su una varietà di prodotti.

Rendilo memorabile

Il tuo logo dovrebbe raccontare una storia sul tuo marchio, quindi deve distinguersi, essere degno di nota e lasciare un'impressione positiva e duratura.

Scegli il colore giusto

Il colore gioca un ruolo importante nel buon design del logo. Attira l'attenzione, suscita emozioni e motiva un acquisto. Quindi, quando crei un logo, è importante pensare a come utilizzerai i colori che scegli.

Avvicinati alle tendenze con cautela

Se vuoi che il tuo logo resista alla prova del tempo, prova a fare in modo che tutti possano rendere il tuo design un bell'aspetto 10 o 50 anni dopo la sua creazione.

Rendilo rilevante

Usa colori, caratteri e grafica che rappresentano la tua azienda. Questo approccio renderà il marchio più riconoscibile e attirerà più clienti.

Rendilo versatile

Un logo dovrebbe attirare l'attenzione in qualsiasi forma, quindi dovresti essere in grado di adattarlo sia alla stampa che online senza perdere qualità.

Usa risorse e strumenti online

Non devi svaligiare una banca o reinventare la ruota per creare un grande logo. Ci sono utili strumenti online che possono aiutarti a creare un grande logo. Molto spesso sono gratuiti e disponibili per tutti, anche se devi pagare per scaricare enormi loghi.

Conclusione

Il rebranding è un ottimo strumento per le aziende che vogliono rimanere competitive e cambiare con il mercato e i clienti. Si deve lavorare non solo sulla lucentezza esterna ma anche sulle lavorazioni interne. In questo caso, il rebranding andrà a vantaggio dell'azienda. Ma con un approccio amatoriale, un evento del genere può trasformarsi in una tragedia per gli affari.