2022년에 더 큰 성공을 위해 로고를 재설계하는 방법

게시 됨: 2022-04-11

누군가에게 리브랜딩이 무엇인지 묻는다면 대부분 회사 로고의 변경이라고 말할 것입니다. 이 프로세스는 외부 속성만 변경되는 것이 아니라 훨씬 더 깊습니다. 리브랜딩이 무엇인지, 왜 필요한지, 2022년에 리브랜딩하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

리브랜딩의 의미

리브랜딩은 기업의 내부 비즈니스 프로세스와 대상 고객이 브랜드에 대한 외부 인식을 변화시키는 일련의 행동과 활동입니다. 그렇기 때문에 패키징 디자인의 변경은 리브랜딩의 일부이지만 이에 국한되지 않습니다. 다음과 같은 구성요소:

회사의 사명;
시장 포지셔닝;
브랜드 철학.

이 모든 것이 기업이 최신 상태를 유지하고 청중의 요구 사항을 충족하며 시장 자체가 변화함에 따라 경쟁 업체를 따라갈 수 있도록 도와줍니다.

예를 들어, 2000년대에 Nokia 브랜드는 인기가 절정에 달했습니다. 그러나 새로운 제조업체와 기술의 출현으로 그 위치를 잃기 시작했습니다. 그러나 삼성은 2015년 로고 변경을 포함하여 성공적으로 진화했습니다.

리브랜딩을 하는 이유

기업이 아무런 대가 없이 내부 프로세스를 혁신하기 시작합니까? 물론 그들은하지 않습니다. 몇 가지 이유와 요인은 회사가 브랜드를 변경해야 함을 시사합니다. 그러한 요인은 다른 회사의 합병 또는 인수일 수 있습니다. 다음과 같은 구성요소:

기업의 정체성;
심벌 마크;
목표;
브랜드 미션;
포지셔닝.

시장에서의 나쁜 평판도 브랜드를 변경하는 이유 중 하나입니다. 때로는 전통적인 방법으로 소비자 신뢰를 회복하는 것보다 저렴합니다.

발전의 정체와 회사의 퇴보는 회사가 성장하지 않고 목표를 달성하지 못한다는 심각한 «종»입니다. 이 경우 브랜드를 변경하면 회사를 회생시킬 수 있습니다.

시장에서 강력한 플레이어의 출현으로 인해 기존 브랜드는 끊임없이 변화해야 합니다. 제자리에 머물고 제품을 변경하지 않으며 기술 및 비즈니스 프로세스를 갱신하지 않으면 시장 점유율을 빠르게 잃을 수 있습니다. 기업은 경쟁력을 유지하기 위해 새로운 현실에 맞게 브랜드를 변경하고 있습니다.

변경의 또 다른 이유는 가격 정책을 변경하기 위해 새로운 시장에 진입하기 위해서입니다. 저가 상품만 있던 시절에 프리미엄 상품만 판매할 수는 없습니다.

기업이 해외 시장에 진출하려면 브랜드 리뉴얼이 필요합니다. 회사의 모든 디자인 요소, 미션, 철학, 가치는 국외에서 이해되어야 합니다.

예를 들어, 프랑스 유아식 제조업체 "Bledina"는 90년대에 시장에 진출했습니다. 명백한 이유로 브랜드는 진열대에 머물지 않았습니다.

목표 및 목적을 재브랜딩

브랜드 변경의 주요 이유 중 하나는 고객의 회사 제품에 대한 관심 상실입니다. 그렇다고 제품이나 서비스가 더 나빠졌다는 뜻은 아닙니다. 종종 소비자는 익숙한 제품을 새로운 방식으로 바라볼 필요가 있습니다. 리브랜딩을 통해 기업이 추구하는 목표와 목표는 무엇입니까?

새로운 고객을 유치하기 위해 대상 고객을 확대합니다. 또한 기존 고객의 관심을 끌고 있습니다.
시장에서 회사의 경쟁력을 높이고 시장의 새로운 현실에 적응하기 위해;
제품을 현대적이고 트렌디하게 만들기 위해;
브랜드의 독창성을 보여주고 경쟁자들과 차별화하기 위해;
구색을 변경하고 새로운 제품을 소개합니다.
새로운 시장에 진입하기 위해;
평판 형성 및 향상
수익 증대

목표와 목표는 종종 측정 가능한 지표로 공식화됩니다. 예를 들어 충성도 높은 고객이 1년 동안 10% 증가했습니다. 또는 해당 연도의 수익이 20% 증가합니다. 브랜드 변경 실패는 이러한 측정항목으로도 측정됩니다.

예를 들어, Tropicana는 2009년에 포장을 재설계하여 3,500만 달러를 지출했습니다. 동시에 새로운 디자인으로 6주 동안 매출이 약 20% 감소했고 회사는 2,700만 달러의 손실을 입었습니다. 오래된 주스 패키지 디자인은 빠르게 매장 선반으로 돌아갔습니다.

2022년에 브랜드를 바꾸는 방법: 로고 디자인 팁

로고 디자인은 특정 지식과 기술이 필요한 매우 복잡한 프로세스입니다. 이해하려면: 2022년에 어떻게 브랜드를 변경하는지, 로고 디자인 팁을 사용하는 것이 중요합니다. 아래에 설명된 팁은 모든 유형의 로고와 모든 유형의 회사, 제품 및 조직에 적용됩니다.

로고를 단순하게 유지

훌륭한 로고는 단순함이 가장 중요합니다. 심플한 로고는 알아보기 쉽고 기억하기 쉬우며 다양한 제품에 사용하기 쉽습니다.

기억에 남도록

로고는 브랜드에 대한 이야기를 전달해야 하므로 눈에 띄어야 하고, 주목할 만하며, 긍정적이고 지속적인 인상을 남길 수 있어야 합니다.

올바른 색상 선택

색상은 좋은 로고 디자인에 큰 역할을 합니다. 그것은 관심을 끌고, 감정을 불러일으키며, 구매 동기를 부여합니다. 따라서 로고를 만들 때 선택한 색상을 어떻게 사용할지 생각하는 것이 중요합니다.

조심스럽게 트렌드에 접근

당신의 로고가 시간의 시험을 견디게 하고 싶다면 모든 사람이 디자인을 만든 지 10년 또는 50년이 지나도 보기 좋게 만들 수 있도록 적절하게 만드십시오.

다재다능하게 만드세요

로고는 어떤 형태로든 관심을 끌 수 있어야 하므로 품질 저하 없이 인쇄 및 온라인 모두에 적용할 수 있어야 합니다.

온라인 리소스 및 도구 사용

멋진 로고를 만들기 위해 큰 돈을 들이거나 바퀴를 재발명할 필요가 없습니다. 멋진 로고를 만드는 데 도움이 되는 유용한 온라인 도구가 있습니다. 거대한 로고를 다운로드하려면 비용을 지불해야 하지만 꽤 자주 모든 사람이 무료로 사용할 수 있습니다.

결론

리브랜딩은 경쟁력을 유지하고 시장 및 고객과 함께 변화하고자 하는 기업에게 훌륭한 도구입니다. 외부 광택 뿐만 아니라 내부 공정도 작업해야 합니다. 이 경우 브랜드를 변경하면 회사에 도움이 됩니다. 그러나 아마추어 같은 접근 방식을 사용하면 그러한 사건이 비즈니스에 비극으로 바뀔 수 있습니다.