Как изменить дизайн вашего логотипа для большего успеха в 2022 году

Если спросить человека, что такое ребрендинг, скорее всего, он ответит, что это изменение логотипа компании. Этот процесс намного глубже, потому что меняются не только внешние атрибуты. Разберемся, что такое ребрендинг, зачем он нужен и как провести ребрендинг в 2022 году.

Что означает ребрендинг

Ребрендинг – это комплекс действий и мероприятий, трансформирующих внутренние бизнес-процессы компании и внешнее восприятие бренда целевой аудиторией. Именно поэтому смена дизайна упаковки является частью ребрендинга, но не ограничивается им. Такие компоненты, как:

• миссия компании;
• позиционирование на рынке;
• философия бренда.

Все это помогает компаниям идти в ногу со временем, удовлетворять потребности своей аудитории, не отставать от конкурентов по мере трансформации самого рынка.

Например, в 2000-е бренд Nokia был на пике популярности. Но с появлением новых производителей и технологий он стал терять свои позиции. Но Samsung успешно развивалась, в том числе сменила логотип в 2015 году.

Причины ребрендинга

Компании начинают трансформировать свои внутренние процессы просто так? Конечно, нет. Несколько причин и факторов указывают на то, что фирме необходимо провести ребрендинг. Таким фактором может быть слияние или поглощение другой компанией. Такие компоненты, как:

• фирменный стиль;
• логотип;
• цели;
• миссия бренда;
• позиционирование.

Плохая репутация на рынке также является одной из причин ребрендинга. Иногда это дешевле, чем восстановить доверие потребителей традиционными методами.

Стагнация в развитии и деградация компании являются серьезными «звоночками», говорящими о том, что фирма не достигает поставленных целей, не растет. Ребрендинг в этом случае может помочь оживить компанию.

Появление на рынке сильных игроков заставляет существующие бренды постоянно меняться. Если оставаться на месте, не менять продукты, не обновлять технологические и бизнес-процессы, можно быстро потерять долю рынка. Чтобы оставаться конкурентоспособными, компании проводят ребрендинг, отвечающий новым реалиям.

Еще одна причина смены – выход на новые рынки, изменение ценовой политики. Вы не можете просто начать продавать премиальные продукты, когда раньше были только бюджетные продукты.

Обновление бренда необходимо, если компания выходит на международный рынок. Все элементы дизайна, миссия, философия и ценности компании должны быть понятны за пределами страны.

Например, французский производитель детского питания «Бледина» вышел на рынок в 90-х годах. По понятным причинам бренд не задержался на прилавках.

Цели и задачи ребрендинга

Одной из основных причин ребрендинга является потеря интереса к продукту компании со стороны покупателей. И это не значит, что товар или услуга стали хуже. Часто потребителям необходимо взглянуть на привычные продукты по-новому. Какие цели и задачи преследуют компании, проводя ребрендинг?

• Привлечь новых клиентов, расширить целевую аудиторию. Это также привлекает внимание существующих клиентов;
• Повысить конкурентоспособность компании на рынке, адаптироваться к новым реалиям рынка;
• Сделать продукт современным, модным;
• Продемонстрировать уникальность бренда, выделиться среди конкурентов;
• Менять ассортимент, вводить новые продукты;
• Для выхода на новые рынки;
• Формировать и улучшать репутацию;
• Увеличьте доход.

Цели и задачи часто формулируются в виде измеримых показателей. Например, прирост лояльных клиентов на 10% за год. Или 20% увеличение выручки за год. Неудача ребрендинга также измеряется этими показателями.

Например, в 2009 году компания Tropicana изменила дизайн своей упаковки, потратив на это 35 миллионов долларов. При этом за 6 недель продаж с новым дизайном продажи упали примерно на 20%, а компания потеряла 27 миллионов долларов. Старый дизайн упаковки сока быстро вернулся на полки магазинов.

Как провести ребрендинг в 2022 году: советы по дизайну логотипа

Разработка логотипа – чрезвычайно сложный процесс, требующий определенных знаний и навыков. Чтобы понять: как провести ребрендинг в 2022 году, важно воспользоваться советами по дизайну логотипа. Советы, описанные ниже, применимы ко всем типам логотипов и всем типам компаний, продуктов и организаций.

Сделайте логотип простым

Простота — это самое главное, когда речь идет о отличных логотипах. Простой логотип легко узнать, легко запомнить и легко использовать на различных продуктах.

Сделайте это незабываемым

Ваш логотип должен рассказывать историю о вашем бренде, поэтому он должен выделяться, привлекать внимание и оставлять положительное и неизгладимое впечатление.

Выберите правильный цвет

Цвет играет большую роль в хорошем дизайне логотипа. Он привлекает внимание, вызывает эмоции и мотивирует на покупку. Поэтому при создании логотипа важно подумать о том, как вы будете использовать выбранные вами цвета.

Подходите к трендам с осторожностью

Если вы хотите, чтобы ваш логотип выдержал испытание временем, постарайтесь сделать его подходящим для всех, чтобы ваш дизайн хорошо выглядел через 10 или 50 лет после его создания.

Сделайте это актуальным

Используйте цвета, шрифты и графику, которые представляют вашу компанию. Такой подход сделает бренд более узнаваемым и привлечет больше клиентов.

Сделайте его универсальным

Логотип должен привлекать внимание в любом виде, поэтому вы должны иметь возможность адаптировать его как для печати, так и для интернета без потери качества.

Используйте онлайн-ресурсы и инструменты

Вам не нужно грабить банк или изобретать велосипед, чтобы создать отличный логотип. Существуют полезные онлайн-инструменты, которые помогут вам создать отличный логотип. Довольно часто они бесплатны и доступны всем, хотя за скачивание огромных логотипов приходится платить.

Вывод

Ребрендинг — отличный инструмент для компаний, которые хотят оставаться конкурентоспособными и меняться вместе с рынком и клиентами. Работать нужно не только над внешним лоском, но и над внутренними процессами. В этом случае ребрендинг пойдет на пользу компании. Но при дилетантском подходе такое мероприятие может обернуться трагедией для бизнеса.