Jak przeprojektować swoje logo, aby osiągnąć większy sukces w 2022 roku?

Jeśli zapytasz osobę, czym jest rebranding, najprawdopodobniej odpowie, że jest to zmiana logo firmy. Ten proces jest znacznie głębszy, ponieważ zmieniają się nie tylko atrybuty zewnętrzne. Zrozummy, czym jest rebranding, dlaczego jest potrzebny i jak przeprowadzić rebranding w 2022 roku.

Co oznacza rebranding

Rebranding to zespół działań i czynności, które przekształcają wewnętrzne procesy biznesowe firmy oraz zewnętrzne postrzeganie marki przez grupę docelową. Dlatego zmiana projektu opakowania jest częścią rebrandingu, ale nie ogranicza się do niego. Komponenty takie jak:

• misja firmy;
• pozycjonowanie na rynku;
• filozofia marki.

Wszystko to pomaga firmom być na bieżąco, zaspokajać potrzeby swoich odbiorców, nadążać za konkurencją w miarę jak sam rynek się zmienia.

Na przykład w 2000 roku marka Nokia była u szczytu popularności. Ale wraz z pojawieniem się nowych producentów i technologii zaczął tracić swoją pozycję. Ale Samsung z powodzeniem ewoluował, m.in. zmienił swoje logo w 2015 roku.

Powody zmiany marki

Czy firmy za darmo zaczynają przekształcać swoje wewnętrzne procesy? Oczywiście, że nie. Kilka powodów i czynników sugeruje, że firma musi zmienić markę. Takim czynnikiem może być fuzja lub przejęcie przez inną firmę. Komponenty takie jak:

• tożsamość zbiorowa;
• logo;
• cele;
• misja marki;
• pozycjonowanie.

Zła reputacja na rynku to także jeden z powodów rebrandingu. Czasami jest to tańsze niż przywracanie zaufania konsumentów tradycyjnymi metodami.

Stagnacja w rozwoju i degradacja firmy to poważne „dzwony”, mówiące, że firma nie osiąga swoich celów, nie rozwija się. Rebranding w tym przypadku może pomóc ożywić firmę.

Pojawienie się na rynku silnych graczy zmusza istniejące marki do ciągłych zmian. Pozostając na miejscu, nie zmieniając produktów i nie odnawiając procesów technologicznych i biznesowych, możesz szybko stracić udział w rynku. Aby zachować konkurencyjność, firmy dokonują rebrandingu, aby sprostać nowym realiom.

Innym powodem zmiany jest wejście na nowe rynki, zmiana polityki cenowej. Nie możesz po prostu zacząć sprzedawać produktów premium, kiedy wcześniej były tylko produkty budżetowe.

Odnowienie marki jest konieczne, jeśli firma wchodzi na rynek międzynarodowy. Wszystkie elementy projektu, misję, filozofię i wartości firmy należy rozumieć poza granicami kraju.

Na przykład francuski producent żywności dla niemowląt „Bledina” wszedł na rynek w latach 90-tych. Z oczywistych względów marka nie zagościła na półkach sklepowych.

Cele i założenia rebrandingu

Jednym z głównych powodów rebrandingu jest utrata zainteresowania klientów produktem firmy. I to nie znaczy, że produkt lub usługa się pogorszyły. Często konsumenci muszą spojrzeć na znane produkty w nowy sposób. Jakie cele i zadania realizują firmy poprzez rebranding?

• Pozyskać nowych klientów, poszerzyć grupę docelową. Przyciąga również uwagę dotychczasowych klientów;
• Zwiększenie konkurencyjności firmy na rynku, dostosowanie się do nowych realiów rynkowych;
• Aby produkt był nowoczesny, modny;
• Aby zademonstrować wyjątkowość marki, odróżnić się od konkurencji;
• Zmieniać asortyment, wprowadzać nowe produkty;
• Wejście na nowe rynki;
• kształtować i poprawiać reputację;
• Wzrost przychodów.

Cele i zadania są często formułowane jako mierzalne wskaźniki. Na przykład wzrost lojalnych klientów o 10% w ciągu roku. Lub 20% wzrost przychodów za rok. Za pomocą tych wskaźników mierzy się również niepowodzenie rebrandingu.

Na przykład Tropicana przeprojektowała swoje opakowanie w 2009 roku, wydając na to 35 milionów dolarów. Jednocześnie w ciągu 6 tygodni sprzedaży nowego projektu sprzedaż spadła o około 20%, a firma straciła 27 milionów dolarów. Stary projekt opakowania na sok szybko powrócił na sklepowe półki.

Jak zmienić markę w 2022: wskazówki dotyczące projektowania logo

Projektowanie logo to niezwykle złożony proces, który wymaga pewnej wiedzy i umiejętności. Aby zrozumieć: jak zmienić markę w 2022 r., warto skorzystać ze wskazówek dotyczących projektowania logo. Opisane poniżej wskazówki dotyczą wszystkich rodzajów logo oraz wszystkich rodzajów firm, produktów i organizacji.

Zachowaj proste logo

W przypadku świetnych logo najważniejsza jest prostota. Proste logo jest łatwe do rozpoznania, łatwe do zapamiętania i łatwe w użyciu na różnych produktach.

Niech to będzie niezapomniane

Twoje logo powinno opowiadać historię Twojej marki, więc musi się wyróżniać, być godne uwagi i pozostawiać pozytywne i trwałe wrażenie.

Wybierz odpowiedni kolor

Kolor odgrywa dużą rolę w dobrym projektowaniu logo. Przyciąga uwagę, wzbudza emocje i motywuje do zakupu. Dlatego podczas tworzenia logo ważne jest, aby pomyśleć o tym, w jaki sposób będziesz używać wybranych kolorów.

Ostrożnie podchodź do trendów

Jeśli chcesz, aby Twoje logo przetrwało próbę czasu, postaraj się, aby każdy projekt wyglądał dobrze 10 lub 50 lat po jego stworzeniu.

Niech to będzie istotne

Używaj kolorów, czcionek i grafik, które reprezentują Twoją firmę. Takie podejście sprawi, że marka będzie bardziej rozpoznawalna i przyciągnie więcej klientów.

Spraw, aby był wszechstronny

Logo powinno przyciągać uwagę w dowolnej formie, więc powinieneś być w stanie dostosować je zarówno do druku, jak i online bez utraty jakości.

Korzystaj z zasobów i narzędzi online

Nie musisz rozbijać banku ani wymyślać koła na nowo, aby stworzyć świetne logo. Istnieją przydatne narzędzia online, które pomogą Ci stworzyć świetne logo. Dość często są one bezpłatne i dostępne dla wszystkich, chociaż za pobranie ogromnych logo trzeba zapłacić.

Wniosek

Rebranding to doskonałe narzędzie dla firm, które chcą pozostać konkurencyjne i zmieniać się wraz z rynkiem i klientami. Należy pracować nie tylko nad połyskiem zewnętrznym, ale także nad procesami wewnętrznymi. W takim przypadku rebranding przyniesie korzyści firmie. Ale przy amatorskim podejściu takie wydarzenie może przerodzić się w tragedię dla biznesu.