Cum să vă reproiectați logo-ul pentru un succes mai mare în 2022

Dacă întrebi o persoană ce este rebranding-ul, cel mai probabil va spune că este o schimbare a siglei companiei. Acest proces este mult mai profund, deoarece nu numai atributele externe se schimbă. Să înțelegem ce este rebranding-ul, de ce este nevoie și cum să rebranding-ul în 2022.

Ce înseamnă rebranding

Rebrandingul este un complex de acțiuni și activități care transformă procesele interne de afaceri ale unei companii și percepția externă a mărcii de către publicul țintă. De aceea, o schimbare a designului ambalajului face parte din rebranding, dar nu se limitează la aceasta. Componente precum:

• misiunea companiei;
• poziționarea pe piață;
• filozofia mărcii.

Toate acestea ajută companiile să rămână la zi, să răspundă nevoilor publicului lor, să țină pasul cu concurenții, pe măsură ce piața în sine se transformă.

De exemplu, în anii 2000, marca Nokia era în vârful popularității. Dar odată cu apariția de noi producători și tehnologii, a început să-și piardă poziția. Dar Samsung a evoluat cu succes, inclusiv schimbându-și logo-ul în 2015.

Motive pentru rebranding

Companiile încep să-și transforme procesele interne degeaba? Desigur, ei nu. Mai multe motive și factori sugerează că o firmă trebuie să își schimbe brandul. Un astfel de factor ar putea fi o fuziune sau preluare de către o altă companie. Componente precum:

• identitate corporativă;
• siglă;
• obiective;
• misiunea brandului;
• poziționare.

O reputație proastă pe piață este, de asemenea, unul dintre motivele rebrandingului. Uneori este mai ieftin decât restabilirea încrederii consumatorilor prin metode tradiționale.

Stagnarea în dezvoltare și degradarea companiei sunt „clopote” serioase, spunând că firma nu își atinge obiectivele, nu crește. Rebrandingul în acest caz poate ajuta la revigorarea companiei.

Apariția unor jucători puternici pe piață obligă mărcile existente să se schimbe în mod constant. Dacă rămâneți pe loc, nu schimbați produsele și nu reînnoiți procesele tehnologice și de afaceri, puteți pierde rapid cota de piață. Pentru a rămâne competitive, companiile își rebrandează pentru a răspunde noilor realități.

Un alt motiv al schimbării este intrarea pe noi piețe, schimbarea politicii de prețuri. Nu poți începe să vinzi produse premium când înainte existau doar produse la buget.

Reînnoirea mărcii este necesară dacă o companie intră pe o piață internațională. Toate elementele de design, misiunea, filozofia și valorile companiei trebuie înțelese în afara țării.

De exemplu, producătorul francez de alimente pentru copii „Bledina” a intrat pe piață în anii 90. Din motive evidente, brandul nu a stat pe rafturi.

Rebranding-ul scopurilor și obiectivelor

Unul dintre principalele motive pentru rebranding este pierderea interesului față de produsul companiei din partea clienților. Și asta nu înseamnă că produsul sau serviciul a devenit mai rău. Adesea, consumatorii trebuie să privească produsele familiare într-un mod nou. Ce scopuri și obiective urmăresc companiile prin rebranding?

• Pentru a atrage noi clienți, pentru a extinde publicul țintă. De asemenea, atrage atenția clienților existenți;
• Creșterea competitivității companiei pe piață, adaptarea la noile realități ale pieței;
• Pentru a face produsul modern, la modă;
• Să demonstreze unicitatea mărcii, să se deosebească de concurenți;
• A schimba sortimentul, a introduce produse noi;
• Pentru a intra pe noi piețe;
• Pentru a forma și îmbunătăți reputația;
• Creșteți veniturile.

Scopurile și obiectivele sunt adesea formulate ca valori măsurabile. De exemplu, o creștere a clienților fideli de 10% pe an. Sau o creștere cu 20% a veniturilor pe an. Eșecul rebrandingului este, de asemenea, măsurat prin aceste valori.

De exemplu, Tropicana și-a reproiectat ambalajul în 2009, cheltuind 35 de milioane de dolari pentru a face acest lucru. În același timp, în 6 săptămâni de vânzări cu noul design, vânzările au scăzut cu aproximativ 20%, iar compania a pierdut 27 de milioane de dolari. Vechiul design al pachetului de suc a revenit rapid pe rafturile magazinelor.

Cum să rebrand în 2022: sfaturi pentru proiectarea logo-ului

Designul logo-ului este un proces extrem de complex care necesită anumite cunoștințe și abilități. Pentru a înțelege: cum să rebrandați în 2022, este important să folosiți sfaturi de design de logo. Sfaturile descrise mai jos se aplică tuturor tipurilor de logo-uri și tuturor tipurilor de companii, produse și organizații.

Păstrați logo-ul simplu

Simplitatea este cel mai important lucru atunci când vine vorba de logo-uri grozave. Un logo simplu este ușor de recunoscut, ușor de reținut și ușor de utilizat pe o varietate de produse.

Fă-l memorabil

Logo-ul tău ar trebui să spună o poveste despre brandul tău, așa că trebuie să iasă în evidență, să fie demn de remarcat și să lase o impresie pozitivă și de durată.

Alege culoarea potrivită

Culoarea joacă un rol important în designul bun al logo-ului. Atrage atenția, trezește emoții și motivează o achiziție. Deci, atunci când creați un logo, este important să vă gândiți la modul în care veți folosi culorile pe care le alegeți.

Abordați tendințele cu prudență

Dacă doriți ca logo-ul dvs. să reziste testului timpului, atunci încercați să îl faceți potrivit pentru toată lumea pentru ca designul dvs. să arate bine la 10 sau 50 de ani după ce a fost creat.

Fă-l relevant

Utilizați culori, fonturi și elemente grafice care reprezintă compania dvs. Această abordare va face marca mai recunoscută și va atrage mai mulți clienți.

Fă-l versatil

Un logo ar trebui să atragă atenția sub orice formă, așa că ar trebui să îl poți adapta atât la tipărire, cât și online, fără a pierde calitatea.

Utilizați resurse și instrumente online

Nu trebuie să spargi banca sau să reinventezi roata pentru a crea un logo grozav. Există instrumente online utile care vă pot ajuta să creați un logo grozav. Destul de des sunt gratuite și disponibile pentru toată lumea, deși trebuie să plătiți pentru a descărca sigle uriașe.

Concluzie

Rebrandingul este un instrument excelent pentru companiile care doresc să rămână competitive și să se schimbe cu piața și clienții. Trebuie lucrat nu numai luciul exterior, ci și procesele interne. În acest caz, rebranding-ul va aduce beneficii companiei. Dar cu o abordare de amator, un astfel de eveniment se poate transforma într-o tragedie pentru afaceri.