Como redesenhar seu logotipo para ter mais sucesso em 2022

Se você perguntar a uma pessoa o que é rebranding, provavelmente ela dirá que é uma mudança no logotipo da empresa. Esse processo é muito mais profundo, pois não mudam apenas os atributos externos. Vamos entender o que é rebranding, por que é necessário e como fazer o rebranding em 2022.

O que significa rebranding

O rebranding é um complexo de ações e atividades que transformam os processos internos de negócios de uma empresa e a percepção externa da marca pelo público-alvo. É por isso que uma mudança no design da embalagem faz parte do rebranding, mas não se limita a isso. Componentes como:

• a missão da empresa;
• posicionamento de mercado;
• a filosofia da marca.

Tudo isso ajuda as empresas a se manterem atualizadas, atenderem às necessidades de seu público, acompanharem seus concorrentes à medida que o próprio mercado se transforma.

Por exemplo, nos anos 2000, a marca Nokia estava no auge da popularidade. Mas com o surgimento de novos fabricantes e tecnologias, começou a perder sua posição. Mas a Samsung evoluiu com sucesso, inclusive mudando seu logotipo em 2015.

Motivos para rebranding

As empresas começam a transformar seus processos internos à toa? Claro que não. Várias razões e fatores sugerem que uma empresa precisa fazer um rebranding. Tal fator pode ser uma fusão ou aquisição por outra empresa. Componentes como:

• identidade corporativa;
• logotipo;
• Objetivos;
• missão da marca;
• posicionamento.

A má reputação no mercado também é um dos motivos para o rebranding. Às vezes é mais barato do que restaurar a confiança do consumidor com métodos tradicionais.

A estagnação no desenvolvimento e a degradação da empresa são graves «sinos», dizendo que a empresa não está a atingir os seus objectivos, não está a crescer. Rebranding neste caso pode ajudar a reviver a empresa.

O surgimento de players fortes no mercado força as marcas existentes a mudar constantemente. Se você permanecer no lugar, não trocar produtos e não renovar processos tecnológicos e de negócios, poderá perder rapidamente participação de mercado. Para se manterem competitivas, as empresas estão fazendo um rebranding para atender às novas realidades.

Outra razão para a mudança é entrar em novos mercados, mudar a política de preços. Você não pode simplesmente começar a vender produtos premium quando antes havia apenas produtos de orçamento.

A renovação da marca é necessária se uma empresa entrar em um mercado internacional. Todos os elementos de design, a missão, filosofia e valores da empresa devem ser entendidos fora do país.

Por exemplo, o fabricante francês de alimentos para bebês “Bledina” entrou no mercado nos anos 90. Por motivos óbvios, a marca não ficou nas prateleiras.

Metas e objetivos de rebranding

Um dos principais motivos para o rebranding é a perda de interesse pelo produto da empresa por parte dos clientes. E isso não significa que o produto ou serviço piorou. Muitas vezes, os consumidores precisam olhar para produtos familiares de uma nova maneira. Quais metas e objetivos as empresas estão buscando com o rebranding?

• Atrair novos clientes, ampliar o público-alvo. Também atrai a atenção de clientes existentes;
• Aumentar a competitividade da empresa no mercado, adaptando-se às novas realidades do mercado;
• Para tornar o produto moderno, moderno;
• Demonstrar a singularidade da marca, diferenciar-se dos concorrentes;
• Alterar sortimento, introduzir novos produtos;
• Para entrar em novos mercados;
• Formar e melhorar a reputação;
• Aumente a receita.

Metas e objetivos são frequentemente formulados como métricas mensuráveis. Por exemplo, um aumento de clientes fiéis de 10% no ano. Ou um aumento de 20% na receita do ano. A falha de rebranding também é medida por essas métricas.

Por exemplo, a Tropicana redesenhou sua embalagem em 2009, gastando US$ 35 milhões para isso. Ao mesmo tempo, em 6 semanas de vendas com o novo design, as vendas caíram cerca de 20% e a empresa perdeu US$ 27 milhões. O antigo design da embalagem de suco voltou rapidamente às prateleiras das lojas.

Como fazer o rebrand em 2022: dicas de design de logotipo

O design de logotipo é um processo extremamente complexo que requer certos conhecimentos e habilidades. Para entender: como fazer o rebrand em 2022, é importante usar dicas de design de logotipo. As dicas descritas abaixo se aplicam a todos os tipos de logotipos e a todos os tipos de empresas, produtos e organizações.

Mantenha o logotipo simples

A simplicidade é a coisa mais importante quando se trata de grandes logotipos. Um logotipo simples é fácil de reconhecer, fácil de lembrar e fácil de usar em uma variedade de produtos.

Torná-lo memorável

Seu logotipo deve contar uma história sobre sua marca, por isso deve se destacar, ser notável e deixar uma impressão positiva e duradoura.

Escolha a cor certa

A cor desempenha um grande papel no bom design de logotipo. Atrai a atenção, desperta emoções e motiva uma compra. Portanto, ao criar um logotipo, é importante pensar em como você usará as cores escolhidas.

Aborde as tendências com cautela

Se você deseja que seu logotipo resista ao teste do tempo, tente torná-lo apropriado para que todos façam seu design parecer bom 10 ou 50 anos após a criação.

Torne-o relevante

Use cores, fontes e gráficos que representem sua empresa. Essa abordagem tornará a marca mais reconhecível e atrairá mais clientes.

Torná-lo versátil

Um logotipo deve atrair a atenção de qualquer forma, portanto, você deve ser capaz de adaptá-lo para impressão e online sem perder qualidade.

Use recursos e ferramentas online

Você não precisa quebrar o banco ou reinventar a roda para criar um ótimo logotipo. Existem ferramentas online úteis que podem ajudá-lo a criar um ótimo logotipo. Muitas vezes eles são gratuitos e estão disponíveis para todos, embora você tenha que pagar para baixar logotipos enormes.

Conclusão

O rebranding é uma ótima ferramenta para empresas que querem se manter competitivas e mudar com o mercado e os clientes. O trabalho deve ser feito não apenas no brilho externo, mas também nos processos internos. Nesse caso, o rebranding beneficiará a empresa. Mas com uma abordagem amadora, tal evento pode se transformar em uma tragédia para os negócios.