2022'de Yenilmez Bir PPC Stratejisi Nasıl Yönetilir?

Bugünün ilk dijital teknolojisi, yarının modası geçmiş olanıdır. Ve bu sadece Google AdWords ve ilgili teknolojiler değil. Bilginin özgürce değiş tokuş edildiği ve her müşterinin ilgisini çekmek istediği çevrimiçi bir pazarda, PPC ustalığı her zamanki gibi gerekli olmaya devam ediyor.

Tıklama başına ödeme, günümüzde mevcut olan en etkili reklam kanallarından biridir. Sınırlı bütçeleri olan reklamverenlerin pazara rekabetçi bir düzeyde girmelerini sağlar. Ancak sadece bir PPC kampanyasına sahip olmak, uzayda rekabet edebilmek için yeterli değildir. Başarılı olmak ve rakiplerinize üstünlük sağlamak için yenilmez bir PPC stratejisine ihtiyacınız var. PPC stratejileri, bir şirketin katlanarak büyümesine yardımcı olabilecek çeşitli avantajlara sahiptir. Kampanya hedeflerinin net bir şekilde tanımlanması ve iyileştirilmiş segmentasyon, en büyük avantajlardan bazılarıdır. En iyi PPC stratejileri size üstün yatırım getirisi sunabilecektir.

Google Adwords dünyanın en güçlü reklam mecrasıdır. Çevrimiçi reklam veren işletmelerin yüzde 50'sinden fazlası tarafından kullanılmaktadır. Google, piyasadaki en iyi internet endüstrilerinden biri olmaktan gurur duyuyor ve otomasyonla giderek daha fazla ilgilenmeye başladı. Bunu, PPC hizmetleri Adwords ve arama reklamcılığı motorunu (Adsense) tanıtarak yaptılar. Geleneksel düşünceleri bugün işe yaramayabilir. PPC hizmetlerini geliştirmek için agresif bir şekilde çalışıyorlar. Google'da her gün yapılan 200 milyondan fazla aramayla, reklamverenler bu fırsattan yeterince hızlı yararlanamıyor. Bir PPC hizmet stratejisi, herhangi bir işletme için satışların yanı sıra olası satışları toplamanın hızlı ve umut verici bir yoludur. Bu sonuçta yatırılan parayla ilgili. İyi bir PPC hizmet stratejisi, yüksek kaliteli bağlantı kurma ve hedeflenen trafikten dönüşüm oranları sağlayan otomatik hizmetler kullanıldığında en yüksek yatırım getirisindedir.

Yaklaşımınız pazarlar, fırsatlar ve teknolojilerle uyumlu olmalıdır. 2022'de bir PPC uzmanı olmak istiyorsanız, bunun neden önemli olduğunu, bunu kimin yaparak para kazandığını ve her şeyin nasıl çalıştığını anlayarak başlamalısınız.

İster PPC'ye yeni başlayan biri olun, ister sektörde deneyimli bir profesyonel olun, sıcak bir PPC kampanyasını bir araya getirirken göz önünde bulundurulması gereken pek çok bileşen vardır; hesap yapısı ve yönetiminden reklam oluşturmaya, teklif vermeye, telefon uzantılarını ve reklam uzantılarını kullanmaya ve açılış sayfalarını yönetmeye kadar.

PPC hesap yapılarını doğru reklam grupları ve anahtar kelimelerle optimize etmek, güçlü bir PPC kampanyası için hayati önem taşır. Paranızı yatırmadan veya reklamlara başlamadan önce hesabınızı nasıl yapılandıracağımızı öğrenmeliyiz. Bir kişinin, reklam grubu stratejisinin sizin için ne yapıp yapmadığı, ayrıca bir reklam grubunun ne zaman ve nasıl oluşturulacağı da dahil olmak üzere kampanyalarından en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğini öğrenmesi gerekir.

PPC endüstrisindeyseniz, 2022 yılında çok şey başarabilirsiniz. Yenilmez bir PPC stratejisi, pazarınıza hakim olmanıza yardımcı olacaktır. Yenilmez olmanın anahtarı, stratejinizi anlamak için şimdi zaman ayırmaktır. Bu makale, PPC yolculuğunuza başlamanıza ve emrinizde olan tüm araçları tam olarak nasıl kullanacağınıza yardımcı olacaktır:

1 Her Anahtar Kelimeye Bir Eşleme Türü Atanmalıdır

Her anahtar kelimeye bir eşleme türü atanmalıdır. Web sayfasında bir anahtar kelime bulunursa, eşleme türü için o anahtar kelimenin aralığı kullanılmalıdır. Aksi takdirde, anahtar kelimenize varsayılan eşleme türü uygulanacaktır.

Ürününüzü veya hizmetinizi kullanan çok sayıda müşteriye ulaşmanızı sağlamak için her anahtar kelimeye bir eşleme türü atanmalıdır. Bu, anahtar kelimenin birisi terimi aradığında bir reklamı mı tetikleyeceğine VEYA yalnızca birisi terimi aradığında VE sitenizi zaten ziyaret ettiğinde bir reklamı mı tetikleyeceğine karar vermek anlamına gelir.

Eşleştirme türlerinden bahsedelim. Her anahtar kelimeye aşağıdaki listeden bir eşleme türü atanmalıdır. Her bir eşleme türünün kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve anahtar kelimelerinizi nasıl etkilediğini anlamak, etkili kampanyalar oluşturmak için çok önemlidir. Anahtar kelimelerinizi doğru eşleme türüyle ilişkilendirmelisiniz. Yanlış bir anahtar kelime eşleme türü seçmek, bir kullanıcının reklamınızı görme olasılığını, reklamınız için sizden ne kadar ücret alınabileceğini ve hatta hesabınızın askıya alınıp alınmayacağını etkileyebilir.

Eşleme türü, reklamınızın başlığı, açıklaması ve anahtar kelimeleri, reklamınızı tetikleyen arama sorgusuyla eşleştiğinde Google Ads'e bunu bildirmenin bir yoludur. Eşleme türleri, AdWords ve Google Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının önemli bir parçasıdır. Ancak kafa karıştırıcı olabilirler. Hem AdWords'te hem de Google Görüntülü Reklam Ağı'nda (GDN) en iyi reklam metnini yazmaya yardımcı olmak için farklı Eşleme Türlerinin nasıl yazılacağını görelim.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri Reklamın Açık Artırma için değerlendirilebilmesi için Anahtar Kelimenin Kullanıcıların Arama Sorgusu ile Ne Kadar Yakın Eşleşmesi gerektiğine karar verin

Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Her bir eşleme türünün anlamı şudur:

1. Geniş Eşleme

Geniş eşleme düzenleyiciyi kullandığınızda, hesabınız için bu anahtar kelime eşleme türü ayarlanır. Bu, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizle ilgili herhangi bir arama için web sitenize trafik oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Geniş eşlemeyi kullandığınızda, Google Ads, anahtar kelimelerinizden sonra ek kelimeler ekleyerek reklamları otomatik olarak aramalara hedefler ve ayrıca, arama yapan kişinin arama sırasındaki arama bağlamını dikkate alarak reklamınızın alaka düzeyini artırabilir. Bu, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize, anahtar kelime listeleri oluşturmak için daha az zaman harcamanıza ve harcamalarınızı işe yarayan anahtar kelimelere odaklamanıza yardımcı olur. Geniş eşleme, tüm anahtar kelimelerinize atanan varsayılan eşleme türüdür. Geniş eşleme, web sitenize daha fazla ziyaretçi çekmenize ve anahtar kelime listeleri oluşturmak için daha az zaman harcamanıza yardımcı olur.

Geniş eşleme, hesabınızdaki tüm anahtar kelimeler için varsayılan eşleme türüdür. Geniş eşlemeyi kullanarak, anahtar kelimenizin hedeflediği tüm arama sorgularını (örneğin, düşük karbonhidratlı diyet planı) ve bu anahtar kelimelerle ilgili ancak gerçek eşleşmeler olmayan tüm aramaları (örneğin, düşük karbonhidratlı diyet planı) görebileceksiniz. şişman planı). Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, Google AdWords'ün arama sonuçlarında hiçbir Yayın içi TrueView reklamını ve Görüntülü Facebook reklamlarını, resim veya metin bağlantılarını veya YouTube video küçük resim bağlantılarını dikkate almaması dışında sıralı eşlemeli anahtar kelimelere benzer. Geniş eşleme, en iyi Akıllı Teklif ile çalışır.

Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, girdiğiniz şeyin yakın varyasyonlarıyla eşleşebilir. Örneğin, geniş eşlemeli kırmızı araba anahtar kelimesini girerseniz, birisi "kırmızı araba" veya "araba kırmızısı" için arama yaptığında reklamınız gösterilebilir.

Geniş Eşleme Nasıl Çalışır: a) kullanıcının son arama etkinliklerini hesaba katar b) açılış sayfasındaki içerik önemlidir ve c) anahtar kelime amacını daha iyi anlamak için bir reklam grubundaki diğer anahtar kelimeleri kullanır

2. Sıralı Eşleştirme

Google'daki arama sorguları kelimeleri, kelime öbeklerini ve eş anlamlı terimleri içerebilir. Google'ın arama ağı, bu bilgileri, kullanıcı amacına daha uygun reklam fırsatları sunmak için kullanır. Örneğin, birisi arama sorgusunda "t-shirt" belirtirse, reklamlar "t-shirtler"in yanı sıra "gömlekler" ve diğer ilgili terimlerde gösterilir. Sıralı eşleme sözdizimi, "tenis ayakkabıları" gibi anahtar kelimelerin etrafına tırnak işaretleri koymaktır.

Sıralı Eşlemenin Nasıl Çalıştığına Bir Örnek

Burada dikkat edilmesi gereken önemli nokta, negatif anahtar kelime eşleme türlerinin pozitif olanlardan farklı davranmasıdır. Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın o terimle yapılan aramalarda gösterilmesini engeller. Örneğin, basketbol şapkaları satmayan bir şapka şirketi, basketbol şapkaları için negatif bir anahtar kelime ekleyebilir.

3. Tam eşleşme

Tam bir eşleme ile anahtar kelimenizi seçer ve Google'a aramalarda ne görünmesini istediğinizi söylersiniz, bu da alakalı aramalarla daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, bir ayakkabı mağazanız varsa, bölgenizde kırmızı ayakkabı arayan kişilerin daha fazla dikkatini çekmek için anahtar kelime başına daha yüksek bir maliyetle [kırmızı ayakkabılar] reklamını yapabilirsiniz. Tam eşleşmenin sözdizimi, [kırmızı ayakkabı] gibi köşeli parantezler kullanmaktır.

Tam Eşleme Türleri Nasıl Çalışır?

Negatif anahtar kelime eşleme türlerinin, pozitif eşleme türlerinden farklı davrandığını unutmayın.

2 Reklam Kopyalarınız Açılış Sayfası ve Hedeflenen Hizmetlerle Alakalı Olmalıdır

Reklamınız ve açılış sayfanız arasındaki boşluğu kapatmada ne kadar başarılı olursanız; web sitenizdeki potansiyel müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmesi o kadar kolay olur. Arama ağı reklam kampanyalarınızla güçlü bir şekilde bağlantılı alakalı açılış sayfaları tasarlarsanız, toplam dönüşüm sayınız kesinlikle daha yüksek olacaktır.

Reklam kopyalarınızı alakalı ve çekici hale getirmek şunları içerir:

1. Kampanya pazarlama hedeflerinizle uyumlu, alakalı bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) düğmesi tasarlayın
2. Rekabetçi kıyaslama yapın, not alın ve kampanyalarınızı iyileştirin
3. Değer teklifinizi benzersiz bir şekilde belirleyin ve yineleyin; ürün veya hizmetinizin neden benzersiz olduğunu açıklayın
4. Reklam metninizin aramayla alakalı olduğundan emin olun
5. Farklı reklam metni biçimleri hakkında yeterli bilgiye sahip olun.

Reklam metni biçimlerinden bahsetmişken, bilinmesi gerekenler şunlardır

1. Genişletilmiş Metin Reklamlar

Genişletilmiş metin reklamları bir ürünü, hizmeti veya çözümü açıklamak ve ziyaretçilere nereden daha fazla bilgi alabileceklerini veya tanıttığınız ürünü satın alabileceklerini söylemek için kullanabilirsiniz.

Genişletilmiş Metin Reklamlarının biçimi aşağıdadır:

2. Ürün Listeleme Reklamları (PL'ler)

Pazarlamacılar, bir Google Merchant Center Hesabına bağlanmak için Google Ürün özet akışını kullanabilir. Microsoft Advertising, Ürün Reklamları adı verilen benzer bir özelliğe sahiptir.

3. Resim Reklamlar

Bunlar genellikle, gösterildikleri yere göre boyutu otomatik olarak ayarlayan duyarlı reklamlardır. Aşağıda listelenen 19 standart görüntü boyutundan herhangi biri de kullanılabilir:

200 x 200, 240 x 400, 250 x 250, 250 x 360, 320 x 100, 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400, 120 x 600, 160 x 600, 300 x 600, 300 x 1050, 468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120 ve 320 x 50

3 Reklam Kampanyalarınız için Mükemmel Bir Açılış Sayfası Oluşturun

Neden bazı Reklam kampanyalarının işe yarayıp bazılarının yaramadığını hiç merak ettiniz mi? Resmin boyutundan, renk kullanımından bağlantının yerleştirildiği yere kadar her şey dönüşüm oranlarınızı etkileyebilir. Reklam kampanyalarınız için mükemmel bir açılış sayfası oluşturmak, kârlılığınızı olumlu yönde etkileyebilir. Akılda tutulması gereken basit ipuçları şunlardır:

• Değer önerisine odaklanan bir başlık oluşturun
• Teklifi gösteren bir resim ve kısa bir video seçin
• Etkileyici bir kopya yazın
• Liderliği ekranın üst kısmından uzak tutun
• Öne çıkan ve anlaşılır bir Harekete Geçirici Mesaj ekleyin
• İlgili bir teklif verin
• Neye ihtiyacın olduğunu sor
• Gezinme tuşlarını kaldır
• Duyarlı bir sayfa tasarlayın
• Arama için optimize et
• Bir teşekkür sayfasını uygun şekilde kullanın

Mükemmel açılış sayfasını tasarlamak, sayfa başlığına özel bir ivme kazandırmayı, ilgili görselleri, potansiyel müşteri formunu, kopyayı/açıklamayı ve F-Desenini takip etmeyi içerir. F-Pattern, yerleşik insan davranışına dayalı olarak, bir kullanıcının görmesini istediği bilgilere yönlendirmek için tasarlanmış basit bir düzendir.

Bir açılış sayfası, başlık kopyası, resim, CTA rengi, tıklama tetikleyicileri, sayfadaki kopya ve uzunluk ve alanlarla test edilebilir.

Açılış sayfalarındaki metin yazarlığı, sorunlu noktaları, özellikleri ve faydaları kapsamalıdır; itirazlara önceden yanıt verin, güven ve beklentiler oluşturun, En İyi CTA'ların farklı varyasyonlarını kullanın, örneğin

1. Ücretsiz deneme
2. Şimdi İndirin
3. Nasıl Çalıştığını Öğrenin
4. Daha fazla bilgi edin
5. Ücretsiz dene!
6. Başlamak!
7. Listenin Kilidini Açın!
8. ÜCRETSİZ deneme sürümünü başlat!

Açılış sayfanızın A/B testi söz konusu olduğunda, başlık kopyası, resim, CTA rengi, tıklama tetikleyicileri, Sayfada Kopyalama ve uzunluk ve alanlardan yönlendirmeyi test edebilirsiniz.

4 Reklam Uzantısı – Reklamınızı Genişletecek Ek Bilgiler Kullanın

Harika fırsatlarınızın doğru ellere ulaştığından emin olmak istiyorsanız, bunu herkese duyurun: Google.com, Gmail ve daha fazlasında arama yapan müşterilere ulaşmak için bilgileri doğrudan reklamınızda paylaşın. Reklam Uzantıları satın alarak, metin reklamlarınızda ve Alışveriş sonuç sayfalarınızda 4 adede kadar fazladan bilgi alabilirsiniz. Özelliklerle ilgili reklam uzantıları, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında doğrudan Google Arama sonuç sayfalarından daha alakalı ve yapılandırılmış bilgiler sağlamanıza yardımcı olur.

Reklamınıza uzantılar ekleyerek reklamınızı öne çıkarın ve daha fazla tıklama alın. Özel teklifleri sergilemek, web sitenizle etkileşimi artırmak, çapraz satış ve yukarı satış konusunda yardımcı olmak veya sunduğunuz ürün veya hizmetler hakkında daha fazla bilgi eklemek için açıklamalar ve site bağlantıları gibi ek bilgileri kullanın.

Dikkate değer bazı en iyi reklam uzantıları uygulamaları şunlardır:

1. Uzantı açıklamasını kısa ve kesin tutun
2. Derinlemesine bilgi verin
3. Hassas uzantılar için başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​ekleyin (ör. indirim)
4. Bağlantıları periyodik olarak kontrol edin

Pazarlamacılar, site bağlantı uzantıları, geliştirilmiş site bağlantıları, açıklama metni uzantıları, ek açıklamalı snippet'ler, telefon uzantıları, uygulama uzantıları, yer uzantıları, inceleme uzantıları ve fiyat uzantıları gibi bir dizi reklam uzantısından yararlanabilir.

5 Reklam Planlamanın Gücünden Yararlanın

Reklam Planlama aracı, işletmenizin en aktif olduğu zamanlarda reklam kampanyalarınızı optimize etmenize olanak tanır. Hatta haftanın en iyi performans gösteren zamanlarına veya günlerine odaklanabilirsiniz. Reklam Planlamasını kullanırken, reklamlarınızı Google Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kanallarında günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç tekrar düzeyinde planlayacağız.

Müşterilerinizin dönüşüm sağlama olasılığının en yüksek olduğu zamana odaklanarak reklam planlamasının gücünden yararlanın ve daha fazla yatırım getirisi elde edin. Power Editor ile, Otomasyon penceresinde bir reklam zamanlaması oluşturabilir ve belirli günleri ve saatleri seçebilir veya belirli gün bölümlerini hariç tutabilirsiniz. Ayrıca, kampanyalarınızın performansını tarih aralığına göre görebilirsiniz; bu, insanların Şükran Günü'nden bu yana geçen süreye göre hediye satın aldığı için dönüşüm oranlarının büyük ölçüde değiştiği tatillerde gerçekten yararlı hale gelir.

Uygun bir reklam planlama rejiminden yararlanarak, PPC pazarlama kampanyalarını yansıtabilir, araştırabilir, yeniden ayarlayabilir ve tekrar ziyaret edebilirsiniz. Ayrıca cihaz hedeflemeyi kullanabilir ve reklam bütçelerini optimize edebilir. Optimize edilmiş reklamların yayınlanması, daha yüksek bir tıklama hacmi oluşturması beklenen reklamlara dayanır. Reklamlar, reklam açık artırmasına daha eşit şekilde dağıtılır; ancak, tıklamalar veya dönüşümler gibi herhangi bir hedefe göre optimize edilmezler.

6 Birkaç Kampanya Türünü Bilin ve İş İhtiyaçlarınıza Göre En İyisini Kullanın

Pazarlamacıların seçebileceği birden fazla PPC reklam kampanyası türü vardır. Bunlara arama ağları, görüntülü reklam ağları, alışveriş ürün listeleme reklamları, akıllı kampanyalar ve video kampanyaları dahildir. Ancak pazarlamacılar için kritik olan şey, hangi kampanyayı ne zaman seçmeleri gerektiğini analiz etmektir. Tüm bu özel kampanyalar hakkında bilgi sahibi olmak, pazarlamacıların başarılı reklam deneyimlerine ve nihayetinde iş başarısına yol açan etkili bir kampanya optimizasyonu yapmalarına yardımcı olur.

AdWords, Google'ın reklamcılık programlarının bir parçasıdır. İşletmelerin, ücretli arama ağı reklamları aracılığıyla elde etmek istedikleri sonuçlar için kampanyalarını optimize etmelerine olanak tanır. AdWords'te en yaygın kullanılan kampanyalar, arama ağları, arama seçeneği olan görüntülü reklam ağları ve alışveriş ürün listeleme reklam kampanyalarıdır. Reklamverenler yukarıda belirtilen kampanya türlerinden birini seçebilir ve iş gereksinimlerine uygun olanı seçmelidir.

Bir pazarlamacı, hedef kitlelerine kapsamlı erişim sunan birkaç farklı PPC reklam kampanyası arasından seçim yapabilir. Hangi kampanyanın herhangi bir iş türü için en iyi sonucu verdiği, büyük ölçüde çeşitli faktörlerin yanı sıra eldeki iş hedefine ve bütçeye bağlıdır. Bilgilendirilmiş bir karar vermenize yardımcı olmak için Google'ın farklı PPC reklam kampanya türlerinden bazılarına üst düzey bir genel bakış sunuyoruz.

Her birine kısaca bir göz atalım:

1. Arama Ağı Kampanyası – Arama ağı kampanyaları, başlangıç ​​noktasında küçük işletmeler için mükemmel bir seçenektir. Bu, PPC reklamcılığının en temel türlerinden biridir ve aynı zamanda çalıştırılması en kolay olanıdır. Ancak bu, pazarlamacıların arama ağındaki kampanyalarının herhangi bir yeri, ülkeyi ve hatta belirli bir şehri hedefleyebileceğini bilmeleri açısından önemlidir. Bu kampanyalar metin ve görüntülü reklamlar içerir ve genellikle mevcut diğer PPC reklam seçeneklerine kıyasla daha ucuzdur.

2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası – Görüntülü reklam ağı kampanyası, ürünlerinizi Görüntülü reklamları kullanan bir yayıncı ağına sergilemenin bir yoludur. Görüntülü ağlar, arama motoru sonuç sayfaları yerine web sitelerinde göründükleri bükülme ile arama ağı kampanyalarına çok benzer. Görüntülü reklam ağından yararlanarak, dijital reklamcılıkta en yüksek katılım oranlarından bazılarını sunan sitelerde ürünlerinizi sergileyeceksiniz!

Bir görüntülü reklam ağı kampanyası, öncelikle, görüntülü reklam hedefleme seçeneğini kullanarak web sitelerinde reklam yayınlamayı ifade eder. Görüntülü reklam ağı kampanyaları, normal TBM veya davranış türü (EBM veya BGBM) olabilir.

3. Alışveriş Ürün Listeleme Reklamları – Alışveriş ürün listeleme reklamları, arama sorgusuna dayalı bir öneri göstererek işletmenizin tüketicilere satın almaya en hazır oldukları anda ulaşmasına yardımcı olur. Bu, anahtar kelime hedeflemeyi, gerçek ürün verilerinizle birlikte resim ve başlık geliştirmeleriyle birleştirerek gerçekleştirilir.

Alışveriş ürün listesi, müşteriler dizüstü bilgisayar, tablet, cep telefonu vb. bir anahtar kelimeyi aradığında görüntülenen bir metin reklamdır. Müşteri, reklamlara tıkladığında, satmak istediğiniz ürünleri özelliklerle birlikte gösteren sayfanın görüntülenmesini sağlar. ve fiyat.

4. Akıllı Kampanya – Akıllı kampanya, hem geleneksel reklamcılığı hem de dijital pazarlama stratejilerini kullanan entegre bir medya planının birleşimidir. Akıllı bir kampanya, markanızı tüketicilerin zihninde öne çıkarmak için doğru medya kombinasyonunu kullanır. Çevrimiçi banner reklamlar, videolar, görüntülü reklamlar, sosyal medya platformları ve arama motoru optimizasyonu stratejileri aracılığıyla potansiyel müşterilerin dikkatini çeker.

Akıllı kampanya, sınırlı sürelerle günlük segmentlere ayrılmış bir dizi kontroldür. Bu kampanyalar, zaman ve para açısından verimli oldukları için perakende işletmeleri için harika çalışıyor. Akıllı bir kampanya oluşturduğunuzda, yalnızca paradan tasarruf etmekle kalmayacak, aynı zamanda e-posta pazarlamasının avantajlarından yararlanarak satışları artıracak ve müşteri sadakatini artıracaksınız.

Video Kampanyası – Video kampanyası, tüm işletmelerin videolarını kullanarak işlerini internette tanıtmak için kullandıkları bir tür pazarlama, reklam ve tanıtım stratejisidir. Bir video kampanyası, bu günlerde markanızı, ürününüzü veya hizmetlerinizi bir video aracılığıyla tanıtır. İşletmenizin web sitesine veya sosyal sayfalarınıza daha fazla izleyici çekmek için kısa ama ilginç ve kaliteli videolar kullanmak daha iyidir. Marka hikayenizi anlatmak, ürününüzün nasıl çalıştığını açıklamak, ilgili ürünleri sergilemek veya işletmeniz hakkında bilgi sağlamak için video kampanyaları kullanırsınız.

7 Kampanyalarınızı Farklı Cihaz Platformlarını ve Konumlarını Hedefleyecek Şekilde Uyarlayın

Birkaç cihaz platformunu hedefleyen reklam kampanyaları oluşturmaya ve kullanıcıların bu reklamları farklı cihazlarda görme konusundaki nihai deneyimini geliştirmeye özen göstermelisiniz. Farklı kanallardan ve konumlardan geçecekler. Bunun dışında, pazarlama ROMI'nizi optimize etmeye de özen göstermeniz gerekir. Örneğin, mobil cihazları hedeflerseniz teklif değiştirici uygulanabilir.

Ayrıca, kampanya ayarları, belirli bir coğrafi konumdaki hedeflenen kullanıcıların konumuyla eşleşecek şekilde uyarlanabilir. Mobil cihazlar için bir teklif değiştirici yerleştirmeyi ve ayrıca kampanya ayarlarınızı belirli bir coğrafi konumdaki hedeflenen kullanıcıların konumuyla eşleşecek şekilde uyarlamayı unutmayın. Saat dilimi ve diğer tüm ayrıntıların doğru şekilde doğrulanması gerekir.

8 Marka Stratejilerinizi Açıklayın

Tıklama başına ödeme pazarlaması, web sitenizin içeriğinin nasıl performans gösterdiğine gizlice göz atmak için oldukça etkili bir yöntem olabilir. Bu sayfa, PPC kampanyalarınızı daha iyi optimize etmek için marka stratejilerinizi dile getirmenin artılarını ve eksilerini keşfedecektir.

PPC kampanyalarınızın performansını etkileyen bu kadar çok faktör varken, güçlü bir marka varlığına sahip olmak önemlidir.

Her biri belirli bir şirketin iş modeline uyacak şekilde özel olarak hazırlanmış birçok çevrimiçi pazarlama yaklaşımı vardır. Örneğin, sınırlı bir reklam bütçesine ve istikrarlı olmayan bir nakit akışına sahip yeni kurulmuş bir şirket, Google AdWords gibi PPC stratejilerine yönelebilir. Bu arada, ellerinde daha fazla kaynağa sahip daha köklü işletmeler, farkındalık oluşturmak ve nihayetinde işi büyütmek için mükemmel bir araç olabilecek çok kanallı reklamcılık yaklaşımlarını benimseyebilir.

Doğru marka stratejileri, PPC kampanyalarınızı optimize etmenize ve potansiyel müşterilerin işletmenizi nasıl görüntülediğine dair fikir edinmenize yardımcı olacaktır. Marka imajınız, şirketinizin tüketicilerle bağlantı kurmasına yardımcı olan halka açık yüzüdür, bu nedenle iletilen mesajın iyi düşünüldüğünden emin olmak önemlidir. Güçlü bir kimlik, bir ürün veya hizmetin uygun değerlerini ve faydalarını iletir ve ana şirketin imajını yansıtır.

Marka stratejilerinizi açıklayarak PPC kampanyalarınızı nasıl optimize edebileceğinizi görelim:

1. Hedef EBM – Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM) hedefinizde dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklifler belirleyebilirsiniz. Bu, dönüşümler ölçeklenmeye devam ederken maliyetleri düşürmenize yardımcı olur.
2. Hedef ROAS (Reklam Harcama Getirisi) – Bu strateji, bir hedef ROAS hedefi dahilinde dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklifler belirlemenize olanak tanır.
3. Teklifleri Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkaracak Şekilde Belirleyin – Pazarlamacılar, harcamayı sürdürürken mümkün olduğunca çok sayıda tıklamayı en üst düzeye çıkarmak için teklifler belirlemelidir. Bu strateji, birincil hedefin tıklama hacmi olduğu durumlarda kullanışlıdır.
4. Arama Sayfası Konumunu Hedefleme – Pazarlamacılar, reklamların tutarlı bir şekilde sayfanın üstünde veya SERP'lerin ilk sayfasında gösterilebilmesi için teklifleri değiştirmelidir. Bu, reklamlarınızı gören kişi sayısını en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.
5. Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın – Kişi, kampanya bütçesinden maksimum değeri elde etmeye odaklanmalıdır.
6. Geliştirilmiş TBM – Google, tıklamanın dönüşüm sağlayacağına inanırsa, maksimum teklifiniz kendiliğinden yükseltilir. SERP'lerde bir yer için reklamınız tamamlandığında teklifiniz %30'a kadar daha yüksek olabilir.
7. Manuel TBM – Her bir reklam tıklaması için ödenebilecek maksimum tutarı ayarlayın.

9 PPC Dönüşümlerinizi Takip Edin

PPC'nizi birçok yönden izleme fırsatınız var. Arama ağı kampanyalarınıza erişiminiz varsa, Anahtar Kelimeler sekmesini tıklayarak her zaman Reklamlarınızı kontrol edebilir ve ardından diğer anahtar kelimelerle karşılaştırabilir veya teklifleri ayarlayabilirsiniz. Bazen yeni bir kampanya oluşturmak ve mevcut kampanyanıza mümkün olduğunca benzer hale getirmek daha kolaydır, böylece performansı anahtar kelime düzeyinde izleyebilirsiniz.

Herhangi bir süredir bir PPC kampanyası yürütüyorsanız, kampanyanız hakkında bilinçli kararlar vermek için çok önemli olduğundan, pazarlamacılar için PPC dönüşümlerini izlemenin önemini zaten bileceksiniz.

Pazarlama stratejinizde PPC kullanıyorsanız, PPC dönüşümlerinizi izlemek başarılı bir kampanyanın ilk adımıdır. Birden fazla PPC dönüşümünü izlemenin önemi, pazarlamacıların hedef kitleleriyle en iyi neyin işe yaradığını anlamaya başlayabilmeleridir. Bir ürün diğerinden daha yüksek oranda dönüşüm sağlıyor olsa da, bir başka ürün kadar potansiyel müşteri yakalamıyor olabilir.

Dönüşüm izleme için kullanılan birkaç yöntem vardır:

1. Web sayfası dönüşüm izleme
2. Mobil veya tablet uygulaması dönüşüm izleme
3. Telefon uzantılarını kullanan reklamlardan gelen aramalar
4. Web sitenizdeki bir Google yönlendirme numarasına yapılan aramalar
5. Mobil web sitenizde belirtilen numaralara yapılan tıklamalar
6. İçe aktarılan hedefler (Salesforce gibi bir üçüncü taraf platformundan)

Dönüşümler aşağıdaki platformlar kullanılarak izlenebilir:

1. Google analitiği
2. AdWords bağlantısı
3. Google Merchant Center
4. Google Reklam Yöneticisi
5. yeniden pazarlama
6. Önemli PPC Formüllerini Anlamak Yardımcı Olabilir

Önemli PPC formüllerini anlamak, PPC pazarlamacılarının görevlerini daha fazla üretkenlik ve verimlilikle tamamlamalarına yardımcı olabilir. Pazarlamacıların bilmesinin iyi olacağı bazı önemli PPC formülleri veya araçları, reklam planlaması, anahtar kelime teklifi, Kalite Puanı ve PPC yönetimidir.

Aşağıda bunlardan önemli birkaç tanesi listelenmiştir:

PPC Formülü #1

Edinme Başına Maliyet (EBM)

EBM = Maliyet/Dönüşümler

EBM = Tıklamalar x TBM/ Tıklamalar x Dönüşüm Oranı

EBM = TBM/Dönüşüm Oranı

TBM = Hedef EBM x Dönüşüm Oranı

PPC Formülü #2

Hedef ROAS'ınıza Ulaşmak için TBM Teklifi

ROAS = Gelir/Maliyet

ROAS = Tıklamalar x Dönüşüm Oranı x AOV/Tıklamalar x TBM

ROAS = Dönüşüm Oranı x AOV/TBM

TBM = Dönüşüm Oranı x AOV/Hedef ROAS AOV, Satışların Ortalama Sipariş Değerini ifade eder

PPC Formülü #3

Kârı En Üst Düzeye Çıkarmak için TBM Teklifi

Kar = Gelir – Harcama

Kar = Tıklamalar x Dönüşüm Oranı x AOV – Tıklamalar x TBM

Maksimum TBM Teklifi = Dönüşüm Oranı x AOV

Sarmak

Ücretli Arama, B2B Satış müşteri adayı oluşturmak için harika bir kanaldır. PPC ile gerçek zamanlı olarak çalışan çevik stratejiler oluşturabilirsiniz. Bir pazarlamacı olarak, aynı gün içinde ücretli arama kampanyalarınızı oluşturabilir ve değiştirebilirsiniz. PPC, seçtiğiniz anahtar kelimelerin ve reklamların yalnızca işletmenizi aktif olarak arayan kişilere gösterileceği anlamına gelir. Bu blog, PPC çabalarınız aracılığıyla tıklama oranlarınızı (TO) cilalamak ve optimize etmek için size çeşitli stratejiler sunar. Bu stratejiler, ilgi çekici reklam kopyaları oluşturarak, SEM stratejinizi iş hedefleriyle uyumlu hale getirerek, coğrafi hedefleme uygulayarak ve PPC kampanyalarınızda uygun anahtar kelimeler kullanarak mükemmel bir PPC stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bunların, kampanyalarınızın toplam TO'sunu optimize etmenize, en fazla gösterimi ve tıklamayı almanıza ve diğer hayati KPI'ları tutarlı bir şekilde gerçekleştirmenize yardımcı olacağını umuyoruz.

Yazar Bio Priya Kumari

Priya, Pazar Araştırmasında yaklaşık 7 yıllık deneyime sahiptir. Halen, dünyanın en iyi B2B Medya Yayıncıları arasında yer alan Valasys Media'da içerik yazarı olarak çalışmaktadır. Müşterilerimiz için birkaç kişiselleştirilmiş rapor hazırlıyor ve pazar bölümlendirme, kitlelerin küme analizi ve gelen metodolojiler hakkında birçok araştırma yaptı. Çeşitli projelerde devlet kurumları ve kurumsal evlerle çalıştı. Çeşitli ilgi alanlarına sahiptir ve problem çözmede veriye dayalı bir yaklaşıma inanır. Bilim alanında yüksek lisans derecesine sahiptir ve pazarlama, bilim, veri bilimi ve istatistiklerin yanı sıra yaşamla ilgili her şey hakkında kapsamlı yazılar yazmaktadır. O, daha yüksek gerçekliklere ve hayatta her zaman bizim anladığımızdan daha fazlası olduğuna kesin olarak inanıyor. Ruhsal bir yaşam biçimine inanan ve Yoga ve meditasyon uygulayan bir psişik şifacı ve bir tarot uygulayıcısıdır. Yazmadığı zamanlarda müzikten veya yemek yapmaktan keyif aldığını görebilirsiniz.