Cara Mengatur Strategi PPC yang Tak Terkalahkan di 2022

Diterbitkan: 2022-04-23

Teknologi digital pertama hari ini adalah yang usang di masa depan. Dan itu bukan hanya Google AdWords dan teknologi terkait. Di pasar online di mana informasi dipertukarkan secara bebas dan setiap klien ingin tertarik, penguasaan PPC tetap diperlukan seperti biasanya.

Bayar per klik adalah salah satu saluran periklanan paling efektif yang tersedia saat ini. Ini memungkinkan pengiklan yang memiliki anggaran terbatas untuk masuk ke pasar pada tingkat yang kompetitif. Tapi hanya memiliki kampanye PPC tidak cukup untuk menjadi kompetitif di ruang angkasa. Anda memerlukan strategi PPC yang kebal untuk menjadi sukses dan unggul atas pesaing Anda. Strategi PPC memiliki beberapa keunggulan yang dapat membantu perusahaan tumbuh secara eksponensial. Definisi yang jelas dari tujuan kampanye dan peningkatan segmentasi adalah beberapa manfaat terbesar. Strategi PPC terbaik akan dapat menawarkan Anda ROI yang unggul.

Google Adwords adalah media periklanan paling kuat di dunia. Ini digunakan oleh lebih dari 50 persen bisnis yang beriklan secara online. Google bangga menjadi salah satu industri internet terbaik di luar sana, dan mereka juga semakin tertarik pada otomatisasi. Mereka melakukan ini melalui pengenalan layanan PPC Adwords dan mesin iklan pencarian (Adsense). Pemikiran konvensional mereka mungkin tidak bekerja hari ini. Mereka secara agresif bekerja untuk meningkatkan layanan PPC mereka. Dengan lebih dari 200 juta pencarian yang dilakukan di Google setiap hari, pengiklan tidak dapat memanfaatkan peluang ini dengan cukup cepat. Strategi layanan PPC adalah cara cepat dan menjanjikan untuk mengumpulkan prospek serta penjualan untuk bisnis apa pun. Ini pada akhirnya tentang uang yang diinvestasikan. Strategi layanan PPC yang baik adalah pada pengembalian investasi tertinggi saat menggunakan layanan otomatis yang memberikan pembangunan tautan dan tingkat konversi berkualitas tinggi dari lalu lintas yang ditargetkan.

Pendekatan Anda harus selaras dengan pasar, peluang, dan teknologi. Jika Anda ingin menjadi ahli PPC pada tahun 2022, Anda harus mulai dengan memahami mengapa itu penting, siapa yang menghasilkan uang dengan melakukannya, dan bagaimana semuanya bekerja.

Apakah Anda seorang pemula di PPC atau profesional berpengalaman di industri ini, ada begitu banyak komponen yang perlu dipertimbangkan saat menyusun kampanye PPC panas; dari struktur dan pengelolaan akun hingga membuat iklan, menawar, menggunakan ekstensi panggilan, dan ekstensi iklan hingga mengelola laman landas.

Mengoptimalkan struktur akun PPC dengan grup iklan dan kata kunci yang tepat sangat penting untuk kampanye PPC yang kuat. Kami harus mempelajari cara menyusun akun Anda sebelum menginvestasikan uang Anda atau memulai iklan. Seseorang perlu mempelajari bagaimana seseorang bisa mendapatkan hasil maksimal dari kampanye mereka, termasuk apa yang dilakukan dan tidak dilakukan oleh strategi grup iklan untuk Anda serta kapan dan bagaimana membuat grup iklan.

Jika Anda berada di industri PPC, Anda dapat mencapai banyak hal di tahun 2022. Strategi PPC yang tak terkalahkan akan membantu Anda mendominasi pasar Anda. Kunci untuk menjadi tak terkalahkan adalah meluangkan waktu sekarang untuk mencari tahu strategi Anda. Artikel ini akan membantu Anda memulai perjalanan PPC Anda dan bagaimana memanfaatkan sepenuhnya semua alat yang Anda inginkan:

1 Setiap Kata Kunci Harus Diberikan Jenis Pencocokan

Setiap kata kunci harus diberi jenis pencocokan. Jika kata kunci ditemukan di halaman web, rentang kata kunci tersebut harus digunakan untuk jenis pencocokan. Jika tidak, jenis pencocokan default akan diterapkan ke kata kunci Anda.

Untuk memastikan Anda menjangkau banyak pelanggan yang menggunakan produk atau layanan Anda, setiap kata kunci harus diberi jenis pencocokan. Ini berarti memutuskan apakah kata kunci akan memicu iklan saat seseorang menelusuri istilah ATAU jika kata kunci akan memicu iklan hanya saat seseorang menelusuri istilah DAN telah mengunjungi situs Anda.

Mari kita bicara tentang jenis pencocokan. Setiap kata kunci harus diberi jenis pencocokan dari daftar di bawah ini. Memahami bagaimana setiap jenis pencocokan memengaruhi kampanye, grup iklan, dan kata kunci Anda sangat penting untuk membuat kampanye yang efektif. Anda harus mengaitkan kata kunci dengan jenis pencocokan yang benar. Salah memilih jenis pencocokan kata kunci dapat memengaruhi seberapa besar kemungkinan pengguna melihat iklan Anda, berapa banyak Anda mungkin ditagih untuk iklan Anda, dan bahkan apakah akun Anda dapat ditangguhkan atau tidak.

Jenis pencocokan adalah cara untuk memberi tahu Google Ads saat judul, deskripsi, dan kata kunci iklan Anda cocok dengan kueri penelusuran yang memicu iklan Anda. Jenis pencocokan adalah bagian penting dari kampanye AdWords dan Google Display Network. Namun, mereka bisa membingungkan. Mari kita lihat cara menulis Jenis Pencocokan yang berbeda untuk membantu menulis salinan iklan terbaik di AdWords dan Jaringan Display Google (GDN).

Jenis Pencocokan Kata Kunci Tentukan seberapa Dekat Kata Kunci Harus Dicocokkan dengan Permintaan Penelusuran Pengguna sehingga Iklan Dapat dipertimbangkan untuk Lelang

Jenis Pencocokan Kata Kunci

Berikut arti setiap jenis pencocokan:

  1. Pencocokan Luas

Saat Anda menggunakan pengubah pencocokan luas, jenis pencocokan kata kunci ini disetel untuk akun Anda. Ini berarti Anda dapat menghasilkan lalu lintas ke situs web Anda untuk setiap penelusuran yang terkait dengan kata kunci pencocokan luas Anda. Saat Anda menggunakan pencocokan luas, Google Ads secara otomatis menargetkan iklan ke penelusuran dengan menambahkan kata tambahan setelah kata kunci Anda dan juga dapat meningkatkan relevansi iklan Anda dengan mempertimbangkan konteks penelusuran penelusur pada saat melakukan penelusuran. Ini membantu Anda menarik lebih banyak pengunjung ke situs web Anda, menghabiskan lebih sedikit waktu untuk membuat daftar kata kunci, dan memfokuskan pengeluaran Anda pada kata kunci yang berhasil. Pencocokan luas adalah jenis pencocokan default yang ditetapkan untuk semua kata kunci Anda. Pencocokan luas membantu Anda menarik lebih banyak pengunjung ke situs web Anda dan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk membuat daftar kata kunci.

Pencocokan luas adalah jenis pencocokan default untuk semua kata kunci di akun Anda. Dengan menggunakan pencocokan luas, Anda akan dapat melihat semua kueri penelusuran yang ditargetkan kata kunci Anda (misalnya, rencana diet rendah karbohidrat) serta penelusuran apa pun yang terkait dengan kata kunci tersebut tetapi bukan pencocokan yang sebenarnya (misalnya, rencana gemuk). Kata kunci pencocokan luas mirip dengan kata kunci pencocokan frasa kecuali bahwa Google AdWords tidak mempertimbangkan iklan TrueView inStream dan iklan Display Facebook, tautan gambar atau teks, atau tautan thumbnail video YouTube dalam hasil pencarian. Pencocokan luas berfungsi paling baik dengan Smart Bidding.

Kata kunci pencocokan luas dapat cocok dengan variasi yang mirip dari apa yang Anda masukkan. Misalnya, jika Anda memasukkan kata kunci pencocokan luas mobil merah, iklan Anda mungkin tampil saat seseorang menelusuri “mobil merah” atau “mobil merah”.

Cara Kerja Pencocokan Luas: a) mempertimbangkan aktivitas penelusuran terbaru pengguna b) konten di laman landas penting dan c) menggunakan kata kunci lain dalam grup iklan untuk lebih memahami maksud kata kunci

  1. Pertandingan Frasa

Kueri penelusuran di Google dapat menyertakan kata, frasa, dan sinonim istilah. Jaringan pencarian Google menggunakan informasi ini untuk menyajikan peluang iklan yang lebih relevan dengan maksud pengguna. Misalnya, jika seseorang menentukan "kaus" dalam kueri penelusurannya, iklan akan ditampilkan di "kaus" serta "kemeja" dan istilah terkait lainnya. Sintaks untuk pencocokan frasa adalah dengan memberi tanda kutip di sekitar kata kunci, seperti “sepatu tenis”.

Contoh Cara Kerja Pencocokan Frasa

Poin penting yang harus diperhatikan di sini adalah bahwa jenis pencocokan kata kunci negatif berperilaku berbeda dari yang positif. Kata kunci negatif mengecualikan iklan Anda agar tidak tampil pada penelusuran dengan istilah tersebut. Misalnya, perusahaan topi yang tidak menjual topi basket dapat menambahkan kata kunci negatif untuk topi basket.

  1. Benar-benar cocok

Dengan pencocokan tepat, Anda memilih kata kunci dan memberi tahu Google apa yang Anda inginkan agar kata kunci tersebut ditampilkan pada penelusuran, yang dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang dengan penelusuran yang relevan. Misalnya, jika Anda memiliki toko sepatu, Anda dapat mengiklankan [sepatu merah] dengan biaya lebih tinggi per kata kunci untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dari orang yang menelusuri sepatu merah di area Anda. Sintaks untuk pencocokan tepat adalah menggunakan tanda kurung siku, seperti [sepatu merah].

Cara Kerja Jenis Pencocokan Tepat

Perhatikan bahwa jenis pencocokan kata kunci negatif berperilaku berbeda dari jenis pencocokan positif.

2 Salinan Iklan Anda Harus Relevan dengan Laman Landas dan Layanan Tertarget

Semakin sukses Anda dalam menjembatani kesenjangan antara iklan dan halaman arahan Anda; semakin mudah bagi calon pelanggan di situs web Anda untuk berkonversi. Jika Anda merancang halaman arahan yang relevan yang terhubung kuat dengan kampanye iklan pencarian Anda, jumlah total konversi Anda pasti akan lebih tinggi.

Membuat salinan iklan Anda relevan dan menarik mencakup hal-hal berikut:

  1. Rancang tombol Ajakan Bertindak (CTA) yang relevan yang selaras dengan sasaran pemasaran kampanye Anda
  2. Lakukan pembandingan kompetitif, catat dan tingkatkan kampanye Anda
  3. Tentukan dan ulangi proposisi nilai Anda dengan cara yang unik; jelaskan mengapa produk atau layanan Anda unik
  4. Pastikan salinan iklan Anda relevan dengan pencarian
  5. Memiliki pengetahuan yang tepat tentang format salinan iklan yang berbeda.

Berbicara tentang format salinan iklan, inilah yang harus diketahui orang

  1. Iklan Teks Diperluas

Anda dapat menggunakan iklan teks diperluas untuk menjelaskan produk, layanan, atau solusi dan memberi tahu pengunjung di mana mereka bisa mendapatkan lebih banyak informasi atau membeli apa yang Anda promosikan.

Di bawah ini adalah format untuk Iklan Teks Diperluas:

  1. Iklan Cantuman Produk (PLA)

Pemasar dapat menggunakan umpan Produk Google untuk terhubung ke Akun Google Merchant Center. Microsoft Advertising memiliki fitur serupa yang disebut Iklan Produk.

  1. Iklan Gambar

Ini sering kali merupakan iklan responsif yang menyesuaikan ukuran secara otomatis tergantung di mana mereka ditampilkan. Seseorang juga dapat menggunakan salah satu dari 19 ukuran gambar standar yang tercantum di bawah ini:

200 x 200, 240 x 400, 250 x 250, 250 x 360, 320 x 100, 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400, 120 x 600, 160 x 600, 300 x 600, 300 x 1050, 468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120 dan 320 x 50

3 Buat Halaman Arahan yang Sempurna untuk Kampanye Iklan Anda

Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa beberapa kampanye Iklan berfungsi dan yang lainnya tidak? Semuanya, mulai dari ukuran gambar, dan penggunaan warna hingga penempatan tautan dapat memengaruhi tingkat konversi Anda. Membuat halaman arahan yang sempurna untuk kampanye Iklan Anda dapat berdampak positif pada laba Anda. Ini adalah tips sederhana yang harus diingat:

  • Buat tajuk utama yang berfokus pada proposisi nilai
  • Pilih gambar dan video pendek yang menggambarkan penawaran
  • Tulis salinan yang menarik
  • Pertahankan keunggulan dari paro atas
  • Tambahkan Ajakan Bertindak yang menonjol dan jelas
  • Berikan penawaran yang relevan
  • Minta apa yang Anda butuhkan
  • Hapus tombol navigasi
  • Rancang halaman yang responsif
  • Optimalkan untuk pencarian
  • Manfaatkan halaman terima kasih dengan tepat

Merancang halaman arahan yang sempurna termasuk menempatkan dorongan khusus pada judul halaman, menambahkan gambar yang relevan, formulir prospek, salinan/deskripsi, dan mengikuti Pola-F. F-Pattern adalah tata letak sederhana yang dirancang untuk memandu mata pengguna ke informasi yang ingin mereka lihat berdasarkan perilaku manusia yang sudah mendarah daging.

Seseorang dapat menguji halaman arahan dengan salinan judul, gambar, warna CTA, pemicu klik, salinan di halaman, dan panjang dan bidang prospek.

Copywriting pada halaman arahan harus mencakup poin nyeri, fitur, dan manfaat; menanggapi keberatan terlebih dahulu, membangun kepercayaan dan prospek, menggunakan berbagai variasi CTA Terbaik seperti

  1. Uji Coba Gratis
  2. Unduh sekarang
  3. Pelajari Cara Kerjanya
  4. Belajarlah lagi
  5. Coba gratis!
  6. Memulai!
  7. Buka Kunci Daftar!
  8. Mulai Uji coba Gratis Anda!

Dalam hal pengujian A/B halaman arahan Anda, Anda dapat menguji salinan judul, gambar, warna CTA, pemicu klik, Salin pada halaman, dan prospek dari panjang dan bidang.

4 Ekstensi Iklan – Gunakan Informasi Tambahan untuk Memperluas Iklan Anda

Jika Anda ingin memastikan penawaran hebat Anda sampai ke tangan yang tepat, sebarkan berita: Bagikan informasi langsung di iklan Anda untuk menjangkau pelanggan saat mereka menelusuri di Google.com, Gmail, dan banyak lagi. Dengan membeli Ekstensi Iklan, Anda bisa mendapatkan hingga 4 informasi tambahan di iklan teks dan halaman hasil Belanja. Ekstensi iklan yang terkait dengan fitur akan membantu Anda memberikan informasi yang lebih relevan dan terstruktur tentang produk dan layanan Anda, langsung dari halaman hasil Google Penelusuran.

Tonjolkan iklan Anda dan dapatkan lebih banyak klik dengan menambahkan ekstensi ke iklan Anda. Gunakan informasi tambahan seperti info dan tautan situs untuk menampilkan penawaran khusus, meningkatkan keterlibatan dengan situs web Anda, membantu penjualan silang dan penjualan atas, atau cukup tambahkan lebih banyak informasi tentang produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik ekstensi iklan yang perlu diperhatikan:

  1. Jaga agar deskripsi ekstensi tetap singkat dan tepat
  2. Berikan informasi yang mendalam
  3. Tambahkan tanggal mulai dan akhir untuk ekstensi sensitif (mis. obral)
  4. Periksa tautan secara berkala

Pemasar dapat memperoleh manfaat dari serangkaian ekstensi iklan termasuk ekstensi tautan situs, tautan situs yang disempurnakan, ekstensi info, cuplikan terstruktur, ekstensi panggilan, ekstensi aplikasi, ekstensi lokasi, ekstensi ulasan, dan ekstensi harga.

5 Manfaatkan Kekuatan Penjadwalan Iklan

Alat Penjadwalan Iklan memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye iklan saat bisnis Anda paling aktif. Anda bahkan dapat fokus pada waktu atau hari berkinerja terbaik dalam seminggu. Saat menggunakan Penjadwalan Iklan, kami akan menjadwalkan iklan Anda di ketiga tingkat pengulangan: harian, mingguan, dan bulanan di seluruh Jaringan Display Google dan saluran YouTube.

Manfaatkan kekuatan penjadwalan iklan dan dapatkan lebih banyak ROI dengan berfokus pada kapan pelanggan Anda kemungkinan besar akan berkonversi. Dengan Power Editor, Anda dapat membuat jadwal iklan dalam jendela Otomatisasi dan memilih hari dan waktu tertentu, atau mengecualikan bagian hari tertentu. Selain itu, Anda dapat melihat kinerja kampanye Anda menurut rentang tanggal, yang menjadi sangat berguna di sekitar liburan ketika tingkat konversi sangat bervariasi karena orang membeli hadiah berdasarkan waktu sejak Thanksgiving.

Dengan memanfaatkan rezim penjadwalan iklan yang tepat, seseorang dapat merefleksikan, meneliti, menyesuaikan kembali, dan meninjau kembali kampanye pemasaran PPC mereka. Seseorang juga dapat menggunakan penargetan perangkat dan dapat mengoptimalkan anggaran iklan mereka. Pengiriman iklan yang dioptimalkan didasarkan pada iklan yang diharapkan menghasilkan volume klik yang lebih tinggi. Iklan ditayangkan lebih merata ke dalam lelang iklan; namun, mereka tidak dioptimalkan untuk tujuan apa pun seperti klik atau konversi.

6 Ketahui Tentang Beberapa Jenis Kampanye & Manfaatkan Yang Terbaik Sesuai Kebutuhan Bisnis Anda

Ada beberapa jenis kampanye iklan PPC yang dapat dipilih pemasar. Ini termasuk jaringan pencarian, jaringan display, iklan cantuman produk belanja, kampanye pintar, dan kampanye video. Hal penting bagi pemasar adalah menganalisis kampanye mana yang harus mereka pilih dan kapan. Pengetahuan tentang semua kampanye khusus ini membantu pemasar dalam melakukan pengoptimalan kampanye yang efektif yang mengarah pada pengalaman periklanan yang sukses dan pada akhirnya kesuksesan bisnis.

AdWords adalah bagian dari program periklanan Google. Ini memungkinkan bisnis untuk mengoptimalkan kampanye mereka untuk hasil yang ingin mereka capai melalui iklan pencarian berbayar. Kampanye yang paling banyak digunakan di AdWords adalah jaringan penelusuran, jaringan display dengan keikutsertaan penelusuran, dan kampanye iklan cantuman produk belanja. Pengiklan dapat memilih dari jenis kampanye yang disebutkan di atas dan harus memilih salah satu yang sesuai dengan kebutuhan bisnis mereka.

Pemasar dapat memilih dari beberapa kampanye iklan PPC berbeda yang menawarkan jangkauan komprehensif ke audiens target mereka. Kampanye apa yang paling berhasil untuk semua jenis bisnis sangat bergantung pada tujuan bisnis dan anggaran yang ada, dengan berbagai faktor juga. Kami menyajikan ikhtisar tingkat tinggi dari beberapa jenis kampanye iklan PPC Google yang berbeda untuk membantu Anda membuat keputusan yang tepat.

Mari kita lihat masing-masing secara singkat:

  1. Kampanye Jaringan Penelusuran – Kampanye jaringan penelusuran adalah opsi yang sangat baik untuk bisnis kecil di titik awal. Ini adalah salah satu jenis iklan PPC paling dasar dan juga yang paling mudah dijalankan. Namun, penting bagi pemasar untuk menyadari bahwa kampanye mereka di jaringan pencarian dapat menargetkan lokasi, negara, atau bahkan kota tertentu. Kampanye ini mencakup iklan teks dan tampilan dan biasanya lebih murah dibandingkan dengan opsi iklan PPC lain yang tersedia.
  1. Kampanye Jaringan Display – Kampanye jaringan display adalah cara untuk menampilkan produk Anda ke jaringan penayang menggunakan iklan Display. Jaringan tampilan sangat mirip dengan kampanye jaringan pencarian, dengan twist yang muncul di situs web, bukan halaman hasil mesin pencari. Dengan memanfaatkan jaringan tampilan, Anda akan memamerkan produk Anda di situs yang menawarkan beberapa tingkat keterlibatan tertinggi dalam periklanan digital!

Kampanye jaringan tampilan terutama mengacu pada menjalankan iklan di situs web, menggunakan opsi penargetan tampilan. Kampanye jaringan display dapat berupa BPK biasa atau jenis perilaku (BPA atau BPS).

  1. Iklan Cantuman Produk Belanja – Dengan menampilkan saran berdasarkan kueri penelusuran, iklan cantuman produk Belanja membantu bisnis Anda menjangkau konsumen saat mereka paling siap untuk membeli. Ini dilakukan dengan menggabungkan penargetan kata kunci dengan peningkatan gambar dan judul bersama dengan data produk Anda yang sebenarnya.

Daftar produk belanja adalah iklan teks yang ditampilkan ketika pelanggan mencari kata kunci seperti laptop, tablet, ponsel, dll. Saat mengklik iklan pelanggan menyebabkan halaman yang menampilkan produk yang ingin Anda jual dengan fitur dan harga.

  1. Kampanye Cerdas – Kampanye pintar adalah kombinasi dari rencana media terintegrasi yang menggunakan strategi periklanan tradisional dan pemasaran digital. Kampanye cerdas menggunakan kombinasi media yang tepat untuk membuat merek Anda menonjol di benak konsumen. Ini menarik perhatian pelanggan potensial melalui iklan spanduk online, video, iklan bergambar, platform media sosial, dan strategi pengoptimalan mesin telusur.

Kampanye pintar adalah serangkaian pemeriksaan yang dipecah menjadi segmen harian dengan durasi terbatas. Kampanye ini sangat cocok untuk bisnis ritel karena hemat waktu dan uang. Saat Anda membuat kampanye cerdas, Anda tidak hanya akan menghemat uang tetapi juga meningkatkan penjualan dan meningkatkan loyalitas pelanggan dengan memanfaatkan manfaat pemasaran email.

Kampanye Video – Kampanye video adalah jenis strategi pemasaran, periklanan, dan promosi yang digunakan oleh semua bisnis untuk mempromosikan bisnis mereka di internet dengan menggunakan video. Kampanye video hanya mempromosikan merek, produk, atau layanan Anda melalui video selama hari-hari ini. Lebih baik menggunakan video pendek namun menarik dan berkualitas baik untuk menarik lebih banyak audiens ke situs web bisnis atau halaman sosial Anda. Anda menggunakan kampanye video untuk menceritakan kisah merek Anda, menjelaskan cara kerja produk Anda, memamerkan produk terkait, atau memberikan informasi tentang bisnis Anda.

7 Sesuaikan Kampanye Anda untuk Menargetkan Berbagai Platform dan Lokasi Perangkat

Anda harus berhati-hati dalam membuat kampanye iklan yang ditargetkan ke beberapa platform perangkat dan meningkatkan pengalaman akhir pengguna melihat iklan tersebut di berbagai perangkat. Mereka akan melalui saluran dan lokasi yang berbeda. Selain itu, Anda juga perlu berhati-hati dalam mengoptimalkan ROMI pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda menargetkan pengubah tawaran perangkat seluler dapat diterapkan.

Selain itu, pengaturan kampanye dapat disesuaikan agar sesuai dengan lokasi pengguna yang ditargetkan di lokasi geografis tertentu. Jangan lupa untuk menempatkan pengubah tawaran untuk perangkat seluler, dan juga menyesuaikan setelan kampanye Anda agar sesuai dengan lokasi pengguna yang ditargetkan di lokasi geografis tertentu. Zona waktu dan semua detail lainnya perlu diverifikasi dengan benar.

8 Mengartikulasikan Strategi Branding Anda

Pemasaran bayar per klik bisa menjadi metode yang sangat efektif untuk mengintip kinerja konten situs web Anda. Halaman ini akan mengeksplorasi pro dan kontra dari mengartikulasikan strategi branding Anda untuk lebih mengoptimalkan kampanye PPC Anda.

Dengan begitu banyak faktor yang mempengaruhi kinerja kampanye PPC Anda, penting untuk memiliki kehadiran merek yang kuat.

Ada banyak pendekatan untuk pemasaran online, masing-masing dibuat khusus agar sesuai dengan model bisnis perusahaan tertentu. Misalnya, perusahaan baru dengan anggaran iklan terbatas dan arus kas yang kurang stabil dapat menggunakan strategi PPC seperti Google AdWords. Sementara itu, bisnis yang lebih mapan dengan lebih banyak sumber daya dapat mengadopsi pendekatan periklanan multi-saluran yang dapat menjadi alat yang sangat baik dalam membangun kesadaran dan pada akhirnya mengembangkan bisnis.

Strategi branding yang tepat akan membantu Anda mengoptimalkan kampanye PPC Anda dan mendapatkan wawasan tentang bagaimana calon pelanggan melihat bisnis Anda. Citra merek Anda adalah wajah publik perusahaan Anda, yang membantunya terhubung dengan konsumen, jadi penting untuk memastikan bahwa pesan yang disampaikan dipikirkan dengan matang. Identitas yang kuat menyampaikan nilai dan manfaat yang tepat dari suatu produk atau layanan dan mencerminkan citra perusahaan induk.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat mengoptimalkan kampanye PPC Anda dengan mengartikulasikan strategi branding Anda:

  1. BPA Target – Anda dapat menetapkan tawaran untuk memaksimalkan konversi pada Biaya Per Akuisisi (BPA) target Anda. Ini membantu Anda menekan biaya sementara konversi terus meningkat.
  2. Target ROAS (Laba Atas Belanja Iklan) – Strategi ini memungkinkan Anda menetapkan tawaran untuk memaksimalkan konversi dalam sasaran ROAS target.
  3. Tetapkan Tawaran untuk Memaksimalkan Klik – Pemasar harus menetapkan tawaran untuk memaksimalkan klik sebanyak mungkin sambil mempertahankan pembelanjaan. Strategi ini berguna ketika volume klik adalah tujuan utama.
  4. Lokasi Halaman Pencarian Target – Pemasar harus mengubah tawaran sehingga iklan dapat ditampilkan secara konsisten di bagian atas halaman atau di halaman pertama SERP. Ini membantu dalam memaksimalkan jumlah orang yang melihat iklan Anda.
  5. Maksimalkan Konversi – Seseorang harus berkonsentrasi untuk mendapatkan nilai maksimum dari anggaran kampanye mereka.
  6. Enhanced CPC – Tawaran maksimum Anda dinaikkan secara spontan jika Google yakin bahwa klik akan dikonversi. Tawaran Anda bisa naik hingga 30% lebih tinggi ketika iklan Anda selesai untuk mendapatkan tempat di SERP.
  7. BPK Manual – Tetapkan jumlah maksimum yang dapat dibayarkan untuk setiap klik iklan.

9 Lacak Konversi PPC Anda

Anda memiliki kesempatan untuk melacak PPC Anda dalam banyak cara. Jika Anda memiliki akses ke kampanye penelusuran, Anda selalu dapat memeriksa Iklan dengan mengeklik tab Kata Kunci, lalu membandingkan dengan kata kunci lain atau menyesuaikan tawaran. Terkadang lebih mudah untuk menyiapkan kampanye baru dan membuatnya semirip mungkin dengan kampanye Anda saat ini, sehingga Anda dapat melacak kinerja di tingkat kata kunci.

Jika Anda telah menjalankan kampanye PPC untuk waktu yang lama, Anda akan terbiasa dengan pentingnya melacak konversi PPC untuk pemasar, karena ini penting untuk membuat keputusan yang tepat tentang kampanye Anda.

Jika Anda menggunakan PPC dalam strategi pemasaran Anda, maka pelacakan konversi PPC Anda adalah langkah pertama menuju kampanye yang sukses. Pentingnya melacak beberapa konversi PPC adalah pemasar dapat mulai memahami apa yang paling berhasil dengan audiens target mereka. Meskipun satu produk mungkin berkonversi pada tingkat yang lebih tinggi daripada yang lain, produk tersebut mungkin tidak mendapatkan prospek sebanyak produk lainnya.

Ada beberapa metode yang digunakan untuk pelacakan konversi:

  1. Pelacakan konversi halaman web
  2. Pelacakan konversi aplikasi seluler atau tablet
  3. Panggilan dari iklan menggunakan ekstensi panggilan
  4. Panggilan ke nomor penerusan Google di situs web Anda
  5. Klik pada nomor yang disebutkan di situs web seluler Anda
  6. Sasaran yang diimpor (dari platform pihak ketiga seperti Salesforce)

Konversi dapat dilacak menggunakan platform berikut:

  1. analitik Google
  2. penautan AdWords
  3. Google Merchant Center
  4. Pengelola Iklan Google
  5. Pemasaran ulang
  6. Memahami Rumus PPC Penting Dapat Membantu

Memahami formula PPC yang penting dapat membantu pemasar PPC menyelesaikan tugas mereka dengan produktivitas dan efisiensi yang lebih besar. Beberapa rumus atau alat PPC penting yang sebaiknya diketahui oleh pemasar adalah penjadwalan iklan, penawaran kata kunci, Skor Kualitas, dan manajemen PPC.

Tercantum di bawah ini adalah beberapa yang penting dari mereka:

Formula PPC #1

Biaya Per Akuisisi (BPA)

BPA = Biaya/Konversi

BPA = Klik x BPK/ Klik x Rasio Konversi

BPA = BPK/Rasio Konversi

BPK = BPA Target x Rasio Konversi

Formula PPC #2

Tawaran BPK untuk Mencapai Target Laba Atas Belanja Iklan Anda

ROAS = Pendapatan/Biaya

ROAS = Klik x Rasio Konversi x AOV/Klik x BPK

ROAS = Rasio Konversi x AOV/BPK

BPK = Rasio Konversi x AOV/Target ROAS AOV mengacu pada Nilai Pesanan Rata-rata Penjualan

Formula PPC #3

Tawaran BPK untuk Memaksimalkan Keuntungan

Laba = Pendapatan – Pengeluaran

Laba = Klik x Rasio Konversi x AOV – Klik x BPK

Tawaran BPK Maksimum = Rasio Konversi x AOV

Bungkus

Pencarian Berbayar adalah saluran yang bagus untuk menghasilkan prospek Penjualan B2B. Dengan PPC, Anda dapat membangun strategi tangkas yang bekerja secara real-time. Sebagai pemasar, Anda dapat membuat dan mengubah kampanye penelusuran berbayar pada hari yang sama. PPC berarti kata kunci dan iklan yang Anda pilih hanya akan ditampilkan kepada orang-orang yang secara aktif mencari bisnis Anda. Blog ini memberi Anda beberapa strategi untuk memoles dan mengoptimalkan rasio klik-tayang (RKT) Anda melalui upaya PPC Anda. Strategi ini akan membantu Anda membuat strategi PPC yang luar biasa dengan membuat salinan iklan yang menarik, menyelaraskan strategi SEM Anda dengan tujuan bisnis, menerapkan penargetan geografis, dan menggunakan kata kunci yang tepat dalam kampanye PPC Anda. Semoga ini akan membantu Anda mengoptimalkan RKT total kampanye Anda, mendapatkan tayangan, dan klik terbanyak, dan mencapai KPI penting lainnya secara konsisten.

Penulis Bio Priya Kumari

Priya memiliki sekitar 7 tahun pengalaman dalam Riset Pasar. Saat ini, dia bekerja untuk Valasys Media, sebagai penulis konten, yang merupakan salah satu Penerbit Media B2B teratas di seluruh dunia. Dia telah menyiapkan beberapa laporan yang dipersonalisasi untuk klien kami & telah melakukan banyak penelitian tentang segmentasi pasar, analisis klaster audiens & metodologi masuk. Dia telah bekerja dengan lembaga pemerintah serta rumah perusahaan di beberapa proyek. Dia memiliki berbagai minat dan percaya pada pendekatan berbasis data untuk pemecahan masalah. Dia memegang pasca-kelulusan di bidang sains juga banyak menulis tentang semua hal tentang kehidupan selain pemasaran, sains, sains data, dan statistik. Dia sangat percaya pada realitas yang lebih tinggi dan bahwa selalu ada lebih banyak hal dalam hidup daripada yang kita pahami. Dia adalah penyembuh psikis dan praktisi tarot, yang percaya pada cara hidup spiritual dan berlatih Yoga dan meditasi. Saat tidak menulis, Anda dapat menemukannya menikmati musik atau memasak.