Как организовать непобедимую стратегию контекстной рекламы в 2022 году

Сегодня первая цифровая технология завтра станет устаревшей. И это касается не только Google AdWords и связанных с ним технологий. На онлайн-рынке, где происходит свободный обмен информацией и каждый клиент хочет, чтобы его привлекли, владение контекстной рекламой остается как никогда необходимым.

Плата за клик — один из самых эффективных каналов рекламы, доступных на сегодняшний день. Это позволяет рекламодателям с ограниченным бюджетом выйти на рынок на конкурентном уровне. Но просто проведения PPC-кампании недостаточно, чтобы быть конкурентоспособным на рынке. Вам нужна неуязвимая стратегия PPC, чтобы добиться успеха и одержать верх над конкурентами. Стратегии PPC имеют несколько преимуществ, которые могут помочь компании расти в геометрической прогрессии. Четкое определение целей кампании и улучшенная сегментация — одни из самых больших преимуществ. Лучшие стратегии PPC смогут предложить вам превосходную рентабельность инвестиций.

Google Adwords — самый мощный рекламный носитель в мире. Его используют более 50 процентов компаний, размещающих рекламу в Интернете. Google гордится тем, что является одной из лучших интернет-отраслей, и они также все больше интересуются автоматизацией. Они сделали это за счет внедрения услуг контекстной рекламы Adwords и поисковой рекламной системы (Adsense). Их традиционное мышление может не сработать сегодня. Они активно работают над улучшением своих услуг PPC. Ежедневно в Google выполняется более 200 миллионов поисковых запросов, поэтому рекламодатели не могут воспользоваться этой возможностью достаточно быстро. Стратегия обслуживания PPC — это быстрый и многообещающий способ сбора потенциальных клиентов, а также продаж для любого бизнеса. В конечном итоге речь идет о вложенных деньгах. Хорошая стратегия PPC-сервиса обеспечивает наибольшую отдачу от инвестиций при использовании автоматизированных сервисов, которые обеспечивают высококачественное построение ссылок и коэффициенты конверсии из целевого трафика.

Ваш подход должен быть в гармонии с рынками, возможностями и технологиями. Если вы хотите стать экспертом по контекстной рекламе в 2022 году, вам нужно начать с понимания того, почему это важно, кто зарабатывает на этом деньги и как все это работает.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в PPC или опытным профессионалом в этой отрасли, существует так много компонентов, которые необходимо учитывать при создании горячей кампании PPC; от структуры и управления учетной записью до создания объявлений, ставок, использования расширений номеров телефонов и расширений объявлений до управления целевыми страницами.

Оптимизация структуры учетной записи PPC с помощью правильных групп объявлений и ключевых слов жизненно важна для эффективной кампании PPC. Мы должны научиться структурировать вашу учетную запись, прежде чем вкладывать деньги или запускать рекламу. Нужно узнать, как можно получить максимальную отдачу от своей кампании, в том числе, что стратегия группы объявлений делает и не делает для вас, а также когда и как создать группу объявлений.

Если вы работаете в индустрии PPC, вы можете многого добиться в 2022 году. Непобедимая стратегия PPC поможет вам доминировать на рынке. Ключ к непобедимости в том, чтобы найти время, чтобы выяснить свою стратегию. Эта статья поможет вам начать свое путешествие по контекстной рекламе и расскажет, как в полной мере использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты:

1 Каждому ключевому слову должен быть назначен тип соответствия

Каждому ключевому слову должен быть назначен тип соответствия. Если ключевое слово найдено на веб-странице, диапазон этого ключевого слова должен использоваться для типа соответствия. В противном случае к ключевому слову будет применяться тип соответствия по умолчанию.

Чтобы обеспечить охват большого числа клиентов, использующих ваш продукт или услугу, каждому ключевому слову должен быть назначен тип соответствия. Это означает принятие решения о том, будет ли ключевое слово вызывать показ рекламы, когда кто-то ищет термин, ИЛИ будет ли он запускать рекламу только тогда, когда кто-то ищет термин И уже посетил ваш сайт.

Поговорим о типах соответствия. Каждому ключевому слову должен быть назначен тип соответствия из списка ниже. Понимание того, как каждый тип соответствия влияет на ваши кампании, группы объявлений и ключевые слова, имеет решающее значение для создания эффективных кампаний. Вы должны связать свои ключевые слова с правильным типом соответствия. Неправильный выбор типа соответствия ключевому слову может повлиять на вероятность того, что пользователь увидит ваше объявление, на размер суммы, которую вы можете заплатить за свое объявление, и даже на возможность приостановки действия вашей учетной записи.

Тип соответствия — это способ сообщить Google Ads, когда заголовок, описание и ключевые слова вашего объявления соответствуют поисковому запросу, по которому было запущено ваше объявление. Типы соответствия являются важной частью кампаний AdWords и контекстно-медийной сети Google. Однако они могут сбивать с толку. Давайте посмотрим, как написать различные типы соответствия, чтобы создать наилучший рекламный текст как в AdWords, так и в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Типы соответствия ключевых слов Определите, насколько близко ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом пользователя, чтобы объявление могло быть рассмотрено для участия в аукционе.

Типы соответствия ключевых слов

Вот что означает каждый тип соответствия:

1. Широкое соответствие

Когда вы используете модификатор широкого соответствия, этот тип соответствия ключевого слова устанавливается для вашей учетной записи. Это означает, что вы можете генерировать трафик на свой веб-сайт для любых поисковых запросов, связанных с вашими ключевыми словами с широким соответствием. Когда вы используете широкое соответствие, Google Реклама автоматически нацеливает объявления на поисковые запросы, добавляя дополнительные слова после ваших ключевых слов, а также может повысить релевантность вашего объявления, учитывая поисковый контекст пользователя во время его поиска. Это поможет вам привлечь больше посетителей на свой веб-сайт, тратить меньше времени на создание списков ключевых слов и сосредоточить свои расходы на ключевых словах, которые работают. Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию, который назначается всем вашим ключевым словам. Широкое соответствие помогает привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт и тратить меньше времени на создание списков ключевых слов.

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию для всех ключевых слов в вашем аккаунте. Используя широкое соответствие, вы сможете увидеть все поисковые запросы, на которые нацелено ваше ключевое слово (например, план низкоуглеводной диеты), а также любые поисковые запросы, которые относятся к этим ключевым словам, но не являются фактическими совпадениями (например, низкоуглеводная диета). жирный план). Ключевые слова с широким соответствием аналогичны ключевым словам с фразовым соответствием, за исключением того, что Google AdWords не учитывает в результатах поиска рекламу TrueView InStream и медийную рекламу Facebook, изображения или текстовые ссылки, а также ссылки на эскизы видео YouTube. Широкое соответствие лучше всего работает с интеллектуальным назначением ставок.

Ключевые слова с широким соответствием могут соответствовать близким вариантам того, что вы ввели. Например, если вы введете ключевое слово с широким соответствием "красный автомобиль", ваше объявление может показываться по запросам "красный автомобиль" или "красный автомобиль".

Как работает широкое соответствие: а) учитывает недавние поисковые действия пользователя; б) важно содержание целевой страницы; в) использует другие ключевые слова в группе объявлений, чтобы лучше понять назначение ключевого слова.

2. Соответствие фразы

Поисковые запросы в Google могут включать слова, фразы и синонимы терминов. Поисковая сеть Google использует эту информацию для предоставления рекламных возможностей, которые больше соответствуют намерениям пользователя. Например, если кто-то укажет в своем поисковом запросе «футболки», объявления будут показываться по «футболкам», а также по «рубашкам» и другим связанным терминам. Синтаксис фразового соответствия заключается в заключении ключевого слова в кавычки, например «обувь для тенниса».

Пример того, как работает фразовое соответствие

Здесь важно отметить, что типы соответствия отрицательных ключевых слов ведут себя иначе, чем положительные. Минус-слова исключают показ ваших объявлений при поиске с этим термином. Например, компания по производству головных уборов, которая не продает баскетбольные кепки, может добавить минус-слово для баскетбольных кепок.

3. Полное совпадение

При точном совпадении вы выбираете ключевое слово и сообщаете Google, что вы хотите, чтобы они отображали при поиске, что может помочь вам охватить больше людей с релевантными поисковыми запросами. Например, если вы владелец обувного магазина, вы можете рекламировать [красные туфли] по более высокой цене за ключевое слово, чтобы привлечь больше внимания людей, которые ищут красные туфли в вашем регионе. Синтаксис точного совпадения заключается в использовании квадратных скобок, например [красная обувь].

Как работают типы точного соответствия

Обратите внимание, что типы соответствия минус-слов ведут себя иначе, чем положительные типы соответствия.

2 Ваши рекламные копии должны быть релевантны целевой странице и целевым услугам

Чем успешнее вы будете преодолевать разрыв между своим объявлением и целевой страницей; тем легче потенциальным клиентам на вашем сайте будет конвертироваться. Если вы разрабатываете релевантные целевые страницы, тесно связанные с вашими рекламными кампаниями в поисковой сети, общее количество конверсий определенно будет выше.

Чтобы ваши рекламные тексты были актуальными и привлекательными, нужно сделать следующее:

1. Создайте релевантную кнопку призыва к действию (CTA), соответствующую маркетинговым целям вашей кампании.
2. Выполняйте конкурентный сравнительный анализ, делайте заметки и улучшайте свои кампании
3. Определите и повторите свое ценностное предложение уникальным способом; объясните, почему ваш продукт или услуга уникальны
4. Убедитесь, что ваша рекламная копия релевантна поиску
5. Иметь необходимые знания о различных форматах рекламных копий.

Говоря о форматах рекламных копий, вот те, о которых следует знать.

1. Развернутые текстовые объявления

Вы можете использовать развернутые текстовые объявления, чтобы описать продукт, услугу или решение и сообщить посетителям, где они могут получить дополнительную информацию или купить то, что вы продвигаете.

Ниже приведен формат развернутых текстовых объявлений:

2. Товарные объявления (PLA)

Маркетологи могут использовать канал продуктов Google для подключения к учетной записи Google Merchant Center. Microsoft Advertising имеет аналогичную функцию под названием Product Ads.

3. Графические объявления

Часто это адаптивные объявления, размер которых автоматически настраивается в зависимости от того, где они отображаются. Также можно использовать любой из 19 стандартных размеров изображений, перечисленных ниже:

200 х 200, 240 х 400, 250 х 250, 250 х 360, 320 х 100, 300 х 250, 336 х 280, 580 х 400, 120 х 600, 160 х 600, 300 х 600, 300 х 1050, 468 х 60, 728 х 90, 930 х 180, 970 х 90, 970 х 250, 980 х 120 и 320 х 50

3 Создайте идеальную целевую страницу для своих рекламных кампаний

Вы когда-нибудь задумывались, почему одни рекламные кампании работают, а другие нет? Все, от размера изображения и использования цвета до места размещения ссылки, может повлиять на коэффициент конверсии. Создание идеальной целевой страницы для ваших рекламных кампаний может положительно повлиять на вашу прибыль. Вот простые советы, которые следует помнить:

• Создайте заголовок, ориентированный на ценностное предложение
• Выберите изображение и короткое видео, иллюстрирующее предложение
• Напишите убедительный текст
• Держите лидерство сверху сгиба
• Добавьте призыв к действию, который выделяется и понятен
• Дайте актуальное предложение
• Спросите, что вам нужно
• Удалить клавиши навигации
• Создайте адаптивную страницу
• Оптимизировать для поиска
• Правильно используйте страницу благодарности

Разработка идеальной целевой страницы включает в себя придание особого значения заголовку страницы, добавление соответствующих изображений, формы для потенциальных клиентов, копии/описания и следование шаблону F. F-шаблон — это простая компоновка, предназначенная для того, чтобы направлять взгляд пользователей к информации, которую они хотят видеть, основываясь на укоренившемся человеческом поведении.

Можно протестировать целевую страницу с заголовком, изображением, цветом призыва к действию, триггерами кликов, копией на странице и лид-от-длиной и полями.

Копирайтинг на целевых страницах должен охватывать болевые точки, особенности и преимущества; заблаговременно реагировать на возражения, укреплять доверие и потенциальные клиенты, использовать различные варианты лучших CTA, такие как

1. Бесплатная пробная версия
2. Скачать сейчас
3. Узнайте, как это работает
4. Учить больше
5. Попробуйте бесплатно!
6. Начать!
7. Разблокировать список!
8. Начните бесплатный пробный период!

Когда дело доходит до A/B-тестирования вашей целевой страницы, вы можете протестировать заголовок, изображение, цвет CTA, триггеры кликов, копирование на странице и лид по длине и полям.

4 расширения объявлений — используйте дополнительную информацию, чтобы расширить свое объявление

Если вы хотите быть уверены, что ваши выгодные предложения попадут в нужные руки, расскажите об этом: делитесь информацией прямо в своем объявлении, чтобы охватить клиентов, когда они выполняют поиск на Google.com, Gmail и других ресурсах. Приобретая расширения объявлений, вы можете получить до 4 дополнительных элементов информации в своих текстовых объявлениях и на страницах результатов покупок. Расширения объявлений, связанные с функциями, помогут вам предоставлять более актуальную и структурированную информацию о ваших продуктах и ​​услугах прямо со страниц результатов поиска Google.

Выделите свое объявление и получите больше кликов, добавив к нему расширения. Используйте дополнительную информацию, такую ​​как выноски и ссылки на сайты, чтобы продемонстрировать специальные предложения, увеличить взаимодействие с вашим веб-сайтом, помочь с перекрестными и дополнительными продажами или просто добавить дополнительную информацию о продуктах или услугах, которые вы предлагаете.

Вот некоторые рекомендации по расширению объявлений, на которые стоит обратить внимание:

1. Описание расширения должно быть кратким и точным.
2. Дайте подробную информацию
3. Добавьте даты начала и окончания для конфиденциальных расширений (например, распродажи).
4. Периодически проверяйте ссылки

Маркетологи могут извлечь выгоду из множества расширений объявлений, включая расширения со ссылками на сайты, расширенные ссылки на сайты, расширения с выносками, структурированные описания, расширения с номерами телефонов, расширения для приложений, расширения с адресами, расширения с отзывами и расширения с ценами.

5 Используйте возможности планирования размещения рекламы

Инструмент планирования размещения объявлений позволяет оптимизировать рекламные кампании, когда ваш бизнес наиболее активен. Вы даже можете сосредоточиться на самых эффективных временах или днях недели. При использовании планирования размещения объявлений мы будем планировать показ ваших объявлений на всех трех уровнях повторения: ежедневно, еженедельно и ежемесячно в контекстно-медийной сети Google и на каналах YouTube.

Используйте возможности планирования размещения рекламы и повышайте рентабельность инвестиций, сосредоточившись на том, когда ваши клиенты с наибольшей вероятностью совершат конверсию. С помощью Power Editor вы можете создать расписание объявлений в окне автоматизации и выбрать определенные дни и время или исключить определенные части дня. Кроме того, вы можете увидеть эффективность своих кампаний по диапазону дат, что становится очень полезным в праздничные дни, когда коэффициенты конверсии сильно различаются, поскольку люди покупают подарки в зависимости от времени, прошедшего с Дня Благодарения.

Используя правильный режим планирования рекламы, можно анализировать, исследовать, корректировать и пересматривать свои маркетинговые кампании PPC. Можно также использовать таргетинг на устройства и оптимизировать свои рекламные бюджеты. Показ оптимизированных объявлений основан на объявлениях, которые, как ожидается, создадут более высокий объем кликов. Объявления более равномерно распределяются по рекламным аукционам; однако они не оптимизированы для каких-либо целей, таких как клики или конверсии.

6 Знайте о нескольких типах кампаний и используйте лучший из них в соответствии с потребностями вашего бизнеса

Существует несколько типов рекламных кампаний PPC, из которых маркетологи могут выбирать. К ним относятся поисковые сети, контекстно-медийные сети, товарные объявления, умные кампании и видеокампании. Однако для маркетологов критически важно проанализировать, какую кампанию им следует выбрать и когда. Знание всех этих конкретных кампаний помогает маркетологам проводить эффективную оптимизацию кампании, которая приводит к успешному рекламному опыту и, в конечном итоге, к успеху в бизнесе.

AdWords является частью рекламных программ Google. Это позволяет компаниям оптимизировать свою кампанию для получения результатов, которых они хотят достичь с помощью платной поисковой рекламы. Наиболее широко используемыми кампаниями в AdWords являются поисковые сети, контекстно-медийные сети с опцией поиска и рекламные кампании со списками товаров. Рекламодатели могут выбирать из вышеупомянутых типов кампаний и должны выбрать тот, который соответствует их бизнес-требованиям.

Маркетолог может выбирать из нескольких различных рекламных кампаний PPC, которые обеспечивают всесторонний охват целевой аудитории. Какая кампания лучше всего подходит для любого вида бизнеса, во многом зависит от бизнес-целей и бюджета, а также от различных факторов. Мы представляем общий обзор некоторых различных типов рекламных кампаний Google с оплатой за клик, чтобы помочь вам принять обоснованное решение.

Кратко рассмотрим каждый из них:

1. Кампания в поисковой сети. Кампании в поисковой сети — отличный вариант для малого бизнеса на начальном этапе. Это один из самых основных типов контекстной рекламы, а также самый простой в использовании. Однако маркетологам важно знать, что их кампании в поисковой сети могут быть нацелены на любое местоположение, страну или даже конкретный город. Эти кампании включают текстовую и медийную рекламу и обычно дешевле по сравнению с другими доступными вариантами рекламы PPC.

2. Кампания в контекстно- медийной сети. Кампания в контекстно-медийной сети — это способ продемонстрировать свои продукты сети издателей с помощью медийных объявлений. Контекстно-медийные сети очень похожи на кампании в поисковых сетях, с тем отличием, что они появляются на веб-сайтах, а не на страницах результатов поисковых систем. Используя медийную сеть, вы будете демонстрировать свои продукты на сайтах, которые предлагают одни из самых высоких показателей вовлеченности в цифровую рекламу!

Кампания в контекстно-медийной сети в первую очередь относится к показу рекламы на веб-сайтах с использованием параметра таргетинга на медийную рекламу. Кампании в контекстно-медийной сети могут быть как с обычной ценой за клик, так и с поведенческим типом (цена за конверсию или цена за тысячу показов).

3. Объявления с товарными объявлениями. Показывая предложение на основе поискового запроса, товарные объявления с товарными объявлениями помогают вашему бизнесу привлечь потребителей, когда они наиболее готовы к покупке. Это достигается путем сочетания таргетинга по ключевым словам с улучшениями изображений и заголовков, а также вашими фактическими данными о продукте.

Список товаров для покупок — это текстовое объявление, которое отображается, когда клиенты ищут ключевое слово, такое как ноутбук, планшет, мобильный телефон и т. д. При нажатии на объявление клиент вызывает отображение страницы, на которой отображаются продукты, которые вы хотите продать, с функциями. и цена.

4. Умная кампания . Умная кампания представляет собой комбинацию интегрированного медиаплана, в котором используются как традиционные стратегии рекламы, так и стратегии цифрового маркетинга. Умная кампания использует правильную комбинацию средств массовой информации, чтобы ваш бренд выделялся в сознании потребителей. Он привлекает внимание потенциальных клиентов с помощью онлайн-баннеров, видео, медийной рекламы, платформ социальных сетей и стратегий поисковой оптимизации.

Умная кампания — это серия проверок, разбитых на ежедневные сегменты с ограниченной продолжительностью. Эти кампании отлично подходят для предприятий розничной торговли, потому что они эффективны с точки зрения времени и денег. Создав умную кампанию, вы не только сэкономите деньги, но и увеличите продажи и повысите лояльность клиентов, используя преимущества электронного маркетинга.

Видеокампания — видеокампания — это тип маркетинговой, рекламной и рекламной стратегии, которая используется всеми компаниями для продвижения своего бизнеса в Интернете с помощью видео. Видеокампания просто продвигает ваш бренд, продукт или услуги с помощью видео в эти дни. Лучше использовать короткие, но интересные видео хорошего качества, чтобы привлечь больше аудитории на ваш бизнес-сайт или страницы в социальных сетях. Вы используете видеокампании, чтобы рассказать историю своего бренда, объяснить, как работает ваш продукт, продемонстрировать сопутствующие товары или предоставить информацию о своем бизнесе.

7 Адаптируйте свои кампании к различным платформам устройств и местоположениям

Вы должны позаботиться о создании рекламных кампаний, ориентированных на несколько платформ устройств, и улучшить конечный опыт просмотра пользователями этих объявлений на разных устройствах. Они будут проходить по разным каналам и в разных местах. Помимо этого, вам также необходимо позаботиться об оптимизации вашего маркетингового ROMI. Например, если вы ориентируетесь на мобильные устройства, можно применить модификатор ставок.

Кроме того, настройки кампании можно настроить в соответствии с местоположением целевых пользователей в определенном географическом местоположении. Не забудьте разместить модификатор ставки для мобильных устройств, а также настроить параметры кампании в соответствии с местоположением целевых пользователей в определенной геолокации. Часовой пояс и все другие детали должны быть правильно проверены.

8. Сформулируйте свои стратегии брендинга

Маркетинг с оплатой за клик может быть очень эффективным методом наблюдения за эффективностью контента вашего веб-сайта. На этой странице будут рассмотрены плюсы и минусы формулирования ваших стратегий брендинга для лучшей оптимизации ваших кампаний PPC.

С таким количеством факторов, влияющих на эффективность ваших кампаний PPC, важно иметь сильное присутствие бренда.

Существует множество подходов к онлайн-маркетингу, каждый из которых адаптирован к бизнес-модели конкретной компании. Например, начинающая компания с ограниченным рекламным бюджетом и нестабильным денежным потоком может выбрать стратегии PPC, такие как Google AdWords. Между тем, более авторитетные компании с большим количеством ресурсов могут использовать многоканальные рекламные подходы, которые могут стать отличным инструментом для повышения осведомленности и, в конечном итоге, для развития бизнеса.

Правильные стратегии брендинга помогут вам оптимизировать кампании PPC и получить представление о том, как потенциальные клиенты рассматривают ваш бизнес. Имидж вашего бренда — это публичное лицо вашей компании, которое помогает ей общаться с потребителями, поэтому важно убедиться, что передаваемое сообщение хорошо продумано. Сильная идентичность передает надлежащие ценности и преимущества продукта или услуги и отражает имидж материнской компании.

Давайте посмотрим, как вы можете оптимизировать свои кампании PPC, формулируя свои стратегии брендинга:

1. Целевая цена за конверсию . Вы можете установить ставки, чтобы максимизировать количество конверсий при целевой цене за конверсию (CPA). Это поможет вам снизить расходы, в то время как количество конверсий будет увеличиваться.
2. Целевой ROAS (возврат инвестиций в рекламу) — эта стратегия позволяет вам устанавливать ставки для максимизации конверсий в рамках целевой цели ROAS.
3. Установите ставки, чтобы максимизировать количество кликов. Маркетологи должны устанавливать ставки, чтобы максимизировать как можно больше кликов при сохранении расходов. Эта стратегия полезна, когда основной целью является количество кликов.
4. Целевое местоположение на странице поиска. Маркетологи должны изменить ставки, чтобы реклама постоянно отображалась вверху страницы или на первой странице поисковой выдачи. Это помогает максимизировать количество людей, которые видят вашу рекламу.
5. Максимизируйте конверсию . Нужно сосредоточиться на получении максимальной отдачи от бюджета кампании.
6. Повышенная цена за клик . Ваша максимальная ставка спонтанно повышается, если Google считает, что клик приведет к конверсии. Ваша ставка может быть на 30 % выше, когда ваше объявление занимает место в поисковой выдаче.
7. Цена за клик вручную . Установите максимальную сумму, которую можно платить за каждый клик по объявлению.

9 Отслеживайте конверсии PPC

У вас есть возможность отслеживать вашу PPC разными способами. Если у вас есть доступ к своим поисковым кампаниям, вы всегда можете проверить свои объявления, щелкнув вкладку «Ключевые слова», а затем сравнив их с другими ключевыми словами или скорректировав ставки. Иногда проще настроить новую кампанию и сделать ее максимально похожей на текущую, чтобы можно было отслеживать эффективность на уровне ключевых слов.

Если вы проводили кампанию PPC какое-то время, вы уже знакомы с важностью отслеживания конверсий PPC для маркетологов, так как это необходимо для принятия обоснованных решений о вашей кампании.

Если вы используете PPC в своей маркетинговой стратегии, то отслеживание конверсий PPC — это первый шаг к успешной кампании. Важность отслеживания нескольких конверсий PPC заключается в том, что маркетологи могут начать понимать, что лучше всего работает с их целевой аудиторией. Хотя один продукт может конвертировать с большей скоростью, чем другой, он может не захватывать столько лидов, как другой.

Существует несколько методов отслеживания конверсий:

1. Отслеживание конверсии веб-страницы
2. Отслеживание конверсий в мобильных или планшетных приложениях
3. Звонки по объявлениям с использованием номеров телефонов
4. Звонки на номер Google для переадресации на вашем веб-сайте
5. Клики по номерам, указанным на вашем мобильном сайте
6. Импортированные цели (со сторонней платформы, такой как Salesforce)

Конверсии можно отслеживать с помощью следующих платформ:

1. Гугл Аналитика
2. Связь с AdWords
3. Google Торговый центр
4. Google Менеджер рекламы
5. Ремаркетинг
6. Понимание важных формул PPC может помочь

Понимание важных формул PPC может помочь маркетологам PPC выполнять свои задачи с большей производительностью и эффективностью. Некоторые из важных формул или инструментов PPC, которые было бы неплохо знать маркетологам, — это планирование размещения объявлений, ставки по ключевым словам, показатель качества и управление PPC.

Ниже перечислены некоторые важные из них:

КПП Формула №1

Стоимость приобретения (CPA)

CPA = стоимость/конверсии

CPA = Клики x CPC/клики x Коэффициент конверсии

CPA = CPC/Коэффициент конверсии

Цена за клик = целевая цена за конверсию x коэффициент конверсии

Формула контекстной рекламы № 2

Цена за клик для достижения целевой рентабельности инвестиций

ROAS = доход/затраты

ROAS = клики x коэффициент конверсии x AOV/клики x цена за клик

ROAS = коэффициент конверсии x AOV/CPC

CPC = Коэффициент конверсии x AOV/Целевая рентабельность инвестиций AOV относится к средней стоимости заказа продаж.

Формула контекстной рекламы №3

Цена за клик для максимизации прибыли

Прибыль = Доход – Расходы

Прибыль = Клики x Коэффициент конверсии x AOV – Клики x CPC

Максимальная цена за клик = коэффициент конверсии x AOV

Заворачивать

Платный поиск — отличный канал для привлечения потенциальных клиентов в сфере продаж B2B. С PPC вы можете создавать гибкие стратегии, работающие в режиме реального времени. Как маркетолог, вы можете создавать и изменять платные поисковые кампании в один и тот же день. Плата за клик означает, что выбранные вами ключевые слова и объявления будут показаны только тем людям, которые активно ищут ваш бизнес. В этом блоге вы найдете несколько стратегий для улучшения и оптимизации рейтинга кликов (CTR) с помощью PPC. Эти стратегии помогут вам создать звездную стратегию PPC, создавая привлекательные рекламные копии, согласовывая вашу стратегию SEM с бизнес-целями, реализуя геотаргетинг и используя правильные ключевые слова в ваших кампаниях PPC. Надеемся, что это поможет вам оптимизировать общий CTR ваших кампаний, получить максимальное количество показов и кликов, а также постоянно выполнять другие важные ключевые показатели эффективности.

Автор биографии Прия Кумари

Прия имеет около 7 лет опыта работы в области маркетинговых исследований. В настоящее время она работает в Valasys Media в качестве автора контента, которая входит в число ведущих издателей B2B Media по всему миру. Она подготовила несколько персонализированных отчетов для наших клиентов и провела много исследований по сегментации рынка, кластерному анализу аудитории и методологиям входящего трафика. Она работала с государственными учреждениями, а также корпоративными домами в нескольких проектах. У нее разные интересы, и она верит в подход к решению проблем, основанный на данных. Она имеет последипломное образование в области естественных наук, а также много пишет обо всем, что связано с жизнью, помимо маркетинга, науки, науки о данных и статистики. Она твердо верит в высшие реальности и в то, что в жизни всегда есть нечто большее, чем мы понимаем. Она экстрасенс-целитель и практик Таро, которая верит в духовный образ жизни и практикует йогу и медитацию. Когда она не пишет, она наслаждается музыкой или готовкой.